⚔️ Intel 和 Microsoft、PC 一道，向 Mac「开火」

上月以来，Intel 带头对 Mac「开火」，以 PC vs. Mac 为主题制作了系列网站、视频和宣传图片，并得到了 Microsoft 的转发。Intel 想要告诉大家，PC 相比 Mac 有很多优点。今天，我将和大家一起梳理这件事的来龙去脉，并谈谈我的看法。

Apple 开了先例

早在 06 年，苹果已开始转向 Intel 平台，但它担心会因此埋没于众多 PC 中，于是想要通过广告告诉大家 Mac 的优点。因此单集时长 30s 的 Get a Mac 系列广告横空出世，以两位主角表演短剧的形式，揭示 PC 和 Windows 系统存在的问题、衬托 Mac 的优势。短片在讽刺的同时又不失幽默，盖茨曾愤怒地表示这是拿 Windows 用户开涮、丑化他们，但 Vista 糟糕的表现确实提供了不少素材。

Microsoft 在 08 年开始制作 I’m a PC 系列短剧以回击，但并没有取得预期效果。苹果的广告虽然获得成功，却并不能改变 Mac 定位小众的事实。随着智能手机时代的到来，两家的恩怨就此告一段落。

Mac 再次转向

转眼间到了 20 年，苹果自研 ARM Mac 出世，未来计划抛弃 Intel CPU。在发布会上，苹果放出 PPT，在 CPU、GPU、功耗比方面给出了相当于 PC 笔记本 3~5 倍水平的「夸张描述」。原来苹果将 M1 和上一代 MacBook 系列产品搭载的 8 代酷睿进行对比，其中一些对比项也相当偏门：如剪辑软件 3D 字幕渲染速度。这引起了一些 PC 用户和 Intel 的不满，也为「开火」埋下了伏笔。

新 M1 Mac 一经推出，由于其相对入门的价格和相当不错的能耗比，得到了很多开发者和尝鲜用户的支持。Mac mini 在日本市场开卖后，帮助苹果拿下了当地 PC 市场 27.1% 的份额；而后上架国区的官翻产品也一度断货；分析师郭明錤预测今年 MacBook 系列出货量将同比增长 25~30%。初出茅庐的 ARM Mac 俨然成为 Intel 和 PC 厂商的一个有力竞争对手。

Intel 的反击

2 月初，Intel 发布 基准测试，从生产力、内容创作、游戏三个方面说明了 11 代酷睿在场景应用方面可与 M1 Mac 一战。并指出 M1 Mac 在 I/O、软件生态、笔记本形态多样性方面有所缺失。但其中并没有做到严格的控制变量，如测试笔记本续航时采用通亮度下观看 Netflix 的方式、忽视 Mac 分辨率更高这个客观事实。

第一炮打响后，Intel 在 2 月底上线「GoPC」页面，正式提出了“到 PC 去”这样的口号。页面中列举了 PC 的优点和 Mac 的缺点，后者包括没有触摸屏、形态单一、软件不稳定等。接着 Intel 制作了系列短片，并邀请了 Get a Mac 的主演之一 Justin Long 出演。在这些短视频中，Intel 分别从 I/O 扩展性、触摸屏、形态多样性、游戏 等方面「集火」Mac。Intel 的举动得到了众多媒体的关注，玩家则对此褒贬不一。

Twitter 混战

本月，Intel 发布推文，将 MacBook Pro 的 Touch Bar 和 ASUS ZenBook 进行对比，突出后者可以展示更多 Emoji。此举招致大量推特用户的冷嘲热讽，值得注意的是，Intel 展示的 MacBook Pro 搭载 Catalina 系统，是一台 Intel Mac。几天后，Microsoft 将 Surface 二合一电脑和想象中的「BackBook」进行对比，突出后者形态单一。此举依然被网友认为是 stupid、childish 的。

👨🏻‍💻 我的看法

从本质上来讲，这是 Wintel 联盟对日渐丰满的 ARM 电脑/生态的一次主动出击，用苹果的「老办法」回击苹果。Intel 想凭借广告攻势和 EVO 生态，重回 Intel Inside 和“当，当当当当”的光辉年代，紧紧把握 PC 这块蛋糕。但 Intel 忽视了一个事实，如今的 Intel 产品产品力已不如从前：Tick-Tock 破产、制程迟迟没有量产方面的突破、AMD 逐渐 Yes。

短短几年，用户对 Intel 的好感度已不如从前，再看 Intel 的几则广告：以多打少、没有严格控制变量、刻薄而无笑点；Twitter 上的两条视频更像是在无理取闹。诚然，苹果在宣发上做得不够地道、Mac 也有各种各样的不足和缺陷，但产品力不足的 Intel 并没有达到广告预期，反而吐槽声浪更大。新事物将在曲折中不断发展，Intel 应该正视竞争，用更好的产品让消费者满意。

而 Intel 新的 CEO 上任后显然也意识到了这一点，推出了 IDM 2.0 计划：年内推出 7nm 产品、新建两座晶圆厂、将开放代工和 x86 IP 授权。Intel 将不再只为自己设计的芯片代工，同时还向苹果等更多芯片设计方伸出了橄榄枝，逐渐与 Intel 芯片脱轨的苹果依然有可能和 Intel 开展合作。一方面我希望 Intel 不只是 PPT 说说，能够逐渐落实承诺；另一方面，我认为消费者用脚投票，产品没有好坏、只有是否适合自己。无需为任何一方站队，摇旗呐喊，只需选适合自己的产品便好。

👀 让竞争来得更猛烈一些！

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