Рейтинг платформ и проектов в 2023 году
Шоураннер
ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПЛАТФОРМ
Если объединить результаты WINK и Море, то ситуация будет выглядеть следующим образом.
Wink + More – 16 гавр
Premier – 12 гавр
Start – 9 гавр
Okko – 6 гавр
ivi – 6 гавр
Kion – 5 гавр
Кинопоиск – 3 гавр
МЫ ЗНАЕМ С ЧЕМ МНОГИЕ БУДУТ НЕ СОГЛАСНЫ
Речь идет о двух сериалах, которые вызвали много эмоций у «ядерной» аудитории. Это «Король и Шут» (Кинопоиск) и «Жить Жизнь» (Start). Мы не фанаты творчества Горшенева. И не готовы закрывать глаза на слабый сюжет, даже если в главной роли Люба Аксенова, а подпирает её огромная армия фанатов.
РЕЗУЛЬТАТЫ КИНОПОИСКА – НЕПРИЯТНЫЙ СЮРПРИЗ
Это лучшая по технологии платформа. Бесспорно. С самой большой аудиторией. С самой большой библиотекой (что мы уже доказывали аналитикой). Не понятно, что произошло в этом году с ориджиналз. Спекуляции на теме киберпространства с Курциным в «Хэдшоте» намного слабее, чем в «Закрытом уровне» (хотя и тот далек от статуса шедевра). Перемахнувший через рубикон года «Фандорин» – хороший сериал. Но он тоже не шедевр. И так же, как и в случае с «Жить Жизнь» и Аксеновой, Максим Матвеев не спасает оценку. Между веселым пердежом магов и небольшим 3D в «Волшебном участке» и «Кибердеревней» с большим 3D и дурацкими шутками – пропасть, хотя, казалось бы, и там, и там Лёлик и Болик ходят в продюсерах. Нужно как-то стараться, господа. Чего это вы?
KION – БОЛЬШАЯ ПОСРЕДСТВЕННОСТЬ
В отличие от Premier, Оkko и ivi, где были в том числе проекты просто удручающие, на Kion не вышло ничего ужасного. Правда. Но и даже хорошего, кроме Раневской – не было. Может быть, какие-то проекты не увидели света по политическим причинам или личному мнению Мишина, а они бы были содержательными и яркими. Всякое может быть. Не хочется говорить слова про «выживание». Но вы вот сами то себе ответьте на вопрос. Крупнейший сотовый оператор в стране, безусловно, дает плюшки и буст платформе. Да. Но если вы не клиент МТС. Зачем вам нужна на неё подписка? Чтобы смотреть «Замаячный»? Или «Отчаянную невесту»? «Кеша» не такой хит как «Почка».
Premier-ОЧЕНЬ НЕ РОВНО, НО ЗАТО МНОГО
Мы не смотрели «Вику-Ураган». Которую можно отнести к проектам платформы. Зато смотрели «Русских». И хотя сейчас найти их так же сложно, как и «Лица не раскрывать» с Бичевиным, это наш рейтинг – поэтому участвуют и точка. Premier в этом году выдал контента столько же, сколько Wink и More на двоих. Нам он, в целом, кажется слабым и не сильно интересным. Но, «Убить Риту» - в тройке лучших сериалов года (несмотря на полное отсутствие маркетинга), а «Сеструха» делит первое и второе место лучших комедий года с «Галя, у нас отмена». И когда у тебя вроде большинство проектов проходные, а в зачетке одна из лучших комедий и один из лучших триллеров-детективов, результат все же есть. Не надо снимать такие проекты как «Немодельное агентство». Даже одним из 20 сериалов не надо. И у голых сисек должен быть смысл. А рассказы про прием «золотого дождя» - это вот что? Знаете, что бы было, если бы не было «Немодельного агентства» и «Колотушки»? А Premier бы по баллам сравнялся с объединенным Wink и More. Вот что было бы.
ivi – ПОСЛЕДНЕЕ ТАНГО С САМОСВАЛОВЫМ
В 2024 году выйдет «Золотое Дно». Это последний проект «Среды» на ivi. Среда уже на эксклюзиве с Okko. ivi потеряло не только команду Самоcвалова-Цекало, но и коллектив, создававший и «Ладу Голд», и «13-ю клиническую» и прочие. Кто-то ушел в Амедиа, кто-то в Kion, кто-то в НМГ. Платформа уже давно падает, с момента ухода Туманова, но ещё как-то держалась за счёт эксклюзивных контрактов. Что будет дальше – ясности нет. Мы ей в любом случае благодарны.
Start – ВСЕ, ВЕЗДЕ И СРАЗУ
За плечами Yellow, Black And White в этом году не только воскрешение «Папиных дочек» - одной из лучших комедий года (помимо «Сеструхи»), но и «Вызов» с «Чебурашкой». В «Слово пацана» они зашли только деньгами. Еще на платформе вышли одни из лучших сериалов, софинансированных ИРИ – «Абрек» и «Крутая перемена». Уверены на 100%, что следующий год для платформы будет хуже. Несмотря на продление франшизы по «Вампирам» и запланированный «Молот ведьм». Держаться на таком пределе возможностей можно, но не долго. И хотя Start математически не стал лучшей по сериалам платформой года, все понимают, что с учетом полного метра – это был их год.
ОККО – ПОКА НЕ ЛИДЕР, НО НИЧЕГО СТРАШНОГО
У платформы была стратегия «ровных» весны осени и зимы. То есть «Плейлиста волонтера», «Черного облака», «Волшебного участка» и второго сезона «Оффлайна». На сентябрь – Okko как онлайн-кинотеатр был в группе лидеров. Но к новому году – конкурентам уступил. Какие-то вещи платформа делает первой, как в стратегии контента, так и в маркетинге. Документальные фильмы про российский футбол (перенимает Кинопоиск), ставка на анимэ через библиотеку Миядзаки (и все начинают спекулировать на финале «Атаки титанов»). И это хорошие примеры. А вот закупка прав на экранизацию Аси Лавринович и то, как это кровьизглазно сделано в «Загадай любовь» - это пример того, чего вообще делать не стоило. Потому что можно бесконечно убеждать себя, что для Оkko ориджиналз, произведенных самой платформой нужно вот что-то такое простое. Но это слишком плохо, чтобы дальше говорить о том, что получилось, умеем, давайте ещё. Не получилось. Платформа готовится. Теперь комедии для неё будет снимать Слава Д, драмы делать Лёлик и Болик. А детективы и триллеры «Среда». Существует вероятность, что в 2024-2025 годах мы увидим совсем другое Okko и другой уровень продукта.
Wink И More – ВСЕ ВРОДЕ ВПОРЯДКЕ, НО ЕСТЬ ВОПРОСЫ
Объединенные платформы НМГ стали главным закупщиком и заказчиком контента сериалов в этом году. Хотя количество ориджиналз совпадает с Premier, у ГПМ больше сделано своими силами. Ставка на Крыжовникова была верной. Ставка на Золотарева будет разыграна позднее, в районе «Дозоров». Ряд проектов собственного производства выходит, кажется, в целях, чтобы не обижать создателей. Многие собственные проекты для нас не понятны. Например, попытка выставить «Юность» за главную молодежную комедию года. Кажется она настолько главная, что её вообще никто покупать не хочет. Многие не собственные, а закупленные проекты как раз понятны, но какого-то качества, оправдывающего их эксклюзивность – не прослеживается. Бондарчук говорит, что любит крутые сериалы. Мы с ним согласны. Но из топ 15-ти платформеров, произведено НМГ самостоятельно в этом году всего 2.