ИСТОРИЯ ХИТА: “МОККО” фабрики “ЭРА”
Модульная программа “Мокко” фабрики “Эра” была представлена дилерам еще в ноябре прошлого года на ежегодном партнерском слете. На тот момент к вводу в производство была готова только спальная группа. К октябрю 2022-го программа была окончательно укомплектована. Сейчас помимо спальни она включает в себя большую шкафную группу, гостиную, столовую и коллекцию мягкой мебели.
“МОККО” создавалась как недорогая альтернатива импортным неоклассическим программам. Средний чек на интерьерный сет “МОККО” не превышает 85 тысяч рублей. Программа доступна потребителям с относительно небольшими доходами.
Перед конструкторами стояло три задачи: формирование полноценной сквозной коллекции, разработка размеров изделий, подходящих для типовых российских квартир, сокращение себестоимости без вреда качеству и дизайну.
Для такой капризной стилевой ниши, как неоклассика - задачи довольно сложные. Тем не менее, разработчики “Эры” смогли найти оптимальный баланс дизайна и цены. Была сделана ставка на минимальное акцентное декорирование, разработку эксклюзивных цветов и широкую ассортиментную представленность самой программы.
За год программа стала основным хитом в своем ценовом сегменте.
Заслуживает внимания проработанность деталей “МОККО”: шкафы укомплектованы зеркалами, полками и штангами и вполне заменяют полноценную гардеробную. При этом, внутреннее наполнение шкафов не влияет на финальную стоимость изделия. В качестве акционного товара в дополнение к шкафной группе за небольшую цену покупателям предлагается вместительный комод для белья. Туалетный стол широк, его даже можно использовать как письменный.
В гостином наборе эффектно смотрятся легкие витрины с панорамным остеклением. Фактурность и легкость подчеркивается в каждой детали “МОККО”: даже в тумбе под ТВ также имеется ящик со стеклом — оригинальное решение.
Широкий ассортиментный ряд “МОККО” влияет и на повторные покупки. Люди возвращаются в салоны “Эра” за столовой группой, журнальными столиками, модными пуфами на латунном цоколе.
В октябре “Эра” ввела в ассортимент модульный диван с раскладным механизмом. Конструкторы утверждают, что он встроится в любое жилое пространство, так как составляется из 1-х, 2-х и 3-х местных секций (включая угловую).
“МОККО” привлекает внимание и своими цветовыми решениями. Специально для этой программы бессменный поставщик МДФ-декоров Egger разработал для “Эры” эксклюзивные текстуры “серый камень” и “мокко бежевый”.
Матовый эффект покрытия — еще один тренд нашего времени, который демонстрирует “МОККО”. Природные оттенки, шелковистые текстуры и ставшее уже популярным в производстве массовой мебели покрытие soft touch.
Широкий модульный ряд коллекции не ограничивает выбор клиента, а позволяет составить индивидуальный вариант меблировки помещения, который при подсчете стоимости комплекта порадует ценой. Наличие складской программы, в свою очередь, обеспечивает быструю доставку мебели покупателю.