Харизматичний лідер і gaslighting світового рівня
Apple TV на днях випустив трейлер біопіку WeCrashed - фільм про епічний передпандемійний корпоративний факап WeWork.
Харизматичний Адам Ньюман придумав коворкінг з шикарним маркетингом рівня секти, і переконав інвесторів та світ в тому, що він змінить світ. Ніхто толком не розумів, як вони планували заробляти гроші, бо їх прямі конкуренти не раз говорили, що на оренді столів стільки не заробиш, але хайп і культура “fake it untill you make it” зробили свою справу. WeWork в один момент мали оцінку в 47 мільярда доларів - найбільшу серед стартапів в історії. І за 3 тижні вони вже не вартували нічого🤷🏻♀️ Як так сталось? Просто після оприлюднення документу S-1, який компанії мають зробити як частина підготовки про виходу на IPO, виявилось що компанія тупо спалює гроші, і нічого не заробляє… ну і плюс СЕО з постійною регулярністю робить багато сумнівних речей. Після оприлюдення S-1 весь картковий дім полетів дуже швидко: інвестори зупинили IPO, Адама звільнили, і керування перейшло в руки дорослих, які вирішили скоротити 2400 людей. При цьому Адам отримав 1,7 мільярда доларів відступних, за що його звичайно почали дико лінчувати в пресі, як одного з найбільших мудаків в історії людства. Вся історія класно розгорнута в документалці від Hulu WeWork: Or the Making and Breaking of a $47 Billion Unicorn і в відео від Bloomberg The Spectacular Rise and Fall of WeWork.
Сама історія, для всіх хто цікавиться корпоративним світом, є дуже цікава, але ще цікавіше сталось минулого року, для всіх хто цікавиться піаром та особистим брендом. Адам Ньюман вперше після скандалу дав інтерв’ю New York Times, де він провів майстер клас по тому як можна відмитись від вроді як вже невідмивного скандалу. Загалом одна з найбільш ефективних моделей, коли публічна людина попадає в так званий “shit storm” це пересидіти коли все гавно вляжеться, а тоді прийти і розказувати як тобі прикро, які помилки ти зробив, чого навчився, і тому “а насправді було не так”. Я вважаю, це інтерв’ю мають вивчати всі керівники, щоб вчитись як елегантно виходити з будь якого скандалу, які в наш час часто є неминучі.
Якщо ви подивились всі відео наверху, і вас теж вразила ця історія, дуже раджу ще подивитись відео про інвестора, який власне і активував Адама зробити цю роздуту бульбашку. Японець Masayoshi Son керує найбільшим технологічним інвестиційним фондом в світі SoftBank Vision Fund, і вічно говорить про те, що він зробить революцію, бо він шукає іноваторів-революціонерів і закидає їх грошима, щоб їх мрії збулись ще швидше. Він колись так знайшов Джека Ма і інвестував в Алібаба, що дало йому натхнення шукати, як він сам говорить, ненормальних людей з візією. Саме вражаюче, це те, як він зробив цей фонд. Одним з найбільших інвесторів фонду є крон принц Саудівської Аравії, якого він переконав за 45хв зробити інвестицію в 45мільярдів доларів. Наразі фонд не дуже справляється з своїми амбіціями, але це не змінює того факту, що мужик дуже вражаючий. Я думаю, якщо в нього не вийде з інвестиціями, йому варто написати бестселер по тому як вести перемовини😂