Характеристика маркетинга как концепции управления - Маркетинг, реклама и торговля учебное пособие

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Характеристика маркетинга как концепции управления

Современное состояние концепции, переход от массового маркетинга к персонифицированному. Организационная структура, характеристика элементов и их взаимосвязь. Необходимость в использовании маркетинга как концепции управления, функциональная структура.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

1. Характеристика маркетинга как концепции управления
2. Современное состояние концепции маркетинга, переход от массового маркетинга к персонифицированному
3. Организационная структура маркетинга, характеристика элементов и их взаимосвязь. Необходимость для использования маркетинга как концепции управления
4. Функциональная структура маркетинга, взаимосвязь и зависимость функций маркетинга
5. Исследование рынка как основа функциональной структуры, содержание функции
6. Управление ассортиментом и управление сбытом как функции маркетинга, их содержание
7. Управление рекламой как функция маркетинга и её особенности
8. Алгоритм разработки стратегии маркетинг
9. Маркетинговая программа, её виды, содержание и роль в реализации стратегии маркетинга
10. Этапы изучения конъюнктуры рынка
11. Виды конъюнктуры, их характеристика и методы изучения.
12 Ассортиментная политика фирмы, основы и критерии принятия решений по продукту
13. Производственная программа фирмы, жизненный цикл товара, как основа для её разработки
14. Ценовые стратегии фирмы: виды и критерии выбора оптимальной ценовой стратегии
15. Ценовые политики фирмы: виды и краткая характеристика
16. Продвижение продукта: методы и инструменты
17. Стратегия позиционирования: основные понятия и этапы разработки
18. Место и роль службы маркетинга в управлении фирмой
19. Характеристика организационно-управленческих структур маркетинга, критерии выбора оптимальной для фирмы
20. Основные понятия и этапы брендирования
21. Понятие бэнчмаркинга, его роль в современном маркетинге
22. Оценка потенциальных возможностей фирмы
23. Характеристика основных этапов оценки конкурентоспособности фирмы.
24. Социально-экономическая сущность и роль маркетинговых исследований в маркетинговом управлении
25. Маркетинговая информационная система: понятие, структура, этапы проектирования. Ограничения МИС
26. Система поддержки решений: понятие, структура. Преимущества для компании
27. Характеристика процесса маркетинговых исследований
28. План маркетингового исследования: понятие, характеристика разделов
29. Характеристика видов исследовательских проектов и методов сбора данных, используемых при их реализации
30. Измерение результатов маркетинговых исследований
31 «Разработка инструментария для проведения маркетинговых исследований. Требования к инструментарию
32 «Выборка: понятие, виды, этапы проектирования»
34 «Проблемы сбора данных и оценка работы полевого персонала»
35 «Характеристика методов предварительного анализа данных»
№36 «Характеристика методов углубленного анализа данных»
37 «Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований
38 «Этические проблемы в маркетинговых исследованиях и пути их решения»
№39 «Прогнозирование в маркетинговых исследованиях: понятие, характеристика методов»
40. Понятие, цели, принципы управления маркетингом
40. Модель конкуренции М. Портера: Характеристика пяти сил конкуренции и методы их изучения.
42. Стратегический анализ конкурентоспособности фирмы: этапы и методы.
№43 «Модель изучения конкурента» {Медведева}
44. Базовые стратеги развития: сравнительный анализ
45. Стратегии роста: виды и характеристика
46. Конкурентные стратегии лидеров, бросающих вызов и следующих за лидером
47. Понятие и формы реализации международного маркетинга
48. Особенности ММ в условиях глобализации
49. Исследование внешнего рынка: этапы, методы, особенности
50. Особенности изучения коньюктуры в международном маркетинге
51. Комплекс международного маркетинга: структура и характеристика элементов
52. Международная среда маркетинга: критерии оценки экономической, политической, социокультурной и правовой сред
53. Международная среда маркетинга Китая
54. Каналы распределения и формы организации сбыта на внешнем рынке
55. Особенности продвижения продукта на внешнем рынке
56. Товарная экспортная политика, ее роль в комплексе ММ
58. Оценка конкурентоспособности внешнеторговой фирмы
59. Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций
61. Сущность, функции и цели рекламы
62. Методы оценки эффективности рекламы
63. Этапы проведения рекламной кампании
64. Понятие, цели, основные направления PR
65. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций
67. Понятие и особенности подхода интегрированных маркетинговых коммуникаций
68. Понятие, маркетинговые функции оптовой торговли. Виды оптовиков
69. Понятия и маркетинговые функции розничной торговли. Виды розничных торговцев
70. Комплекс маркетинга розничного предприятия
71. Организация мерчандайзинга на предприятии
72. Тенденции развития оптовой и розничной торговли в России и за рубежом
73. Социально-экономическая сущность маркетинга в коммерческом банке
74. Функциональная структура маркетинга в коммерческом банке
75. Характеристика этапов маркетингового управления в коммерческом банке
76. Понятие и характеристика этапов стратегического планирования в коммерческом банке
77. Понятие и характеристика этапов оперативного планирования в коммерческом банке
78. Понятие, характеристика элементов и виды банковских триад
79. Проблемы формирования продуктового ряда в коммерческом банке
80. Особенности ценообразования в комплексе банковского маркетинга
81. Проблемы формирования программы доставки банковских продуктов и услуг в коммерческом банке
82. Особенности политики коммуникации в коммерческом банке
83. Роль персонала, материальных свидетельств и технологий обслуживания клиентов в маркетинговом управлении коммерческим банком
84. Характеристика организационно-управленческой структуры коммерческого банка и место в ней маркетинговой службы
85. Надежность банка: понятие, критерии надежности, методы оценки надежности
86. Контроль маркетинговой деятельности в коммерческом банке
88. Ключевые аспекты товарно-ассортиментной политики в сфере обслуживания
89. Особенности ценовой политики в сфере услуг
90. Особенности продвижения и реализации услуг
маркетинг стратегия организация лидер
1. Характеристика маркетинга как концепции управления
Маркетинг - это… Американская маркетинговая ассоциация - разработка, производство, сбыт товара, на который предъявлен потребительский спрос.
Ф.Котлер - социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.
Российская школа маркетинга - система всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту продукции с целью получения максимально высокой прибыли на основе знания покупательских потребностей.
В Российской литературе маркетинг рассматривается с трех позиций:
1 Маркетинг как концепция сбыта, то есть набор методов по сбыту продукции, выбору каналов товародвижения, формированию и стимулированию спроса. 2 Маркетинг как концепция управления фирмой, то есть набор методов по разработке, производству и сбыту продукции. 3 Маркетинг как философия бизнеса, то есть «потребительская» направленность деятельности фирмы, ориентация на потребителя.
Котлер рассматривает 5 концепций управления маркетингом:
1. Концепция совершенствования производства. Данная концепция основана на том, что потребитель отдаст предпочтение тем товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Следовательно, управление должно быть направлено на совершенствование производства и повышение эффективности распределения. К основным предпосылкам существования этой концепции управления можно отнести то, что большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы, спрос равен или немного превышает предложение, происходит быстрое снижение высоких производственных расходов (обычно по новой продукции), что приводит к завоеванию большей доли рынка. Усилия предприятий, следующих этой концепции, должны быть нацелены на совершенствование процесса производства, а следовательно, на снижение уровня издержек и повышение производительности труда и эффективности производства. Но концепция совершенствования производства таит в себе опасность: на каком-то этапе исповедующая ее компания может решить, что для нее внутренние производственные процессы важнее всего прочего, в том числе важнее удовлетворения потребителя. Например, в течение многих лет компания TexasInstruments (TI) придерживалась концепции совершенствования производства и снижала себестоимость, стремясь уменьшить цены на свою продукцию. Такая политика позволила компании завоевать большую долю американского рынка наручных калькуляторов. Но при выпуске электронных часов данный подход не сработал. Хотя часы TI были довольно дешевы, они не пришлись по вкусу потребителям. Стремясь сделать часы как можно дешевле, TI упустила из виду, что доступный по цене товар должен быть еще и привлекательным. 2. Концепция совершенствования товара. Она основывается на том, что потребитель отдаст предпочтение товару, который воплощает высший уровень качества, максимальную производительность и новые возможности. Следовательно, компания должна всю энергию направлять на непрерывное совершенствование своей продукции. К факторам, поддерживающим существование такой концепции маркетинга, могут быть отнесены следующие: общество нуждается не в количественных, а качественных характеристиках уровня жизни, неустойчивость экономической конъюнктуры, инфляция, монополистические ограничения рынка, быстрый моральный износ товаров. Случается, что концепция совершенствования товара оборачивается «маркетинговой близорукостью». Например, железнодорожные компании долгое время пребывали в заблуждении, будто потребителю нужны поезда, а не средство передвижения, и не заметили возросшей конкуренции со стороны самолетов, автобусов, грузовых и легковых автомобилей. 3. Концепция интенсификации коммерческих усилий. В основе данной концепции лежит представление о том, что потребители не будут покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже. Чаще всего эта концепция применяется в отношении товаров пассивного спроса (товары, о покупке которых покупатель вряд ли задумывается, например, энциклопедические издания или страховые полисы). В этой ситуации продающая сторона должна точно определить круг потенциальных покупателей и разъяснять им преимущества своего продукта. Основные предпосылки использования сбытовой концепции заключаются в следующем: главная задача фирмы состоит в достижении определенного объема продаж своих товаров: потребители не будут покупать товары в объеме, необходимом с точки зрения фирмы, без определенного воздействия. Потребителей можно заставить купить данные товары с помощью различных методов стимулирования продаж. Многие компании прибегают к концепции интенсификации коммерческих усилий в периоды перепроизводства. Их цель - продать то, что у них есть, а не производить то, что требуется на рынке. Маркетинг, основанный на стратегии агрессивной продажи, связан с большим риском. Он ориентирован исключительно на единовременную сделку, а не на создание длительных взаимовыгодных отношений с клиентами. Он предполагает, что покупатели, которые согласились на покупку товара, будут им довольны, а если и нет, то со временем забудут чувство разочарования и снова купят товар этой фирмы. Однако большинство исследований показывает, что покупатель не станет снова покупать товар, которым он недоволен. И доказано, что удовлетворенный покупатель рассказывает о товаре, который ему понравился, в среднем трем своим знакомым, а неудовлетворенный делится разочарованием в среднем с десятью. То, что концепция сбыта все же может быть эффективной в течение длительного времени, объясняется следующими причинами: многие покупатели считают, что они в состоянии защитить свои интересы; покупатели, неудовлетворенные покупкой, вскоре забывают о своем чувстве неудовлетворенности; покупатели, недовольные покупкой, не очень часто делятся своими впечатлениями с другими покупателями; покупатели, неудовлетворенные покупкой, едва ли будут обращаться с жалобой в общество, защищающее их интересы; всегда имеется достаточно большое число потенциальных покупателей. 4. Концепция маркетинга. Концепция маркетинга предполагает, что достижение компанией своих целей зависит от определения нужд и запросов целевых рынков, а также от более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителей. Эта концепция отличается от других концепций тем, что: фирма видит свою задачу в удовлетворении потребностей определенной группы потребителей; фирма отдает себе отчет в том, что удовлетворение этих потребностей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований для их выявления; маркетинговая деятельность фирмы постоянно контролируется и анализируется; фирма уверена, что результаты ее деятельности по удовлетворению спроса приведут к повторным покупкам продукции и обеспечат благоприятное общественное мнение. В то же время концепцию маркетинга часто путают с концепцией интенсификации коммерческих усилий. Концепция интенсификации коммерческих усилий представляет собой подход «изнутри наружу». Она отталкивается от интересов производства, ориентируется на уже имеющиеся товары и требует агрессивных методов продажи в сочетании с активным продвижением товара на рынок для заключения выгодных сделок. Деятельность компании при этом сводится к завоеванию потребителя - заключению единовременных, сиюминутных сделок; в этом случае продавец не интересуется тем, кто и почему приобретает его товар. Концепция маркетинга использует подход «снаружи вовнутрь». Она отталкивается от четкого определения рынков сбыта, ориентируется на нужды потребителя, координирует все виды маркетинговой деятельности, направленной на удовлетворение потребителя, и извлекает прибыль из создания долговременных отношений с потребителем. Применение концепции маркетингового подхода позволяет компаниям производить то, что требуется покупателю, сочетая удовлетворение клиентов с получением прибыли. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая и т.д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из задач маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и объеме, нужных потребителю. При реализации концепции маркетинга акцент принятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятия к звеньям, определяющим и анализирующим тенденции изменения условий на рынке. Служба маркетинга является источником информации и рекомендаций не только для рыночной, но и для производственной, научно-технической и финансовой политики предприятия. К тому же в службе маркетинга, на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры, решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности производства того или иного продукта. Концепция маркетинга - система основных идей, положений маркетинговой деятельности, которая исходит из того, что достижение целей организации зависит от того, насколько она успешно изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами. Нельзя путать друг с другом концепцию маркетинга и концепцию интенсификации коммерческих усилий. Объект основного внимания первой - целевые клиенты с их потребностями; организация производит то, что приносит наибольшую пользу потребителям; второй - продукт организации, на реализацию которого направляются главные усилия. Многие широко известные компании (Procter & Gamble, Disney, Nordstrom, McDonald's) работают на основе концепции маркетинга. 5. Концепция социально-этичного маркетинга. Суть данной концепции можно выразить следующим образом: сначала компания выявляет нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечивает клиентам высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают (или даже улучшают) благополучие клиента и общества. Концепция социально-этичного маркетинга помогает ответить на вопрос: всегда ли компания, которая выявляет и удовлетворяет индивидуальные запросы клиентов, делает все возможное для потребителей и общества, если оценивать ее работу за несколько десятилетий. Изучив концепцию социально-этичного маркетинга, можно сделать вывод, что концепция маркетинга не в состоянии предусмотреть возможных конфликтов между сиюминутными потребностями и длительным благополучием клиента. Концепция социально-этичного маркетинга ориентирует маркетологов на то, чтобы добиваться равновесия между тремя целями маркетинга: прибылью компании, нуждами потребителей и интересами общества. Прежде большинство компаний принимало решения в области маркетинга, ориентируясь в основном на сиюминутную прибыль компании. Однако постепенно компании начали осознавать значение долговременного удовлетворения потребительских нужд и перешли, таким образом, к концепции маркетинга. Сегодня все больше компаний при принятии маркетинговых решений задумывается об интересах общества.
Процесс управления маркетинговой деятельностью на предприятии начинается с определения концепции управления маркетингом, которая является обязательным составным элементом миссии компании. Среди основных концепций управления маркетингом в настоящее время выделяют следующие основные подходы (концепции), на основе которых коммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность, т.е. деятельность по управлению спросом: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификация коммерческих усилий; маркетинга, социально-этичный маркетинг. Эти концепции характеризуют различные периоды и основные социальные, экономические и политические перемены, произошедшие в развитых странах. В качестве доминирующей тенденции произошедших изменений выступает перенос акцента с производства и товара на сбыт, а также на проблемы, которые стоят перед потребителями и обществом в целом. Использование концепции управления маркетингом позволит организации работать более эффективно, и каждая последующая концепция более совершенна, чем предыдущая, и это ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом, так как довольно часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом.
Современный маркетинг прошёл долгую эволюцию. Теория маркетинга зародилась в экономической литературе США в конце 19 в. Как реакция производителей и торговцев на обострение проблем сбыта товаров (кризис перепроизводства), на товарное перенасыщение рынков. В отдельную учебную дисциплину маркетинг выделился в начале 20в. И преподавался в ведущих американских университетах. В первое время понятия «торговля», «сбыт» и «маркетинг» часто понимались как синонимы. До 30х годов 20 века маркетинг был неотделим от рекламы и сбыта и только в период устранения экономического кризиса в США маркетинг начал охватывать различные стороны деятельности фирм. В 50х годах теория маркетинга сомкнулась с теорией управления и началось массовое использование маркетинга на практике, отразившееся в коренной перестройке организационных структур большинства компаний. В 60е годы применение маркетинга исходило из изобилия сырьевых, энергетических и других природных ресурсов, беспрепятственной возможности расширения производства и сбыта. Это привело к тому, что в 70е годы на первый план вышли проблемы издержек, экономии сырья и энергии, охраны окружающей среды, формирования здорового образа жизни.
В России работа по изучению и использованию маркетинга началась в 70е годы, когда при Торгово-промышленной палате СССР была создана секция маркетинга. В 1990 году образовалась Всесоюзная ассоциация маркетинга (ВАМ). После ликвидации СССР и усиления экономических реформ рыночной направленности маркетинговая деятельность получила практический и прикладной характер. Но только в 1994 году была создана соответствующая координирующая структура - РАМ - Российская ассоциация маркетинга.
В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Крупные экологические, сырьевые, энергетические и другие проблемы, решаемые обществом в настоящее время, значительно изменили взгляды на потребительскую концепцию маркетинга, усилив ориентацию на общественные потребности и экономические ресурсы. Формируется концепция социально-этичного (общественного) маркетинга. Она направлена на удовлетворение потребностей не только отдельной личности, но и всего общества. Происходят своего рода согласование и увязка прибылей предприятия, потребностей покупателей и интересов общества.
В эпоху массового маркетинга потребности покупателей претерпели переход от материалистической нужды в комфорте и безопасности к более высокому уровню личного удовлетворения. Покупатели становятся все более требовательными, они ищут товары и услуги, адаптированные к их особенностям, добиваются полноты информации по закупкам, стремятся к расширению потребления экологически чистых продуктов. Они непосредственно воздействуют на фирмы с помощью консьюмеризма, а также оказывают давление на правительство, побуждая его к усилению контроля и к принятию мер по защите потребителей.
В силу глубоких изменений в экономике развитых стран природа операционного маркетинга быстро менялась. Наиболее критичными изменениями являются: большая значимость личного времени в оценке образованных потребителей; распространенность слабо дифференцированных товаров и товарных марок; снижение эффективности рекламы; понижение уровня приверженности избранной марке; повышение затрат на персональную коммуникацию; рост числа магазинов и торговых центров.
Под воздействием указанных перемен традиционные методы массового маркетинга начали утрачивать эффективность. Рапп и Коллинз (1990) предсказывают, что массовый маркетинг будет эволюционировать к персонифицированному маркетингу (маркетингу "под клиента"). Такая эволюция означает замену рекламного монолога подлинным диалогом с потребителями. Добиться этого можно с помощью прямого маркетинга, интерактивной коммуникации, реактивной рекламы и т.д.
Маркетинг отношений - процесс создания, поддержания и расширения прочных взаимовыгодных отношений с потребителями и другими заинтересованными лицами. Помимо заключения кратковременных сделок продавец заинтересован в долговременных отношениях со своими клиентами, дистрибьюторами, дилерами и поставщиками
Перемены в экономике и конкуренции сопровождались социально-культурными переменами. Данные перемены, бывшие социально-экономическими, культурными и социальными следствиями практики маркетинга, стали в свою очередь причиной переоценки классической теории маркетинга. Проследить эту эволюцию можно на примере двух различных движений: консьюмеристского и инвайронменталистского.
Консьюмеризм (Котлер) -- организованное движение граждан и гос. органов, направленное на повышение прав и влияние покупателей на продавцов продукции. Своим рождением консьюмеризм обязан растущему осознанию излишеств операционного маркетинга (или практике "дикого" маркетинга), пытающегося подвести спрос к требованиям предложения, но не обеспечить соответствие предложения ожиданиям спроса. Консьюмеризм является следствием относительной неудачи концепции маркетинга. По словам Друкера (Drucker, 1973, р.8З), "консьюмеризм - это позор маркетинга". Основные критические аргументы консьюмеристов следующие: Маркетинг делает попытку удовлетворить краткосрочные потребности клиентов за счет их долгосрочного благосостояния. Товары разрабатывают с целью достижения прибыли компании, но не с целью удовлетворения потребностей. Маркетинг акцентирует символическую ценность товаров (эмоциональную и субъективную ценность) в ущерб их функциональной ценности. Существует фундаментальное несоответствие между юридическими правами покупателей и продавцов.
Важно подчеркнуть то, что консьюмеризм не ставит под сомнение концепцию маркетинга, но скорее требует ее полного осуществления. По сути дела, это движение, подобно рабочему движению начала века, знаменует "социализацию" спроса. В результате фирма имеет дело с более сплоченным потребителем, реагирующим на ее действия организованно и благодаря союзам потребителей располагающим, в дополнение к данным, предоставляемым фирмой, независимыми источниками информации.
Экономическое развитие приводит к следующим изменениям: Стоимость личного времени, расходуемого на поиск, возросла; Число товаров с плохо сопоставимыми свойствами возросло; Число слабо дифференцированных марок тоже возросло.
Консьюмеризм, несомненно, способствовал повышению уровня этики в практике маркетинга. Он способствует формированию групп давления, которые фирме не стоит игнорировать. Инвайронментализм (Котлер) - организованное движение заинтересованных граждан и гос. органов, направленное на защиту и улучшения состояния окружающей среды. Движение отражает осознание скудости природных ресурсов и обеспокоенность воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду. Логика инвайронменталистов следующая: У всякого потребления есть положительные и отрицательные свойства. В стремлении количественно увеличить потребление маркетинг способствует недооценке негативных последствий. У этих негативных последствий высокая социальная стоимость, которую в условиях недостатка ресурсов необходимо учитывать в явной форме. В отличие от консьюмеристов инвайронменталисты не разделяют принцип приоритета потребителя, если его осуществление влечет разрушение среды обитания. Целью экономической системы не должно быть удовлетворение потребителя как таковое, но скорее повышение качества жизни. Главная их забота - защита и улучшение среды человеческого обитания, в том числе экономическими методами
* В 1972 г. отчет Мидоу (Meadow), члена Римского клуба, привлек внимание экономистов и социологов всего мира к проблемам пределов экономического роста, опасности истощения не возобновляемых ресурсов, деградации окружающей среды и неконтролируемого роста отходов. Осознание этих опасностей заставило общественных лидеров и политические движения принять во внимание рекомендации экономистов.
* Для экономиста окружающая среда - это одна из сфер функционирования экономики, для защиты которой требуется определенное вмешательство. С этой целью лучше всего установить на нее цену, перестав рассматривать ее, в отличие от прочих благ, включенных в рыночную экономику, в качестве бесплатного общего блага.
* В отсутствие цены потребители и производители заинтересованы в использовании " бесплатного источника", которым является среда, даже в том случае, когда социальные издержки такого поведения высоки, поскольку они не оцениваются рынком. Получается, что тот, кто причиняет убытки, не должен их оплачивать, т.е. покрывать.
* Итак, решение, предлагаемое экономистами, - зафиксировать цену среды. Эта цена может равняться сумме социальных издержек, уровень которых могут определить те, кто ее загрязняет. При наличии цены загрязнители среды будут пользоваться " природным источником" лишь в той мере, пока получаемые ими выгоды превышают выплачиваемую компенсацию. Таким образом, они будут учитывать социальные издержки загрязнения среды. Из этого исходит принцип "платящего загрязнителя".
* В качестве инструментов установления цены на окружающую среду обычно используются методы прямой фиксации цены деятельности по загрязнению среды, например в форме эконалогов (акцент на предотвращение) или экопошлин (акцент на возмещение).
Экология - это новый фактор среды для фирмы, указывающий на появление у общества новых потребностей.
Некоторые фирмы не стали дожидаться давления властей, чтобы принять во внимание окружающую среду. Например, российско-финское акционерное общество "Neste" рассматривает широкое применение различных технических средств и приемов по защите среды от загрязнения нефтепродуктами на принадлежащих ему автозаправочных станциях в Санкт-Петербурге как один из главных маркетинговых инструментов дальнейшего расширения своего рынка ("Невское время", N 13, 24 января 1995 г.)НК-Альянс!!.
Одним из следствий инвайронменталистского движения является возникновение нового поколения консьюмеристов, так называемых "зеленых" консьюмеристов. "Зеленые" осознали возможность потребления, совместимого с личными потребностями и требованиями защиты окружающей среды. "Зеленые" побуждают производителей и торговцев переходить на пищевые продукты и бытовые товары, менее вредные для здоровья и более экологичные.
Перспективные области разработки экологически безопасных товаров - это личная гигиена, бытовые моющие средства (без фосфатов), натуральные пищевые продукты, продукты утилизации (бумага, стекло, жесть и т.д.), вторичные изделия из бумаги (для дома и офиса), упаковочные материалы, энергосберегающее оборудование, бензин и автомобили (бессвинцовый бензин, каталитические дожигатели).
Удовлетворение этих новых потребностей для многих фирм превратится в новые ограничения. Для других эти потребности открывают новые возможности по адаптации товаров к требованиям экологической чистоты для обеспечения конкурентного преимущества над соперниками. Подобная адаптация может, например, принимать форму средств борьбы с загрязнением, экологически чистых продуктов, энергосберегающих товаров, товаров из вторичного сырья и т.д.
"Зеленый" маркетинг - это реакция промышленности на новые требования рынка. Многие корпорации и дистрибьюторы поспешили создать товары, объявленные "зелеными". В соответствии с исследованием фирмы "Маркетинг Интеллидженс Лтд" (Marketing Intelligence Ltd), базирующейся в Великобритании, начиная с 1986 года количество "зеленых" товаров увеличивалось в 20 раз быстрее, чем количество любых иных расфасованных товаров. Такие ярлыки, как "саморазрушающийся", "разрушающийся под действием природных факторов", "пригодный для вторичной переработки", "свободный от соединений фтора", "не разрушающий озоновый сл
Характеристика маркетинга как концепции управления учебное пособие. Маркетинг, реклама и торговля.
Любовь Это Определение Для Сочинения 11 Класс
Доклад: Римская опера
Реферат: Отчет о проделанной работе медицинской сестры стоматологического отделения. Скачать бесплатно и без регистрации
Дипломная работа: Сооружение участка магистрального газопровода с разработкой очистки полости и испытания
Курсовой Проект Детский Сад
Реферат: Особенности оптимизации затрат, связанных со складской переработкой и хранением запасов. Скачать бесплатно и без регистрации
Доклад по теме Окуневская Татьяна Кирилловна
Практическая Работа Географическое Положение
Контрольная работа по теме Конкурентоспроможність персоналу як об’єкт стратегічного управління
Лирический Герой Блока Сочинение
Ленин Владимир Ильич Полное Собрание Сочинений
Реферат по теме Деятельность ООН по предотвращению и урегулированию конфликтов
Курсовая Работа На Тему Европейский Союз: Особенности Формирования, Этапы И Перспективы Развития
Доклад по теме Тендряков В.Ф.
Кровотечение Реферат Заключение
Статья На Тему Вязкоупругое Поведение И Релаксационные Процессы В Системе Полимерный Композит — Вода
Дипломная Работа На Тему Финансовый Контроль
Реферат На Тему Микробиология Дрожжевого Производства
Реферат На Тему Зависимость
Анализа Финансовой Отчетности Реферат
Общая гидрология - Геология, гидрология и геодезия контрольная работа
Правовые аспекты отмены крепостного права в России - Государство и право презентация
Изменение вида исправительного учреждения в процессе отбывания наказания в виде лишения свободы - Государство и право дипломная работа