Информационная система медиапланирования - Программирование, компьютеры и кибернетика дипломная работа

Главная

Программирование, компьютеры и кибернетика
Информационная система медиапланирования

Проектирование медиаплана рекламной кампании. Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламы. Анализ критериев для проведения медиапланирования. Создание информационной системы для медиапланирования рекламной кампании.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения это задачи является проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания - это целый комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий в определенный период времени, которые спланированы заранее и направлены на определенную целевую аудиторию. При этом одно мероприятие обязательно дополняет другое.
В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Планирование рекламной кампании включает в себя следующие этапы:
· постановку целей и основной идеи акции;
· определение целевой аудитории акции;
· определение бюджета, заложенного на проведение акции;
· исходя из целей, идеи и аудитории, с учетом заложенного бюджета выбираются наиболее эффективные формы и носители рекламной кампании;
· определение сроков проведения акции, количества мероприятий и сроков проведения относительно друг друга;
· на основании полученных данных составляется развернутый план рекламной кампании, с тщательной проработкой всех ее элементов;
· выверяется эффективность данного плана, его соответствие поставленным целям, при необходимости план корректируется;
· по окончании рекламной кампании, подводятся ее итоги.
Эффективная рекламная кампания - это грамотный план и продуманная стратегия, наряду с креативностью и неординарным подходом. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Успех деятельности современных предприятий и организаций определяется множеством факторов, среди которых, помимо эффективной рекламной кампании, автоматизация и оптимизация. Увеличивающийся поток информации требует современных методов накопления, хранения, передачи и обработки данных, а также специалистов, участвующих в процессе обработки и выработке управленческих решений, что и определяет информационную систему. Информационные системы эффективно поддерживают функционирование любой организации. Без их использования нельзя представить полноценную работу предприятия в современных условиях.
Информационная система позволяет осуществлять:
· удобное хранение и упорядочивание информации;
· четкую структурированность данных, облегчающих работу с ними;
· оперативность обработки информации;
· существенно снижать затраты человеческого труда;
· и главное, повысить прибыли за счет скорости предоставления данных для принятия решений.
Следует отметить, что роль и место медиапланирования на данном этапе развития российской экономики в области рекламного бизнеса еще не полностью определены. Отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выбора программного обеспечения для распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Эти и другие проблемы актуальны как для самой организации «Сити Вижн», так и для данной отрасли в целом.
Анализируя опыт российских предприятий, становится ясно, что программное обеспечение для медиапланирования, разработанное в основном зарубежными специалистами, мало соответствует их возможностям, специфике, принципам функционирования, нуждам. Поэтому появилась тенденция разработок собственных приложений для реализации поставленных перед предприятием задач. Практически все российские предприятия-поставщики носителей информации проводят реинжиниринг в области программного обеспечения с целью адаптации такового к собственным нуждам.
Для достижения данной цели на предприятии ООО «Сити-Вижн» нужно разработать программное обеспечение, обеспечивающее автоматизированный ввод, редактирование, создание формы хранения и вывода информации. Данная программа будет служить надежным средством для медиапланирования рекламной кампании ООО «Сити-Вижн», а также для возможных нужд предприятия.
В процессе разработки и проектирования необходимо решить следующие задачи:
· произвести обзор информационных технологий в области медиапланирования;
· произвести обзор программного обеспечения, используемого аналогичными предприятиями;
· исследовать предметную область и поставить задачу создания информационной системы на предприятии;
· составить техническое задание на разработку информационной системы;
· разработать и реализовать проект согласно поставленным задачам и в определенной руководством предприятия программной среде.
· Внедрение разработанной информационной системы для медиапланирования рекламной кампании позволит:
· позволит провести собственную рекламную кампанию для продвижения услуг фирмы на рынке;
· наиболее оптимально работать с клиентами;
· минимизировать время создания медиаплана;
· сократить затраты человеческого ручного труда;
· повысить прибыльность предприятия за счет эффективной организации работы менеджеров и точности информации для принятия решений.
Для реализации данных целей необходимо применять в работе комплекс программных и аппаратных средств, максимально соответствующий поставленным задачам.
Комплекс маркетинговых коммуникаций представляет собой совокупность средств и методов маркетинга, обеспечивающих доведение информации о товаре, услуге, фирме до покупателя и направленных, в конечном счете, на совершение им покупки. Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из ATL-рекламы и BTL-рекламы. ATL-реклама - это традиционное одностороннее (прямое) воздействие на сознание покупателя без включения его в диалог с продавцом товара. Она включает в себя массовые рекламные средства: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама на транспорте. BTL-реклама представляет из себя комплекс услуг, связанный с организацией и проведением мероприятий по стимулированию конечных покупателей. BTL-реклама включает в себя все мероприятия по стимулированию сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью, участие в выставках, рекламу в Интернете и электронную коммерцию.
Рекламная кампания сочетает методы ATL- и BTL-рекламы, используя их совместно для усиления эффекта и преодоления недостатков широкомасштабной рекламы, таким образом, представляя собой эффективный маркетинговый бизнес-инструмент.
Эффективная рекламная кампания требует грамотного, целенаправленного подхода. Но не меньшее влияние в этом вопросе следует отвести и роли выбора каналов рекламы и грамотной методике размещения сообщений. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании. Здесь, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов.
Стратегией размещения рекламы занимается довольно сложная наука - медиапланирование. Это новая сфера деятельности, требующая довольно пристального изучения в целом. А в частности, медиапланирование - это одна из важнейших сфер знания в современной экономической ситуации, когда компания не может позволить себе инвестировать даже довольно приличные средства в неэффективную кампанию, результат которой будет не таким грандиозным, как средства, потраченные на рекламу. Медиапланирование - это возможность научно обоснованного выбора стратегии подачи рекламного материала с учетом целевой аудитории и медиапредпочтений, что позволяет фирме-рекламодателю повысить коэффициент полезного действия каждого рекламного обращения. Подавляющему большинству рекламистов нужны не дорогие компьютерные программы, которые во многих случаях могут и не окупиться, а базисные прикладные знания о принципах медиапланирования. Главное в медиапланировании - не умение вставлять «циферки» в компьютерные окошки, а осмысленно собирать и обрабатывать информацию в зависимости от ситуации и возможностей: на листе бумаги, или в несложных программах типа Excel, или в специальных программах для медиапланирования. Жесткая конкуренция на рынке всевозможных товаров и услуг в современных условиях существования предполагает тщательную и доскональную проработку стратегии продвижения на рынок продукции фирмы - будь это товар или услуга.
В узком смысле медиапланирование - это выбор конкретных средств рекламы (нескольких газет из группы, телепередач на телеканалах, адресов щитов наружной рекламы и т.д.), времени, места выхода рекламных объявлений, их размера, длительности, количества, составление календарных графиков выхода объявлений на основе анализа размера и структуры аудиторий средств рекламы. Более всего методы медиапланирования развиты в ATL-рекламе, точнее в СМИ. Меньшее развитие и распространение эти методы получили в наружной рекламе и рекламе на транспорте.
Целью медиапланирования является повышение эффективности рекламной кампании за счет достижения баланса между рекламными задачами и расходами на их решение. В ходе медиапланирования необходимо решить следующие задачи:
· Провести анализ целевой аудитории;
· Выбрать соответствующие задачам СМИ;
· Принять решение о схемах размещения рекламы;
· Оценить медиаэффекты выбранной схемы;
· Оценить результаты медиапланирования.
Выделяют следующие этапы рекламной кампании и место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью:
· Стратегическое планирование рекламы;
· Тактическое планирование рекламы;
· Производство рекламной продукции;
Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения - это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ - это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан - точное описание параметров рекламной кампании.
Медиаплан - это документ, в котором отражаются следующие параметры:
· распределение выходов в ранее отобранных носителях;
· форматы размещаемых рекламных сообщений;
· место и позиционирование рекламных сообщений;
· цены и скидки на размещение для каждого носителя;
В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.
Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство. Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет. Эти данные доступны рекламистам благодаря деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории.
Эта информация дает возможность ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные «информационные стоянки». В результате формируются базы данных, содержащие данные об их возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе. Эти базы позволяют определить образ жизни представителей различных аудиторий различных СМИ, их потребительские и социальные предпочтения, отношение к конкретным изданиям, передачам, телевизионным каналам, радиостанциям. Таким образом, сегодня авторы рекламных кампаний получают весьма авторитетные источники вторичной информации, позволяющие не умозрительно, а научно обоснованно планировать рекламные кампании.
· Сравнительный анализ организаций, осуществляющих деятельность в сфере рекламных услуг (наружная реклама);
· Сравнительный анализ программных продуктов для проведения медиапланирования;
· Сравнительный анализ программных платформ для создания программного продукта;
· Анализ критериев для проведения медиапланирования;
Для оптимального решения проблемы необходимо рассмотреть ряд возможных альтернатив и оценить их на соответствие предъявляемым требованиям. Таким образом, изначально нужно определить требования или критерии для оценки альтернатив и выбрать наиболее значимые из них.
Для решения проблемы необходимо ответить на следующие вопросы:
· Составить медиаплан самостоятельно или заказать проведение медиапланирования в рекламном агентстве.
· Использовать существующие программы по медиапланированию или создать программный продукт своими силами.
Для этого выделяем критерии оценки для каждого пункта вопросов. Принятие решения о составлении медиаплана будет осуществляться по следующим критериям:
· возможность быстрого реагирования;
· доступность для сотрудников организации;
· сохранение конфиденциальности информации;
Принятие решения об использовании программы по медиапланированию будет осуществляться по следующим критериям:
· необходимость обучения сотрудников;
Альтернативы решения проблемы следующие (табл. 1.1.):
· заказ на составление медиаплана в рекламном агентстве;
· составление медиаплана своими силами;
· приобретение готового программного продукта;
· разработка программы по медиапланированию своими силами.
Таблица 1.1. Сравнительный анализ возможных решений проблем
· Собственная программа может опираться на необходимые каналы СМИ, тогда как приобретенный готовый продукт может основываться на данных, предоставленных только одним каналом.
· Накладные расходы на содержание сотрудника, занимающегося разработкой медиаплана небольшие, а экономия временных и денежных ресурсов огромная.
· Приобретение готового программного продукта по стоимости часто намного превышает стоимость собственной разработки.
· Отлаженные механизмы работающих программных продуктов значительно повышают эффективность медиаплана, и сокращают временные ресурсы.
· При проектировании медиаплана внутри компании существует возможность быстрого реагирования, оперативного принятия решения. Кроме того, это возможность немедленного обращения со стороны других подразделений компании.
· Покупка готового программного продукта требует времени, во-первых, на выбор самого продукта, во-вторых, на обучение сотрудников фирмы работе с новым программным обеспечением.
· Внутренние же специалисты всегда в курсе событий и способны оперативно реагировать на любые неожиданности.
Анализируя данные, приведенные в таблице, можно сделать вывод, что, во-первых, процесс медиапланирования можно осуществить вручную, но этот процесс займет большое количество времени, а во-вторых, приобретение готового продукта является слишком дорогостоящим мероприятием, следовательно, имеет смысл разработать программу как инструмент медиапланирования для данной компании самостоятельно. Это решение имеет ряд преимуществ, программа, как и сам процесс медиапланирования будет максимально ориентирована на маркетинговые и коммуникативные задачи компании.
· 1. Экран по ул. Ленина, 28 (перекресток ул. Ленина/ул. Володарского), администрация Кировского района;
· 2. Экран по ул. Анри Барбюса, 17 (перекресток ул. Анри Барбюса/ул. Савушкина), магазин «Кувырок».
Объектами исследования являются жители г. Астрахани, находящиеся в области информационно-рекламного охвата светодиодных экранов.
Методика исследования: непосредственный сбор первичной информации посредством опроса и визуального наблюдения.
Целевая аудитория состоит из следующих групп:
· владельцы личного автотранспорта;
· водители и пассажиры городского автотранспорта;
· пешеходы и пассажиры городского транспорта, ожидающие на остановках;
· сотрудники офисов и фирм, расположенных в непосредственной близости от светодиодных экранов, а также их посетители.
Проводился непосредственный подсчет количества легковых машин, единиц городского транспорта, пешеходов, пассажиров, ожидающих на остановках, а также сотрудников близлежащих офисов, организаций и их посетителей в зоне визуального воздействия светодиодных экранов (50 м.).
С целью выявления отношения к рекламе на светодиодных экранах, было проведено анкетирование граждан, находящихся в непосредственной близости от данных конструкций. В течение 7 дней (с 18 по 28 сентября) 2009 было проанкетировано 1000 человек. В результате получена точная информация о социально-демографических характеристиках целевой аудитории. Респонденты были разделены на четыре основные возрастные группы: 18-24 года; 25-34 года; 35-44 года; 45 лет и старше.
Оценка транспортного потока проводилась в разные отрезки времени по следующим направлениям движения:
1. Экран по ул. Анри Барбюса. Со стороны ул. Победы (Железнодорожный Вокзал) в сторону перекрестка ул. Анри Барбюса / Савушкина, направление движения на самом перекрестке Савушкина / Анри Барбюса (см. рис. 1.1.);
2. Экран по ул. Ленина. От ул. Коммунистической в сторону ул. Кирова (см. рис. 1.2.).
Рис. 1.1. Расположение СДЭ, Анри Барбюса
Рис. 1.2. Расположение СДЭ, ул. Ленина
При определении количества пассажиров легкового автотранспорта учитывался средний коэффициент количества человек на единицу транспорта - 2.
Для определения количества пассажиров в одной единице общественного транспорта типа «маршрутное такси» - 11. Для общественного транспорта типа «автобус» - 20. Пешеходный поток учитывался с трех точек на ул. Анри Барбюса. Социально-демографические характеристики участников опроса указаны в табл. 1.2.
Таблица 1.2. Социально-демографические характеристики
Социально-демографические характеристики респондентов
Владелец, руководитель предприятия, управляющий, бизнесмен
В ходе опроса респонденты были распределены на 4 возрастные группы, данные приведены ниже (см. рис. 1.3). Обязательным условием анкетирования был возрастной ценз, не младше восемнадцатилетнего возраста.
· Первая группа: от 18 до 24 лет - 35,8%;
· Вторая группа: от 25 до 34 лет - 28,2%;
· Третья группа: от 35 до 44 лет - 15,7%;
· Четвертая группа: от 45 лет и старше - 20,3%.
По роду занятия и виду деятельности опрошенные респонденты разделены на 8 категорий (см. рис. 1.4.):
1. Владелец (руководитель) предприятия. В нее входят респонденты, управляющие предприятиями или имеющие собственное дело (фирму, предприятие) в г. Астрахани.
2. Специалист. В данную группу входят лица, имеющие квалификацию специалиста, являющиеся посетителями организаций и фирм, находящихся в непосредственной близости от светодиодных экранов.
3. Служащий. В эту группу входят работники банков, фирм, юридических служб, находящихся в непосредственной близости от светодиодных экранов.
4. Учащийся, студент. В группу входят учащиеся ССУЗов и ВУЗов города.
6. Военнослужащий. Население города, находящееся на службе, в УВД и других силовых структурах.
7. Рабочий. Респонденты, имеющие рабочую специальность.
Рис. 1.3. Распределение респондентов по возрастным категориям
Анализ анкетных данных показал, что основная масса населения (86%) г. Астрахани ежедневно обращает внимание на светодиодные экраны. Это новый для нашего города вид рекламоносителя, сочетающий характеристики наружной и телевизионной рекламы.
Анализ отношения респондентов к данному виду рекламы по возрастным категориям (см. рис. 1.5.):
· Положительно оценивают рекламу на СДЭ - 78%;
· Отрицательно относятся к данному виду рекламы - 1% респондентов;
Анализ отношения городских жителей к рекламе на светодиодных экранах
· 16% - обыденное, не привлекающее внимание;
Из дополнительного пункта в опросе мы выяснили, чем конкретно привлекает реклама на светодиодных экранах. Респондентами отмечено, что экраны являются чем-то новым, нестандартным видом продвижения товаров и услуг. За счет своей яркости, динамики и возможности работы в любых погодных условиях они привлекают интерес.
Эффект запоминания рекламы по всем возрастным группам (см. рис. 1.7.):
· Да, запоминается и вызывает интерес - 54%;
· Не запоминается, но вызывает интерес - 35%;
· Нет, не запоминается и не вызывает интерес - 10%.
Первая возрастная группа (от 18 - 24 лет):
· Не запоминается, но вызывает интерес - 13%;
· Не запоминается, но вызывает интерес - 9%;
Третья группа (от 35 лет до 44 лет):
· Не запоминается, но вызывает интерес - 6%;
Четвертая группа (от 45 лет и старше):
· Не запоминается, но вызывает интерес - 8%;
В ходе опроса было выявлено, что реклама вызвала:
· подвигает к действию для наведения справок о подробной информации у 10%;
· помогает определиться с выбором у 7%;
· и не вызывает никаких действий у 18% респондентов.
При определении степени воздействия рекламы на выбор товара / услуги, было отмечено, что респонденты:
· руководствуются увиденной рекламой - 52%;
· четко определяются с выбором - 28%;
· не до конца определились с выбором 11%;
· не учитывали при выборе конкретного товара или услуги - 9%.
Проведенные исследования потоков пешеходов и автотранспорта показали, что среднее значение охватываемой аудитории светодиодного экрана за один день в зоне эффективной видимости составляет:
· Личный автотранспорт - 57 600 чел.;
· Городской автотранспорт - 69 840 чел.;
За час работы светодиодного экрана в исследуемом направлении проехало 4800 единиц личного транспорта. 840 водителей обратило внимание на светодиодные экраны во время ожидания соответствующего сигнала светофора, что составляет 17,5% от общего числа транспортного потока в час.
Количество пассажиров в городском транспорте за час 5 820 человек. Исходя их среднестатистических данных не менее 1164 (20%) человек смотрят на светодиодный экран. Количество пешеходов в час 10 702.
Таблица 1.3. Среднее количество просмотров
Количество проходов (1 человек в среднем проходит в зоне видимости экрана не менее, чем 2 раза в день)
Пик интенсивности потоков (час-пик)
Время пребывания пассажиров транспорта в зоне видимости лицевой стороны экранов
Время пребывания пешеходов в поле видимости лицевой стороны экрана
от 20 сек до 10 мин. (в зависимости от времени и номера маршрута)
Подсчет количества проходов людей в зоне видимости лицевой стороны светодиодного экрана производился в течение 12 часов, реальное время работы СДЭ составляет 18 часов.
Наряду с временным фактором, проводимые мероприятия (концерты, соревнования и т.д.) оказывают значительное влияние на интенсивность потока пешеходов. Поток людей, связанных с этими мероприятиями, которые носят нерегулярный характер, увеличивается как минимум в 2 раза.
В ходе исследования, подсчитано, что трансляцию пятнадцатиминутного ролика на светодиодном экране, который будет показан 72 минуты в день, увидит более 5 000 человек.
В зоне постоянного визуального охвата светодиодных экранов находится 102 организации, в которых работают 876 сотрудников. Данное число составляет постоянную ежедневную аудиторию зрителей светодиодных экранов, проходящих мимо светодиодного экрана в среднем 1,5 раза в день.
Исследование наглядно демонстрирует высокий уровень пешеходного и автомобильного потока на данных улицах. Среди пешеходов и водителей был выявлен высокий процент тех, кто за один день несколько раз проходит в зоне действия рекламы на светодиодных экранах. Выводы представлены в табл. 1.4.
Таблица 1.4. Выводы маркетингового исследования
Гарантированный контакт с пешеходами, водителями и пассажирами транспорта.
Продолжительность времени работы красного сигнала светофора составляет до 45 секунд
Практически 100% внимание к информации водителей и пассажиров транспорта
Реклама на экранах сочетает достоинства наружной и привлекательность телевизионной рекламы:
2. Высокое качество, яркость и динамичность изображения
4. Возможность трансляции сюжетной информации
Реклама будет привлекать внимание, т.к. непроизвольно заполняет время, потраченное как бы «в пустую» на передвижение
Динамичное изображение привлекает внимание в 6,5 раз больше, чем статичное
Позволяет рекламе контактировать с аудиторией круглосуточно
Позволит более наглядно и подробно рассказать о своем товаре (услуге)
Считывание информации происходит с большего расстояния, за счет чего достигается длительное восприятие рекламы.
Позволит подчеркнуть имидж Вашей компании и выгодно выделиться среди конкурентов
Результаты исследования показали, что нет идеального медиаканала для размещения рекламы. У каждого из медиаканалов есть свой ряд достоинств и недостатков. Поэтому в зависимости от поставленных задач, используются различные рекламные носители. Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы. Для радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00-9.00 - завтракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00-16.00 - домохозяйки или служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 - люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь. Однако рекламу никто не любит слушать, люди переключают с одной радиостанции на другую, в поисках интересного для себя, либо воспринимают радио как звуковой фон, не особо вслушиваясь, поэтому размер охватываемой аудитории может быть небольшим.
Размещение рекламы на центральных телеканалах позволяет охватить аудиторию, недоступную для других видов рекламы и добиться максимального воздействия на целевую группу. Однако по причине высокой стоимости, подходит в основном крупным брендам и торговым маркам - лидерам в своей отрасли.
Если говорить о длительности рекламы, то стоит обратиться к размещению рекламы в прессе. Преимуществом рекламы в прессе является неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение объявления или рассматривания графической информации, а если рекламное сообщение заинтересует его, он может сохранить нужную информацию. Но у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.
Что касается наружной рекламы, то она имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 - 40 секунд, автомобилистами около 1 - 2 секунды. Запоминаемость наружной рекламы напрямую зависит от того, что на ней изображено. Наиболее хорошо запоминаются рекламные обращения с крупным, четким, контрастным изображением, выполненным в одной цветовой гамме. Поэтому она должна содержать только одну картинку и максимум 7 слов. Наружная реклама может очень многое, но не все. Она не может действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы.
Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ. Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. Но главным преимуществом развертывания рекламной кампании в Интернет является возможность фиксировать действия каждого пользователя, автоматически накапливать эти данные (например, заносить в корпоративную базу данных), автоматически их обрабатывать и анализировать их. Такой подход позволяет получить эффект не только от рекламы, но и использовать полученные данные для различных маркетинговых исследований.
Для сравнения эффективности маркетинговых коммуникаций, можно проанализировать основные каналы размещения рекламы (табл. 1.7).
Таблица 1.7. Сравнительный анализ основных медиаканалов
ь Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.
ь Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.
ь Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.
ь Радиореклама является средством немедленного действия.
ь Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.
ь Радио обычно не воспринимается как раздражитель.
ь Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду - дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.
ь Доступность изменения, как текста рекламы, так и звучания в эфире.
ь Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.
ь За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.
ь Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.
ь Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.
ь Иногда охват аудитории может быть небольшим.
ь Сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени (борьба за prime time)
ь Донесение аудиовизуальной информации.
ь Высокая стоимость изготовления и трансляции рекламных роликов;
ь Возможность переключения телеканала;
ь Широкий охват целевой аудитории с таргетингом по тематике и географии;
ь Неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение объявления;
ь Высокий уровень запоминаемости рекламы в прессе;
ь Ненавязчивость газетно-журнальной рекламы;
ь Высокий уровень понимания рекламного сообщения
ь Относительно небольшая стоимость рекламы.
ь Игнорирование рекламы большинством читателей;
ь Недостаточная оперативность, особенно журналов;
ь Кратковременность существования газет;
ь Сложно изготовить газетное объявление, разительно отличающееся от остальных;
ь Низкое качество газетного текста;
ь Для
Информационная система медиапланирования дипломная работа. Программирование, компьютеры и кибернетика.
Теория Автоматического Управления Курсовая Работа
Реферат: Noah Webster Defined Essay Research Paper NOAH
Реферат по теме Социальное неравенство как основа стратификационного строения общества
Дневник Сестринской Практики В Поликлинике
Курсовая Работа На Тему Понятие И Виды Юридической Ответственности
Творчество Шаинского Для Детей Реферат
Курсовая работа: Функции и основные направления деятельности классного руководителя
Контрольная работа по теме Тепловой расчет котла-утилизатора П-83
Доклад: “Негативная эвристика” в культурологическом анализе
Локальная вычислительная сеть ЗАО Аплана Софтвер
Формы и виды систем оплаты труда
Сочинение На Тему Мои Воспоминания О Школе
Готовность Ребенка К Школе Курсовая
Контрольная работа по теме Прекращение трудового договора
Реферат: Взаимосвязь социальной эмпатии и эмоциональных барьеров в повседневном общении у детей подростко
Реферат по теме Диктатура над русским народом
Родина Моя Гордость Сочинение
Реферат: Систематизация и анализ систем управления ресурсами предприятия
Реферат Криминологическая Характеристика
Великие Географические Открытия И Их Последствия Реферат
Договор энергоснабжения. Финансовая аренда (лизинг) - Государство и право контрольная работа
Організація обліку грошових коштів на підприємстві (на матеріалах СТОВ "Злагода" Полтавського району Полтавської області) - Бухгалтерский учет и аудит курсовая работа
Беларусь – незалежная дзяржава - История и исторические личности реферат