XII Всероссийский Форум PR директоров PR FORCE 2026

Как обновить коммуникационный арсенал для ответа на вызовы нового времени?

Дата: 26 февраля 2026 года

Место проведения: Отель «Safmar Aurora Luxe», Москва, Россия

Аудитория Форума:

• PR-директора.

• Директора по маркетингу.

• Руководители пресс-служб.

Отзывы

Полина МЕЛЬМАН, Руководитель направления PR, ЦИАН: "Новые медиа – сфера, где постоянно происходят изменения, учебников с правильными ответами нет, а бизнесу нужно постоянно адаптироваться. На конференции вы узнаете, что происходит с новыми медиа сейчас, какие каналы и форматы реально работают, сможете лично познакомиться и обсудить профессиональные вопросы с коллегами и увидеть образ будущего глазами ведущих экспертов рынка".

Нина ОРЕШКИНА, Эксперт в PR и управлении репутацией бренда, ранее ЦИАН, ИНВИТРО: «Конвергенция классических и новых медиа – это процесс, который идет давно и, как мы видим, зачастую принимает очень интересные новые формы. Говорить об это открыто с лучшими профессионалами российского рынка, отмечая новое и определяя ближайшие новые направления – очень важно, а также дико интересно. Поэтому я с воодушевлением и большими ожиданиями каждый год прихожу сюда, в поиске идей, инсайтов и реального опыта лучших компаний России. Ни разу не разочаровалась, рада быть с вами!»

В 2026 году новые медиа становятся ключевым пространством борьбы за внимание аудитории. Каналы быстро меняются, аудитория мигрирует между платформами, растет влияние ИИ, а доверие к информации снижается. В этих условиях брендам важно точно понимать, какие площадки и форматы дают отклик, как удерживать внимание и как выстраивать коммуникации без репутационных рисков.

IV Всероссийский PR Форум NEW MEDIA FORCE 2026 – профессиональная площадка для руководителей коммуникаций и маркетинга, где разбираются работающие решения для продвижения бренда в новых медиа. В деловой программе – выбор эффективных каналов и форматов в 2026 году, продвижение через Telegram и новые платформы, применение ИИ и данных в коммуникациях, работа с инфлюенсерами и вопросы доверия к информации.

Участие в Форуме даст вам практическое понимание того, как выстраивать коммуникации бренда с учетом реального поведения аудитории. Вы разберете, как распределять контент по площадкам, измерять эффективность продвижения в Telegram, использовать подкасты, видео и ритейл-медиа, работать с фейками и учитывать юридические аспекты коммуникаций.

Присоединяйтесь к Форуму NEW MEDIA FORCE 2026 26 февраля, чтобы понять, где сегодня находится ваша аудитория и как говорить с ней в новых медиа на одном языке.

Ключевые вопросы Форума:

Как ИИ повлиял на коммуникационный ландшафт?

Как применять ИИ в PR и преуспеть?

Новые инструменты PR в условиях высокой конкуренции

Чем и как мерить PR в 2026 году?

Антикризисный PR 2026. Как подготовиться сегодня, чтобы быть готовым 

Программа Форума

26 февраля (четверг) | Первый день

09:30–10:00 Регистрация участников. Приветственный кофе-брейк

Екатерина Санченко, Руководитель пресс-службы главы РВБ, RWB (WILDBERRIES & RUSS

10:00–10:30 ДОКЛАД: Эмпатия как операционная система коммуникаций: как выстроить ценностный диалог с аудиторией на её языке будущего

Какие базовые ожидания формируют сегодняшний потребительский выбор?

Что остается в «социальной памяти»: какие атрибуты коммуникации аудитория сохраняет, а какие мгновенно отфильтровывает как шум?

Каким должен быть бренд, чтобы его воспринимали не как поставщика, а как гаранта стабильности в непредсказуемом мире?

Почему компании из одних сфер получают «кредит доверия», а другим приходится завоевывать его с нуля?

Как перейти от креативных идей к признанию реальности аудитории и честному разговору?

Как перестать анонсировать будущее и начать демонстрировать свою роль в нем?

Спикеры: Лилия Глазова, Генеральный директор, PR News

Виктория Джигкаева Директор по внешним коммуникациям, RAMBLER&CO

10:30–11:30 ДИСКУССИЯ: Как построить эффективную PR‑стратегию в современных условиях?

Какие новые PR тренды обязательно брать на вооружение?

Как соблюсти баланс между коммерческими интересами бренда, общественными ожиданиями и личными убеждениями?

Горизонт планирования: год, три года или неделя? Как сегодня выстраивать работающую коммуникационную стратегию?

Как учитывается теория поколения в стратегии коммуникаций?

Слияние внешних и внутренних коммуникаций: правильно ли это?

Охваты или смыслы – что сегодня действительно измеряет эффективность PR? Участники дискуссии: Дмитрий Лушников, PR-директор, ВКОНТАКТЕ Илья Житомирский, Директор по коммуникациям и связям с общественностью, Группа ЧЭМК Антон Запольский, Руководитель департамента по связям с общественностью, СОВКОМБАНК Екатерина Хватова, Директор по внешним коммуникациям, ЛЕМАНА ПРО

Комментарии Блога Труда. Площадка Форума

"Словесность кружится в обществе": Как площадка Форума дополняет культурным кодом деловое событие

Адрес отеля Safmar Aurora Luxe: Россия, Москва, ул. Петровка, дом 11. Располагается в центре деловой и культурной столице.

Столичный пятизвёздочный отель «Safmar Aurora Luxe» (ранее Marriott Royal Aurora) станет площадкой IV Всероссийский PR-Форума NEW MEDIA FORCE 2026. Мероприятие объединит PR-директоров, директоров по маркетингу, руководителей пресс-служб. "Говорить на актуальные темы открыто с лучшими профессионалами российского рынка, отмечая новое и определяя ближайшие новые направления – очень важно, а также дико интересно. Поэтому я с воодушевлением и большими ожиданиями каждый год прихожу сюда, в поиске идей, инсайтов и реального опыта лучших компаний России. Ни разу не разочаровалась, рада быть с вами!», — подчеркивает в своем отзыве Нина ОРЕШКИНА, Эксперт в PR и управлении репутацией бренда, ранее ЦИАН, ИНВИТРО.

Месторасположение Форума, конечно, существенно определяет атмосферу проводимого события. Получив свое название от Высоко-Петровского монастыря на Неглинке, стала духовным и градостроительным центром Москвы. "Модная" Петровка ведет прямо к Театральной площади, где разместился Большой театр. "Модной" Петровка стала благодаря расположению крупных торговых пассажей: Петровского пассажа, "Мюр и Мерлиз" (ЦУМ). Петровку называли "московским Парижем", потому что в 19 веке улица была одной из главных торговых локаций города. Современная Петровка сохранила застройку XVIII–XX веков, здесь сочетается классицизм, стиль «нарышкинского барокко» и модерн.  Улица славилась магазинами одежды, предметами роскоши, модными лавками.

Петровка сохраняет свою роль в жизни города на протяжении столетий. Район пересечения Петровки и Страстного бульвара, в древности территория возле Высоко-Петровского монастыря в XVIII веке была центром притяжения съезжались купцы, гости (как называли иностранных купцов, по этому Гостевой Двор появился, для размещения иностранных купцов, прибывших с товаром на ярмарку). Атмосфера была пропитана торгом, массовыми гуляниями, а также разговорами с последними новостями и новинками товаров к ярмарке, которая, как известно источник "хлеба и зрелищ". Местные увеселения по случаю праздников и могли длиться несколько дней, сопровождались плясками и массовыми возлияниями. В XVI-XVII веках к Петровке примыкали слободы: по правую сторону — «пушечная» и «кузнецкая», далее поселились ткачи, которые изготавливали столешники — скатерти. 

В этом году 26 февраля на Петровке на следующей неделе после праздничной Масленичной, соберется Форум для представителей креативной индустрии, объединяя PR-директоров, директоров по маркетингу, руководителей пресс-служб. Форум начнется сразу, как только участники будут ступать на улицу Петровка — атмосфера места, несомненно создаст свой неповторимый слой в общей картине Форума. При этом участники Форума, пребывая на принимающую площадку пятизвёздочного отеля Safmar Aurora Luxe, смогут почувствовать себя деловыми туристами, даже если сами проживают в Москве. В отеле даже есть уникальная услуга дворецкого в продолжение исторической атмосферы Петровки. Дворецкий будет заниматься каждой деталью во время пребывания — от чистки обуви до помощи в подключении Интернета в комнате и организация переговорной и Представительской гостиной. Оказывается, у знаменитого английского писателя Чарлза Диккенса родной дедушка служил дворецким в доме аристократов.

Форум будет наполнен деловыми встречами и обсуждениями актуальных тем креативной индустрии. Не останется без внимания тема о принятии закона "О русском языке".

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу закон (ФЗ от 24.06.2025 № 168-ФЗ), ужесточающий использование иностранных слов в публичном пространстве и рекламе. Информация для потребителей на вывесках, сайтах, меню и в рекламе должна быть на русском языке. Иностранный текст допустим только при наличии равнозначного перевода на русский.

На эту тему Блог Труда в "Полярной звезде" читает: "Была и еще замечательная новинка в альманахе — "Взгляд на старую и новую словесность в России" Бестужего-Марлинского,... сумел обозреть русскую литературу от полумифических ее истоков в домосковской Руси, отметив всех русских писателей в интересных характеристиках". Бестужева заботит чистота родного языка. Он пишет, что в XVI-XVII столетиях "русское слово" было искажено "славено-польскими выражениями", что при Петре Великом в русский язык "вкралась .. страсть германизму и латинизму", а со времен Елизаветы настал "век галлицизмов". "Теперь только, — говорит Бестужев в своем обзоре, — начинает язык наш отрясать с себя пыль древности и гремушки чуждых ему наречий". Бестужев находил, что автор "Слова о полку Игореве" "вдохнул русскую боевую душу в язык юный". Он советует писателям читать "Задонщину" — "наравне со всеми древностями нашего слвоа, дабы в них найти черты русского народа и тем дать настоящию физиономию языку".

Из манифеста издателей "Полярной звезды" (в этом журнале печатались стихи Пушкина): "Любопытство растет, воображение алчет вымыслов и .. словесность кружится в обществе".

Форум завершится также на площадке отеля Safmar Aurora Luxe; для участников по программе шампанское и неформальное общение. Как тут не вспомнить цитату Александра Герцена из «Былое и думы» «Вино, разумеется, берется на Петровке, у Депре». Говоря современным языком, этот product placemеnt от Герцена оставил в веках и саму Петровку, и располагающийся здесь дом с  «Магазином иностранных вин и гаванских сигар, поставщика высочайшего двора К.Ф. Депре». В его нишах над окнами расположились фирменные вывески из камня с позолоченными буквами, под магазином были винные подвалы, верхние этажи сдавались в наем под квартиры.