Интервью

Интервью для паблика "Couture Department" с основателем магазина "Queens" и "Purehype Moscow" - Николаем Волковым.

1. Привет! Расскажи о себе, чем ты занимаешься?

Привет, зовут меня Волков Николай.  Занимаюсь я… ну пускай будет CEO магазина «Queens». Я занимаюсь много чем в магазине вплоть до продаж, а также делаю видосы. Сейчас, допустим, делаю видосы про Air Jordan, помимо этого хочу сделать историю кроссовок, расставить всё по местам начиная с 1950-х, вместе с коллекционными моделями. Покупаю и продаю кроссовки, обмениваюсь. Короче, всё что угодно. Это касается не только обуви, но и одежды, искусства, хип-хоп пластинок и всего, что с этим связано. У меня также есть большая коллекция русского репа, и с этим я бы тоже хотел сделать видосы для ютуба и выбить информацию о том, какие реп группы существовали. Пока что это в зачаточном состоянии, но я по чуть-чуть начинаю делать это всё.

2. Purehype и Queens. Как к тебе пришла идея открыть свои собственные магазины?

Идея магазина была у нас вообще всегда. С 2000-х я продавал аудиокассеты на рынке. Тогда музыка имела другое значение, и репа было не так много. Я пытался развивать это направление, постоянно заказывал всякие реп-кассеты, и после этого мы открыли двухдневную палатку, где у нас был только реп. Мы его пиратили, продавали оригинал, любой в общем.

С тех пор, как наш рынок накрылся, и делать нам больше было нечего, мы решили открыть свой магазин Queens в 2008 году. Изначально мы думали, что там будет только музыка, (хотя музыка у нас и сейчас представлена) но всё равно это ушло больше в одежду, а потом мы начали заниматься и обувью. В конце 2010 - начале 2011 мы начали продавать Nikе. После этого в 2014-2015 году потихоньку добавили все остальные бренды, такие как New Balance, Adidas и т.д.

Идея открытия была простая, т.к. нас особо нигде и не было. Примерно все магазины начали появляться в этот период. Это связано с разными причинами, но до этого особо не существовало подобных в направлении street. И именно поэтому мы решили открыть «Queens», и когда открывались, в Самаре уже были другие магазины, не говоря уже о Москве.

3. С какими трудностями ты столкнулся в бизнесе на ранних этапах?

Трудности – они всегда есть, их всегда достаточно, особенно в России. В 2008 была одна ситуация с долларом, в 2014 она изменилась. Трудностей было достаточно на любых этапах и я думаю, их даже не стоит перечислять, потому что они у всех одинаковые. Мы открывали бизнес как магазин, и у нас абсолютно не было никакого понятия как это должно работать, начиная от документации, хранения, доставок. Мы не знали ничего, и учились, и сейчас по факту, всё меняется, и также приходится учиться.

Purehype был открыт в 2018 году на волне того, что у нас появилось очень много всяких крутых кроссовок. У нас в Самаре, допустим, не настолько эта тема развита, чтобы люди понимали, что есть редкое, а что нет. В Москве же в любом случае больше расклады. Мы постоянно летали заграницу, и в этом случае всё равно всё движется через столицу. В Москве была как бы точка сбора для всех. Сюда много кто приезжал/приходил, это был своего рода hub.

4. Что случилось с Purehype?

Purehype был закрыт в 2021 году из-за проблем с пандемией. Наши полёты заграницу закончились, людей не было, поэтому не было смысла платить аренду в центре Москвы. По факту к нам теперь заезжали только друзья. Поэтому мы просто потусовались год в абсолютно пустом магазине и после этого решили его прикрыть. Ещё одной из основных причин закрытия было то, что мы распродали много крутых кроссовок и вещей, которые потом невозможно найти и вернуть назад. Я до сих пор жалею об этом.

Поскольку во мне всегда есть эта коллекционная тема, которая меня всегда останавливает перед продажей, я подумал о том, что просто жалко продавать всё остальное и решил оставить всё это себе. Не знаю, посмотрим, что с этим будет. Часть из этого я буду носить, другая часть из этого может куда-то денется. Осталось разбогатеть, в общем. (улыбается)

5. В 2020 году в статье журнала Esquire ты упоминал следующее: «В России люди не погружаются внутрь, они не хотят знать истории про кроссовки». Как по-твоему, ситуация меняется?

Ситуация с вовлечением людей меняется в любом случае. Мне начали писать больше людей о том, что их интересует. Иногда мне подкидывают интересную информацию, и я начал видеть вокруг больше людей, которые двигаются по своей волне. Она примерно в ту же сторону идущая. Я вижу коллекционеров винтажных кроссовок и то, что это существует, прикольно. Не могу сказать, насколько это стало больше или меньше, но тем не менее я постоянно встречаю людей, которые сейчас всё больше и больше начинают вникать, искать какие-то фишки, им это нравится, и это весело.

6. Ты много раз бывал в штатах. Одна из самых запоминающихся историй, которую ты мог бы выделить среди остальных в этой индустрии?

Из поездок прикольная история с Patta, которые делали pop-up в Нью-Йорке. Поскольку у нас есть общие друзья с ними, нас быстро законнектили. И они прикалывались с того, что мы делаем, и такие типа «ВЫ, это следующие МЫ, потому что вы сейчас делаете то, что делали мы 20 лет назад». Мы везде по Нью-Йорку ходили пешком, у нас постоянно какие-то сумки, забитые стаффом. Они мне такие: «Покажи, покажи обратную сторону кроссовка!», для того, чтобы посмотреть, насколько он стёрт. Типа они были в шоке с того, как много мы ходили. В общем, у нас есть свои приколы, и им это очень понравилось. Было прикольно слышать от них всякие истории о том, как это было раньше.

7. Расскажи, чем отличается ресейл культура Запада и России?

Продажи кроссовок в принципе отличаются от России, потому что их в любом случае покупают больше. Но и много русских очень любят покупать заграницей взамен на то, чтобы покупать где-то здесь. Поэтому любой российский рынок будет как прирост к огромному обычному рынку, который двигается также при помощи русских людей, которые разбросаны образно по всему миру. Так что в России всё равно поскучнее вся эта ситуация. Опять же, с Китаем сейчас изменилось положение, но раньше всё уезжало в туда, а Россия была как разгрузочный hub, куда приходят кроссовки, и отсюда всё уезжает дальше. В том плане, что здесь их носят намного меньше, чем покупают и продают.

8. В России довольно много брендов одежды. Как ты считаешь, почему никто не рискует начать своё кроссовочное дело?

В России делают обувь бренд «Afou», но в основном это маленькие производства. Опять же, никто ничего не делает, потому что это не конкурентоспособно. Т.е. кроссовки будут в любом случае дороже, чем у известных брендов, и очевидно, что кто угодно выберет вторых, нежели первых. Правда, смотря как это преподнесено. Но у нас в стране есть определённые проблемы на рынке, для того, чтобы в него заходить с какой-то обувью. И по факту, она всё равно будет китайской, потому что производить в России… Опять же, есть опыт советского adidas, который закрылся в своё время. Заводы, которые производили adidas и сейчас производят обувь, но она мало кого интересует.

Та же тема и с российскими брендами одежды. Было время, когда был бум, и казалось, что скоро не останется слов для названий, под которыми они открывались. Сейчас толком нет брендов, которые что-то могли из себя заявить. Они есть, но их единицы.

9. Сейчас ты живешь в Самаре, потенциальных ребят в культуре гораздо меньше, чем в Москве. Почему выбор пал на регион?

Выбор на Самарский регион пал, потому что я был здесь рождён и прожил всю жизнь. Это уже потом выбор пал на Московский регион по той причине, что в Столице больше движа. Т.е. в любом случае надо было перебираться туда. Это также как, допустим, Москва – составляющая Американского рынка, а Самара – составляющая Московского рынка. Очень много людей предпочитает покупать кроссовки в Москве, нежели в Самаре, потому что это круче, может быть моднее.

Мы только поэтому смотрели на Москву. Она должна была открыть новые горизонты. Но пандемия подсократила горизонты. В Самаре мы просто живём. Те, кто работал в Purehype – это Самарский наш моб и поэтому мы вернулись обратно. Тем не менее я постоянно бываю в Москве, провожу там какое-то время, езжу по корешам, скидываю кроссовки тем, кто приходил к нам в Purehype, селебам в том числе. С Москвой мы ещё не попрощались.

10. Самая забавная история, о том, как удалось заполучить пару, и какая пара? Приходилось ли сталкиваться с мошенничеством?

Все мои прикольные истории по поводу покупки кроссовок выглядят примерно так - я всегда хожу по магазинам, смотрю на полки и думаю: «Чё люди-дураки, не покупают эти кроссовки?» (смеётся). Я их покупаю, а через несколько лет, как правило, они начинают стоить нормальных денег. А потом все начинают подходить и спрашивать: «А где ты купил такие кроссвоки?». Я говорю: «На полке они стояли, никому не нужные, а сейчас вокруг них есть шумиха и все их хотят и спрашивают». Вот таких историй у меня очень много.

А с мошенничеством я не вспомнил каких-то случаев. Именно в плане кроссовок ничего как будто и не было, всё как-то гладко прошло. Может быть, какие-то вещи с ebay, но чего-то конкретного, чтобы меня как-то обманули где-то, толком не могу вспомнить.