Hungry Panda – давайте дружить!
Кртбл – медиа о брендах и брендинге
Сегодня у нас новый (№ 11) кейс в кртбл – создание визуального языка/дизайна упаковки и фирменного стиля нового сильного бренда растительных продуктов с уникальным характером и благородной миссией от брендингового агентства DDVB, тг канал агентства
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Ситуация
Сегмент растительных продуктов, особенно альтернативного молока, постоянно растет, как и количество последователей осознанного потребления. Поэтому полка поражает своим разнообразием, и на ней уже сложно выделиться
Задача
Цель клиента заключалась в том, чтобы создать визуальный язык/дизайн упаковки и фирменный стиль нового сильного бренда растительных продуктов с уникальным характером и благородной миссией. Создать бренд, который бы выделялся на полках с растительной продукцией.
Решение
Мы создали целый мир со своей историей и стилем, чтобы с помощью дизайна привлечь людей, которые чувствуют себя частью этого прекрасного образа жизни.
Проект состоял из двух крупных блоков: разработка упаковки растительных продуктов и айдентики — коммуникационного стиля. Результат — мы создали вселенную добра для любителей вегетерианских и веганских продуктов.
Миссия бренда — продвигать идеи дружелюбия и гармонии. Мы хотели визуально выразить любознательный, искренний, открытый характер бренда, который поддерживает ответственное потребление. Для этого наши дизайнеры создали игривую панду, которая взаимодействует со всеми элементами на макете: двигает буквы, прыгает на них, ломает строчки, выглядывает из-за угла или из-за человека, играет с предметами.
Эта веселая панда вызывает умиление: она резвится, вносит легкий, игривый беспорядок и заряжает всех своим жизнерадостным характером.
За персонажем не закреплено место, как это часто бывает на упаковках, но за ним закреплено действие, раскрывающее в полной мере характер бренда и уникальность дизайна. Панда лежит на кокосе, плывет на листочке конопли, мешает ложкой суп.
Гибкая и адаптивная дизайн-система логично работает в разных категориях продуктов. Таким образом, визуальная коммуникация бренда становится консистентной и в то же время разнообразной.
Мнение звездных экспертов кртбл по кейсу
Роман Пустовойт, совладелец и директор по стратегии брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human:
Что важно учитывать в самом начале.
В свое время DDVB помогли запустить Nemoloko. И это иронический кейс, фактически, если не создавший, то первооткрывший индустрию альтернативного молока.
В тени такого кейса сложно создать что-то превосходящее. Более того, это получается в одной индустрии один раз, после чего лидера уже не столкнуть.
Сейчас рынок альтернативного молока освобождается, западные бренды уходят — это насколько я знаю. Судя по всему, этим и вызвано желание клиента взять себе какой-то кусок.
И я уверен, что проделана большая работа по нахождению свободной территории, и сам образ панды — он классный.
Во-первых панда хоть и медведь, но травоядный, прямо как потребители молока.
Во-вторых, уставшие не выспавшиеся офисные сотрудники ассоциируют себя с пандами.
В-третьих, опять же, поворот на восток и Китай нам теперь большой друг.
Айдентику не комментирую, как понимаете, я в ней не очень понимаю, но вроде всё хорошо.
Но.
Я не могу себе представить, для кого этот продукт.
Для офисных работников-панд он слишком легкомысленный, для хипстеров слишком мейнстримный, для барист слишком непрофессиональный, для веганов тут слишком много эксплуатации животных.
Для детей? Дети вообще пьют альтернативы молока? Для любителей панд? Изображенная девочка в кейсе скорее передает характер бренда, нежели образ человека, я таких потребителей просто не могу представить, как значимый сегмент.
Или вот: «миссия бренда — продвигать идеи дружелюбия и гармонии.»
Но как это сделает молоко, пусть даже и альтернативное, если мы только мы честны с собой? Человек увидит панду и ему станет чуть веселее? Здесь у меня большие сомнения.
Подытоживая
Концепт классный.
Айдентика, хоть я и не спец, но чувствуется, что сделана с любовью.
Работу продукта и бренда я понять не могу.
Что хочу сказать в заключение
Есть проекты, которые агентство делает для людей, есть — которые для клиента, есть которые для себя.
Этот проект, как я его вижу — для клиента. Я представляю (хотя возможно и не правильно), как на него брифовали, как придумывали и как защищали. И я чувствую, по отзыву, что клиент счастлив.
Но будет ли в этом успех? Тут решит рынок.
Елена Паламарчук, генеральный директор рекламного и брендингового агентства Jekyll&Hyde, тг-канал @Jekyll_Hyde_agency
В целом, приятный и милый проект.
Есть персонаж и эмоция. Значит потребители будут получать не только продуктовый опыт, но и коммуникационный.
Плюсы:
1. Милый, смешной персонаж
2. Приятная цветовая гамма
Упаковка решает не только функциональные задачи, но и дает эмоциональный посыл.
Не скажу, что есть минусы, но я бы рекомендовала на этапе улучшений дизайн-макетов (после запуска продаж и сбора обратной связи от постоянных клиентов бренда) поработать с типографикой.
Некоторые шрифтовые композиции можно привести ближе к настроению бренда. Добавить расслабленности.
Надежда Паршина, основатель и креативный директор агентства Ohmybrand (тг канал агентства). Ведет канал про упаковку и агентство голова-коробочка
Самое главное, что это очень милый персонаж, прямо вот любовь. 🤍
Иллюстрации живые, чувствуется, что дизайнер с пандой на одной волне :).
Понятно, откуда появилась панда – они любят свежий бамбук, от него логично выстраивается ассоциация с растительным молоком.
И хотя по животику сложно заподозрить панду в ЗОЖности))), но, допустим, она как раз на пути к правильному питанию.
Вообще, растительное молоко – это непонятная сущность для обычного покупателя. Поэтому нужно объяснять, что это, но получается это не только лишь у всех, как говорится.
Например, у DDVB есть опыт разработки отлично выстрелившего Немолока, и сравнений с тем кейсом избежать сложно.
В Hungry Panda, кажется, переборщили с объяснениями и деталями: тут и подробный бамбуковый лес, и молоко с всплесками, и разнообразные клеймы, и кокос, и овсянка, и питчер для молока. В итоге глаза разбегаются, и не всегда в хорошем смысле.
Линейку Barista сложно отличить от базовой. Возможно, не было цели выделять её, но всё равно хочется чуть больше визуальных различий.
А вот цвета получились хорошо: нежная по настроению линейка, которая зайдёт девочкам-подросткам.
Кртбл – медиа о брендах и брендинге