Insighta Digest 11/22/2024

Соцсети для детей: запреты не работают, учите использовать ответственно

Соцсети: проблема или возможность?

Профессор Андрей Пшибыльский, специалист по взаимодействию людей с виртуальными средами, считает, что запрет социальных сетей для детей не решает проблему. Хотя политики заявляют о вреде соцсетей для молодого поколения, научные данные говорят об обратном.

Страхи и реальность

Понятно, что страхи есть. Трагические случаи, как убийство 16-летней Брианны Ги, используют соцсети как инструмент для распространения жестоких видео. Но научные исследования, проводившиеся в течение последних 20 лет, этого не подтверждают. Опасения политиков не находят подтверждения в данных.

Исследования, которые меняют картину

Большинство пользователей отмечают положительные моменты взаимодействия с соцсетями: общение с друзьями, развитие увлечений, поддержка. Данные глобальных исследований психического здоровья в 168 странах показывают отсутствие причинно-следственной связи между использованием интернета и благополучием молодежи.

Запреты или обучение?

Запрет соцсетей — это нарушает права ребенка на досуг и свободу слова. Эксперимент Южной Кореи с запретом на ночной интернет-доступ лишь показал неэффективность таких мер.

Как строить безопасный цифровой мир?

Пшибыльский призывает родителей участвовать в цифровой жизни детей. Важно помогать развивать навыки саморегуляции и формировать здоровые привычки. Это подготовит их ко взрослой жизни в сети. Запреты лишь создают иллюзию безопасности и учат детей избегать ответственного использования интернетом.

Оригинальный пост на Дежурный smmщик.

Веб-воронки применимы в разных нишах

Как веб-воронки могут работать в различных нишах: Вопреки мнению, что веб-воронки подходят только для health&fitness, они широко применимы. В health&fitness это устоявшаяся практика, но не стоит ограничиваться только этой сферой.

Примеры успешных ниш: Есть многочисленные примеры из других тематик, таких как утилиты, дейтинг или AI-персонажи. Среди примеров утилит можно упомянуть Clario и Geozilla, которые интегрировали квизовые воронки для привлечения и удержания пользователей. В области дейтинга отмечаются проекты как Wing Talks и Coupled.

AI и обучение: Веб-воронки используются для продвижения AI-персонажей, как в Replika, а также в обучении и курсах – Headway предлагает саммари книг, а Promova - языковые курсы.

Дополнительные ниши: Технологии работопригодны и для областей красоты (Curology), саморазвития и гипнотерапии (Happyo). Даже узконаправленные темы, такие как астрология и религия, нашли свои успешные реализации.

Таким образом, веб-воронки обладают широким применением и способны адаптироваться под любые потребности бизнеса, активно способствуя привлечению клиентов.

Оригинальный пост на GamingTheTraffic.

Как отправить данные из sGTM в Google Sheets с помощью Stape

Google Sheets — удобный инструмент для хранения и управления данными, который часто используется маркетологами и продажниками. Примерно 40% этих специалистов предпочитают Google Sheets для своей работы благодаря его доступности и функциональности. Но когда дело доходит до автоматизации, главный вопрос — как отправить данные в Sheets?

Частое решение: Обычно для этой задачи используют Zapier. Однако его бесплатный тариф имеет свои ограничения, что может стать препятствием для некоторых команд.

Новая возможность: Теперь вы можете использовать специальный тег для sGTM от команды Stape, что делает отправку данных в Google Sheets значительно проще.

Как это сделать:

Создайте контейнер в sGTM и настройте отслеживание нужных данных (например, из GA4).
Скачайте шаблон тега для Google Sheets с GitHub или Template Gallery.
Настройте новый тег с параметрами, такими как:

тип действия (добавить строку или обновить ячейки);
диапазон строк и URL Google Sheets;
данные для отправки.

Добавьте триггер и проведите тестирование тега.

Преимущества: Эта интеграция позволяет фиксировать данные о конверсиях и каналы лидогенерации без задержек в 24–48 часов, как бывает у других сервисов. Реальное время позволяет оперативно контролировать правильность записи событий в инструментах веб-аналитики.

Оригинальный пост на Модель атрибуции.

Ключевые изменения и тесты в Instagram, YouTube, Facebook и TikTok

Instagram: Платформа продолжает расширять свои возможности, тестируя создание AI-аватаров и внедряя значки «Цели». Появились новые метрики для видео, отражающие количество просмотров за первые 3 секунды, а также усовершенствованные инструменты обрезки фото для историй. Пользователи теперь могут контролировать, кто может делиться их аватаром, а также редактировать профиль прямо из карточки профиля.

YouTube: Платформа запускает опцию Jewels, дающую зрителям возможность покупать виртуальную валюту для подарков в прямых трансляциях. Тестируются музыкальные ремиксы на базе искусственного интеллекта, улучшены напоминания о прямых трансляциях и просмотр Shorts в полноэкранном режиме на десктопе.

Facebook: Новые функции для знакомств, возможность добавления кнопки сообщения к Reels и новой ленты Explore. Также Messenger получил функцию «Воспоминания», а публичные подписчики на профилях стали недоступны.

TikTok: Платформа усиливает маркетинговые инструменты с использованием AI, разрабатывает функции для праздничных онлайн-трансляций и расширяет партнёрские программы. Теперь пользователи могут использовать AI-генерацию ответов в директе и предварительный просмотр миниатюр.

Оригинальный пост на Дежурный smmщик.

Успешные примеры email-кампаний на Чёрную пятницу

🌟 Как избежать провала с Чёрной пятницей

В наше время, когда Чёрная пятница стала синонимом не только скидок, но и жёсткой конкуренции в email-маркетинге, правильный подход к созданию кампаний становится ключевым. Ниже приведены десять примеров успешных email-кампаний, которые смогут вдохновить вас на разработку эффективной стратегии.

🎯 Примеры удачных email-кампаний

Лучший дизайн: Инвестируйте в качество визуального контента. Сделайте акцент на простоту и минимализм.
Персонализация: Используйте инструменты динамического контента и автоподстановки, чтобы обращение к клиентам выглядело индивидуализированным.
Уникальное предложение: Ваша кампания должна предлагать что-то, чего нет у конкурентов. Это может быть эксклюзивная скидка или подарок при покупке.
Время: Проанализируйте предыдущие кампании и выберите оптимальное время для отправки писем. Это можно сделать с помощью анализа прошлых показателей.
Избегайте перенасыщения: Не злоупотребляйте количеством писем. Частое «бомбардирование» может вызвать нежелание открывать ваши письма.

👍 Заключение

Акцент на персонализацию и уникальность предложения может играть решающую роль в успехе ваших email-кампаний на Чёрную пятницу. Это моменты, которые стоило бы учитывать каждому, кто хочет добиться успеха. Используйте эти простые советы, чтобы улучшить взаимодействие с клиентами и увеличить конверсии.

Оригинальный пост на Маркетинговые щи.

Как создать эффективный редакционный план

Что такое редакционный план?

Редакционный или контент-план — это сценарий создания и размещения материалов. Он помогает планировать публикации в соцсетях, анализировать их эффективность и улучшать качество контента, чтобы привлечь больше пользователей.

Как создавать редакционный план?

Определите целевую аудиторию: Используйте метод маркетинговых персон для персонализации сегментов аудитории. Это поможет на этапе определения потребностей читателей.
Информационные потребности: Создайте семантическое ядро. Это позволит узнать информационные потребности всех сегментов аудитории и привязать их к маркетинговым персонам.
Типы контента: Определите постоянные типы контента в зависимости от ресурсов. Внесите их в план наряду с временными или сезонными материалами.
Социальные сети: Выберите сети в зависимости от интересов аудитории. Включите хотя бы одну визуальную платформу.
Инвентаризация контента: Проверьте, возможно ли использовать уже созданные материалы. Обновляйте и используйте их повторно.
Кураторство контента: Определите ответственного за публикацию ценного чужого контента.
Темы и даты: Назначьте темы, даты публикаций и ответственных. Учитывайте специализацию авторов и своевременность темы.
Критерии оценки: Оценивайте публикации по реакции аудитории и другим метрикам, чтобы своевременно корректировать план.

Оригинальный пост на 99 франков. Маркетинг.

Как перестать покупать ненужное: глубинное понимание и советы

Ты когда-нибудь задумывался, почему мы покупаем ненужные вещи? Часто это происходит потому, что мы пытаемся компенсировать отсутствие контроля или выразить свою индивидуальность. Покупки могут вызвать временное удовлетворение, потому что они стимулируют выработку дофамина. Но всё это приводит к большому количеству проблем.

Каковы основные причины импульсивных покупок? Многие из нас покупают ненужное из-за ощущения контроля, стремления к удовольствию, самовыражения, бегства от проблем или даже как форма самозаботы.

Какие последствия может это иметь? Частые необоснованные покупки могут привести к финансовым трудностям, зависимостям, худшего эмоционального состояния и захламлению пространства.

Какие практические шаги помогут тебе избежать ненужных покупок?

Дай себе время: Прежде чем что-то купить, подожди 24 часа. Может, тогда ты поймешь, что вещь тебе не так уж и нужна.
Займи себя чем-то другим: Найди хобби, которое отвлечет тебя от желания отправиться на шопинг.
Проверь свой гардероб: Часто, у нас уже есть то, что мы хотим купить, но об этом просто забыли.
Задайся вопросом «почему?»: Почему на самом деле ты хочешь что-то купить? Постарайся решить эмоциональные потребности иным путем.
Ограничь доступ: Удали ненужные приложения и отпишись от рекламных рассылок, чтобы уменьшить соблазн.

Эти пошаговые советы помогут не только сэкономить деньги, но и улучшат твоё эмоциональное здоровье, избежав лишнего стресса.

Оригинальный пост на Нейромаркетинг.