Интервью BoF с сооснователем New Guards Group

Business of Fashion выпустил масштабное интервью с Давиде Де Джильо, сооснователем New Guards Group.  За этим скромным названием, которое вам, скорее всего, ничего не говорит, скрываются самые актуальные сейчас бренды – Off White, Palm Angels, Heron Preston, Country of Milan и некоторые другие.

Я выбрал самые интересные мысли и цитаты, которые лучше всего рассказывают о причинах успеха этой компании и их брендов.

О том, с чего все начиналось

«Марсело Бурлон, запущенный в 2012 году, стал первым брендом New Guards Group. Но Бурлон был не совсем традиционным дизайнером, и практика работы с такими музыкантами и диджеями, которые могли собрать коммьюнити,  стала ключом к успеху.

Давид де Джильо: Это началось с Марсело Бурлона. Он стал известным в Милане как пиарщик и диджей. В то время он был очень близок к Рикардо Тиши; они были как братья. И Клаудио (партнер) пришел ко мне и сказал, что у Марсело была эта идея для коллекции футболок. Но речь шла не о футболках; он хотел общаться с iPhone, потому что, по его словам, «дети в будущем будут использовать только это». Это было время Myspace, Facebook, начала Instagram».

Про связь с аудиторией

«Мы ближе к нашему поколению, говорит Франческо Рагацци, дизайнер Palm Angels и креативный директор Moncler. За брендом стоит человек, который говорит с ними на одном языке. Это не просто красивая одежда. Это больше, чем мода. Это разговор. «Я понимаю мир своих подписчиков»- добавляет Рагацци. Вы публикуете прототип и через час можете понять, будет он продаваться или нет».

О подходе к работе

«У компании глобальный подход. Что характерно, первый магазин Off-White находился не в одной из четырех главных столиц моды, а в Гонконге. Действительно, New Guards Group с большей вероятностью запустит магазин в Маниле, где также есть магазин Off-White, чем в Нью-Йорке, Париже, Лондоне или Милане.  New Guards Group не просто продает американские и европейские бренды остальному миру. Он все чаще продает международные бренды мировой аудитории».

Про запуск Off White

«Один из моих друзей, Андреа Грилли, который ранее работал в Balmain и Dolce & Gabbana, а теперь является одним из наших партнеров, позвонил мне и сказал: «Я работаю с Kanye West, чтобы создать его первый модный бренд». Итак, у меня было несколько встреч с Канье, гением. Но я также понял, что рядом с ним был этот парень Вирджил; всегда спокойный и очень милый. Марсело был близок с Вирджилом, и я сказал: «Почему бы тебе не спросить Вирджила, можем ли мы что-нибудь сделать вместе, потому что я думаю, что у него есть видение». Итак, мы пили кофе в Нью-Йорке. В то время он печатал на рубашках Ralph Lauren надписи «Pyrex», а затем с номерами «23» и «13» на обороте. Я сказал: «Если вы хотите рассказать свою историю и не хотите быть просто еще одной маркой уличной одежды, нам нужно выбрать лучший хлопок, лучшую технику печати, лучшие итальянские фабрики». Так мы запустили Off-White».

О методах работы

«Но в любом случае New Guards Group не является группой уличной одежды. Один бренд, который мы приобрели, Alanui, - это кашемировый бренд, который довольно дорогой, а не streetwear. New Guards Group о новом способе ведения дел: новом способе создания, новом способе общения, новом способе распространения. Так же, как никто из наших креативных директоров не является настоящим дизайнером, мы разработали 200 коллекций в 2018 году. Для этого вам понадобится другая машина. Мы движемся быстро и мыслим масштабно».

Про работу с фабриками

«Как я уже сказал, в 2018 году мы разработали 200 коллекций. Как можно создать такое количество коллекций? Что ж, вам нужно, чтобы рядом с вами был кто-то быстрый, поэтому мы попросили наших промышленных партнеров создать что-то для нас. У нас есть несколько компаний, которые работают с нами 24/7 в четыре смены, доставляя вещи в одночасье. Мы можем перейти от дизайна к доставке в течение трех недель как для футболок, так и для кроссовок и кожаных изделий. Это fast luxury fashion».

«Сейчас я изучаю две небольшие фабрики: одну в Индонезии, другую в Китае для кроссовок. И это не потому, что Китай и Индонезия дешевле Италии; это потому, что лучшие технологии есть, и их больше нет в моей стране. У нас есть люди, работающие с нами в Новой Зеландии. У Марсело был графический дизайнер в Сиднее. Наши дизайнеры обуви находятся в Амстердаме».

О том, что такое New Guards Group

«New Guards Group это не модный дом или что-то в этом духе. Это платформа».