Глава коммуникационного агентства рассказывает о своей работе
Расскажи, пожалуйста, как сейчас строится твоя работа? Что изменилось, а что по-прежнему работает без учета происходящих событий?
Это удивительно, но пока что мы не потеряли ни одного контракта. Те клиенты, чьи бутики временно закрыты в России, не разорвали с нами контракты. Мы работаем с каждым из них уже больше пяти лет и чувствуем себя частью каждой команды.
Наш клиент Agent Provocateur продолжает работу в России и все 13 бутиков открыты, продажи стабильно хорошие. Ну а мы трансформируемся под новые реалии и ищем новые каналы коммуникаций. На сегодня самыми эффективными инструментами являются реклама в телеграм-каналах, клиентские мероприятия и небольшие ивенты для инфлюенсеров и оставшейся прессы.
Твое агентство подписало контракт с Boucheron для работы в Европе. Это в наши дни можно считать прецедентом. Что входит в ваши обязанности?
Да, после пяти лет успешной работы с Boucheron в России мы начали продвигать бренд в Испании, Чехии, Польше, Турции и Казахстане, мы отвечаем за PR в этих странах. Для нас это большой шаг, не буду скрывать, что работать с новыми рынками оказалось непросто, но мы уже добились больших результатов: только что вышла обложка VogueCzechoslovakia с украшениями Boucheron из новой HighJewelry коллекции, а на ее презентацию в Париже нам удалось собрать главредов с наших новых рынков.
Мне приходится много времени проводить в Мадриде, где мы открыли представительство, а моя московская команда получила больше новых задач на российском рынке, изучая постоянно меняющийся медийный ландшафт и работая с небывалой отдачей.
В Bureau de presse только зарубежные бренды? Сотрудничаешь ли ты с отечественными производителями?
На сегодня у нас только один русский клиент – это икорный бренд BelugaFarm с совершенно уникальной для России бизнес-моделью, невероятного масштаба фермами в Астрахани, а также в Греции и Италии.
Честно скажу, что мы не спешим бросаться на русские fashion-бренды и присматриваемся к тому, как они будут меня свою политику продвижения. Модная индустрия только сейчас получила «волшебный пинок» и своего рода карт-бланш на развитие, но скажем честно, это лишь начало их пути. Мы надеемся, что русские бренды будутразвиваться и придут к пониманию того, что такое PR, зачем он нужен и почему за рекламу надо платить и не все можно решить по бартеру.
Agent Provocateur не ушёл из РФ. А те же Boucheron делают какие-то прогнозы по поводу своего возвращения?
Мы получаем огромную моральную поддержку от наших европейских клиентов, им не приходится объяснять свою позицию по поводу происходящих политических событий, они и без слов понимают, как непросто все это для нас, в частности, и для всей индустрии и, чего уж там, страны в целом. Но прогнозов сейчас никто не делает, все слишком зависит от политической повестки и того, как будут развиваться события. Скажу одно: никто не хочет уходить из России, но, чтобы остаться, нужны подвижки к миру.
Расскажи, чем тебя должен заинтересовать бренд, чтобы он попал в твой топ-лист?
Для меня и для всей моей команды на первом месте никогда не стояли деньги, хотя мы знаем цену себе и своим услугам. Бренд должен нас вдохновлять, когда горят глаза, любые KPI будут достигнуты, так что мы за брак по любви J
Ну и, конечно, наша планка ориентирована на ужесуществующих наших клиентов из тяжелого люкса, опускать ее не планируем, но всегда открыты к новым предложениям и проектам.