Инновации в брендинге на примере компании "Adidas" - Маркетинг, реклама и торговля реферат

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Инновации в брендинге на примере компании "Adidas"

Общая характеристика товарной линии компании. Особенности наружного и внутреннего оформления торговых сетей Adidas. Adidas и профессиональный спорт – война за талант. Специфика глобальной рекламной компании Adidas – all in. Электронная коммерция компании.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Инновации в брендинге на примере компании “ Adidas ”
Девиз инновации - "новое и иное" - характеризует многоликость этого понятия.
Так, инновация в сфере услуг - это новшество в самой услуге, в ее производстве, предоставлении и потреблении, поведении работников.
Нововведения далеко не всегда базируются на изобретениях и открытиях.
Есть нововведения, которые основываются на идеях. Примерами здесь могут служить появление застежек типа "молния", шариковых авторучек, баллончиков с аэрозолями, колец-открывалок на банках с прохладительными напитками и многое другое.
Инновация не обязательно должна быть технической и вообще чем-то вещественным.
Мало технических инноваций могут соперничать в своем влиянии с такой идеей, как продажа в рассрочку. Использование этой идеи буквально преображает экономику.
Инновация - это новая ценность для потребителя, она должна отвечать нуждам и желаниям потребителей.
Таким образом, непременными свойствами инновации являются их новизна, производственная применимость (экономическая обоснованность) и она обязательно должна отвечать запросам потребителей.
В данной работе рассмотрены инновации в брендинге на примере компании ADIDAS.
Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
Clima - это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году.
ь Технология компании adidas -- термосшивки мяча (термосклеивания панелей), которая заключается в том, что панели мячей и каркас, состоящий из сбалансированной латексной камеры и одного подкладочного слоя материала «склеивают» друг с другом под давлением при повышенных температурах в специальной форме.
Данная технологий изготовления позволяет мячу adidas быть более износостойким, он меньше впитывает влагу и дольше сохраняет сферичность, чем требуют стандарты ФИФА.
Что положительно влияет на сферичность мяча а, с другой стороны, совместно с примененной в мяче технологией «PSC-Texture» (микровыпуклости на самих панелях мяча) позволяет добиваться стабильного и ровного полета мяча, что раньше было не самой сильной стороной мячей adidas.
ь Технология «гусиная кожа» -- это последняя разработанная компанией технология производства верхнего слоя мяча (покрышки), которая заключается в равномерном покрытии всей поверхности мяча небольшими выпуклостями.
Благодаря этой технологии достигаются большие значения площади поверхности мяча, улучшающая сцепление мяча с бутсами и перчатками, что должно добавлять удару силы и мощности.
ь Перфорированная стелька, которая позволила получить дополнительную вентиляцию;
ь Уникальная колодка, которая обеспечивает прохладу и отличную гибкость.
Рис.1.2.Вариант оформления рекламы на козырьке здания
В 1998 году в июльском выпуске «60 Minutes» подробно рассказали, как Adidas развивали программу «от школы к карьере», но с одним нюансом.
По существу, создавали баскетбольный лагерь для тех, кто стремится в игроки NBA, преимущественно 10-12 летних подростков.
Adidas экипировали будущих членов команд NBA одеждой и обувью, со своими эмблемами.
И когда эти «звезды» разъезжаются по домам, кто наблюдает и восхищается ими? Вы угадали: их ровесники. И какую обувь будут носить все соседские мальчишки? Опять угадали.
Adidas действительно много выиграл от этого предприятия: один из его воспитанников - сенсация NBA - Коуб Брайант.
Вдумайтесь в смысл этого подхода: это изначально выигрышная ситуация. Сначала дети и школы получают поддержку от этих компаний, а позже эти спортивные гиганты имеют открытый доступ к таланту, который они выращивали в течение многих лет.
Когда ты в зените славы и приходит время подписывать контракты на рекламу с компаниями производителями спортивных товаров, волей-неволей задумаешься, а не будет ли слишком жестоко с моей стороны не помнить, как большая компания с глубокими карманами дала мне шанс и помогла сделать «невозможное, возможным» (рекламный слоган компании adidas).
Мировые знаменитости, представляющие бренд, такие как Лионель Месси и Дэвид Бекхэм, Деррик Роуз и Кэти Перри показаны в естественной для них обстановке: во время занятий любимым делом, которому они отдаются всей душой.
«В течение последних десяти лет adidas успешно развивал собственную деятельность в трех крупных направлениях - adidas Sport Performance, adidas Originals и adidas Sport Style.
Сегодня рады представить глобальную маркетинговую кампанию, охватывающую все стороны adidas. «adidas all in»/«все с нами» - крупнейшая рекламная кампания в истории бренда.
Её концепция объединяет все стороны adidas под одним общим началом.  От теннисных кортов до подиумов, от стадионов до улиц, в любой игре главное - идти до конца, вкладывая всю душу в любимое дело», -  сказал Эрик Штаммингер, председатель  правления adidas Group.
Цель кампании ясна - установить более простую и сильную связь с потребителем, чтобы adidas  воспринимался как уникальный и единый бренд. 
Поклонники adidas - самые разные люди,  у них разнообразные увлечения и хобби - спорт, музыка, мода. Именно в этом состоит главное преимущество adidas: это единственный бренд, который одинаково востребован нью-йоркским модником, берлинским граффитчиком  и аргентинским футболистом. Что общего у скейтера из Калифорнии и рэпера из России? Ответ - любовь к своему делу. Когда любишь то, чем занимаешься, то отдаешься этому делу всей душой. Именно это и объединяет столь разных людей.
Маркетинговая кампания adidas «all in» / «все с нами»  продлится весь год, постепенно охватывая все направления деятельности компании adidas, включая спорт, музыку, лайфстайл и моду.
Компания Adidas объявила о запуске официального онлайн-магазина в Рунете - shop.adidas.ru.
В интернет-магазине shop.adidas.ru будут представлены все коллекции бренда: adidas Performance, adidas Originals, NEO, adidas by Stella McCartney, adidas Porsche Design Sport, а также эксклюзивные предложения.
К числу последних относится adidas SLVR. «Это инновационные модели женской и мужской одежды и обуви, в которых сочетается стиль и функциональность в новых неожиданных вариациях: будь то бомберы с множеством молний в стиле милитари и серебристые парки или кожаные лёгкие куртки и облегающий трикотаж.
Начиная с сезона, осень-зима 2011, бренд adidas SLVR будет доступен только в интернет-магазине shop.adidas.ru», - говорится в сообщении компании.
Конценрн по производству спортивной одежды Adidas сообщил, что отныне будет тратить большую часть собственного рекламного бюджета на онлайн рекламу. Facebook и Youtube вот примы будущих рекламных кампаний.
Раньше основная часть бюджета шла на ТВ  и печатные издания. Бюджет надо сказать не маленький, компания инвестирует 13% выручки в рекламу. communications.kiev.ua
Инновация (англ.  innovation ) -- это внедренное новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком.
Adidas AG -- германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании -- Герберт Хайнер.
В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf.
Компания Adidas ведёт активную инновационную деятельность, внедряя в жизнь новые подходы к производству.
Благодаря широкой инновационной деятельности, компании adidas удаётся удерживать ведущие позиции на мировой рынке.
2.Питер Друкер. Бизнес и инновации -- М.: Вильямс, 2007. -- 432 с. -- ISBN 0-88730-618-7.
3.Кирьяков А.Г. Воспроизводство инноваций в рыночной экономике (Теоретико-методологический аспект). -- Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 2000.
4.Орлов А.И., Орлова Л.А. Современные подходы к управлению инновациями и инвестициями // Экономика XXI века. -- 2002. -- № 12. -- С. 3--26.
5.Тычинский А.В. Управление инновационной деятельностью компаний: современные подходы, алгоритмы, опыт. -- Таганрог: ТРТУ, 2006.
6.Харгадон Эндрю. Управление инновациями. Опыт ведущих компаний = How Breakthrouths Happen. The Surprising Truth About How Companies Innovate -- М.: Вильямс, 2007. -- 304 с. -- ISBN 1-57851-904-7
7.Гершман М. А. Инновационный менеджмент -- М.: Маркет ДС, 2008. -- 200 с. -- ISBN 5-7958-0150-6.
Определение понятия позиционирования, проблемы разработки его стратегии. История возникновения компании "Adidas". Позиционирование бренда и целевая аудитория. Рекомендации по усовершенствованию стратегии эффективного позиционирования компании "Adidas". контрольная работа [28,6 K], добавлен 14.11.2010
Исторические этапы развития компании "Adidas". Определение роли бренда в рекламной деятельности компании. Исследование действия рекламы "Кока-Кола" на потребление данного вида продукции. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности фирмы. курсовая работа [227,0 K], добавлен 13.10.2015
История зарождения, основные этапы развития компании ADIDAS, определение ее места и значения на современном рынке. Основные факторы микро- и макросреды данного предприятия, направления и особенности его деятельности и возможные перспективы на будущее. реферат [22,4 K], добавлен 17.04.2011
Общая характеристика компании "Adidas Group", ее организационная структура. Коммерческая деятельность предприятия по сбыту продукции. Организация транспортно-складского хозяйства. Цели и задачи специалистов в отделе логистики, автоматизация их работы. отчет по практике [178,1 K], добавлен 11.02.2015
Сущность маркетинговых коммуникаций и процесс продвижение товара на рынок. Маркетинговый анализ товара "Adidas". Рейтинговая оценка рекламной кампании торговой марки по 5-ти бальной шкале. Выбор оптимального канала распространения рекламы компании. курсовая работа [25,0 K], добавлен 07.11.2013
Цели, задачи, основные направления и виды маркетинговых исследований. Изучение тенденций мирового рынка спортивных товаров. Характеристика проблем и перспектив российского рынка. Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз компании "Adidas". курсовая работа [181,7 K], добавлен 10.09.2015
Понятие и роль одежды в повседневной жизни людей, основные требования, предъявляемые к ней. Место и значение эстетики и моды в современном мире, отражение в одежде. Характеристика деятельности и история компании "Adidas", эстетические свойства продукции. курсовая работа [47,1 K], добавлен 11.12.2012
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Инновации в брендинге на примере компании "Adidas" реферат. Маркетинг, реклама и торговля.
Сочинение Почему Важно Помнить Прошлое Судьба Человека
Проверка На Списывание С Интернета Сочинение
Реферат: Организация работы архива БТИ
Дипломная работа: Природоохранные мероприятия ГПЗ "Лопчинский"
Научные тексты как эмпирический материал изучения строения знаний и процессов мысли
Реферат: Технический проект аэрофотосъемки. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Проектирование и исследование кривошипно-ползунного механизма рабочей машины
Контрольная Работа На Тему Полномочия Прокурора При Рассмотрении Дел Судами Первой Инстанции
Курсовая Работа На Тему Материальная Культура Кыргызов
Реферат: Бюрократические барьеры для граждан: анализ проблем и методы решения. Анализ на примере ГИБДД МВД РФ. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат по теме Синергетика – теория самоорганизации
Реферат: Урбанизация и экология 2
Реферат по теме Формирование базовых компетенций в технологии проблемного обучения
Доклад: Предел Чандрасекара
Реферат по теме Гарвей
Учебное пособие: Работа с базами данных Microsoft Access 2000
Финансовый Рынок Курсовая
Доклад по теме Green Day
Кто Был Автором Сочинения Государственность И Анархия
Дипломная работа по теме Маркетинг как фактор повышения эффективности деятельности предприятия
Проектирование мобильного включателя - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа
Конституционное право - Государство и право презентация
Коллизионные нормы - Государство и право реферат