«Ищите котиков!»

«Ищите котиков!» -Коллаборация Пушкинского музея и Департамента транспорта города Москвы #пиарщикуНаЗаметку Главное- идея!

В марте 2025 года Пушкинский музей и Департамент транспорта города Москвы запустили акцию «Ищите котиков!», которая знакомила с шедеврами мирового искусства. Из 700 000 экспонатов, хранящихся в музее, было отобрано несколько работ, наглядно показывающих любовь человечества к кошкам в разные эпохи: в ХХ веке, в Средневековье и даже в

VI веке до н. э.

Во всех округах Москвы на один месяц на автобусных остановках Пушкинский музей разместил фрагменты произведений с изображением кошек, созданных известными и неизвестными мастерами. Среди прочего, на одной из остановок можно было найти фрагмент диптиха «Поклонение волхвов», датируемый началом XVI века. Кто его автор, неизвестно, но интриговал сам «котик»: он настолько похож на собаку, что о его видовой принадлежности уже несколько лет спорят и посетители музея, и научные

работники. Под слоганом «Ищите котиков!» находился QR-код, который переводил пользователя на страницу музея, где шедевры с изображением животных можно было рассмотреть целиком. Там же находились кнопки «купить билет в постоянную экспозицию».

Акция приглашала посетителей искать котиков в постоянной экспозиции Пушкинского музея и делиться находками в

социальных сетях ГМИИ. Акция была выстроена по модели классической коммуникационной воронки (PR-маркетинг-продажи), ее целями были: привлечь внимание к постоянной экспозиции музея и повысить осведомленность о ней, увеличить

посещаемость и медиаохваты. Изображение котов с автобусных остановок завирусились в соцсетях. После анонсирования акции в СМИ и социальных сетях медиаохват новости составил 26 млн, в период проведения акции посещаемость музея выросла

на 30 %. Количество людей, увидевших размещение акции в городе, посчитать

невозможно.

#ИскусствоКолабораций
@hr4pr