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„Mehr gut geht nicht“: Neuer Bauhaus-Claim für 2022
Szene aus einem der zahlreichen Spots (Quelle: Bauhaus)
08. April 2022
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Zum Beginn der Gartensaison geht Bauhaus mit einer neuen Kampagne an den Start, die noch stärker als bisher auf Social Media ausgerichtet ist. Dabei setzt die Mannheimer Baumarktkette auf User-Generated-Content: Im Mittelpunkt stehen die Kunden und ihre Kreativität.
Die von DDB Düsseldorf entwickelte 360-Grad-Kampagne nutzt verstärkt Social-Media-Elemente und erweitert die Tonalität und Kommunikation aus dem Vorjahr. In den Szenen schaut Bauhaus seinen Kunden über die Schulter „und feiert, was sie erschaffen“. Die Kampagne nutzt User-Inspired-Content, den Bauhaus eigens produziert hat, Inhalte aus Kooperationen mit Influencern und Creators, die diese in Eigenregie inszeniert und realisiert haben, sowie Social-Media-Posts, die in die Kampagne integriert sind. 143 Sequenzen sind so entstanden, die mit einem Augenzwinkern Lebensfreude, Stolz und Individualität vermitteln sollen und als TV-Spot, klassische Werbemittel wie Radio-Spots, Anzeigen und Plakate, aber vor allem digital in den sozialen Netzwerken ausgerollt werden.
„Unsere Kunden und ihre Ideen stehen im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne. Wir geben ihnen eine Bühne, feiern ihre Kreativität und Lebensfreude“, sagt Robert Köhler, Leiter Marketingkommunikation. „Die Videos machen Lust darauf, selbst kreativ zu werden. Mit den Mehr-gut-geht-nicht-Produkten von Bauhaus gestalten Kunden ihr Zuhause, wie es ihnen gefällt und zu ihnen passt.“ Neben der saisonalen Ausrichtung betont die Kampagne jeweils zunächst die Sortimentsbreite, um später inhaltlich vertiefend die Auswahl in einzelnen Produktgruppen zu zeigen.
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Foto: imago images / Picture Point LE
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Ein Foto aus besseren Tagen: Filip Blank mit Tochter Lara und seiner jetzigen Ex Anna. Das Foto hat der Vater öffentlich gepostet, seine Tochter allerdings unkenntlich gemacht. Inzwischen wird aber mit Fahndungsplakaten nach der Kleinen gesucht
Essen/Gauting – Seit Monaten sind Querdenker Andreas Egler (46) aus Essen und seine neue Frau Anna (35) auf der Flucht. Mit dabei: Andreas’ Tochter Clara (10) und Annas Tochter Lara (11). Verzweifelt versuchen die anderen Elternteile des Patchwork-Paares, die Flüchtigen in Paraguay zu finden. Am Montag startete eine Großfahndung.
Jetzt wendet sich auch Filip Blank aus Gauting (Bayern), der leibliche Vater von Lara, an die Entführer. In einem bewegenden Internet-Video appelliert er an seine Ex, zurückzukommen und Lara in die Heimat zu bringen – gleichzeitig will er ihr eine Brücke bauen.
Nach Paraguay entführt Hilferuf von Laras Papa: „Es geht ihr nicht gut“
Er sagt: „Es war der traurigste Vatertag, den ich je hatte. Seit einem halben Jahr schon vermisse ich meine Tochter.“ Seit sechs Monaten habe er weder ein Lebenszeichen noch eine Nachricht erhalten.
Und weiter: „Ich kann mir vorstellen, dass es Lara bei dir nicht schlecht geht, aber ich weiß, dass es ihr auch nicht gut geht. Wir waren doch schon mal die besten Patchwork-Eltern. Doch diese Aktion dient weder Laras Wohl noch deinem.“
In einem wirren Brief rechtfertigt ein Querdenker die Entführung seiner Tochter nach Paraguay.
Die Mutter ist verzweifelt. Ihr Ex-Mann hat ihre Tochter Clara (10) verschleppt.
Die Polizei mehrerer Länder sei ihr auf der Spur, habe sie mehrere Male beinahe erwischt. Er selbst war fünf Wochen in Paraguay gewesen und wisse, dass es immer enger werde.
An seine Ex gerichtet sagt er: „Möglicherweise weißt du momentan nicht, wie ein Weg zurück aussehen könnte.“ Blank bietet Hilfe an.
„Du sollst wissen, dass die Pandemie vorbei ist.“ Es gebe keine Maskenpflicht mehr, eine Impfpflicht sei nie eingeführt worden. „Es bricht eine neue Zeit an, eine zweite Chance für uns alle.“ Er habe das Video aufgenommen, um sich das vom Herzen zu reden. Denn die Aktion habe viel Schmerz und Narben hinterlassen.
Seit Montag fahnden die Behörden in Paraguay (Südamerika) mit Steckbriefen nach den vier Personen, die vermutlich als ganz normale Familie auftreten
Hintergrund: Bereits Ende November hatte das Entführer-Paar den anderen Elternteilen eine kruden Abschiedsbrief geschickt. Der machte klar: Andreas Egler und seine neue Frau haben sich zu radikalen Impfgegnern entwickelt, wollen ihre Kinder vor einer angeblichen Corona-Diktatur in Sicherheit bringen.
Fest steht: Am 27. November reiste das Paar mit den Kindern in Paraguay ein. Ein Beamter der zuständigen Behörde CDIA erklärte: „Da beide Kinder mit jeweils einem leiblichen Elternteil unterwegs waren, wurde zunächst kein Alarm ausgelöst.“
Nach der Einreise hatte Andreas Egler – ein ehemaliger U20-Fußball-Nationalspieler, der sich in Paraguay mit seinem zweiten Vornamen „Rainer“ nennt – schnell begonnen, ein Haus in einer Impfgegner-Kolonie in La Colmena zu bauen.
Andreas Egler war Profi-Fußballer, spielte u.a. für den 1. FC Magdeburg (hier ein Bild von 1997), die zweite Mannschaft von Borussia Mönchengladbach und die deutsche U20
Clara ist die Enkelin des Essener Alt-OBs Wolfgang Reiniger (78, CDU). Ihre Mutter Anne Maja Reiniger-Egler (45) und Laras Papa Filip Blank versuchen verzweifelt, die Spur ihrer Töchter zu finden.
Anne Maja Egler-Reiniger ist zurzeit in Paraguay, begleitet die Fahndung
Ihr gelang es, auch aufgrund des Internationalen Haftbefehls gegen Egler und seine neue Frau, bei der Staatsanwaltschaft Paraguays eine Öffentlichkeitsfahndung zu erwirken. Deshalb startete am Montag eine landesweite Groß-Fahndung mit Steckbriefen, die Fotos der vier Gesuchten zeigen. Eine Spezialeinheit für Entführungsfälle soll jetzt das flüchtige Paar und die Mädchen aufspüren.
Laras Vater Filip stellt klar, dass seine Ex immer die Mutter von Lara bleiben werde, er möchte, dass es wieder ein wenig wie früher wird – und äußert vor allem eine Bitte an Anna: „Pass bitte auf die Kleine gut auf und komm bald zurück!“
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Mindestens ein Drittel der Verkaufs-E-Mails, die ich bekomme, beginnen mit einer Variante von: „Ich hoffe, es ist alles in Ordnung.“
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Zu diesem Zweck ist hier unsere Liste der Alternativen, die Ihre E-Mail weniger vage, persönlicher und – hoffentlich – beim Empfänger so beliebt machen, dass Sie eine Antwort erhalten.
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Wenn Sie jemanden anschreiben, den Sie ziemlich gut kennen und/oder in einer ziemlich informellen Branche arbeiten, nehmen Sie diesen Opener.
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Wenn Sie über die Website des Kunden erfahren haben, dass sein Unternehmen eine Konferenz veranstaltet, könnten Sie ihn fragen: „Freuen Sie sich auf die Veranstaltung XY“?
Mit den Teilnehmern einer Veranstaltung in Kontakt treten? Schreiben Sie es am besten direkt in den Betreff, damit damit die Kunden wissen, dass es sich nicht um eine „kalte“ E-Mail handelt.
Dieser Opener funktioniert bei praktisch jedem. Denken Sie nur daran, es einmal pro Saison zu ändern 😉
Ob Ihr potenzieller Kunde ein How I Met Your Mother Fan ist oder nicht, er wird bzgl. dieses fröhlichen Openers schmunzeln. Ich empfehle, es in Glückwunsch-E-Mails zu verwenden.
Ein Appell an die Emotionen Ihres potenziellen Kunden zum Wochenende.
Ein wenig Schmeichelei schadet nie. Beziehen Sie sich auf eine(n) Blog-Post, LinkedIn-Kommentar, Podcast-Episode oder Interview mit dem Kunden und teilen Sie ihm mit, dass Sie darauf Folgendes gelernt haben…
Wenn Sie wieder mit jemandem in Kontakt treten, mit dem Sie seit einigen Monaten nicht mehr gesprochen haben, verwenden Sie diese Frage, um die Kommunikation wieder in Gang zu bringen.
Um zu zeigen, dass Sie sich Mühe geben, verwenden Sie diese Frage. Wenn „Bürostandort“ eines der Felder in Ihrem CRM ist, verwenden Sie diese Info, um die E-Mail automatisch mit der Stadt Ihres potenziellen Kunden zu aktualisieren.
Beweisen Sie, dass Sie sich für die Arbeit Ihres potenziellen Kunden interessieren und achten Sie darauf, wenn er antwortet, dass Sie eine seiner aktuellen Initiativen erwähnen.
Jeder hat eine Serie, die er im Moment sieht. Tauschen Sie sich dazu aus.
Solche Gesprächs-E-Mail-Öffner wie dieser sind in Bezug auf eine erhoffte Antwort ein Selbstgänger. Diese E-Mail an einem Montag versenden? Versuchen Sie einen augenzwinkernden Ansatz, indem Sie hinzufügen:
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