Интервью с основателем «221b.store». О культуре casual, моде на трибунах, британской музыке и украинской действительности. (часть 2)
Troublemakers UkraineAugust 16, 202015. И вообще, не кажется ли тебе, что отсутствие полноценной кежуал культуры, какой мы хотели бы ее видеть, связано с отсутствием соответствующей музыки? Т.е. многие популярные на континенте тенденции проходили мимо нас. Соответственно, если люди слушают Сердючку и Вакарчука (отдать должное, Океан периода выступления на “Чайке” - были очень даже ничего, но, это быстро прошло), то о какой культуре в одежде может идти речь? Ведь, для того, чтобы это понимание появилось, ты должен где-то увидеть это. А где ты можешь увидеть, если кругом один Виктор Павлик? В свою очередь, только лишь футбола для продвижения таких тенденций не достаточно. Что скажешь?
- По поводу отечественного направления в плане одежды все сводится к традиционной этнической культуре. Все массово на сцену надевают вышиванку, потом, к большому сожалению, в ней же идут в политику. У нас много талантливых ребят, которые создают отличную музыку всех направлений, но те, кто сейчас решают давать ли продвижение группе, как правило происходит за деньги, и сформирован этот слой в период 90х, так и не адаптировавшись в современные тенденции.
16. Если говорить отдельно об электронной музыке. Как поменялся околофутбольная мода Британии под влиянием импортированных из США северного соула и более позднего эйсид-хаус? Очевидно же, что после того, как фанаты закинулись и начали массово врываться на рейвы, что-то начало меняться и вопросах моды? Какими были эти изменения?
- Хаус, Джангл и многие другие стремительно проникли в клубы Британии, создание журнала Mixmag, даже великий Queen начал экспериментировать и создал альбом Hot Space, который в начале не снискал большой славы, но в последствии повлиял на развитие группы. В одежде это отображалось появлением ярких цветов, синтетических материалов. В этот же период создается Stone Island. Крой адаптируется под более удобный, а износ вещей стремительно уменьшается.
17. Как считаешь, почему Британия настолько ахуенна в плане различных тенденций, которые ее граждане уже много лет привносят как в музыку, так и в стиль? Можно сказать, что еще совсем недавно перевенство британских музыкантов и модников было вообще не оспоримо. Именно они диктовали всему континенту – что слушать и как одеваться. В чем же здесь фишка?
- Тут затрудняюсь ответить, поскольку очень противоречивая тенденция создания. С одной стороны - это знаменитый консерватизм - дань традициям, многолетнее использование одного и того же материала, с другой стороны - бунтарский дух, способ показать свой протест и причастность какой либо субкультуре. Соединив этих два противоположных подхода рождается то, что быстро входит как "классика" и остается долго актуальным.
Так же стоит понимать, что не все так прекрасно в плане вариации, к нам доходит лишь лучшее, но в тот же момент много есть и провальных проектов. Так же не все хорошие проекты выживают, яркий тому пример Dupe.
18. Также, интересно узнать о брендированном мусорском шлеме, который среди прочих интересностей можно встретить в вашем шоу-руме. Наверняка, все, кто бывал у вас обращали на него внимание. Насколько удалось понять, это шлем полицейского офицера – некий жест уважения, который Weekend Offender отправляет тем магазинам, которые тем или иным образом заслужили особую благосклонность британцев? Расскажи, пожалуйста, об этом более подробно.
- Давным-давно, когда Оффендер был молодым и дерзким, и слоган их звучал как "Fuck Off Mondays", команда закупила партию списанных полицейских шлемов, и давала возможность экипировать самих фанатов. Я лично расцениваю это, не как жест уважение к магазину, а как дружескую поддержку стране в которой их продукт набирает популярности. Он не стоит где-то под стеклом, каждый желающий может его взять в руки.
19. Кроме того, видим, что у вас представлены еще два известных в Британии бренда, а именно Peaceful Hooligan и Marshall Artist. Чем они интересны и каков их вклад в околофутбольную культуру полуострова? В большей степени интересует второй, поскольку о нем в Украине известно совсем мало.
- Надеемся что в скором времени последствия карантина окончатся, и мы сможем не только более подробно рассказать про бренд Marhsall Artist - это Манчестерская школа дизайна. Минимализм и девиз - Современный пошив. Его сложно описать, но статистика показывает один интересный факт - 80% продукт забирали именно в магазине а не по почте.
20. Авторизация по остальным брендам шла в довесок к Weekend Offender, или за эту возможность пришлось побороться отдельно? Если второе, то насколько тяжело это было?
- С каждым брендом идет отдельное соглашение, обговор всех нюансов, каждий из которых расположен в разных территориях, создан с отличительной чертой. И любой шаг в диалоге дает больше понимание насколько британские подданные разные, начиная от построения предложения, заканчивая чувством юмора.
21. На этапе подготовки к этому интервью ты упоминал о своих планах по преобразованию локации в место для встреч и тусовок людей, которые в теме. Расскажи об этих планах более подробно. Насколько удалось понять, первая лекция здесь уже прошла в дни открытия и касалась она кроссовок Adidas.
- Перед открытием, наш товарищ который является владельцем популярной в Великобритании инстаграм странице - dynamocasuals откликнулся на предложение провести выставку своей коллекции обуви от Adidas Originals. Он создает видео обзоры на трейнеры, владеет глубокими знаниями про каждую модель обуви и с большим удовольствием может часами вести диалог на данную тематику. Печален в этот моменте лишь тот факт, что ни одной модели он не приобрел в нашей стране, поскольку их сюда просто напросто не привозят.
Уже много ошибок в плане организации было учтено, и в дальнейшем не будет допускаться. Идея очень простая, если есть желание что либо показать - картины, музыку, коллекцию винилов, значков, мячей, футболок, первую коллекцию своей личной одежды и т.д. я с большим удовольствием помогу в данном вопросе. У нас много хороших проектов которые утопают в потоке бессмысленной информации и не является возможности осветить более широкой аудитории, приблизительно так и создаются проекты в Британии. В тот же момент всегда можно провести отлично время, с кем то познакомится, найти единомышленников. Кто знает, может данные мероприятия помогут или воодушевят других сделать что то свое.
Именно по этому я очень рад всем, кто к нам приходит. Мы лишь покрасили стены, историю самого заведения создают гости. Наш замечательный бармен сделает любой коктейль или нальет пинту свежего пива, кто желает может посмотреть трансляцию матча, боя, игры или же спокойно сесть и поработать. Все условия для этого созданы.
22. Отдельным вопросом затронем тему культуры пабов в Британии. Насколько сильно, по твоему мнению, она влияет на формирование моды? Что, в твоем понимании, являет собой британский паб и почему так может быть только на острове?
- Магия Британских пабов состоит из того что слово Pub означает Public, где одновременно может находится лорд и тракторист, они будут одинаково ожидать в очереди вне зависимости от своего происхождения и финансововго статуса, самостоятельно забирать свой заказ со стойки. Пожалуй в этом и заключается магия, берем пример - Заходит Джон в паб, там его окликает Аарон - Привет друг! Будешь пинту? и сразу же заказывает ему напиток. Джонатан в свою очередь когда забирает заказ Аарона говорит что бы ему так же налили следующую пинту и оплачивает. По сути они просто взяли себе по пиву, но та самая атмосфера и создается в таких деталях как и многое другое! Да, целом там есть кастовость, но при этом и достоинство и культура поведения.
23. Карантин и его последствия. Вы открылись в довольно непростое время, когда многие магазины, проекты и заведения – наоборот активно сворачиваются. Долго ли пришлось бороться с сомнениями (если таковые были)? Какие, на твой взгляд, последствия для украинской и мировой экономики будет иметь вся эта движуха с COVID-19?
- Время не самое благоприятное для открытия чего то нового, но раз взялись за это непростое дело - не стоит давать какие-либо отклонение заданному курсу. Все сомнения откидываются одним простым девизом - только вперёд!
Увы, определенному слою населения очень выгоден карантин, и они не перед чем не остановятся для сверхприбыли. Учитывая, сколько наша страна темных времён пережила, с этим недугом мы так же справимся. 2020 вообще достаточно необычный, одним словом - directed by Robert B. Weide.
24. Возвращаясь к самому интересному, на наш взгляд, бренду из вашего портфеля, а именно Weekend Offender. Интересует твоем мнение по поводу неравномерности распространения его популярности на континенте. К примеру, в соседней Польше его совсем немного, относительно немного в Германии? Но, за то очень много в Италии. Такие тенденции связаны, в первую очередь, с популярностью в ряде стран локальных брендов и перекоса в сторону спортивной одежды, или причина в другом?
- Все зависит от того кто занимается продвижением бренда. В Италии в г. Милан уже длительное время действует магазин Weekend Offender Milano под руководством Алекса, судя по всему вполне успешно! Спортивная линия одежды так же есть у WO, но она более направленная на единоборства. Рашгарды, кимоно, лапы, груши. А первым был выпуск перчаток на 14 унций. Полагаю, что дизайнерский цех следит за этим у всех брендов, что избавляет меня от размышлений в этом направлении. Британцы не гоняются за трендами, они их создают.
25. Еще интересно твое мнение, касательно узнаваемости стиля околофутбольной моды в той или иной стране. К примеру, мы с тобой легко отличим польских хулиганов, если встретим их заграницей. Кажется, что это даже не стоит объяснять. Но, в свое время в Украине мог также закрепиться свой узнаваемый стиль. Какое-то время назад (лет 4-5 тому) у нас было модным носить темные штаны, пятипанельки, рубашки в крупную клетку и разноцветные кроссовки. Мы тогда еще “жили” на площадке ВК и там у нас была страничка на Спрашивай.ру. И вот помниться, как нам писали люди из ближнего зарубежья, что по фото наши составы походят на движухи американских реднеков. Плюс ко всему, некоторые представители отечественных движей записывали в таком прикиде видео с оружием, получалось действительно, будто где-то в южных штатах. Потом эта тема спердолилась, т.к. молодое поколение стало копировать луки известных людей, цепляя на себя все невпопад, и получилось не очень. Из этого следует вопрос: как относишься к появлению своего узнаваемого стиля среди фанатов в той или иной стране? Это хорошо и полезно, или все должны двигаться строго по Англии и быть почитателями классики?
- Как гласит девиз Peaceful Hooligan - Civilian Uniform For Frontline Manoeuvres - тем самым раскрывая посыл своего стиля - униформа для того, чтобы дать возможность идентифицировать себя для товарищей по опасным мероприятиям.
Британцы могли в своё время понять по обуви - к какой фирме принадлежит объект попавший в поле зрения. Искажение пришло после того как Дрейк одел куртку SI, и все бренды устремились в сегмент «Лакшери», что и послужило поднятии цен и ещё большего количества подделок.
Строго по Англии - это надёжны путь, но в тот же самый момент довольно дорогой, если речь заходит Aquascutum, Burberry, Henry Lloyd и подобные компании. В чудесное время информационных технологий которые стремительно развиваются, достаточно быстро люди обучаются как хорошим, так и плохим вещам. Странно видеть так называемые «подкаты» на джинсах типа Zara в Сургуте при температуре - 30 градусов. Вкус, он либо есть, либо его нет. Яркий пример людей с достаточным бюджетом, выделяемым на свой гардероб все равно выглядит не совсем хорошо, что бы избежать этого, как раз и существуют физические магазины с людьми, которые готовы помочь с подбором одежды.
26. Твое отношение к присутствию на секторах брендов, так сказать, из категории общедоступных? SvaStone, упомянутый тобой ранее Staff и прочий Urban Planet. Этих вещей много, в первую очередь из-за их дешевизны и очень условного качества. Есть мнение, что взрослый человек может прийти в таком к приличным людям лишь в том случае, если причина действительно уважительна (сгорела квартира, вся одежда и носить сейчас совсем нечего). С другой стороны, это отечественный производитель и почему бы не поддержать. С твоей точки зрения, могут ли использовать фанаты в своих луках одежду, которую легко может заполучить любой школьник, просто не купив обед в столовой? Не теряется ли от этого эксклюзивность в околофутбольной моде?
- Это уже дело каждого, лишь бы сектора были заполнены, а о вкусах не спорят. Но при уже более взрослой жизни носить продукт, который рассчитан на более юных и молодых - как минимум странно.
27. Отношение к вопросу воровства вещей. Не секрет, что большое количество украинских любителей тематических брендов не отказывает себе в том, чтобы во время забугорных вояжей подрезать все, что плохо лежит. Есть даже те, кто поставил дело на поток и практически живет с этого (по крайней мере до карантина). Как относишься к такому явлению? Приходилось ли тебе когда-либо выносить одежду известных марок?
- Для многих не секрет, что в Европейских магазинах одежды она застрахована, и если кто то сворует, все средства будут возмещены. По этой причине на шоплифтеров смотрят сквозь пальцы. Началось оно ещё очень давно, но данное явление меркнет по сравнению с тем же BLM. Я не совсем подхожу к такому роду деятельности по причине понимания - какого и сколько труда было вложено в то, чтобы вещь висела в магазине. В нашей стране я считаю это вообще чем-то диким. Но, стоит понимать, что несколько человек могут быстро создать репутацию для всей страны. Ярким примером стала Голландия.
28. Возвращаясь к шоуруму и брендам, которые там представлены. Наверняка, кого-то из осиливших прочтение этого материала заинтересует возможность обновления своего гардероба. Есть ли какая-нибудь важная информация, которую нужно знать тем, кто собирается к вам в гости? Новые поступления, скидки, акции и т.д.
- Для всех мы всегда открыты. Если есть надобность прийти быстрее или позже графика работы - просто сообщите нам об этом, мы с удовольствием готовы задержится или прийти по-раньше. Старайтесь выделить себе хотя бы 45 минут на примерку. Скидки у нас только по студенческому и в День рождения. Период, который даёт возможность приобрети вещи по дисконту - это Рождество, потому что, как правило, покупки совершают не себе, а своим близким. Новые поступления идут регулярно, ассортимент всегда будет пополнятся. Если у Вас присутствуют какие-либо предпочтения, вы всегда можете нам об этом сообщить, и мы сделаем все, чтобы вы получили то, что Вам ближе всего.
29. Стоит ли ожидать расширение списка брендов, одежду которых вы предлагаете покупателям? Или же, принципиально будут только три вышеперечисленных?
- Да, главное не останавливаться в развитии, но быстро это не происходит из-за политики подбора продукции, которая сможет порадовать всех, начиная от сотрудников, заканчивая посетителем.
30. Благодарим за твое время и интересные ответы. Что пожелаешь нашим читателям?
- Спасибо большое за интересные вопросы, было очень приятно немного пошевелить своими чертогами разума, что то переосмыслить для себя в ходе работы над ответами. Надеюсь что всем читателям понравилось изложение моих размышлений.
По примеру Сэра Уи́нстона Леона́рда Спе́нсера-Че́рчилля желаю всегда всем Удачи!
С ув. Андрей
консультант 221в Store
www.221b.store