H. Moser & Cie. Часть 3. Moser жжот!

Голос H. Moser & Cie в часовой индустрии звучит “неожиданно громко для такого маленького ателье” © Жан-Клод Бивер. А точнее, Moser жжот. Компания громко реагирует на хайповые темы и сложные часовые вопросы — иногда словом и делом, а иногда крайне ироничными часами. 

Вот подборка таких часов. 

2016 — Swiss Alp Watch. Тогда Apple Watch были на хайпе: стали самым продаваемым носимым гаджетом, вышло второе поколение девайса. Так что H. Moser & Cie выпустила подколочку в его адрес: копию Apple Watch с механизмом Moser и единственной функцией — времени. Компания предложила сделать апгрейд с УЧ на механику и зажить наконец полной жизнью: “Такие часы помогут снова начать общаться лично, ведь с них нельзя звонить и писать”. Конечно, живое общение — это роскошь, так что за нее пришлось бы заплатить около 27 000 долларов.

2017 — Swiss Mad Watch. Тогда глава H. Moser & Cie Эдуард Мейлан обрушился на лейбл “Swiss Made”. Чтобы законно его поставить, 60% себестоимости часов должно приходиться на Швейцарию. Мейлан считал, что называть такие часы “сделанными в Швейцарии” — значит обманывать покупателей, и из принципа перестал ставить лейбл на свои часы (Moser делает в Швейцарии вообще всё). Для закрепления эффекта H. Moser & Cie выпустила “по-настоящему швейцарские часы” Swiss Mad Watch — со швейцарским калибром и корпусом из композита и швейцарского сыра. Почему не из швейцарского шоколада? —  Ну, потому что “А вы вообще видели, чтобы в Швейцарии растили какао-бобы?” © Эдуард Мейлан :) А вот сыр — точно швейцарский. 

2018 — Swiss Icons Watch. Хотите рецепт образцового скандального пиара? Вот:

• Собираете Франкенштейна из знаковых элементов икон швейцарского часопрома (Panerai, PP, IWC, Breguet, Girard-Perregaux, Rolex, AP, Hublot… Ну и собственно Moser тоже не забыли).
• За несколько дней до SIHH громко анонсируете их (в том числе скандальным роликом) и собираете тучу упоминаний.
• Провоцируете бурю возмущения от всех упомянутых брендов, на следующий день приносите извинения и снимаете часы с выставки. Этот скандал приносит новую тучу упоминаний.
• Profit!

2019 — Swiss Alp Watch Concept Black. Шутка, повторенная дважды, становится в два раза смешнее. Поэтому H. Moser & Cie вернулась к “механическим Apple Watch” трижды. Второй раз — с двумя стрелками (2017), но эффектнее был третий заход: турбийон с минутным репетиром и вообще без стрелок — Swiss Alp Watch Concept Black (2019). Он даже время не показывает! Зато время можно услышать — и обсудить с друзьями сразу два крутейших усложнения haute horlogerie.

2019 — Moser Nature Watch. За год до появления этих часов Грета Тунберг протестовала у шведского парламента, в год их появления — кричала с трибуны ООН знаменитое “Как вы смеете!”. Не, ну раз все решили так яростно топить за экологию — вот вам экологичные швейцарские часы: покрытые натуральными живыми растениями, с циферблатом из натурального камня с живым лишайником, с ремешком, проросшим живой травой. И да, за всем этим надо ухаживать!

2021 —  Swiss Alp Watch Final Upgrade. Название “Final” как бы говорит нам: “Ребят, честно, это последний раз, мы просто не смогли удержаться”. H. Moser & Cie закрыла тему с особым цинизмом: на этих “механических яблочасах” вечно вращается сектор загрузки — так оформлена малая секундная стрелка. Загрузка, которая никогда не завершится — это сильно, одобряем!

2022 — Endeavour Center Seconds Genesis. Часы в корпусе, стилизованным под QR-код, и с действующим QR, гравированным внутри сапфирового стекла. По нему можно перейти в метавселенную с историей бренда и производства и там же встретиться с командой Moser. Похоже, совсем не случайно эти часы вышли на следующий год после громкого переименования Facebook в Meta, ставшего апогеем хайпа вокруг метавселенных.

P.S. А тут рассказ об H. Moser & Cie в двух частях: статья 1, статья 2.