Как выстроить редакцию для медицинской тематики

Еженедельно мы будем выпускать интервью с экспертами, которые создают контент для разных ниш. Первое интервью мы провели с Лизаветой Дубовик, редакционным директором и руководителем группы научной коммуникации в Палиндроме. С Лизаветой мы обсудили, как выстроить редакцию для медицинской тематики:

— Назовите три главных, на ваш взгляд, принципа редакционной политики в медицине. 

1. Фокус не на экспертах для материала, а на работе с данными. В материалах на медицинскую тему больше поможет опыт и знание проверенных источников. Например, в доказательной медицине самыми достоверными источниками будут систематические обзоры и метаанализы. 

2. Научный подход к коммуникации. Любой медицинский текст потенциально может повлиять на читателя сильнее заметки на другую тему. Читатель может принять решение в отношении своего здоровья или здоровья близкого. Поэтому стоит правильно расставлять акценты, чтобы не навредить.

3. Вред для кошелька. Мы всегда проверяем не даем ли вдруг совета, который может нанести вред кошельку и не принести пользу. И подсвечиваем эту мысль. Например, нет смысла заказывать большинство БАДов (за ОЧЕНЬ редким исключением). Лучше купить фрукты и овощи или абонемент в спортзал. Таким же вредом для кошелька (и нервов) будут ненужные обследования вроде МРТ всего тела. 

— Сколько человек нужно для создания качественного контента о медицине и здоровье? Как распределить обязанности между ними? 

Зависит от объема контента. У редакции точно должен быть в распоряжении научный редактор, который проверит факты и ссылки в тексте свежим взглядом. Конечно, в команде нужны дизайнеры/иллюстраторы, корректор. И руководитель редакции — главный редактор с опытом работы именно с медицинской тематикой.

— Каким критериям должен отвечать качественный контент в медицинской тематике? 

- Доказательность: приводятся ссылки на источники данных

- Корректностный подход к коммуникации: текст не должен давить на читателя или как-то его задевать, но должен содействовать принятию правильного решения о здоровье

- Обновляемость: медицина развивается быстрее остальных наук, данные меняются и статьи стоит обновлять вместе с ними, к тому же это хорошо для SEO

- Примеры из жизни.

— Чего ни в коем случае нельзя допускать при создании контента в тематике медицины? 

Непроверенных данных и утверждений, конфликта интересов, продажи опасных или неработающих препаратов и методик в тексте, который претендует на достоверность. Важно — за экспертами тоже нужно проверять и просить у них источники информации. Важно также уметь проверять сам источник.

— Медицинский контент кажется сложным и научным — как не уйти в тяжелый "язык" и облегчить восприятие контента?

С одной стороны медицинский язык и правда сложный. Но с другой стороны — здоровье, наше тело, наше самочувствие — это повседневность, которая касается каждого. И поэтому быть медицинским журналистом — значит в первую очередь быть человеком и называть вещи своими именами. Так же, как и мы все, искать вежливые способы сообщить другим про боль в животе и другие проблемы. Поэтому совет один — расслабиться, не пытаться умничать и вспомнить что люди говорят о своем теле и живут с ним каждый день — им эти умничанья не сдались.

Новые интервью будут выходить каждую неделю на нашем канале, поэтому подписывайтесь, чтобы не пропустить.

Узнать больше о том, как продвигать медицинские услуги в интернете, можете в нашем блоге. Заказать бесплатный аудит медицинского сайта или его продвижение — на нашем сайте.