Илон Маск и цикл НОРД

Как военная стратегия 20-го века может объяснить маневры генерального директора Tesla

Если смысл не ясен, позвольте мне объяснить. Цикл НОРД - это цикл принятия решений, разработанный покойным военным стратегом и летчиком-истребителем ВВС США Джоном Бойдом, который завершил черновик своей влиятельной книги “Patterns of Conflict" (Модели конфликтов) в 1977 году. Аббревиатура НОРД расшифровывается как "наблюдение, ориентация, решение, действие", а затем повторение (т.е. цикл). Эта схема действий предназначена для того, чтобы позволить летчикам-истребителям оставаться на шаг впереди противника, постоянно воспринимая новую информацию и используя ее.

Когда цикл работает должным образом, вы можете быстро принимать решения, которые введут вашего противника в замешательство. Например, во время воздушных боев Бойд внезапно поднимал свой реактивный самолет вертикально, прежде чем опуститься на хвост своему противнику. Это действие обманывает ожидания противника, заставляя его тратить больше времени на наблюдение и ориентацию, сводя на нет его способность разрабатывать ответные действия. К тому времени, когда он наконец это сделает, вы уже будете на шаг впереди и получите преимущество.

Каммингс, британский политтехнолог, работавший на Джонсона и поддерживающий кампании за Брексит, является ярым сторонником этой стратегии, в связи с чем некоторые объясняют хаотичность процесса Брексита, по крайней мере частично, его пристрастием к принципам цикла НОРД.

Осознает Маск это или нет, но он в некотором роде великий практик. Возьмем его недавнюю инициативу с Dogecoin. В понедельник некоторые пользователи Twitter заметили, что их иконки "Домой" на веб-сайте Twitter, социальной сети, которая регулируется Маском, были заменены на сиба-ину. Это мем с изображением пса, в честь которого названа криптовалюта Dogecoin. Криптовалюта подскочила аж на 31%.

Заголовки посыпались один за другим. “Почему Илон Маск сменил логотип Twitter на Dogecoin?” - Написало издание The Washington Post. “Твиттер сменил свой логотип на Doge. Весь Интернет смеется над Илоном Маском (а не вместе с ним).” - Прозвучал комментарий на портале Mashable. “Илон Маск объединяет DOGECOIN с Twitter! (БОЛЬШАЯ НОВОСТЬ ДЛЯ КРИПТО)” - Прокричал один ютубер.

Если это было задумано как глупая шутка, то она была подозрительно своевременной: это произошло всего через несколько дней после того, как Маск попросил американского судью отклонить иск о рэкете на 258 миллиардов долларов, обвиняющий его в управлении финансовой пирамидой для поддержки Dogecoin. Опять же, намерения угадать трудно. И хотя он, возможно, поднял шумиху вокруг своего судебного процесса, все новости были в основном сосредоточены на том, как этот ход изменил стоимость Dogecoin. Он успешно запустил цикл НОРД.

Мы видели это и раньше. Помните, как Маск раскритиковал аналитиков Tesla за то, что они задавали “скучные, глупые” вопросы еще в 2018 году, создав очередной новостной цикл? Комментарий прозвучал в тот момент, когда инвесторы и аналитики тщательно изучали прибыльность компании и то, была ли она завышена (полностью законно) из-за изменений учета арендованных автомобилей Tesla и подхода компании к измерению своего дохода от углеродных кредитов. Это важная деталь для потенциальных инвесторов, но гораздо более интересна в качестве истории о том, как генеральный директор отчитывает инвестиционных аналитиков. Цикл НОРД закреплен.

Конечно, если цель в нарушении структур мышления, то, как следствие, возникает ощущение хаоса. А хаос обычно не поощряется инвесторами. Людям, которые вкладывают свои деньги в компанию, нужна определенная степень уверенности в том, что средства будут в безопасности. Это стало одной из причин резкого роста акций Tesla на этой неделе.

В воскресенье компания сообщила, что в первом квартале было поставлено 422 875 автомобилей, что незначительно превысило ожидания аналитиков. Проблема в том, что показатель роста в размере 36% все еще был значительно ниже целевого показателя Маска. Чтобы достичь желаемого результата, компания предложила значительные скидки. Инвесторы задаются вопросом: "А что если Маску понадобится ускорить рост еще больше? Означает ли это, что и скидки станут еще больше?" В таком случае может пострадать прибыльность. Это труднодостижимая цель, которая инвесторам может показаться несколько хаотичной. Акции упали на целых 7,4%.

На данном этапе любой, кто вкладывает деньги в компанию Маска, должен знать, что это часть сделки. Вы окажетесь в состоянии хаоса, но при этом есть шанс получить огромную прибыль. Если бы вы инвестировали 100 долларов в Tesla пять лет назад, сегодня эта сумма составляла бы примерно 918 долларов. А пиковые значения достигали более чем 2000 долларов. Похоже, у Маска действительно есть свой собственный пятиэтапный технологический процесс, о котором он рассказал YouTube-каналу Everyday Astronaut в 2021 году.

Цикл НОРД – это не просто попытка сбить противника с толку, это еще и ловкость и моментальная реакция на меняющуюся обстановку. В некотором смысле, это более формально организованная идея Марка Цукерберга “двигайся быстро, круши все”. Эта концепция завоевала популярность в кругах менеджеров, став предметом нескольких научных работ. Для Маска ключевым моментом является обеспечение того, чтобы это был инструмент инноваций и адаптации, а не просто отвлекающий маневр.