Интеграционные процессы в сетевой торговле г. Красноярска. Реферат. Маркетинг.
💣 👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Интеграционные процессы в сетевой торговле г. Красноярска
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Федеральное
государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
Кафедра:
Торгового дела и маркетинга
Реферат для
поступления в аспирантуру
Интеграционные
процессы в сетевой торговле г. Красноярска
. Роль
и место сетевой торговли в современном развитии
.1. Состояние
развития торговли и основные процессы ее современного развития
.2. Интеграционные
процессы как ведущее направление в современной торговле
.3. Направления
интеграции современной торговли, в том числе сетевой
. Интеграция
как ведущий процесс современного развития в торговли
.1. Ведущие
интеграционные процессы в оптовой торговле
.2. Основные
интеграционные процессы в розничной торговле
.3. Перспективные
направления взаимодействия на основе интеграции
. Основные
направления совершенствования интеграционных процессов в сетевой торговле
.1. Формирование
разноуровневых территориальных систем интеграции.
.2. Распределительно-логистические
центры как база интеграционных процессов в сетевой торговле
.3. Гармонизация
среды для формирования современного взаимодействия отечественных местных
производителей и товаров собственного производства
Современный рынок, характеризуемый жесткой
конкуренцией и растущими требованиями потребителя к уровню предоставляемого
сервиса, цене и качеству товара, требует от предприятий сетевой торговли
постоянного поиска ресурсов для повышения эффективности своих внутренних и
внешних бизнес-процессов. Стремление российских торговых компаний, упрочить
свое положение на рынке, путем достижения наиболее полного сочетания указанных
параметров при оптимальном уровне издержек и вложенного капитала вызвало
активные тенденции развития интеграционных процессов в данной отрасли.
Независимые хозяйствующие субъекты рынка с целью повышения своей эффективности
объединяются между собой и создают альянсы с производителями, поставщиками
продукции и сервисными предприятиями. В процессе создания сетей и интеграции с
остальными звеньями цепей распределения, торговые предприятия реструктуризируют
свои внутренние бизнес-процессы и меняют принципы взаимодействия с внешней
экономической средой. Практика показывает, что данный путь, в той или иной
степени избрали для себя все наиболее успешные российские торговые структуры,
что свидетельствует о понимании в деловых кругах значимости интеграции для
эффективного управления бизнесом в современных условиях.
Целью выполнения работы является изучение
основных направлений совершенствования интеграционных процессов в сетевой
торговле.
В соответствии с поставленной целью в работе
необходимо решить следующие задачи:
изучить роль и место сетевой торговли в
современном развитии;
рассмотреть интеграцию, как ведущий процесс
современного развития в торговли;
выявить основные направления совершенствования
интеграционных процессов в сетевой торговле.
Предметом исследования в работе являются
интеграционные процессы в сетевой торговле.
Работа состоит из введения, трех глав,
заключения, списка использованной литературы и приложений.
Первая глава работы посвящена изучению роли и
места сетевой торговли в современном развитии, в частности изучается состояние
развития торговли и основные процессы ее современного развития, интеграционные
процессы как ведущее направление в современной торговле и направления
интеграции современной торговли, в том числе сетевой.
Вторая глава содержит анализ интеграции, как
ведущего процесса современного развития в торговле, в частности изучение
ведущих интеграционных процессов в оптовой и в розничной торговле,
перспективные направления взаимодействия на основе интеграции.
В третьей главе работы выявлены направления совершенствования
интеграционных процессов в сетевой торговле.
Теоретической основой работы являются работы
отечественных и зарубежных авторов по вопросам исследуемой темы;
законодательство Российской Федерации и его структур; официальные
инструктивно-методические материалы; публикации в периодической печати, данные
статистической отчетности.
Список использованных источников литературы
включает 13 источников.
. Роль и место сетевой торговли в современном
развитии
.1 Состояние развития торговли и основные
процессы ее современного развития
Торговля - это особая деятельность людей,
связанная с осуществлением актов купли-продажи и представляющая собой
совокупность специфических технологических и хозяйственных операций,
направленных на обслуживание процесса обмена.
Торговля дает около 20% прироста
внутреннего валового продукта
<#"818140.files/image001.gif">
Рис. 1. Проблемы торговой отрасли
России
недостаточная эффективность
государственного регулирования;
недостаточный уровень развития
инфраструктуры;
низкая привлекательность отдельных
территорий;
проблемы развития малого бизнеса в
торговле.
В таблице 1 приведены основные
целевые индикаторы развития торговли в соответствии со «Стратегией развития
торговли в Российской Федерации на 2011 - 2015 годы и период до 2020 года».
Таблица 1 - Целевые индикаторы «Стратегии
развития торговли в Российской Федерации на 2011 - 2015 годы и период до 2020
года» [6]
Обеспеченность
площадями современного формата
Доля
современных форматов в обороте, %
Доля
ТОП5 в обороте (степень консолидации), %
Оборот
малых предприятий, в торговле, трлн..руб.
Низкий
(На большинстве локальных рынков присутствует один или ни одного крупного
игрока)
Средний
(В большинстве городов с населением более 500 тыс. присутствует 3 и более
крупных игроков*, идет конкуренция за более малые поселения)
Высокий
(Практически во всех городах с населением >100 тыс. чел. присутствует 2* и
более крупных игроков, идет конкуренция за более малые поселения)
Таким образом, стратегией предусмотрено
повышение обеспеченности торговли современными площадями, рост доли современных
форматов, «укрупнение» отрасли, повышение доли малых предприятий и усиление
конкуренции.
1.2 Интеграционные процессы как ведущее
направление в современной торговле
В отечественной и зарубежной экономической
литературе существует множество трактовок понятия «интеграция», при этом она
определяется либо как форма сотрудничества, либо как экономический процесс,
либо как объединение предприятий [2].
В широком смысле понятие «экономическая
интеграция» используется для обозначения объединения экономических единиц с
целью достижения преимуществ более эффективного экономического развития и
реализации задач экономической политики. С учетом изученных подходов к
определению интеграции представляется возможным уточнить ее характеристики и
сформулировать следующую трактовку данного понятия: «интеграция» - это
добровольное объединение двух или более самостоятельных экономических субъектов
путем установления между ними различных типов и форм связей, оговоренных
посредством заключения гражданско-правовых актов, с целью реализации
эффективного совместного сотрудничества во благо каждого из объединяемых субъектов.
Можно выделить следующие преимущества интеграции
по сравнению с другими способами осуществления экономических процессов [4]:
а) интеграция предприятий приводит к
формированию долгосрочных партнерских отношений, ядром структурных изменений
которых служит обновление технологий в организации и управлении, вовлечение
интеллектуальных и материальных ресурсов из различных источников;
б) предоставляет объектам интеграции более
широкий доступ к различным ресурсам: финансовым, трудовым, материальным,
информационным, к новым технологиям, что способствует более продуктивному их
использованию;
в) снижает степень влияния внешней среды путем
образования горизонтально интегрированных структур и создания определенных зон,
свободных от жесткой конкуренции;
г) позволяет участникам интеграции совместно
решать наиболее острые социальные проблемы;
д) способствует развитию однородных предприятий
в расчете на емкий рынок сообщества.
«Интеграция» применительно к торговой отрасли:
интеграция торговли представляет собой сосредоточение все большей массы
материальных, трудовых и финансовых ресурсов, объемов продаж потребительских
товаров и массы прибыли на крупных предприятиях и в объединениях отрасли,
имеющее отраслевой, межотраслевой, межгосударственный характер. При этом крупный
торговый капитал различными методами влияет на производителей товаров, мелких и
средних торговцев, спрос потребителей, уровень цен на товары и в, конечном
счете, ограничивает свободную конкуренцию на рынке.
Интеграция в торговле является актуальной,
поскольку торговля динамично развивается в последние годы, но рост идет как
засчет увеличения числа мелких предприятий, так и за счет развития торговых
сетей. Теоретический и практический интерес представляют тенденции и
перспективы развития торговли в России с точки зрения интеграционных процессов.
При анализе торговли потребительскими товарами
выявлено, что в России накоплен богатейший опыт развития интеграционных
процессов в этой сфере, выявлена растущая диверсификация форм данного вида
деятельности и организаций, ее осуществляющих. В результате
общественно-экономических преобразований и развития видов и форм интеграции в
торговле появляются новые интегрированные формы, в то время как другие
исчезают, меняются формы и качество предоставляемых населению торговых услуг
[3].
Под интеграцией торговли понимается
сосредоточение все большей массы материальных, трудовых и финансовых ресурсов,
объемов продаж товаров и массы прибыли на крупных предприятиях и в объединениях
предприятий отрасли. При этом, крупный торговый капитал различными методами
оказывает давление на производителей товаров, мелких и средних торговцев, спрос
потребителей, уровень цен на товары и в, конечном счете, ограничивает свободную
конкуренцию на рынке.
Для развития интеграционных торговых структур в
российской торговой практике в настоящее время сложились и продолжают
формироваться определенные предпосылки. Есть внешние причины, которые являются
стимуляторами развития интеграционных процессов:
. падающий по различным причинам спрос;
. обострение проблемы реализации товаров;
. многочисленные осложнения на пути движения
товаров потребителям, вызванные неразвитостью инфраструктуры торговой
деятельности.
Основная внутренняя причина-это усиление
конкуренции. С учетом мировой торговой практики можно предположить, что
интеграционные процессы в торговле будут проходить на фоне возникновения таких
объединений, как цепные торговые организации, кооперативы объединения торговой
структуры, добровольные торгово-розничные цепи.
Интеграция торговых предприятий в видеторговых
объединений представляет собой форму сотрудничества экономически и юридически
самостоятельных предприятий в целях повышения надежности обеспечения, более
полного удовлетворения спроса на требуемые материальные ресурсы и услуги и
повышение эффективности своей деятельности.
Схематически все формы интеграционных структур,
получившие развитие в торговой отрасли можно представить на рисунке 2.
сетевой торговля распределительный
производитель
Рис. 2. Формы торговых интеграционных структур
[2]
. Защита интересов внутренней торговли.
. Осуществление концепций развития внутренней
торговли.
. Изучение и распространение отечественного и
зарубежного опыта.
С учетом анализа мировой торговой практики
интеграционные процессы в торговле будут связаны с образованием таких видов
объединений как [4]:
. цепные торговые организации, характерные для
розничного звена.
. оптовые структуры будут стремиться к
объединению с розничными структурами, создавая оптово-розничные цепи.
Предприятия, входящие в них, самостоятельны, но
общая сбытовая политика, общая коммерческая стратегия, по единым принципам
формирования ассортимента и идет согласование других хозяйственных проблем.
С организационно-экономической точки зрения
развитие различных форм интеграции предприятий торговли позволит [5]:
· снижать накладные расходы за счет введения
централизованных служб управления, централизации снабженческих, транспортных и
учетных функций;
· осуществлять закупки крупными партиями на
выгодных условиях платежа и поставок, что в конечном итоге сказывается на
уровне цен и заинтересованности покупателей;
· своевременно осуществлять доставку
скоропортящихся и дефицитных товаров;
· использовать новейшие информационные
технологии для осуществления управления сетью и создания информационных банков
данных по номенклатуре продаваемой продукции;
· поддерживать отечественных производителей,
предоставляя им приоритетность поставок;
· развивать дополнительные услуги торговых
предприятий в виде организаций мини-пекарен, цехов по разделке мяса, единого
цеха полуфабрикатов и т.д.
.3 Направления интеграции современной торговли,
в том числе сетевой
В условиях стабильного роста конкуренции и
постоянного поиска путей повышения эффективности, отчасти стремлением к
возможности равноправного взаимодействия со звеньями цепи поставок объясняется
тенденция к горизонтальной интеграции путем объединения независимых магазинов в
торговые сети, а также создания стратегических союзов и альянсов между сетями.
Данные процессы неизбежно возникают в экономически и идеологически зрелых
структурах, владельцы которых готовы поступиться своим единовластным
управлением бизнесом с целью построения конкурентоспособной интегрированной
структуры. В современных условиях сетевая организация бизнеса, как один из
наиболее эффективных принципов поведения предприятий в рыночной среде, является
необходимым условием функционирования торговой организации, в качестве звена
высоко конкурентной интегрированной цепи распределения.
Работа предприятий в составе сетевых структур
определяет целый ряд преимуществ, связанных с сокращением их совокупных и
индивидуальных издержек обращения, объединением независимых рисков, уменьшением
числа колебаний в системе, оптимизацией процессов закупок, сбыта,
транспортирования, складирования, розничных продаж и других, связанных с
реализацией товаропотоков, процессов. Сетевые торговые организации положительно
отличаются от организаций других типов рядом признаков [7].
Во-первых, независимым предприятиям для
предоставления клиентам высокого уровня сервиса, приходится накапливать
ресурсы, необходимые для удовлетворения планируемого уровня спроса на продукцию
или услуги. В противоположность этому сетевые используют общие ресурсы нескольких
организаций, тем самым резко снижая объем замороженных в запасах средств.
Во-вторых, централизация управления несколькими
предприятиями позволяет достичь снижения расходов на административный персонал,
снижения закупочных цен за счет повышения объемов закупки, оптимизации
транспортно-складских расходов и т.д.
В-третьих, сети предполагают более действенную и
заинтересованную роль участников. Добровольное, совместное участие в достижении
конечного результата, способствует выполнению контрактных обязательств. Все эти
факторы наделяют сетевую структуру неоспоримыми преимуществами в конкурентной
борьбе, и делают ценным партнером в интегрированном бизнесе.
Подторговой сетью(в соответствии с п.8 статьи 2
Федерального закона от 28 декабря 2009г. № 381-ФЗ "Об основах
государственного регулирования торговой деятельности в Российской
Федерации") понимается совокупность двух и более торговых объектов,
которые находятся под общим управлением, или совокупность двух и более торговых
объектов, которые используются под единым коммерческим обозначением или иным
средством индивидуализации.
Специалисты Департамента консалтинга РИА
«РосБизнесКонсалтинг» в развитии сетевого ритейла России выделяют пять этапов.
На первом этапе (1994-1998 год) несмотря на
снижение уровня жизни населения, общий спад промышленного производства и
уменьшение во всех регионах России, оборота розничной торговли, появляются и
активно развиваются продовольственные рынки [10].
Суть данного этапа заключалась в переходе от
оптовой торговли к розничной (большинство современных торговых сетей возникло в
результате диверсификации бизнеса дистрибьюторских и оптовых компаний). В
розничном товарообороте наблюдается преобладание импортных товаров. Развитие
сетевой торговли начинается с появления первых отечественных компаний таких
как: «Лента», «Патэрсон», «Седьмой Континент»и др. Важным моментом стало
появление первой иностранной сети «Рамстор» (Турия) на российском рынке.
Одними из первых форматов сетевой торговли
становятся дорогие супермаркеты, значительную часть которых составили
представители сегмента среднего и высшего классов. В это время сетевая торговля
не оказывает существенное влияние на производителей и поставщиков. Доля сетевой
торговли составила менее 1 %.
Стратегия сетевых ритейлеров изменяется в
результате финансового кризиса 1998г., после него начинается переход от дорогих
супермаркетов к дискаунтерам.
На втором этапе (1998-2000 год)происходит рост
внутреннего российского производства и сокращение импорта продуктов питания.
При этом у появившегося среднего класса наблюдается резкое сокращение доходов.
В результате этого имеющиеся торговые сети изменяют свою политику в пользу
расширения ассортимента отечественных товаров и снижения торговой наценки.
Осваивается торговый формат «дикаунтер» («Пятерочка», «Копейка», «Магнит»,
«Дикси»), который рассчитан на население со средним и низким уровнем дохода.
Количество региональных продуктовых сетей увеличивается.
Региональное развитие реализуется как за счет
региональной экспансии столичных сетей, так и за счет появления локальных
торговых компаний. Доля сетевой торговли превысила 1 %. На рынке доминируют
российские торговые сети практически при полном отсутствии иностранных игроков.
На третьем этапе (2000-2005 год) - усиливается
конкурентная борьба, по сравнению со вторым этапом на котором между собой
конкурировали российские компании, на данном этапе в борьбу включаются
транснациональные корпорации, происходит массовый выход иностранных сетей на
российский рынок.
Активизирование деятельности зарубежных сетей в
России подстегнуло к развитию федеральных сетей в регионах, увеличивается
количество сделок по поглощениям и слияниям в регионах.
Возникают новые форматы такие как
“cash&carry” и «гипермаркет». Именно в этот момент возникли конфликты
ритейлеров с производителями и поставщиками. Исходя из этого, правила на рынке
начинают устанавливать именно сети, а не производители. Торговыми сетями
осваиваются новые инструменты финансирования: облигационные кредиты, займы.
Доля сетевой розничной торговли растет в 2000-2005 гг. до 24 %, и розница уже
является наиболее развитой современной российской отраслью.
Четвертый этап развития российской розничной
торговли начинается в 2005 г. Появляются группы компаний-ритейлеров с оборотом
более 1 млрд. долл. Ритейлерами активно привлекаются в качестве финансовых
инвесторов внешние финансирования: инвестиционные фонды, банковские кредиты,
облигационные займы. Активно развиваются большие и средние региональные сети.
Происходит рост количества торговых площадок за счет строительства
торгово-развлекательных и торговых центров [10].
Пятый этап, связан со стремлением российских
торговых фирм, сохранить и упрочить свое положение на рынке, путем достижения
наиболее полного сочетания уровня издержек и вложенного капитала, что вызвало
активные, тенденции к интеграционным процессам во всех сферах их
жизнедеятельности. Данный путь, в той или иной степени избрали для себя все
наиболее успешные фирмы, что свидетельствует о понимании в деловых кругах
значимости интеграции для функционирования компаний в современных экономических
условиях.
Российские игроки активно создают мультиформаты
за счет открытия гипермаркетов и дискаунтеров, например, у "Седьмого
Континента" появился "Наш гипермаркет", у "Пятерочка"
- "Карусель", "Магнит" также открыл гипермаркеты. Стоит
отметить, что появление мультиформатов во многом происходит за счет слияния и
поглощения. Примером может послужить слияние розничной сети
"Пятерочка" и "Перекресток", в результате чего образовалась
крупнейшая в России по объемам продаж продуктовая розничная компания Х5
RetailGroup NV. Такого рода сделки также происходят и среди региональных сетей,
например, объединение "Холидей Классик" и "Сибириады" [7].
Таким образом, стремление российских игроков к
росту и лидерству путем диверсификации форматов объясняется обостряющийся
конкуренцией на розничном рынке, в основном, со стороны западных сетей, которые
ежегодно увеличивают свою долю на российском рынке за счет агрессивной
региональной экспансии (открытие новых торговых точек в региональных городах,
где проникновение сетевых магазинов не настолько велико, как в
городах-миллионниках), а также за счет привлечения покупателей низкими ценами,
хорошим сервисом и рекламой.
. Интеграция как ведущий процесс современного
развития в торговли
.1 Ведущие интеграционные процессы в оптовой
торговле
Современная оптовая торговля призвана
обеспечивать высокую интенсивность и ускорение движения товарных потоков,
создавать потенциальные предпосылки для усиления процессов межрегионального
товарного обмена на основе системы многоканальных поставок, развития логистики
и траспортно-складской инфраструктуры.
В условиях глобализации важное значение
приобретают процессы формирования интеграционных оптовых торговых систем.
Необходимость интеграционных трансформаций продиктована условиями внешней
рыночной среды, в том числе жесткой конкуренцией, повышенными требованиями
товаропроизводителей и розничных операторов к объему, качеству и видам
получаемых услуг от посредников. Интеграционные процессы в оптовой торговле
происходят по традиционной схеме - от простых моноотраслевых объединений к
сложным межотраслевым конструкциям с реализацией как горизонтальных, так и
вертикальных систем хозяйственных взаимоотношений. Тенденции интеграционных
процессов находят свое проявление в формате альянса организаций оптовой
торговли с производителями, поставщиками, оптовыми равноправными посредниками и
магазинами. Получают активное развитие ассоциированная оптовая торговля,
оптово-розничные сети, оптово-розничные объединения, финансово-промышленные и
торговые группы, а также другие организационные формы объединительных
трансформаций бизнес-структур.
Усиление процессов интеграции сопровождается
использованием сетевых технологий в сфере обращения, что вызывает трансформацию
каналов товародвижения. Во-первых, очевидно, что тесное взаимодействие
товаропроизводителей с торговой инфраструктурой у крупных производителей
приводит к вытеснению оптовой торговли и созданию собственной торговой сети,
активном привлечении торговых дилеров. У средних и малых товаропроизводителей
наблюдается сотрудничество с независимыми оптовыми коммерсантами,
специализирующихся на услугах в области транспорта, складирования, логистики.
Во-вторых, крупные торговые сети работают напрямую с производителями, минуя
оптовых посредников. Следовательно, дистрибьюция постепенно превращается в
услугу для производителей и розничных торговых сетей, потребность в которой у
крупных производителей и розничных торговых сетей по мере роста процессов
консолидации и насыщения рынка потребительских товаров снижается. В настоящее
время на потребительском рынке выделились следующие группы организаций оптовой
торговли: независимые оптовые организации (специализирующиеся на оптовой
деятельности предприятия), предприятия - оптовые посредники и организаторы
оптового оборота [8].
Помимо специализированных на оптовой торговой
деятельности организаций оптовую торговлю осуществляют сбытовые структуры
местных товаропроизводителей и оптовые структуры крупных розничных торговых
сетей и объединений. Активизируется деятельность на рынке оптовой торговли
предприятий-посредников, которые действуют по поручению клиента без перехода
права собственности на товар. К ним целесообразно отнести региональных
дистрибьюторов крупных промышленных или торговых фирм, агентские фирмы -
предприниматели (физические лица) без образования юридического лица.
Приоритетное значение для экономики территории
приобретают крупные независимые оптовые торговцы, призванные выступать в роли
основного регулятора процесса оборота оптовой торговли, организовывать
продвижение товаров на рынок на основе современных логистических решений.
Крупные специализированные оптовые структуры привлекательны для всех субъектов
потребительского рынка, поскольку максимально обеспечивают выполнение всех
функций оптового посредника и услуг, аккумулируя необходимую информацию о
продвижении товаров и развитии потребительского рынка. Это дает возможность
регулировать процессы, происходящие в экономической среде потребительского
рынка, осуществлять межрегиональные и многоканальные поставки товаров. Поэтому
необходимо воссоздание крупных федеральных и региональных специализированных на
оптовой деятельности торговых организаций, возможно и выделение крупных
коммерческо-посреднических посредников в качестве самостоятельных
специализированных организаций из состава промышленных предприятий [8].
.2. Основные интеграционные процессы в розничной
торговле
Одним из важнейших показателей концентрации
капитала в розничной торговле принято считать увеличение числа торговых
предприятий торговли, укрупнение субъектов отрасли и изменение соотношения
между субъектами отрасли, различающихся величиной экономического потенциала
(табл. 2) [10].
Таблица 2 - Тенденции развития розничной
торговли РФ в 2009-2013 гг.
Общее
количество предприятий розничной торговли, уд.вес, %
Доля
крупных и средних организаций розничной торговли в общей численности, %
Уд.
вес малых предприятий розничной торговли, %
Темп
изменения доли крупных и средних предприятий розничной торговли, %
Темп
изменения доли малых предприятий розничной торговли, %
Приведенные данные свидетельствуют, что
наибольший удельный вес в общем количестве предприятий розничной торговли
составляют малые предприятия, но по темпамроста оборота их опережают крупные и
средние предприятия.
По формам интеграции выделяют следующие виды
интеграции розничных торговых предприятий [7]:
розничные предприятия с изготовителем,
Горизонтальные сети объединяют предприятия,
находящиеся на одной хозяйственной ступени. Это объединение двух и более
однородных по функциональному значению и товарному профилю торговых
предприятий, находящихся водном владении. Крупнейшими горизонтальными торговыми
сетями будут «Магнит» (оператор ОАО «Тандер»), «Пятерочка», «Карусель»,
«Дикси», «Седьмой континент», «Перекресток», «Копейка».
Горизонтальные сети будут формой
равноправного кооперирования предприятий, реализующих отдельные функции и
работы. Стоит заметить, что они могут быть корпоративны ми (имеют одного
владельца, единый контролирующий орган, централизованно закупают товары и
предлагают схожий ассортимент) и добровольными (группа независимых розничных
торговцев, организовавших торговое
объединение) К добровольным
объединениям относятся розничные сети «Старик Хоттабыч», «М.Видео»,
«Спортмастср», «Седьмой континент».
Горизонтальные сети могут быть
одноформатными, т.е. состоять из предприятий одного типа (например,
краснодарская цепь «Магнит» работает в формате дискаунтера) или
мультиформатной, которая включает несколько форматов (например, ЗАО Торговый
дом «Перекресток» включает супермаркет, гипермаркет, магазин «У дома»)
[7]
Вертикальные торговые сети строятся
на принципах подчинения, распорядительства. Стоит заметить, что они объединяют
функционально зависимых производителей, посредников, продавцов и потребителей
данного продукта. Нужно помнить, такие сети формируются на базе подчинения
смежных звеньев товародвижения одним из участников канала, каждый обладает
наибольшим потенциалом и доминирует в ней. Нужно помнить, такие сети называют
также межотраслевыми.Стоит отметить - они могут образовываться путем:
объединения розничных предприятий с
изготовителями (фирменная торговля);
объединения розничных и оптовых
предприятий (крупные компании-дистрибьюторы создают собственные торговые
точки);
диверсификации (образование
финансово-промышленных групп и крупных межотраслевых комплексов - концерн
«Бабаевский»)
Розничные торговые сети формируются
на базе франчайзинга, выкупа и строительства новых магазинов.
2.3 Перспективные направления взаимодействия на
основе интеграции
Кроме традиционных вертикальной и горизонтальной
интеграции можно выделить такое перспективное направление взаимодействия, как
диагональную интеграцию. При организации взаимодействия по такому варианту,
торговая сеть устанавливает связи с предприятиями, которые не является смежными
или однородными для интересующего рыночного объекта, но включены в
технологическую цепочку, содержащую однородные или потенциально смежные с ним
предприятия. Цель диагональной интеграции - воздействие на интересующий
рыночный элемент косвенным образом, через взаимодействующие с ним структуры. Те
же цели могут, конечно, достигаться и с помощью лоббистских действий, однако
интеграционные связи более крепки и гарантируют устойчивость и долговременность
нужного воздействия.
В последние годы в России активно развивается
такой вид интеграции, как закупочный кооператив.
В ближайшей перспективе Закупочные союзы будут
занимать 35-40% рынка продуктового ритейла в России
Задачей любого закупочного кооператива является
консолидация закупок сетей, а также обеспечение выгодных условий поставок.
Особенно активно этот процесс происходит в
регионах страны. В современных условиях небольшим и средним сетям сложно
конкурировать с р
Похожие работы на - Интеграционные процессы в сетевой торговле г. Красноярска Реферат. Маркетинг.
Эмпирическая База Диссертации
Реферат: Подгруппа титана
Контрольная Работа Муравина 6 Класс
Сочинение На Тему Успешный Человек
Реферат по теме Культурно-історичні репрезентації ідеї людини
Отчет по практике: Аналіз ТОВ АФ ім. Гагаріга Зміївського району Харківської області
Реферат: Понятие инвестиционного проекта, его содержание и классификация
Контрольная работа по теме Strategic Planning
Кандидатская Диссертация Цена
Доклад: Рукотворные катастрофы
Реферат: Психотерапія. Професія - психотерапевт
Алкоголизм Реферат Скачать
Курсовая работа по теме Гениальность Ф.М. Достоевского в романе "Преступление и наказание"
Доклад по теме Кадровый консалтинг - что это?
Реферат Характеристика Образования В Начале Xxi Века
Курсовая работа по теме Развитие белорусской литературы и печатно-полиграфического дела в 20-е гг. 20 в.
Дело Реферат
Курсовая Работа На Тему Сущность Аудита И Аудиторской Деятельности
Сочинение Рассуждение Раскрывая
Маленькое Сочинение На Тему Моя Семья
Реферат: A Presentation Of George Orwell And His
Реферат: Сепсис новорожденных
Реферат: Политики США в отношении первой арабо-израильской войны 1948–1949 гг.