Глава 12
Stories
Stories – это уже давно не «да кто их смотрит?», а один из самых эффективных каналов коммуникации со своей аудиторией.
Есть пласт публики, которая практически не листает ленту, но смотрит Stories (бывает и наоборот, конечно). Есть инструмент для показа рекламы там. Что нам ещё нужно? Пожалуй, этого хватит.
Кому это может вообще понадобиться и зачем?
Если вы блогер, то статистика для вас – это всё, повторюсь в очередной раз. Статистика просмотров Stories говорит об охвате и интересе для аудитории. А если основной ваш контент – не в ленте, а в Stories, то тут и думать нечего.
Если вы – бизнес или специалист по продвижению, то вы можете охватить, а значит и ознакомить со своим продуктом и/или предложением, больше людей за меньшее количество денег.
В любом случае, если в ленте реклама – это дело уже привычное, то в Stories аудитория ещё не настолько к ней привыкла. Это позволяет нам пройти «под радаром» восприятия и критического мышления и вовлечь в просмотр нужных людей.
Пора использовать.
Если у вас на данный момент нет возможности продвигать свои истории, то есть вы не увидите того, о чём будет рассказано ниже –не пугайтесь. Это значит, что до вас нужные функции ещё не дошли. Мы уже обсуждали эту ситуацию в главе о целях, так что напомню лишь главное: всё, что вам остаётся – ждать.
Итак, нам понадобится снять Stories и загрузить её в свой профиль. Можно сделать это в формате селфи-видео, и это, пожалуй, лучший формат для рекламы: аудитория сразу видит вас как живого человека, которому можно доверять.
После нажмите на «Ещё» в правом нижнем углу и выберите вариант
«Продвигать».
Дальнейшие шаги мы с вами, по сути, разобрали выше – нужно выбрать цель, настроить аудиторию, установить бюджет и график и нажать
«Создать промоакцию».
Выбор цели расписан подробно в соответствующей главе. Единственное – целей в вашем кабинете может быть меньше, чем в публикациях ленты.
Настройки аудитории обладают теми же возможностями, что мы уже разобрали. Тонкости настройки бюджета и аудитории разобраны.
Не все Stories доступны для продвижения, это единственное, на что вам нужно обратить внимание.
На текущий момент Stories, содержащие геометки, отметки других профилей через @, опросы и другие наклейки, которые подразумевают активные действия, не могут быть промотированы.
Возможно, в будущем что-то поменяется, но пока что учитывайте эти обстоятельства и создавайте Stories, исходя из них.
Что не будет изменено в будущем, так это количество текста в публикации. Это всё те же 20% площади, что и в ленте. Подробнее об этом я расскажу в главе 15, и заодно дам ссылку для проверки публикаций.
Так что на здоровье продвигайте Stories, охватывайте новых людей и знакомьте их с собой, а также дотягивайтесь полностью до всей своей аудитории.