Here's my book.

Here's my book.


Вот сайт креативной пары:

https://www.vickyandjosh.com/

https://www.vickyandjosh.com/

На мой взгляд, все уже неплохо: есть реальные приличные работы для тяжелых брендов, есть хороший съемочный опыт. Но в портфолио пока нет мэджика, чего-то такого, за что зацепится глаз. Ты смотришь на него, думаешь: какие классные ребята, и переходишь к следующему портфолио.

Что мне нравится:

  • У работ есть неуловимый общий стиль: их идеи человечные, добрые, но не сопливые. Для креативного директора это - знак, что у креативщиков все в порядке с эмпатией и чувством меры, они знают грань, которую не нужно переходить, и не будут преследовать тебя изо дня в день с идеями приложения на iPhone X для спасения трансгендерных беженцев-инвалидов;
  • Есть пример запуска своего проекта;
  • Они по-честному отделили spec work от реальных работ - не пытаясь выдать несуществующие проекты за что-то, чем они не являются. 

Что можно улучшить:

  • Я бы поискала более современный темплейт. Даже если ты всю жизнь делаешь радио-ролики, хорошо бы понимать, что происходит в веб-дизайне. Форма для связи по email для портфолио - это, на мой взгляд, артефакт. Никто не будет вас звать на собеседование через эту форму.
  • Я бы сократила количество проектов в портфолио и увеличила бы thumbnails как минимум на двести процентов. Этот простой трюк позволит не показывать всякую ерунду просто для того, чтобы пять кейсов не смотрелись сиротливо на странице. 
  • Мне не хватает в этом портфолио пары реализованных проактивных проектов - того, про что можно сказать: “Вы только посмотрите, они уломали этот серьезный бренд на что-то нестандартное”. Например:

https://www.youtube.com/watch?v=7dSC7js5C54,

https://www.youtube.com/watch?v=wnoQGBwzUYA,

https://www.youtube.com/watch?v=StvAe98BfwY.

Если добавить к их текущему портфолио даже одну подобную идею, оно заиграет совсем другими красками.

Что-то подсказывает мне, что этого не было в годовом медиа-плане клиента
  • Надо что-то сделать с сектором “about”, я бы просто поставила общую фотографию и упростила верстку - но это, опять же, проблема их текущего темплейта.
  • К сожалению, надо убрать St. Uber. Это офигенная идея, но идентичная выиграла Future Lions в 2015 году: https://vimeo.com/125247473 - раньше, чем они это придумали.
  • Зато, порывшись в их LinkedIn, я поняла, что они не поставили в портфолио проект, за который выиграли карандаш D&AD. https://vimeo.com/76516109. Когда я спросила их, почему, оказалось, что похожую идею кто-то реализовал через два года после появления их студенческого проекта. На мой взгляд, это проблемы тех людей. Ребята это придумали первыми, получили несколько наград - такое нужно ставить в бук.

К слову о LinkedIn

  • Да, на него смотрят. Если ваше портфолио кого-то заинтересует, это первое, что будут гуглить. Поэтому лучше, чтобы страница не выглядела заброшенной. 
  • Для начинающего специалиста рекомендации - это довольно важно. Я понимаю, что их дико неудобно просить и хочется как-нибудь без этого, но надо. В идеальном мире, еще до того, как вас позовут на собеседование, про вас будут знать, что с вами классно работать - по мнению всех людей, с которыми вы работали. Просите рекомендации у клиентов, у креативных директоров, у бизнес-директоров, не стесняйтесь. 

Вот пример прокачанного профиля LinkedIn:

Такие профили хорошо работают на аудиторию CША и Азии, журналистам бизнес-изданий тоже нравятся. Британский CD такого же уровня залил бы все свои достижения ведром самоиронии и сарказма, но этот парень никогда не стремился работать в Великобритании.

https://www.linkedin.com/in/astegutierrez/

  • Чтобы усилить профиль, хорошо бы там что-то делать. Если есть, что сказать по поводу рекламного бизнеса - надо говорить. Считаете, что бренды могут быть более этичными и знаете, как? Напишите статью на Medium, продублируйте на LinkedIn. Нашли интересную закономерность в использовании Amazon Dash Buttons? Не держите в себе. Это хороший способ показать, к чему у тебя лежит душа. Единственное, лучше без имен брендов, и уж точно - без конфиденциальной информации. Я знаю случаи, когда люди теряли работу из-за одного неосторожного коммента в инстаграмме.

Для расширения кругозора полезно время от времени смотреть на портфолио креативщиков одного с тобой уровня, чтобы понять, в каком контексте окажется твое. Вот пример хорошего портфолио для специалиста, который провел два-три года в рекламе:

http://www.andrearaia.com/

Вот еще одно: http://dorasarkadi.com

А вот, имхо, человек немного перемудрил с дизайном: http://simina-florea.com/. У Симины есть офигенные проекты, но на сайте все скачет, шрифты, верстка, кони, люди, ничего не понятно - и есть шанс, что до лучших кейсов никто не доберется.

Если есть желание сделать что-то сложнее, чем одна страница, то лучше верстать так, чтобы никому не пришлось прикладывать дополнительных усилий, чтобы постичь логику сайта, идеальный выбор - просто скролл. Как, например, здесь: https://www.meetthedaves.com

Если вы любите поговорить о жизни и хотите рассказать про весь свой карьерный путь, про мечты и цели на ближайшие двести лет, то можно сделать так:

http://johnandchris.org/JOHN-CH

Но нужно понимать, что Джон и Крис - признанные тяжеловесы индустрии. Для начинающего копирайтера подобная многословность на первой странице - это опасно. До второго Гран-При Канн гораздо лучше работает подход #всемсрать, по крайней мере, именно его я применяю к своему портфолио. Для портфолио senior creative / creative director простая демонстрация проектов и наград - почти беспроигрышный вариант:  

http://mlawsondesign.com/

http://gustavovictorino.com/

http://www.viniciusdalvi.com

http://www.simonedilaus.com

http://www.chersz.com

А вот здесь можно найти много примеров того, как делать не нужно: https://twitter.com/bestportfolios

немножко не хватает гугл-баннеров с рекламой мойки машин
больше, больше оттенков коричневого

Если посмотреть двадцать-тридцать сайтов подряд, начнешь улавливать закономерности - у неудачных решений очень много общего.

Ну и главное - не расстраиваться, если с первого захода не получается все собрать, как надо. Это такой же навык, как и все остальные, портфолио можно прокачивать годами. В моем первом портфолио было два экрана "о себе" и смешная цитата Джастина Бибера. Ничего, жива, работаю.

P.S. Одна неочевидная вещь, которой стоит избегать: не закрывайте портфолио паролем. Во-первых, #всемсрать, никто из коллег не будет гуглить ваш сайт, все нормальные люди гуглят только себя. Во-вторых, в индустрии, где слишком многие пытались взломать систему, собрав портфолио из чужих кейсов, пароль резко снижает доверие. Если вы действительно работали над всеми вашими проектами - вам нечего скрывать, они легко гуглятся по вашему имени на bestadsontv, adsoftheworld, etc. Сайт - просто удобный способ собрать все работы вместе.