Интервью 0.5: Борис Шилин
Сегодня мы поближе познакомимся с Борисом Шилиным, создателем креативного агентства «Щёлочь» и одноименной школы цифрового дизайна.
Боря, привет! Спасибо, что согласился на интервью. Мы давно уже следим за Щёлочью и очень хотим знать больше про её основателя.
Привет! Я вообще поклялся в том году, что нигде больше не буду выступать, в частности давать интервью — очень изматывающие для меня мероприятия. Особенно, когда твои главные компетенции — это, так называемые мета-навыки, не подкрепленные классическим образованием. Все, что я знаю и умею, возникло в результате какого-то жизненного опыта. Поэтому мне очень сложно выстраивать повествование по канонам. Всегда есть это дикое переживание, что не о чем будет поговорить.
Насколько я знаю, твой путь начинался с развития бренда одежды?
Вообще, моя первая работа была связана с организацией вечеринок. И занимался я этим до 24 лет. После чего переехал в Питер и устроился на обычную работу — ходил каждый день в офис, получал зарплату. Потом подкопил денег и решил заняться одеждой. Именно тогда начал зарождаться мой интерес к дизайну.
Какие принципы лежат в основе твоего бренда, и как они отражаются в твоей одежде?
Тогда я все делал довольно-таки неосознанно. Весь процесс был некой рефлексией моих переживаний. А тогда у меня был пик тревожности, связанной с зависимостью от соц.сетей. Согласись, смотришь инстаграм, и как-то грустно становится! Понимаешь, что там много лжи и наигранности. Я чувствовал, что инстаграм во многом используется для социальных ритуалов, формирующих гипертрофированное социоблядство.
Я 100% согласна! И даже более того тебе скажу, что за собой замечала подобную историю. Из-за постоянной трансляции успешного успеха, так хочется казаться лучше, чем ты есть. И никому не показывать и не рассказывать о каких-то своих факапах, например.
Ну вот! На момент создания бренда, я полностью погрузился в переживания о пустом общении и одиночестве. Вообще, у нас эта русская хтонь в крови — российская культура пропитана болью и страданиями. Всё это в нашем ДНК! Наверное, именно поэтому эти идеи и переживания вылились в бренд.
Мне не хотелось делать банальные футболки и худи. Так первым дропом стали утилитарные комбинезоны [тюремная роба], как символ того, что мы есть заключенные в этом мире. Я, тогда еще совершенно ничего не понимая в дизайне, подобрал шрифт «orator standard», который отлично продолжил аскетичную концепцию.
Но если быть реалистом — все мы понимаем, что запустить проект легко! А вот удержать его на плаву — гораздо сложнее. Тогда у меня это не получилось, поэтому сейчас мы будем его перезапускать, так как идеи бренда все еще актуальны.
Расскажи про команду Щёлочи: кто стоял у истоков, и сколько сейчас людей в команде?
Щёлочь начиналась с моего желания познавать дизайн. Я просто создал телеграм-канал и постил туда подборки из разных соц.сетей со своими комментариями. У меня было много друзей тг-админов из питерской тусовки. Тогда я просил их поддержки и достаточно быстро набрал первую аудиторию.
Первым ко мне присоединился Илай, который сейчас ведет у нас курс по блендеру. Тогда он тоже делал подборки и раздавал стиля. Ане Диджетонике я просто написал в инсте, сказал: «Мы тут арт-тусовку развиваем, что-то постить будем в телегу. Появятся подписчики, а потом разберемся что с этим делать».
Но, то что я рассказал выше - это была прото Щёлочь. Далее в осознанном периоде [середина/конец 2021] я уже начал понимать задачи и производил поиск кадров уже под них. Правда не всегда получаешь того, что ждешь. Ванек регуляр пришел как тик токер (причем мы выкинули вакансию полу в шутку), а в итоге стал, можно сказать, арт-директором всего направления графического дизайна и кстати не сделал НИ ОДНОГО ТИК ТОКА).
Далее я методично собирал весь остальной штат + Ваня уже помогал и другие ребята. Вообще я сейчас в перманентном кадровом поиске потому, что команда сейчас — это самое главное. Так же всем стоит помнить, что нужно бесконечно работать над собой, чтобы оставаться незаменимым.
Мы тогда писали разным креаторам и предлагали дать небольшое интервью. Нектар пнг был одним из них, и в дальнейшем он тоже стал админом. Короче говоря, для успеха нужно всем просто не бояться писать и предлагать разные форматы сотрудничества. Фактическое подтверждение: сейчас в команде Щёлочи уже человек 20.
Какая основная миссия Щёлочи?
Основная миссия — нести образ жизни человека который живет ради творчества. Главная цель — производить эстетически прекрасный цифровой контент. Я считаю, что творчество облагораживает.
Хочешь ли ты оставить свой след в индустрии графического дизайна?
Да, конечно, для меня вообще это ключевое. Я очень люблю античную философию, и меня, как любого интеллигентного человека, очень беспокоят метафизические вопросы. В античной философии Сократ и Платон продвигали мысль, что человек смертен, а его идея — бессмертна, и живёт вне тебя. Так вот, для меня, породить какую-то идею, которая тебя переживёт — самый достойный смысл жизни. Для меня это важнее денег и всего прочего.
В 18-19 году была на пике популярности acid графика, хромтайп. Тогда мы с Ваньком решили, что будем двигать в массы alkali графику. Чтобы она стала следующей, которую можно будет классифицировать в истории развития современного графического дизайна.
Поделись своими принципами в работе?
У меня основной принцип в работе — это доверие к тем, с кем ты работаешь. Я терпеть не могу болезненное желание вносить правки. Нанимать людей и пытаться их сделать собой — это вообще очень большая ошибка многих руководителей, потому что другие люди не ты, и это абсолютно нормально.
А во-вторых, люди должны разделять твой идейный и концептуальный подход к проекту. Сейчас уже каждый человек в команде получает оклад, но изначально мы все двигались на чистом энтузиазме и вере в проект.
Как ты видишь будущее графического дизайна? Какие изменения ты ожидаешь в индустрии в ближайшие годы?
В нашем ДНК исторически заложен некий мэшап всего, ведь мы находимся между западом и востоком. Отсюда, мне кажется, идет культура смешивания всего несовместимого. И вот в графическом дизайне сейчас я вижу актуальным смешивание вообще всего: текстур, шрифтов, техник и приемов. Глобально, я думаю со мной многие согласятся, есть такое ощущение, что после y2k ничего нового не придумали — началось бесконечное пережевывание всего. Поэтому надо расслабиться, отпустить ситуацию и начать просто грамотно пережевывать. Переживать то, что мы получили за все эти годы человеческого существования!
[Щёлочь]