Интервью с клиентом #2

Ксения Демирчиева, бренд-директор LEGENDA Intelligent Development

Ваш личный топ-3 эффективных рекламных инструментов?

В ракурсе имиджевых задач - интеграция бренда в мероприятия/городскую среду, в отношении увеличения бренд-показателей - охватные OLV или качественный вирус, в отношении лидогенерации - весь инструментарий performance-маркетинга.

Какие каналы рекламы вы считаете неактуальными сегодня?

Печатная реклама, мы стараемся минимизировать объем полиграфии, переходя в цифру там, где это возможно и уместно. Наружка, на мой взгляд, уже старомодный инструмент, хотя цифры исследований упорно говорят об обратном. Мы сохраняем ее в качестве локационного обозначения, точечно, в местах присутствия проектов.

Какой подход вы считаете более эффективным: долгую дружбу с одним агентством или команду подрядчиков под разные задачи?

Мы умеем дружить со всеми, кто нам подходит. В конкретный период времени, в конкретном проекте, в конкретно сложившихся обстоятельствах нам подходят разные модели работы. В сложных задачах, где требуется гарантированный и ожидаемый результат или нужно обеспечить “бесшовность” в рамках длительной подготовки, мы предпочитаем не рисковать и работать с агентством, с которым уже есть успешная история сотрудничества, которое хорошо знает и понимает нас. В других случаях нам нравится открывать новые команды и экспериментировать. Мы очень много делаем in house, во многих отношениях у нас сильная компетенция внутри, поэтому пространства для новых дружеских отношений не так много. Тем ценнее каждый :)

Каких компетенций не хватает на рекламном рынке?

В девелопменте, в отличие от многих других сфер, используется максимально широкий рекламный инструментарий. Бюджеты и задачи позволяют пробовать новое и жонглировать привычным, составляя эффективные комбинации. Но я все еще вижу не так много действительно интересных и ярких креативов в рекламе. Даже в фестивальных номинациях. И в отношении брендинга мы все еще не очень развитая сфера, несмотря на ежегодный прогресс.

Какие чувства вызывают у вас яркие рекламные кейсы конкурентов?

Вдохновение.