Инструменты бизнеса: дайджесты

Определение

"Дайджест" — это информационный продукт, который содержит краткие обзоры, аннотации и основные положения статей. Он создаётся для того, чтобы сжато передать содержание самых интересных публикаций за определённый период. Также дайджестом называют подборку выдержек из различных источников на определённую тематику. Слово «дайджест» входит в название ряда изданий, которые специализируются на перепечатке чужих материалов. Обычно эти материалы публикуются в сокращённом и систематизированном виде. Например, «Ридерз Дайджест» — это ежемесячный литературно-политический журнал, который издаётся в США. 

Дайджест как средство коммуникаций

Формат "Дайджест" является удобным и недорогим инструментом корпоративного информационного контента, который позволяет регулярно предоставлять актуальную информацию о своей компании, а также событиях и новостях в отрасли. Дайджесты могут включать статьи, обзоры, анонсы мероприятий, подборки новостей и другие полезные материалы, как собственные, так и сторонние, потенциально интересные целевой аудитории компании. 

Почему компаниям имеет смысл использовать такой формат, как дайджесты: 

• Экономия времени. В современном мире информация поступает к нам со всех сторон, и иногда бывает сложно уследить за всеми новостями и событиями;

• Удобство использования. Дайджест можно легко распечатать или отправить по электронной почте, что делает его удобным инструментом для распространения информации внутри компании или среди партнеров;

• Улучшение имиджа компании. Публикация качественного контента в дайджесте может положительно сказаться на имидже компании, так как она демонстрирует свою экспертизу и профессионализм в своей области деятельности. Выпуск дайджеста является дополнительным способом коммуникации для поддержания хороших отношений с клиентами и партнерами. 

Новости компании, которые мы транслируем, интересны большей части нам самим. Мы пишем о себе, к тому же только хорошее, но сколько всего есть вокруг, что мы не можем освещать в рамках коммуникационных стратегий, но чем хотели бы делиться с партнерами – новости и события исходящие не от нас, а от клиентов, государства, аналитических компаний. Корпоративные СМИ слишком пафосно, а вот дайджест недорог в производстве, информативен, также несёт чуть больший смысл, нежели собственные новости. В дайджесте можно мягко лоббировать собственные интересы, не акцентируя внимание на себе. Пополните свои инструменты бизнеса дайджестом. 

Подборка примеров дайджестов от разных компаний и ассоциаций

Дайджест как конкурентное преимущество

Независимо от последних событий и всеобщего внимания к ИТ-отрасли, обладание информацией о процессах, трендах и событиях создаёт накопительный эффект знаний.

В условиях глобальной нестабильности это особенно актуально, ведь знать о том, что делают конкуренты, какие тенденции происходят на рынках и отслеживать действия властей становится жизненной необходимостью.

Порой одна новость может стать отправной точкой для выхода на новый рынок, роста портфеля заказов, защиты от конкурентов. И это реальная практика компаний, которые понимают ценность информации и умеют её использовать.

Читайте также >> IT-Digest: 20 лет на службе крупнейших российских ИТ-компаний