Интро и навигация по ТГ-каналу ToBeProduct
Меня зовут Антон, я специалист по социальной работе и дизайнер-самоучка, выросший в директора по продукту. (LinkedIn).
Сейчас руковожу финтех-командой в платформе для локализации Smartcat (USA), до этого развивал классический инструмент для майдмэппинга MindMeister (Austria) и работал директором по продуктам в Selectel (РФ).
В канале "Быть продактом (быть, а не казаться!)" пропагандирую научный метод, рациональность и продуктивные конфликты.
При этом помню о фундаментальных вещах:
- мы хотим быть лучше других
- при этом мы не хотим думать, но одновременно всегда и для всего находим объяснение
- а наш главный навык – заполнять свободное время чем угодно
РУБРИКИ И ПОСТЫ
Профессия: менеджер продукта
Основы
- Все что мы делаем – получаем и эксплуатируем знания
- И еще раз: знания – ключевой концепт в арсенале менеджера продукта
- Продакт как волновая функция: 🗺️ Карта продуктовых ролей
- Для чего нам фреймворки?
- Управляем опытом? Или все-таки поведением людей?
Навыки
- Менеджер продукта (как и любой другой специалист) – матрешка из трех слоев
- Профессия или ремесло? Что значит быть успешным продактом? Чем мы управляем?
- Мы больше не имеем права чего-то не знать
- Ключевой навык: симулятор пользователя
- Инструменты это замена имеющихся у нас знаний и навыков
- Сторителлинг в работе продакта: открывать и рассказывать истории
- Сплит-тесты: Контрольный список вопросов
- Метрики: There are levels
- Рокет-сайенс: как нам врут метрики, какие знания дают эксперименты
ROI продакта
- Часть 1. Определение продакта через оптимизацию ценности и ROI
- Часть 2. Измеряем в деньгах все
- Часть 3. Начните честно считать свой
Привычки рационального продакта
- Преодолевать понятийные расстояния (и рассказывать для этого истории)
- Искать опровержения, а не подтверждение
- Цепляться за факты сильнее, чем за свое мнение (мышление скаута)
- Небинарное мышление
- Усложнять!
- Практиковать эпистемическую скромность
- Оценивать ожидаемую полезность (мышление инвестора)
- Неиссякаемое любопытство к поведению пользователей
- Применять продуктовые фреймворки к своей повседневной жизни (на примере JTBD)
- Правильно подходить к задачам из разных доменов (используя модель Cynefin)
- Калибровать порог толерантности
- Вынимать занозы и не идти на компромиссы качества
- Структурированное мышление письмом
- Управлять фокусом, а не «временем» (таймблокинг в календаре, практика)
Ключевые ментальные модели
* * *
- Знания – модели реальности, опираясь на которые можно давать прогнозы
- А потом использовать эти прогнозы, чтобы делать продуктовые ставки
Так запускается:
- ♾️ Двойная петля практик продакт-менеджмента (Dual Praxis Loop of PM)
Разберитесь с ключевыми понятиями:
- ❄️ История-квиз про ключевые понятия: "Снег идет..."
- 🔬 → 🤞 Продуктовые Гипотезы и Ставки: два канваса, два шаблона, много вопросов
Гипотезы, идеи, ставки
Теория
- ⭐️ Гипотезы, идеи, ставки: разбираемся в терминах: ключевой вебинар на площадке GoPractice
- Мой старый разговор со Львом Левицким о «неправильной проверке гипотез»: анонс, видео, саммари
- Слайды к еще более старому закрытому вебинару ProductSense на ту же тему
- Свежий открытый вебинар Никиты Ефимова «Прекратите называть это гипотезами» (и прекрасные слайды)
- Почему так сложно изменить отношение к гипотезам? Фундаментальные причины
- Это не гипотезы!
- Гипотетический ≠ гипотеза
- Фальсифицируемости не достаточно!
Практика
- Исследовать или тестировать?
- Ставки вместо гипотез!
- Гайд по тестированию гипотез 😜
- Как правильное понимание гипотез позволяет подтверждать causality, вместо correlation.
- Как измерять «вес» свидетельств разного типа (confidence level meter by Itamar Gilad)
- Как правильные гипотезы сокращают путь до результата
- Как правильные гипотезы позволяют сделать полезные выводы
- Ставки и стратегическое мышление на масштабе страны (Mexico’s $7.5 billion interoceanic corridor)
- 📝 Хороший пример гипотезы, который можно сделать еще лучше (лонгрид)
Хотите научиться проверять гипотезы – начните печь блины:
- Часть 1. Рецепт
- Часть 2. Быстрая обратная связь
- Часть 3. От гипотез к ставкам
- Часть 4. Гипотезы, ставки и лучшие практики
Чек-лист CPO
- ⭐️ Шаблоны артефактов продактов и процесс knowledge sharing
- ♊️ Шаблон продуктовой гипотезы и шаблон продуктовой ставки
- Задавать правильные вопросы (тем ли мы занимаемся?)
- Проверять разницу план-факт (только честно!)
- Стратегия это про рынок, реакцию пользователей и конкурентов, но т.к. мы не умеем предсказывать будущее, то лучше фиксировать принципы и строить планы. И помнить о неопределенности и адаптивности к ней.
- Вот как стратегически мыслит Илон М, А вот как глава Интеркома
Найм
- Как описать вакансию, с пользой для себя и кандидатов
- Не нанимать за прошлые достижения
- (Потому что резюме бесполезны)
- Нанимать по результатам обсуждения тестового домашнего задания
- Как проверять мышление кандидатов, обсуждая метрики
Практика, кейсы
- Байки из склепа: про метрики и эксперименты
- OMTM vs NMS (и причем здесь TOC)
- Как понять, есть ли у вас продуктовое мышление, посмотрев на пример непрошенного редизайна
- Про разницу между freemium и extortion моделями монетизации на примере платных фич ТГ
- Когда метрики не показывают реальный опыт (поддержка в Амазоне)
- Когда метрики не показывают реальный опыт-2 (экстренная медецинская помощь)
- Разница между идей и гипотезой в кейсе 3Д-моделей новостроек
- Ограничения conjoint-анализа
- Мой кейс для Карьерного цеха: текст задания, статья «Как принимать продуктовые решения», запись вебинара
- Когда уже Слак перестанет добавлять ненужные фичи?
Найм, карьера продакта
- Почему вас нанимают, нужны ли измеримые результаты в резюме и как стать CPO за три года
- Польза тестовых домашних заданий
- Не hard vs soft skills, a skills vs personal traits
- Чек-лист онбординга продакта в новой компании
- Ваша зарплата никогда не соответствует вашей ценности
- Чем Junior отличается от Senoir, а тот от Head/Chief
- No Meetings Day – шанс сделать что-то важное
Громкие заголовки!
- Продуктивные конфликты – то что вам нужно!
- На память надежды нет!
- Закройте Миро, откройте текстовый редактор!
- Ваш рюкзак уже набит под завязку!
- Применяйте инструменты правильно, вот как выбрать какой и когда…
- Команда ≤ 4 человек – не команда!
- Перестаньте говорить «кастдев»!
- Customer Development это про разработку клиентов и компании, не продуктов (пример из жизни)
- Настоящие стейхолдеры только те, кого могут уволить из-за вашей инициативы!
Цикл заметок про вовлекающую геймификацию
- Часть 1. Games of skill vs Games of luck — непрерывная шкала
- Часть 2. Рефлексия личного опыта вовлеченности и удержания в фэнтези-лиге
- Часть 3. Модели и графики
- Часть 4. Что может сработать в Лавке/Самокате?
ТГ как продукт для продактов
- Предыстория: зачем коллекционировать каналы про менеджмент продуктов
- Количество источников и польза от ТГ
- Типология каналов (медиа, каналы продаж, lifestyle, ad hoc и практики о практике) и кого же, в итоге, читать
- Выключать реакции в ТГ – признак слабости!
AI
В работе:
- Метапромптинг и как сделать LLM полезнее гугления
- Метакодинг как понятие и практика
- Метакодинг – теперь еще и NPM пакет с инструкциями для Cursor/Copilot
- ⌨️ Программисты больше не нужны, для пет-проектов точно
- 📃 Гайд: Develop your 'pet project' with power of LLMs
- Системный промт как модель компетенций
- Внедрение ИИ повышает требования к людям
- Полезное и перспективное применение AI (у нас в продукте тоже подобное есть)
- Заменит ли AI продактов? Смотря какой и каких )
- Бутылочное горлышко в использовании ИИ — это мы, люди
- 📃 Хороший черновик PRD за 15 минут (два промта для LLM)
Как я пойму, что AI-агент действительно что-то понимает:
- Апрель 2023 – GTP 3.5 – полный провал
- Май 2024 – GTP-4 лучше, но пока далеко.
- Январь 2025 – уже точно понимает сложные мемы
Культурные различия (опыт работы в США и Европе)
Проклятие знания
– мемы, которые навсегда меняют ваше восприятие мира
- Мотонормативность (более простое объяснение)
- Терминологический дрейф (теперь будете видеть везде)
- Случайность правит (Блажен, кто верует, тепло ему на свете!)
------
ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
База знаний, инструментов, источников для продактов: https://tobeproduct.ru
Личный сайт: https://antonkulikov.site
Приложение для общих списков повторяющихся покупок: https://relistapp.app
Стартовый проект для вайбкодинга: https://vibecoding.cc
NPM пакет с инструкциями для кодинг-агентов: 'npm i -g metacoding'
Сайд-проекты:
- Серия лекций про фундаментальные ментальные модели и навыки – 2-часовые рассказы о том как учиться и быть продуктивным лично и с другими людьми (плейлист)
- Бюджет и привычки – табличка и набор практик для формирования осознанных финансовых привычек
- Русская классическая литература – навигатор по главным произведениям
- Гид по творчеству братьев Стругацких – что и в какой последовательности читать у любимых авторов