Гугл тренды. Как использовать сервис в своем бизнесе?

Наверняка все слышали про Wordstat от Яндекс – сервис для подбора ключевых слов и оценки пользовательского интереса.  Сегодня я Вам подробно расскажу о похожей системе от Google, которая называется Google Trends. Что это такое, как пользоваться и чем она может быть полезна?

Основная задача сервиса – оставаться в курсе текущих трендов, отслеживать популярность событий, быть всегда в теме. Но также Google Trends можно использовать и для подбора ключевых слов.

Используйте Google Trends в Вашем бизнесе, если хотите узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, будет ли им интересен ваш товар через полгода. Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Постоянно быть "в тренде" можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends.

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

1. Определить популярность темы и существующие тренды.
2. Провести анализ сезонности на своем рынке.
3. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.

Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.

Что в тренде?

На главной странице Google Trends отображается топ популярных запросов за 24 часа.

1. Строка поиска

Привычная строка поиска. Сюда мы вводим интересующие нас ключевые слова и фразы.

2. Выбор категории

Тут мы можем выбрать интересующую нас категорию: бизнес, здоровье, наука и т.д. К примеру, ваш запрос – калина красная. С помощью категорий вы можете уточнить, что вас интересует: фильм, ягода или автомобиль.

3. Выбор страны

Тут все просто: выбираем актуальную для нас страну.

Также на главной странице мы можем увидеть, что чаще всего искали люди в Google за последние 24 часа.

Допустим, нас интересует ключевой запрос купить духи. Динамика популярности показывает, что запрос имеет четко выраженную сезонность. Пик популярности приходится на Новый Год, далее наблюдается спад, отмечен рост в феврале (опять праздники: 14 февраля, 23 февраля, 8 марта), и меньше всего покупкой духов пользователи интересуются в июне.

Обратите внимание: в отличие от Вордстата, Google Trends показывает не абсолютные значения (сколько раз вводили определенный поисковый запрос), а относительные. Цитируем сам Google: «Числа, которые вы видите, отражают популярность слова или словосочетания по сравнению с общим количеством поисковых запросов в Google за определенный промежуток времени. Если график нисходящий, значит интерес к теме падает. Но это не всегда означает, что этот запрос реже используют в поиске – возможно, что популярность других растет быстрее».

Какой мы можем сделать для себя вывод? Больше всего люди хотят купить духи с октября по март. Летом активность заметно падает. Для разработки эффективного маркетинга эти данные будут полезны. Например, на время повышения спроса имеет смысл запускать усиленную рекламную кампанию.

Добавим несколько ключевых слов для сравнения

Графики также имеют четко выраженную сезонность. Ключевой запрос купить парфюм пользователи в Google ищут заметно меньше. Мужские духи чуть популярнее женских – обязательно учитывайте эти данные. Это поможет вам сконцентрироваться только на действительно популярных запросах.

Группы поиска

Попробуем поменять группу поиска. Выбираем поиск по картинкам.

Любопытная ситуация. Ключевые слова: женские духи, мужские духи ищут на порядок чаще. Данная информация пригодится нам при составлении атрибута Alt к картинкам на сайте. К примеру, в карточке товара лучше прописать мужские духи Armani или женские духи Dior, нежели купить духи Dior или купить мужские духи Armani.

Популярность по региону

Здесь мы можем посмотреть популярность конкретного запроса по каждому региону страны.

Операторы Google Trends

Для уточнения статистики по запросам сервис поддерживает несколько операторов:

• купить духи – результаты будут содержать запросы «купить» и «духи» в любом порядке. Также могут появиться близкие варианты – купить мужские духи, купить женские духи, купить духи в подарок. В результаты не будут включены запросы, написанные с ошибками, их варианты, синонимы, формы единственного и множественного числа.
• «купить духи» – результаты будут содержать заключенную в кавычки фразу и, возможно, дополнительные слова перед ней или после нее, например «купить духи женские». Полезно, когда мы хотим увидеть популярность конкретного запроса.
• 
  

«духи + dior» – в результатах появятся все запросы, содержащие слово «духи» ИЛИ «dior».

Как изучать тренды?

Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.

Похожие запросы

Тут Google Trends нам подсказывает, что чаще всего пользователи ищут вместе с данным запросом. Помогает расширить семантическое ядро, увеличить охват пользователей Google.

Фишка. По умолчанию Google Trends показывает только 10 похожих поисковых запросов. Но при желании мы можем увидеть до 50 трендовых фраз. Для этого достаточно выбрать в верхней панели настроек поле «Загрузить как CSV», выгрузить отчет и открыть его в любом табличном редакторе. Прокрутив отчет вниз, вы увидите все запросы.

Для чего может пригодится Google Trends?

1. Разработка и расширение существующего семантического ядра сайта.
2. Отслеживание активности аудитории.
3. Идеи для статей в блог, написание новостей и пресс-релизов.
4. Анализ и поиск новых рынков сбыта.
5. Идеи для вирусных видеороликов.
6. Используя разные функции Google Trends, вы узнаете, чем живет ваша целевая аудитория, и когда пользователи нуждаются в вашем товаре.
7. Google Trends позволяет сравнивать статистику по:

• поисковым запросам;
• регионам;
• периодам.

Статья подготовлена по материалам сайтов https://1ps.ru/ и https://netpeak.net