Guerlain Le Petite Robe Noire
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Créé en 2012, le parfum La Petite Robe Noire de Guerlain célÚbre en 2022 une décennie de succÚs. De l'histoire de sa création, aux secrets qui se cachent derriÚre son flacon emblématique, retour en dix anecdotes sur ce parfum bien installé au rang d'iconique.
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Avec son Ă©gĂ©rie dessinĂ©e Ă l'encre de Chine, sa publicitĂ© entĂȘtante et ses notes de roses gourmandes, La Petite Robe Noire de Guerlain est l'un des parfums les plus apprĂ©ciĂ©s en France. En 2021, il occupait la 4iĂšme position du classement des parfums fĂ©minins les plus vendus dans l'Hexagone. Ă l'occasion de son dixiĂšme anniversaire, voici dix choses Ă savoir sur ce jus dĂ©sormais culte. Â
"La Petite Robe Noire, c'est je pense ma plus belle histoire d'amour", indique avec un sourire malicieux Delphine Jelk, le nez qui a imaginé la fragrance.
"C'Ă©tait en 2007. J'Ă©tais jeune parfumeure et j'ai eu l'occasion de rencontrer Sylvaine Delacourte qui Ă l'Ă©poque, Ă©tait en charge du dĂ©veloppement des parfums chez Guerlain. Un jour, elle m'a dit : "Fais-moi quelque chose ! " J'Ă©tais trĂšs impressionnĂ©e, je n'osais mĂȘme pas au dĂ©but imaginer faire un parfum, je voulais faire une bougie Ă la fleur d'oranger", se remĂ©more-t-elle.
Je n'osais mĂȘme pas au dĂ©but imaginer faire un parfum, je voulais faire une bougie Ă la fleur d'oranger.
"Je ne savais pas encore trĂšs bien ce que j'allais mettre dans ce parfum mais j'aimais cette idĂ©e de gĂ©nĂ©ration, de femmes, de famille Guerlain. Il existait le parfum Guerlain de ma mĂšre, le parfum Guerlain de ma grand-mĂšre mais selon moi, il n'y avait pas d'Ă©quivalent chez Guerlain Ă un Coco Mademoiselle de chez Chanel ou un Miss Dior de Christian Dior. L'idĂ©e de crĂ©er un "mademoiselle Guerlain" pour les jeunes femmes m'a alors traversĂ© l'esprit", explique la parfumeure.Â
C'est aprĂšs avoir vu le film Marie-Antoinette de Sofia Coppola que Delphine Jelk commence Ă rĂ©flĂ©chir aux notes olfactives qui viendront composer La Petite Robe Noire : "Pour moi, ça a Ă©tĂ© vraiment une rĂ©vĂ©lation. Je me suis inspirĂ© de la scĂšne du goĂ»ter et j'ai imaginĂ© un macaron rose framboise, avec toutes ces notes amandĂ©es. Ăa a donnĂ© cette note cerise qui est la note de dĂ©part assez typique de La Petite Robe Noire. "
"Puis, poursuit-elle, j'ai eu envie de l'accompagner de notes boisĂ©es, de patchouli parce qu'elle a ce cĂŽtĂ© un peu rock... J'imaginais aussi un thĂ© fumĂ©, des notes de rĂ©glisse en fond qui apportent une gourmandise et en mĂȘme temps quelque chose d'assez noir. C'est comme ça que j'ai imaginĂ© ce parfum. Je l'ai proposĂ© aux Ă©quipes de Guerlain qui ont Ă©tĂ© sĂ©duits par la proposition. C'est ensuite Ann Caroline Prazan, directrice marketing de l'Ă©poque qui a trouvĂ© le nom La Petite Robe Noire, et l'histoire a dĂ©marrĂ© comme ça." Â
VĂ©ritable hommage Ă Jacques Guerlain, qui avait pour habitude de descendre de son bureau de la boutique des Champs-ĂlysĂ©es pour faire tester directement Ă ses client.e.s ses crĂ©ations, le parfum La Petite Robe Noire a Ă©tĂ© secrĂštement lancĂ© en boutiques Guerlain dĂšs 2009 . InstantanĂ©ment adoptĂ© par les client.e.s, il faudra pourtant attendre l'annĂ©e 2012 pour que la maison se dĂ©cide Ă commercialiser la fragrance.
Je me suis inspiré de la scÚne du goûter et j'ai imaginé un macaron rose framboise, avec toutes ces notes amandées.
Depuis 2012, La Petite Robe Noire figure dans le top 10 des parfums féminins les plus vendus . Un véritable succÚs qui surprend encore Delphine Jelk : "Personne ne s'y attendait. Il n'y a pas de recette secrÚte pour faire d'un parfum un succÚs. Mais je crois que quand on met autant d'émotions dans un parfum, il a quelque chose qui se véhicule."
"Et puis le succĂšs d'un parfum, c'est aussi l'alchimie entre le jus, le flacon, le nom... Il faut que la magie opĂšre, c'est un tout. Je pense Ă©galement que c'Ă©tait un moment oĂč Guerlain avait besoin d'une fraĂźcheur, trĂšs actuelle et je pense que l'audace paie chez Guerlain. C'est comme ça que dĂ©marrent les succĂšs", ajoute la parfumeure.Â
à cÎté de l'eau de Parfum originale, l'eau de toilette et l'eau de Parfum Intense qui est la toute derniÚre nouveauté (
disponible en parfumerie Ă partir de ce 1er septembre
), La Petite Robe Noire a Ă©tĂ© dĂ©clinĂ©e en plus d'une quinzaine de versions depuis ses dĂ©buts : La Petite Robe Noire Couture, La Petite Robe Noire Black Perfecto, La Petite Robe Noire Eau FraĂźche...Â
"J'avoue qu'il y a des dĂ©clinaisons plus Ă©videntes que d'autres. Moi pour rĂ©inventer un parfum, j'aime pousser l'une de ses facettes. L'eau de Parfum Intense, c'est la plus diffĂ©rente de la gamme. Ă la base, c'Ă©tait une version faite pour les occasions car la rĂ©glisse, c'est pas forcĂ©ment une note trĂšs facile pour les AmĂ©ricains c'est pour ça que l'on s'est dit qu'il faudrait une version pour ce marchĂ©. J'ai alors pensĂ© Ă la robe de Marylin Monroe et je me suis dis : "Jusqu'oĂč peut-on pousser la gourmandise ?" J'ai alors piochĂ© dans ce fruitĂ©, ce cĂŽtĂ© vanille, caramel, barbe Ă papa qui a remplacĂ© la rĂ©glisse. La cerise/framboise est devenue une myrtille... Ă chaque fois c'est une idĂ©e que l'on pousse en gardant les codes de base : la rose, le patchouli...", indique Delphine Jelk. Â
Mais alors, qu'est-ce qui permet de distinguer toutes ces versions ? "DĂ©jĂ , c'est une question d'intensitĂ©", prĂ©cise Delphine Jelk. "L'eau de toilette sera plus fraĂźche, on va appuyer les notes de tĂȘte, les notes d'agrumes... L'eau de parfum, c'est l'idĂ©e de dĂ©part, c'est la naissance du parfum avec son intensitĂ©. Enfin, l'eau de parfum intense va plus loin dans la gourmandise et dans cette idĂ©e d'une robe noire plus festive."
DĂšs le dĂ©part, la maison Guerlain a fait un choix assez osĂ© : se passer d'Ă©gĂ©rie. Ainsi, pas d'actrice cĂ©lĂšbre ni de mannequin star pour promouvoir son parfum, ce sera la robe noire prĂ©sente sur le logo du parfum et dessinĂ© par le designer Serge Mansau, qui fera office de porte-parole.Â
En 2012, les artistes Kuntzel & Deygas (Ă qui l'on doit par exemple le gĂ©nĂ©rique du film ArrĂȘte-moi si tu peux de Steven Spielberg) rentrent dans l'histoire de La Petite Robe Noire. La maison Guerlain leur demande en effet d'imaginer une campagne publicitaire pour le parfum.
Le duo va alors dessiner cette silhouette Ă l'encre de Chine, gracieuse, sophistiquĂ©e, pĂ©tillante habillĂ©e d'une robe noire. Un personnage qui depuis "a gagnĂ© ses jalons d'Ă©gĂ©rie", plaisante-t-on chez Guerlain.Â
Vagabondant de fleurs en fleurs, de toits en toits ou de monuments Ă monuments, la silhouette de La Petite Robe Noire se renouvelle Ă chaque publicitĂ© et rencontre toujours le mĂȘme engouement.
"Je ne dis pas qu'on a créé l'équivalent de Superman mais dans l'histoire de Paris, il y a ce personnage qui maintenant a marqué des générations de personnes et elle existe comme une nouvelle histoire légendaire de Paris, explique Florence Deygas. On a eu l'opportunité de créer une nouvelle légende parisienne. C'est un personnage qui peut incarner l'esprit de Paris, la légÚreté, la joie de vivre, une façon anti-conformiste aussi de vivre sa vie de femme. Et de partir de cet objet qui est une robe, c'est comme si cette robe prenait vie et devenait humaine, devenait un personnage, devenait vivante."
Ălue publicitĂ© TV prĂ©fĂ©rĂ©e des Français en 2013 selon le palmarĂšs de l'institut Ipsos , La Petite Robe Noire a depuis toujours marquĂ© les esprits. Impossible en effet de ne pas fredonner " these boots are made for walkin '" lorsqu'on parle de sa publicitĂ©.Â
Hymne fĂ©ministe des annĂ©es 60, la chanson "Start Walkin'" de Nancy Sinatra s'est imposĂ©e naturellement comme la bande originale accompagnant le film publicitaire . EntĂȘtante, rythmĂ©e, espiĂšgle, elle fait parfaitement Ă©cho Ă la personnalitĂ© de la silhouette de La Petite Robe Noire.
Et pour cĂ©lĂ©brer les dix ans du parfum en 2022, la toute derniĂšre campagne rend hommage Ă la ville lumiĂšre. La silhouette de La Petite Robe Noire se promĂšne pour la premiĂšre fois dans un Paris en images rĂ©elles, glisse sur le toit du MusĂ©e d'Orsay, danse sur la Tour Eiffel et fait claquer ses escarpins sur les pavĂ©s parisiens.Â
Avec son design Art Nouveau, ses volutes et son capuchon reprĂ©sentant un cĆur inversĂ©, le flacon de La Petite Robe Noire est unique en son genre. Pourtant, il s'agit en rĂ©alitĂ© de la copie du flacon d'un autre parfum emblĂ©matique de la maison Guerlain , L'Heure Bleue.Â
ImaginĂ© en 1912 par Raymond Guerlain en collaboration avec la cristallerie Baccarat, ce modĂšle de flacon sera ensuite rĂ©utilisĂ© pour le parfum Guerlain Mitsouko en 1919 puis en 2012 pour La Petite Robe Noire. Â
En 2022, la maison Guerlain, investie dans la préservation de la planÚte, continue d'innover pour proposer des produits à l'impact environnemental réduit. D'abord au niveau du packaging des flacons, qui contiennent désormais du verre recyclé mais aussi du cÎté des formules de ses parfums, plus clean .
La Petite Robe Noire Intense contient par exemple de l'alcool de betterave bio et les BHT (des stabilisants suspectĂ©s d'ĂȘtre des perturbateurs endocriniens) ainsi qu'une partie des filtres solaires ont Ă©tĂ© supprimĂ©s.
Comme son nom l'indique, La Petite Robe Noire rend hommage Ă cette piĂšce incontournable de la mode Française . Et Ă Â chaque nouvelle version du parfum, c'est une nouvelle robe noire qui se dessine : "La robe n'existe que dans l'idĂ©e en fait, elle n'est pas matĂ©rialisĂ©e. On ne voulait pas lui donner un cĂŽtĂ© rĂ©el et rĂ©aliste, Guerlain n'Ă©tant pas une maison de mode. L'idĂ©e, c'est plutĂŽt d'avoir une robe qui est impossible Ă reproduire dans la rĂ©alitĂ© . C'est une robe qui en dix ans n'a pas arrĂȘtĂ© de se transformer. Dans le tout premier film, il pleut elle devient une robe parapluie, la silhouette a besoin de voler la robe devient une cape...", explique Florence Deygas.Â
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La miniature La Petite Robe Noire offerte pour tout achat d'un parfum La Petite Robe Noire de 50ml et plus hors coffrets.
InspirĂ©e par le style inimitable des Parisiennes. La Petite Robe Noire est lâĂ©quation dâun succĂšs trĂšs Guerlain. Une fragrance signĂ©e par un ingrĂ©dient indissociable du vocabulaire olfactif et du savoir-faire de la Maison : la rose. Un flacon aux lignes intemporelles qui revisite un trĂ©sor de son patrimoine.â Et un univers totalement Ă part dans le monde de la parfumerie, qui perpĂ©tue les liens historiques de la maison avec lâillustration dans le dĂ©cor de sa ville natale : Paris.
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#09340 INGREDIENTS:
âą ALCOHOL
âą PARFUM (FRAGRANCE)
âą AQUA (WATER)
âą LIMONENE
âą COUMARIN
âą ETHYLHEXYL METHOXYCINNAMATE
âą CITRONELLOL
âą LINALOOL
âą BUTYL METHOXYDIBENZOYLMETHANE
âą BUTYLENE GLYCOL DICAPRYLATE/DICAPRATE
âą GERANIOL
âą BHT
âą CITRAL
âą BENZYL ALCOHOL
âą FARNESOL
âą EUGENOL
âą TOCOPHEROL
âą CI 14700 (RED 4)
âą CI 60730 (EXT.VIOLET 2)
âą CI 19140 (YELLOW 5)
âą ALPHA-ISOMETHYL IONONE
âą BENZYL BENZOATE
âą BENZYL SALICYLATE
âą HYDROXYCITRONELLAL
âą ISOEUGENOL
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« LA ROSE EST LE PERSONNAGE PRINCIPAL DE LA COMPOSITION. ELLE EN EST LE CĆUR, LâĂME. »
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LA PETITE ROBE NOIRE, PLONGĂE AU CĆUR D'UNE ICĂNE
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- Fragrance
- Woman
- La Petite Robe Noire
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LA PETITE ROBE NOIRE EAU DE PARFUM
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La rose est le cĆur battant du sillage de La Petite Robe Noire. Une rose profonde, mystĂ©rieuse et infiniment facettĂ©e, brodĂ©e des plus belles notes noires de la parfumerie.
En associant lâessence de rose de Bulgarie Ă la senteur tendre et naturellement miellĂ©e dâun absolu de rose damascena turque, Guerlain a fait Ă©clore une rose nouvelle. La rose particuliĂšre et si reconnaissable qui signe La Petite Robe NoireâŠ
CombinĂ©e aux notes dâamande, de fruits rouges et de bergamote, la cerise noire apporte au sillage de La Petite Robe Noire une sophistication gourmande et un accent fruitĂ© irrĂ©sistible.
CrĂ©Ă© en 1912, le flacon « cĆur inversé » a traversĂ© plus de cent ans dâhistoire pour devenir une icĂŽne Ă part entiĂšre. Pour La Petite Robe Noire, ses lignes indĂ©modables se parent dâun dĂ©gradĂ© du noir au rose poudrĂ© pour Ă©voquer les notes du parfum quâil renferme.
Depuis 2007, Guerlain sâengage Ă prĂ©server la biodiversitĂ©, innover de façon durable, agir pour le climat et crĂ©er un impact sociĂ©tal positif. Nous avons notamment Ă cĆur de protĂ©ger lâun des plus prĂ©cieux prodiges de la Nature : lâabeille.
Guerlain sâest engagĂ© dans un processus long et rigoureux de cartographie du cycle
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