Глава 18
Будущее и тренды
Этот раздел – исключительно плод фантазии и больного воображения автора. Это то, как я себе вижу пути развития платформы и что в плане рекламы это для нас сулит.
- Видео
- Больший упор на Stories
- Просмотры Stories в аудиториях
- Создание замкнутой экосистемы
- Повышение роли Direct Messages
- Большая точность
Видео
Используйте видео чаще. Используйте настройку на тех, кто посмотрел ваше видео на, например, 75% для ретаргетинга и большего вовлечения.
Записывайте видео больше и не стесняйтесь того, что у вас поначалу будет не получаться. Помните, что тренд на лоск уже сходит на нет – сегодня в фаворе естественность и неидеальность.
Больший упор на Stories
Средняя продолжительность жизни поста в соцсетях уже сегодня составляет 6 часов. То есть, он никуда не исчезает после 6 часов, но становится неактуальным и старым. А Stories живут целых 24 часа.
В наше клиповое время за этим форматом будущее. Это не значит, что нужно отказаться от ленты, нет. Этого я не говорил. Я лишь имел в виду то, что больший упор нужно сделать именно на Stories – на их создание и продвижение. А более развёрнутую информацию можно давать уже в профиле.
Просмотры Stories в аудиториях
Логическое продолжение предыдущего пункта.
Как мы уже убедились, собирать списки людей для таргетирования мы можем самыми разными способами – через сайт, просмотры видео и вовлечение в наш профиль. Но.
Но так как Stories – это всё более привлекательное поле, я жду появления аудитории «Люди, которые смотрели ваши истории» и «Люди, которые совершали переходы в ваших историях».
Это даст нашему прицеливанию новый толчок и тогда мы сможем выделить Stories в самостоятельный вид работы, в самостоятельную механику.
Я, конечно, не утверждаю, что такая механика появится, но я бы был не против и она логично просится появиться.
Скажем так: на месте Facebook я бы её ввёл в кабинет
Создание замкнутой экосистемы
Все уже слышали о шоппинг-тегах (shopping tags)?
Это метки, которые всплывают при нажатии на фото, перейдя по которым вы попадёте на карточку товара и сможете прямо из приложения совершить покупку.
А про покупки в приложениях? Это уже тестируемая функция, которая позволит привязать к своему профилю карту и адрес доставки и совершать покупки в один клик внутри приложения.
Это значит, что вам нужно уже сейчас уделять время контенту и рекламе. Чтобы, когда эти фишки станет доступной вам, вы были к ним полностью готовы и смогли использовать на все 100%.
Это может упростить жизнь обеим сторонам – и покупателям, и продавцам.
И да, этот пункт был написан больше не для блогеров, а для тех, кто продаёт что-то в Instagram, но кто сказал, что блогеры не могут продавать что-либо?
Повышение роли Direct Messages
Появление цели «Ваши сообщения в Direct» – это неспроста. Это направление будет развиваться всё больше и даже, возможно, станет отдельным приложением, так как сегодняшний тренд – это мессенджеры. Соответственно, у нас появятся новые рекламные инструменты, а использовать промо с целью написать в Директ станет ещё разумнее
Большая точность
Стали известны планы Марка Цукерберга к концу 2019 года объединить управление Facebook, Instagram и WhatsApp в одном приложении, что даст нам ещё больше данны, лучшую точность, ещё больше инструментов и кросс-платформенность рекламы. Ну и новые форматы, разумеется.