Характеристики целевой аудитории рекламы
Характеристики целевой аудитории рекламыЦелевая аудитория: зачем знать своего клиента
=== Скачать файл ===
Что такое целевая аудитория? Укажите, что необходимо при разработке портрета целевой аудитории. Целевая аудитория целевая группа англ. Это все потенциальные и реальные потребители товара, сохраняющие заинтересованность в нем определенное время или готовые изменить свои предпочтения в пользу данного товара посредством рекламной компании. Как правило, нельзя направить конкретную рекламную кампанию на всю целевую аудиторию. Целевая аудитория разбивается на части сегменты со схожими характеристиками и рекламная кампания направляется на определенный сегмент, одинаково реагирующий на выбранное рекламное воздействие. Географические характеристики следует применять, когда географические районы отображают разные типы культурного развития, экономического поведения, установок и восприятия. За основу могут быть взяты как отдельные характеристики, так и их комбинации. Рассмотрим подробнее некоторые из них: Потребители разного возраста предъявляют различные, порой диаметрально противоположные, требования к одному и тому же товару. Давно известно, что с возрастом потребление и возможности покупателей изменяются, и от того, на какой стадии жизненного цикла находится человек, зависит тип товаров, которые он покупает. То есть, выбирая за основу сегментирования возраст, необходимо адаптировать рекламную стратегию под возрастную аудиторию, которой присущи ее собственные уникальные потребности, характерны свое особое восприятие и потребительское поведение. Кроме того, следует учитывать, что с возрастом падает уровень доверия и лояльности к рекламной информации. Это еще один из общепринятых критериев сегментирования рынка, особенно если речь идет о дорогостоящих товарах и услугах путешествия, автомобили, дорогая одежда, косметика или часы. Домохозяйство может состоять из одного и более человек. Его членами могут быть супруги, их дети и, что особенно характерно для России, их родители родители родителей. Кроме того, дети в семьях могут быть однополыми, разнополыми, могут различаться по возрасту. Сегментирование по социальному положению отражает влияние на поведение и потребительские стандарты нескольких связанных между собой характеристик: Психографическое сегментирование означает описание установок, ценностей, мотивов и образа жизни потребителей. Мышление людей, их мотивации и образ жизни во многом предопределяют круг товаров и услуг, социальных и политических идей, которыми они пользуются, которым они симпатизируют или привержены. Психографические характеристики способствуют лучшему пониманию аудитории и дают возможность в рекламе попытаться установить необходимую эмоциональную или рациональную связь между товаром и его покупателем. Ценностные установки могут быть обобщенными, то есть они могут о т ражать отношение к Богу, здоровью, жизни, социальному положению и т. Также, они могут быть частными, то есть могут отражать отношение челов е ка к конкретной товарной группе, продуктовой категории, стилю в одежде, социальной идее, политической партии и т. Мотивы , определяющие поведение человека, нередко служат хорошей основой сегментирования. Основной предпосылкой такого сегментирования является уверенность в том, что рекламная коммуникация должна усиливать мотивы, способствующие ожидаемым оценкам и поведению, нейтрализовать мотивы, препятствующие им. Иногда образ жизни становится критерием, определяющим оценки и формирование отношения к объекту продвижения. Отталкиваясь от точных представлений об образе жизни людей, их хобби, участия в различных общественных, спортивных и других мероприятиях, можно понять, как образ жизни человека связан с идеями, убеждениями, товарами и торговыми марками, которым он отдает предпочтение. Отношение к торговой марке. Степень готовности к покупке: Установки по отношению к товару: На практике при проведении сегментирования могут быть приняты за основу как характеристики из одного списка критериев например, возраст и пол , так и характеристики из разных списков например, возраст, пол, психографические признаки или образ жизни. Правильное выделение целевой аудитории чрезвычайно важно, так как позволяет адекватно, доходчиво и более индивидуально обращаться к потенциальному потребителю, что намного увеличивает эффективность рекламной компании. Что такое рекламное обращение? Назовите основные составляющие и функции рекламного обращения. Охарактеризуйте предложенные образцы рекламных обращений. Рекламное обращение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму текстовую, визуальную, символическую и т. Структура рекламного обращения может быть различной в зависимости от маркетинговых обстоятельств. Поэтому жестких подходов здесь нет. Правая сторона рекламного обращения запоминается приблизительно вдвое легче и лучше левой. В стандартном варианте она включает в себя следующие составные части: Здесь обозначается проблема, на решение которой направлен товар. Несет основную нагрузку в мотивации потребителей и передачи информации. Он может быть сколь угодно большого размера, если содержит действительно нужную и интересную информацию для потребителей. Данное деление достаточно условно. В некоторых обращениях тот или иной элемент может отсутствовать. Что такое рекламная стратегия? Каковы ее основные составляющие? Рекламная стратегия предусматривает вопросы построения рекламной кампании для успешной реализации маркетинговых задач, то есть определить свойство товара, которое должно донести рекламное сообщение до конкретной целевой аудитории. При выборе стратегии рекламирования учитывается ряд факторов: Специфика самого товара и возможность выделить и сообщить о его значимых для потребителя свойствах. Действия конкурентов в области рекламы. Основными составляющими рекламной стратегии являются: Концепция рекламируемого товара является простой формулировкой того, как реклама представляет товар целевой аудитории как позиционируется товар на рынке, каковы его отношения к конкретному целевому рынку, главные отличия от основных конкурентов и место в комплексе маркетинга, на какой стадии жизненного цикла находится товар, каковы упаковка, качество, марка и т. Творческая рекламная стратегия является, как правило, авторским решением реализации рекламной задачи. Она ориентируется, прежде всего, на тип восприятия потребителем рекламного сообщения и на рекламоспособность товара или товарной марки. Стратегия должна содержать постоянный поиск идеи, которая ломает и опрокидывает стереотипы рынка. Разработанные стратегии применяются в планировании рекламной деятельности на фирме и при разработке рекламных сообщений. Вычислите цену на контактов с целевой аудиторией в городе Х в газетах А, Б, В, Г, Д. Цены на размещение рекламного объявления в городе Х в зависимости от его размера за 1 см. Аудитория одного выпуска газеты составляет: Рассчитать целевую аудиторию можно по формуле: Рассчитав целевую аудиторию одного выпуска можно получить цену за тысячу контактов с ней при помощи каждой из газет А, Б, В, Г, Д , используя формулу: Стоимость размещения одного см. Целевая аудитория одного выпуска газеты. Исходя из данных задачи, рассчитаем целевую аудиторию ЦА одного 1 выпуска газеты используя формулу: Целевая аудитория одного выпуска газеты: Рассчитав целевую аудиторию одного выпуска, мы можем получить цену за тысячу контактов с ней посредством каждой из газет. Она рассчитывается по формуле: Цена за тысячу контактов с целевой аудиторией посредством: Очевидно, что с точки зрения расходов наиболее выгодным для нас будет размещение рекламы в субботних выпусках газеты А, в газетах Б и В. Главная Новости Правила О нас Контакты. Главная Рефераты Контрольные работы Курсовые работы Дипломные работы Другие работы О нас. Маркетинг и реклама Описание: Составляющие рекламного обращения Структура рекламного обращения может быть различной в зависимости от маркетинговых обстоятельств. А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать Курсовая Бухгалтерський баланс
Как проверить бонусы на карте хоум кредит
Мультитран словарь для windows
3 Шаг. Целевая аудитория рекламы
Где можно заказать платье больших размеров
Специальная служба безопасности
Проблемы калининградской области и их решения
10. Целевая аудитория рекламы: понятие, методы определения, характеристика
Аэроэкспресс в домодедово расписание
Маринад для копчения свинины горячим способом
Где находится reset на планшете
Как сделать аккумулятор 6 вольт
Подходящая целевая аудитория – залог успешного бизнеса
Цитаты омара хайяма о мудрости
Гимн российской федерации текст слушать
Как собрать своими руками гаражные секционные ворота