Илья комментирует новости. Выпуск №3
Plenum.cxПроизводство плееров iPod прекращено спустя более 20 лет, устройства останутся в продаже, пока на складах и в магазинах не закончатся их запасы, говорится на сайте Apple.
В корпорации пояснили, что плеер в свое время позволил «слушать музыку в дороге», теперь же эта функция фактически интегрирована во все устройства Apple, в частности в телефоны, «умные» часы и планшеты.
Долгую и славную жизнь прожил iPod, но всё когда-нибудь заканчивается. iPod начал свой путь в прекрасное время, когда музыка была главным источником эмоций, главным объектом шэринга, главной темой для разговоров и главной медиа-индустрией. Звёзды были большими, клипы — дорогими, а диски —платиновыми.
Лично я надеюсь на цикличность истории. Хочется, чтобы мы увидели переосмысление продукта и возвращение культовых Walkman, MTV, iPod в нашу жизнь с новыми идеями.
В приложении Яндекс.Лавки теперь можно сыграть в игру, пока ждешь заказ и снизить стоимость доставки на количество выигранных баллов.
Потрясающе и гениально. Куча задач решается одним элегантным ходом —повышается время в приложении, появляется дополнительный стимул вернуться в приложение, обогащается клиентский опыт, внедряется эффективный бонусный инструмент, повышается лояльность. Кейс вполне заслуживает Effie.
Российский логистический оператор СДЭК анонсировал запуск маркетплейса CDEK.Shopping для заказа продукции зарубежных брендов. На новой платформе, в частности, доступны товары, ранее не представленные на российском рынке.
Заявлено, что новая платформа позволит покупать товары зарубежных брендов по ценам ниже российских. В частности, для заказа доступны смартфоны, фото и видеокамеры, косметика, БАДы. Уже представлена продукция из 11 стран мира, в том числе компаний из США, ОАЭ и Германии, таких как iHerb, Hugo Boss, Ford, Apple, Dyson.
Помимо очевидной пользы для российского рынка, хочется также отметить расширение бренда СДЭК, и выход в поле интернет-коммерции с суббрендом СДЭК.маркет. Кажется, что выход на новый рынок дался достаточно легко и органично — очевидно, что логистические компетенции компании стали хорошим фактором доверия для создания торговой площадки. Отличный кейс.
Медиахолдинг Independent Media объявил о перезапуске брендов изданий, которые ранее выпускались в партнёрстве с конгломератом Hearst. Издания сохранят главных редакторов и основной состав креативных команд, а также расширят круг освещаемых тем.
По заявлению компании, ребрендинг «позволит сохранить преемственность концепций брендов и усилит позиции Independent Media в русскоязычном медиапространстве».
Проекты получили новые наименования:
- Voice — новый проект от команды Cosmopolitan и cosmo.ru, ресурс для современных российских женщин.
- Men Today — расширенная концепция Men’s Health, издание с ЗОЖ-повесткой, пишущее также о технологиях, бизнесе, автомобилях, финансах, культуре, моде и отношениях.
- «Новый Очаг» — новая версия бренда «Домашний Очаг», ресурс для женщин.
- TechInsider — расширенная версия бренда «Популярная Механика», научпоп-проект об устройстве мира, освещающий российские и мировые достижения в области технологий и инноваций.
- «Правила жизни» — новый проект команды Esquire.
- The Symbol — новый проект от команды Harper’s Bazaar о знаковых для своего времени вещах, людях и событиях.
У коллег большие перемены. Позволю себе прокомментировать решения по ребрендингам. Voice — самое хорошее решение по неймингу, актуально, профеминно, социально. В общем, хорошо. Men Today — компромисс, который выдаёт отсутствие новых контент-идей. Новый очаг — хороший ход, дающий простор для новой тональности. Правила жизни — вот тут, мне кажется, провал. Да, это самая популярная и узнаваемая рубрика, но она слишком маленькая и слишком претенциозно звучит. Я бы подумал ещё немного.
Управление по патентам и торговым знака США выдало Apple патент на виртуальную бумагу для дополненной (AR) и виртуальной реальностей (VR).
Виртуальную бумагу можно сгибать, складывать, переворачивать, сминать и производить другие действия. При этом отображаемый на ней 2D, 3D и анимированный контент будет выглядеть с учётом всех деформаций. Предполагается, что с виртуальной бумагой можно будет взаимодействовать жестами.
Наверное, это очень нужная в будущем штука, но пока не очень понятно про виртуальные и дополненные миры. Но, наверное, Apple что-то знает о том, насколько важна именно бумага и изображение на ней в новых средах.
Немецкая компания Siemens объявила, что покинет российский рынок из-за спецоперации на территории Украины.
В сообщении сказано, что антироссийские санкции негативно сказались на коммерческой деятельности Siemens, так как ограничения затруднили для компании работу, связанную с железнодорожными коммуникациями и техническим обслуживанием.
При этом конгломерат продолжит по мере возможностей поддерживать сотрудников в стране. Штат российского подразделения компании насчитывает более 2,7 тыс. человек.
Каждая новость об уходе очень грустная. Siemens — большие молодцы, инженерные гении, сделавшие много пользы для нашего мира. Будем надеяться, что это не навсегда, и у нас останутся возможности сотрудничества.
Американская компания Nike приняла решение расторгнуть сотрудничество с футбольным клубом «Спартак-Москва» из-за неучастия команды в еврокубках следующего сезона.
Также отмечается, что руководство коммерческого направления ФК начало поиски нового поставщика экипировки. Nike была техническим спонсором «Спартака» с 2005 года.
Очень жалко, когда такая долгая совместная работа прекращается. Уверен, что сотрудничество было взаимовыгодным, а значит, обе стороны сейчас окажутся в проигрыше. Но, на какое-то время Россия стала критически неудобным рынком для очень многих международных игроков. Очень хочется, чтобы страну поскорее перестало лихорадить.
Парфюмерно-косметический ритейлер «Л'Этуаль» намерен открывать аптеки на территории своих магазинов. Компания создаст федеральную сеть аптечных корнеров.
В ассортименте представлены лекарства первой необходимости и биологически активные добавки. Всего 3,5 тыс. наименований, из которых 1 тыс. можно купить дистанционно. Помимо этого сеть продает лечебную аптечную косметику, медицинские изделия и технику
Мне кажется, решение очень хорошее. При правильном выборе ассортимента лекарственных препаратов, бренд сможет усилить своё восприятие как эксперта в подборе косметических решений. Территории очень близкие в сознании людей, так как аптеки уже давно работают с косметическими продуктами. Надеюсь, корнеры смогут предложить людям какой-то новый опыт, в индустрии его не хватает.
В апреле китайские смартфоны Realme вытеснили из тройки лидеров в России Apple. Бренд Realme китайской BBK Electronics вошел в тройку лидеров с долей 11,2%. Первое место и второе место сохранили за собой Samsung (26%) и Xiaomi (20%). Apple опустилась на четвертое место (10,3%), на пятом месте Honor (5,7%).
Говоря о рынке смартфонов, правильнее смотреть не в количестве проданных изделий, а в объеме прибыли производителей. Насколько я помню, Apple никогда не лидирует по объемам продаж, но недосягаем для конкурентов по маржинальности бизнеса. А BBK можно только поздравить с успехами, заслуженная бронза.
Благотворительная организация Relate выяснила любимый вид досуга у британцев старше 65 лет — помимо садоводства, топ занятий возглавил секс. Агентство Ogilvy UK решило объединить оба приятных и полезных «хобби» и выпустило презервативы для «дачников».
Креаторы замаскировали упаковку презервативов под пакеты с семенами — продукцию выставили на продажу в центре садоводства Finchley Nurseries.
Ну, во-первых, набор топ увлечений лично для меня достаточно необычный. Можно порадоваться за британцев, в их жизни очень много любви, как к растениям, так и к людям.
Если говорить про креативное решение — мне не совсем лайк. Я вижу в этом неприятный эйджизм. Как будто говорить о сексе пожилых людей не получается без сарказма, а их сексуальность нужно транслировать исключительно в юмористическом ключе.