⚔️ Intel 和 Microsoft、PC 一道,向 Mac「开火」
Newlearnerの自留地上月以来,Intel 带头对 Mac「开火」,以 PC vs. Mac 为主题制作了系列网站、视频和宣传图片,并得到了 Microsoft 的转发。Intel 想要告诉大家,PC 相比 Mac 有很多优点。今天,我将和大家一起梳理这件事的来龙去脉,并谈谈我的看法。
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Apple 开了先例
早在 06 年,苹果已开始转向 Intel 平台,但它担心会因此埋没于众多 PC 中,于是想要通过广告告诉大家 Mac 的优点。因此单集时长 30s 的 Get a Mac 系列广告横空出世,以两位主角表演短剧的形式,揭示 PC 和 Windows 系统存在的问题、衬托 Mac 的优势。短片在讽刺的同时又不失幽默,盖茨曾愤怒地表示这是拿 Windows 用户开涮、丑化他们,但 Vista 糟糕的表现确实提供了不少素材。
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Microsoft 在 08 年开始制作 I’m a PC 系列短剧以回击,但并没有取得预期效果。苹果的广告虽然获得成功,却并不能改变 Mac 定位小众的事实。随着智能手机时代的到来,两家的恩怨就此告一段落。
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Mac 再次转向
转眼间到了 20 年,苹果自研 ARM Mac 出世,未来计划抛弃 Intel CPU。在发布会上,苹果放出 PPT,在 CPU、GPU、功耗比方面给出了相当于 PC 笔记本 3~5 倍水平的「夸张描述」。原来苹果将 M1 和上一代 MacBook 系列产品搭载的 8 代酷睿进行对比,其中一些对比项也相当偏门:如剪辑软件 3D 字幕渲染速度。这引起了一些 PC 用户和 Intel 的不满,也为「开火」埋下了伏笔。
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新 M1 Mac 一经推出,由于其相对入门的价格和相当不错的能耗比,得到了很多开发者和尝鲜用户的支持。Mac mini 在日本市场开卖后,帮助苹果拿下了当地 PC 市场 27.1% 的份额;而后上架国区的官翻产品也一度断货;分析师郭明錤预测今年 MacBook 系列出货量将同比增长 25~30%。初出茅庐的 ARM Mac 俨然成为 Intel 和 PC 厂商的一个有力竞争对手。
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Intel 的反击
2 月初,Intel 发布 基准测试,从生产力、内容创作、游戏三个方面说明了 11 代酷睿在场景应用方面可与 M1 Mac 一战。并指出 M1 Mac 在 I/O、软件生态、笔记本形态多样性方面有所缺失。但其中并没有做到严格的控制变量,如测试笔记本续航时采用通亮度下观看 Netflix 的方式、忽视 Mac 分辨率更高这个客观事实。
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第一炮打响后,Intel 在 2 月底上线「GoPC」页面,正式提出了“到 PC 去”这样的口号。页面中列举了 PC 的优点和 Mac 的缺点,后者包括没有触摸屏、形态单一、软件不稳定等。接着 Intel 制作了系列短片,并邀请了 Get a Mac 的主演之一 Justin Long 出演。在这些短视频中,Intel 分别从 I/O 扩展性、触摸屏、形态多样性、游戏 等方面「集火」Mac。Intel 的举动得到了众多媒体的关注,玩家则对此褒贬不一。
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Twitter 混战
本月,Intel 发布推文,将 MacBook Pro 的 Touch Bar 和 ASUS ZenBook 进行对比,突出后者可以展示更多 Emoji。此举招致大量推特用户的冷嘲热讽,值得注意的是,Intel 展示的 MacBook Pro 搭载 Catalina 系统,是一台 Intel Mac。几天后,Microsoft 将 Surface 二合一电脑和想象中的「BackBook」进行对比,突出后者形态单一。此举依然被网友认为是 stupid、childish 的。
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👨🏻💻 我的看法
从本质上来讲,这是 Wintel 联盟对日渐丰满的 ARM 电脑/生态的一次主动出击,用苹果的「老办法」回击苹果。Intel 想凭借广告攻势和 EVO 生态,重回 Intel Inside 和“当,当当当当”的光辉年代,紧紧把握 PC 这块蛋糕。但 Intel 忽视了一个事实,如今的 Intel 产品产品力已不如从前:Tick-Tock 破产、制程迟迟没有量产方面的突破、AMD 逐渐 Yes。
短短几年,用户对 Intel 的好感度已不如从前,再看 Intel 的几则广告:以多打少、没有严格控制变量、刻薄而无笑点;Twitter 上的两条视频更像是在无理取闹。诚然,苹果在宣发上做得不够地道、Mac 也有各种各样的不足和缺陷,但产品力不足的 Intel 并没有达到广告预期,反而吐槽声浪更大。新事物将在曲折中不断发展,Intel 应该正视竞争,用更好的产品让消费者满意。
而 Intel 新的 CEO 上任后显然也意识到了这一点,推出了 IDM 2.0 计划:年内推出 7nm 产品、新建两座晶圆厂、将开放代工和 x86 IP 授权。Intel 将不再只为自己设计的芯片代工,同时还向苹果等更多芯片设计方伸出了橄榄枝,逐渐与 Intel 芯片脱轨的苹果依然有可能和 Intel 开展合作。一方面我希望 Intel 不只是 PPT 说说,能够逐渐落实承诺;另一方面,我认为消费者用脚投票,产品没有好坏、只有是否适合自己。无需为任何一方站队,摇旗呐喊,只需选适合自己的产品便好。
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👀 让竞争来得更猛烈一些!
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