Генезис понятия интеграция

Генезис форм и видов интегрированных коммуникаций

=== Скачать файл ===

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Отличия 'интегрированных маркетинговых коммуникаций' от 'интегрированных коммуникаций'. Этапы жизненного цикла рекламируемого товара. Концепция интегрированных коммуникаций как эффективного способа решения коммуникативных задач. Стратегическая роль связей с общественностью в комплексе интегрированных коммуникаций. Разработка программы интегрированных коммуникаций для ООО 'Сил энд Гоу'. Задачи и целевая аудитория интегрированных маркетинговых коммуникаций, повышение их эффективности с помощью рекламы в сети Интернет. Особенности вирусной рекламы в России и за рубежом, ее применение для формирования имиджа бренда и продвижения продукции. Анализ основных составляющих интегрированных маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью как часть стратегического мышления. Разработка программы интегрированных коммуникаций для компании 'Seal and Go'. Проблемы, цели и задачи программы. Рассмотрение рекламы как важнейшего института в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современных PR-коммуникаций. Формы, методы, стратегии и технологии рекламы. Роль неценовых факторов конкурентности, создание отделов маркетинга и рекламы на предприятиях. Виды и концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные компоненты, создающие репутацию рекламных компаний, понятие имиджевых коммуникаций. Теоретические основы коммуникационного менеджмента и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные типы сообщений и инструменты. Особенности правильной организации коммуникативного процесса. Характеристика модели интегрированных коммуникаций. Основные понятия, задача и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Интеграция методов и средств рекламы с учетом времени и интересов покупателей. Концептуальное содержание принципов маркетинга. Главные коммуникативные цели интегрированных маркетинговых коммуникаций ИМК. Методы и принципы ИМК, их основные элементы. Особенности рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и личных продаж. Рассмотрение особенностей концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Описание основ коммуникативной эффективности рекламы. Анализ посещения одной из проводимых выставок, исследование организации экспозиции фирмы и оценка работы стендистов. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Главная База знаний 'Allbest' Маркетинг, реклама и торговля Генезис форм и видов интегрированных коммуникаций. Определение факторов и коммуникационных решений, влияющих на эволюцию кино как рекламодателя. Возможности кино как носителя рекламы и средства продвижения в системе интегрированных коммуникаций. Кино как объект рекламы и продвижения: В конце XX века Россия стремительно перескочила из плановой экономики в общество потребления. В условиях тотального дефицита перед людьми не стояла задача - что бы выбрать, а перед товаропроизводителями - как бы сбыть. Соответственно, и маркетинговые коммуникации не были нужны, тем более реклама, - зачем рекламировать то, что будет востребовано покупателями, стоит лишь появиться на прилавке, или гарантировано, передано по цепочке госплана другим хозяйствующим субъектам; выбор народных депутатов осуществлялся согласно рекомендациям партии и комсомола, ограничено было число мест досуга, развлечений, общественного питания и прочего. Наряду с изобилием товаров и услуг в е гг. Появилась задача не просто произвести, но выделить свою компанию, товар, услугу на фоне многих других. В освоении и внедрении маркетинговых, рекламных, PR технологий за последние два-три десятилетия Россия проделала тот путь, по которому западное общество шло постепенно. Первые впечатления от рекламы как таковой и PR-акций, невзирая на их качество, сменились равнодушием или раздражением. Чтобы быть замеченным в череде себе подобных, сообщение должно либо выделяться чем-то особенным, либо поражать количеством и, соответственно, затратами. Традиционных средств рекламирования ТВ, радио, пресса, листовки, плакаты, баннеры стало недостаточно для продвижения. Мировая практика рекламы и связей с общественностью выработала различные формы и виды коммуникаций или информационных носителей , которые являются средствами распространения сообщений. Растет спектр предложений для рекламодателей по мере развития теории и практики маркетинга, рекламы, PR и совершенствования технологий. В медийное пространство включаются инфраструктура различных феноменов материальной культуры. Современному специалисту по рекламе и PR необходимо уметь видеть связь различных объектов материальной и духовной культуры с системой коммуникаций. Данная работа представляет собой самостоятельное исследование на тему развития использования кино и киноиндустрии в практике рекламы и связей с общественностью. Объект исследования - кино. Предмет - интегрированные коммуникации, связанные с продвижением кино и его использованием как средства распространения информации. Цель исследования - раскрыть роль и место кино в развитии профессиональных практик в области коммуникаций. Работа основана на трудах М. Мысль объединения маркетинговых инструментов появилась в начале х гг. Но тогда идея не прижилась, поскольку на стадии роста рынка интегрированные коммуникации не более эффективны, чем традиционные методы, в частности, весьма успешна реклама с широким охватом аудитории. ИМК необходимы на стадии перенасыщения рынка, когда снижается эффективность традиционных коммуникаций. Тема интегрированных маркетинговых коммуникаций стала развиваться с середины х гг. Смит \\\\\\\\\\\\[3\\\\\\\\\\\\] считал, что каждая форма коммуникаций должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга. Аналогичны мнения американских специалистов Д. Трансформация СМИ, появление новых каналов коммуникации Интернет, социальные сети, блоггинг и другие. Искушенность покупателя, рост его индивидуальных потребностей, требования внимания к себе, стремление к интерактивному взаимодействию; увеличение сегментации рынка. Сверхнасыщенный рынок; конкурирующие товары почти не отличаются друг от друга по потребительским свойствам. А проводить сегментацию по поведению потребителей, а не по социально-демографическим характеристикам, как было принято. Что самое главное делает потребитель? Задача службы интегрированного маркетинга состоит в том, чтобы понимать способы реагирования покупателей на предлагаемые товары и различные виды процесса покупки. При внедрении ИМК происходит смещение акцента с того, что рассылали маркетологи, на то, что получают потенциальные потребители. Первоначально интегрированные маркетинговые коммуникации трактовались как комплекс из трех составляющих - реклама, PR, маркетинг. Задача рекламы - распространять информацию, маркетинговые мероприятия поддерживают продажи, PR создает положительную репутацию продукту и компании в целом. Постепенно в ИМК стали включать и организационные и технические, и экономические аспекты. По своей содержательной насыщенности, концепция ИМК стала перерастать маркетинг и более соответствует современному бизнесу, чем понятие маркетинга. Возможности для контактов компании весьма широки, а значит и вариантов взаимодействия очень много. Григорьев \\\\\\\\\\\\[2\\\\\\\\\\\\] приводит мнения специалистов в области коммуникаций в бизнесе Д. Маркетинг ориентирован, прежде всего, на потребителя, а современные коммуникации включают множество других коммуникантов. Все чаще стали появляться такие случаи коммуникации, которые сложно однозначно отнести к определенным дисциплинам. Григорьева, для России это еще более важно, чем для Запада: Наряду с взаимодействием с внешними аудиториями, для компании важны внутренние коммуникации - работа с персоналом, его адаптация, приобщение к корпоративной культуре, учет настроений. До тех пор, пока персонал не заинтересован в достижении целей компании, малоэффективны попытки наладить качественную систему коммуникаций с внешней средой. Еще одно важное отличие ИК от ИМК касается понимания согласованности сообщений. В маркетинговом подходе согласованность означала единый образ для всех аудиторий единообразие сообщения для СМИ, клиентов, инвесторов и других. В интегрированном коммуникативном подходе используется столько различных сообщений, сколько имеется контактных аудиторий с учетом их индивидуальных особенностей, в рамках общего образа компании. Именно этот фактор делает концепцию ИК более сложной, чем простая комбинация и координация коммуникативных программ. Блут \\\\\\\\\\\\[2\\\\\\\\\\\\] акцентируют внимание на стратегической стороне ИМК. Внедрение интегрированных маркетинговых коммуникаций сопоставимо с понятием бренда. Барнс \\\\\\\\\\\\[9\\\\\\\\\\\\] считают главным активом современной фирмы бренд. Бренд можно рассматривать как некую матрицу, внутри которой будет развиваться определенное коммерческое предложение, будь то компания, персона, товар. Итак, интегрированные коммуникации ИК - концепция совместного согласованного использования различных коммуникационных каналов и способов для достижения единой цели продвижения компании, товара, услуги. Достоинства ИК в том, что коммуникации, взаимодополняя друг друга, расширяют диапазон воздействия, создают эффект синергии, преимущества одного из элементов компенсируют недостатки другого; позволяют исключить противоречия между обращениями и общением с разными аудиториями. С точки зрения менеджмента плюсом выступает снижение затрат за счет единства планирования, финансирования, управления проектом. Процесс управления ИМК предусматривает интеграцию по вертикали, горизонтали, финансовую интеграцию, интеграцию позиционирования и продвижения. Установление отношений с разными контактными группами, важными для компании, дает дополнительный доход через привлечение инвесторов, высококвалифицированного персонала, позитивного освещения в СМИ, уменьшает затраты от бойкотов, санкций, судебных разбирательств. Наряду с несомненными достоинствами ИК более трудоемки и интеллектоемки, они предъявляют более высокие требования к качеству управления и квалификации сотрудников, что объясняет сложности их внедрения. С другой стороны, многие практики \\\\\\\\\\\\[2\\\\\\\\\\\\] не видят новизны в концепции интегрированных коммуникаций, указывают на тривиальность выдвинутых принципов, и замечают, что уже давно практикуют комплексный подход к управлению репутацией компании и продвижением, включающий и исследования, и PR и рекламу и работу с органами власти, СМИ, поставщиками, персоналом и прочими, согласуя между собой элементы взаимодействия с различными аудиториями. Еще нужно отметить, что в российской литературе мало кто различает понятия ИМК и ИК. Датой первого киносеанса считается год, когда в Париже состоялся показ за плату для всех желающих нескольких роликов продолжительностью секунд. В отличие от многих технических новинок и изобретений, кино с момента своего появления вызвало интерес публики \\\\\\\\\\\\[6\\\\\\\\\\\\]. Даже в отсутствие сюжетного кино, кинематограф быстро наблюдал популярность. Интерес к сеансам кинематографа влиятельных персон, в т. В первой четверти XX века формируется сюжетное кино, производство фильмов ставится на поток, киноиндустрия занимает прочное место в сфере досуга и развлечений. Изначально кино не нуждалось в широкомасштабной рекламе, достаточно было анонсов о прокате фильма, а в некрупных населенных пунктах не требовалось даже этого, в кинозалы набивалось максимальное количество народа. Другие формы досуга театры, кафе не конкурировали с кинематографом. С развитием телевидения у кинопроката появился конкурент. Теперь можно было посмотреть кино дома. Однако долгое время показ на большом цветном экране представлялся более интересным, чем на маленьком черно-белом. К тому же репертуар в кинотеатрах и по телевидению существенно различался. Кинотеатры по-прежнему были рентабельны, кинопрокат не испытывал потребности в широкомасштабной рекламе. Ситуация стала меняться к концу XX века, что связано с развитием самой киноиндустрии, телевидения, технологических достижениях в связи, трансформацией сферы досуга и развлечений. В каждой семье появился цветной телевизор, телеканалов стало значительно больше, с развитием сначала видеопроката, потом Интернета и кабельного телевидения появилась возможность не только посмотреть предлагаемые программой телеканалов фильмы, но и выбрать по своему желанию. В условиях современного информационного и потребительского общества киноиндустрия, как и любая отрасль, заинтересована в потребителях, которые бы оплачивали производство кино-картин, организацию проката, содержание помещений кинотеатров. То есть существует необходимость в продвижении кинотеатров, привлечении потребителей услуг кинопроката. Кино не является предметом первой необходимости, спрос на них по своей интенсивности не может сравниться с потребностью в продуктах питания, одежды, оборудования жилья Заинтересованность в кинопродукции нуждается в постоянном оживлении и поддерживании, из чего вытекает необходимость внешнего воздействия на внимание публики \\\\\\\\\\\\[1\\\\\\\\\\\\]. Кинотеатр перестал быть местом, куда люди приходят просто посмотреть фильм. В кинотеатре люди получают дополнительное удовольствие от самого мероприятия, похода в кино. Для кого-то это возможность встретиться с друзьями, для кого-то разнообразить досуг, скрасить повседневность. У некоторых поход в кино ассоциируется с торгово-развлекательным центром. Это нужно учитывать при продвижении кинотеатров. Кинотеатр, рекламируя, сеансы, одновременно осуществляет и продвижение своего бизнеса. Всегда важно оптимизировать репертуарное планирвоание. Традиционным является размещение афиш на самом кинотеатре, либо рядом с ним. Наряду с размещением афиш на кинотеатре или в непосредственной близи с ним, различные стенды, плакаты, афиши можно встретить по городу. Хорошей площадкой могут быть заборы. В современных городах всегда идет какое-то строительство или ремонт, для чего площадки огораживают скучными серыми плитами или не менее скучными деревянными заборами. Несколько подряд размещенных афиш не только не испортят, но оживят их. Кроме этого есть специальные тумбы для афиш. Кроме обычной зрительной рекламы можно прибегнуть к слуховой, в частности, по радио. Например, разместить на радиоканалах, популярных у автомобилистов. Кинотеатры используют технологические достижения для организации рекламы. Одно из средств - светодиодная реклама. Также давние традиции имеет показ киноанонсов планируемых к показу фильмов. Этот высокий показатель демонстрирует мощное развлекательное значение киноанонсов. Задача - сделать их максимально привлекательными для аудитории, чтобы инициировать будущее посещение кинотеатра. Многообразны возможности взаимодействия с клиентами. Для привлечения пенсионеров можно организовать трансляцию спектаклей из театров мира, что позволит с выгодой использовать дневное время. Для стимулирования продаж кинотеатры проводят акции для определенных категорий населения или для всех, приуроченные к значимым датам. Кинотеатр в лице своих представителей может принимать участие в городских мероприятиях, где пригласительные билеты в кинотеатр будут призами в розыгрышах и конкурсах. Кинотеатр может выступать спонсором выставок, а также устраивать в фойе собственные выставки, например, выставку детских рисунков или поделок. Продвижение через Интернет - современный вид продвижения компании. Собственный сайт придаст кинотеатру весомости и авторитета. Через размещение рекламы на сайтах в виде всплывающего баннера. Можно продавать билеты через сайт. Конечно, адрес кинотеатра должен быть в системе 2ГИС с указанием адреса сайта. Отношения с властями можно устанавливать через принятие кинотеатром на себя обязанности благоустройства городской среды рядом с кинотеатром, предоставление помещения кинотеатра для городских мероприятий. От городских властей кинотеатру интересно получить льготы на оплату услуг ЖКХ. Поскольку кинотеатр - место не просто для просмотра фильма, а для отдыха и культурного досуга, то руководству кинотеатра нужно создавать условия для комфортного пребывания посетителей, в том числе через отношения с компаньонами. Отношения с коммерческими структурами налаживаются в виде предоставления пространства кинотеатров для продвижения последних. Возможности кино как носителя рекламы и средства продвижения в системе интегрированных коммуникаций Использование пространства кинотеатров как площадки для продвижения выступает перспективным направлением в интегрированных коммуникациях. Во-первых, сотрудничество выгодно самим кинотеатрам, которые стремятся повысить свои доходы и сократить расходы на продвижение фильмов. Уникальность рекламы в кино состоит в том, что люди платят за рекламное время вместе с рекламодателями. Еще одна уникальность рекламы в кинотеатрах - в достижимости внимания аудитории поневоле. Традиционным является показ роликов перед киносеансом, что когда-то было введено для опаздывающих. Показ рекламных роликов перед киносеансом воспринимается как норма, рекламные интересы пересекаются с давними традициями, что повышает лояльность к рекламным роликам перед показом фильма. Можно рекламировать как фильмы, так и другие товары и услуги. Фактически, с любой точки зрения кинозрители являются привлекательной целевой аудиторией для рекламодателей. Кино особенно важно для подростков и молодых людей, которые ходят сюда часто и в большом составе. Это более молодая, обеспеченная, активная часть потребителей, представляющая собой чрезвычайно привлекательную целевую аудиторию для рекламы. Согласно данным американских исследователей, кинозрительскую аудиторию чаще всего представляют люди моложе 35 лет. Они чаще ищут развлечений вне дома, занимаются спортом и ведут активный образ жизни. В ходе исследования было выявлено, что половина зрителей считает рекламные ролики, показываемые в кино, более интересными, чем те, что они видят по телевизору. Посещение кинотеатра - вид досуга, потребители специально выделяют время для этого. Согласно данным мониторинга \\\\\\\\\\\\[7\\\\\\\\\\\\], зрители в среднем приходят в кинотеатр за 19 минут до начала сеанса. Это время они проводят в билетных кассах, в буфете, фойе, в кресле перед началом фильма. Около трех минут зрители остаются в вестибюле после окончания фильма. Поэтому кроме рекламных кинороликов имеется множество возможностей использования киноиндустрии для коммуникаций с зрительской аудиторией. Вход в кинотеатры осуществляется по билетам. Вместе с ними можно распространять печатную продукцию. Реклама на самих кинобилетах как с лицевой, так и с обратной стороны. Передача рекламного буклета или листовки при покупке билета в кассе кинотеатра. Само пространство кинотеатра дает возможности использовать его для рекламы. В кинозале можно использовать для рекламы сиденья кинотеатров. Разместить рекламу на лайтбоксах. Разрисовать шторы, закрывающие вход в кинозал не нашла картинки Перед кассами можно разместить сразу несколько видов рекламы: Как отмечалось в п. Поэтому дополнительные к просмотру фильма акции, мероприятия, развлечения будут восприняты лояльно, при условии, что это будут именно дополнения, умеренно дозированные по времени, но яркие и запоминающиеся по своей наполненности. Демонстрация клипов на плазменных мониторах и телевизорах в кассовом зале и в фойе: Проводимые промо-акции превращают рекламу в кинотеатре в настоящее развлечение: Можно проводить семплинги в фойе: В предпраздничные дни можно организовывать в фойе кинотеатров праздничную программу. Особенно хорошо для этого подходит новый год, день города, в детских кинотеатрах - день защиты детей. К 8 марта можно совместить семплинг с товарами для женщин и поздравлениями. Альтернативной кинороликам может стать дефиле одежды перед премьерой фильма. Важной дополнительной характеристикой посещения кинотеатра является посещение буфета. Что, конечно, может использоваться в рекламных целях. Можно размещать рекламы на стойках буфета, логотипы на посуде и упаковках. На буфетных стойках, в самом оформлении буфетной зоны Кроме самого пространства кинотеатра можно использовать территорию около кинотеатра. Имеется практика установление большого экрана рядом с кинотеатром. На таком экране можно показывать рекламные ролики, трансляции с городских мероприятий. Все это привлекает к площадке кинотеатра. Для кинотеатров и сетей кинотеатров, которые имеют свои сайты, можно предложить партнерам размещать на них свои рекламные баннеры, согласующиеся с деятельностью кинотеатра, или не противоречащие этой деятельности. В числе брендов, активно рекламируемых в кинотеатрах в первую очередь, - производители и дистрибьюторы алкогольной и табачной продукции, имеющие весьма ограниченные рекламные возможности в ряде других СМИ. К несомненным достоинствам кинорекламы относятся ее сила воздействия, зрелищность и запоминаемость. Киноролик оказывает на зрителя более мощный эффект, совершенно не сопоставимый с телевизионным. Он является скорее мини-фильмом с высококачественным сюжетом, монтажом и спецэффектами. Совпадение аудитории рекламируемого продукта с публикой в кинозале обеспечивается правильным выбором фильма и времени его показа, месторасположением, уровнем и популярностью кинотеатра. Кинопрокатным компаниям, занимающимся продажей рекламных мест и времени, необходимо подчеркивать привлекательность демографических характеристик своей аудитории и уникальную завлекающую обстановку кинотеатра в качестве своих основных преимуществ. Реклама в кинотеатре направлена на традиционно труднодостижимые, но очень желанные демографические группы. Кинозрители - увлеченная, внимательная аудитория, более открытая для рекламных месседжей из-за уникальной медиасреды. Перспективное развитие кинорекламы должно происходить с учетом адресности и комплексности рекламных мероприятий, привлечения и расширения брендов среднего бизнеса, переориентации кинорекламы исключительно с имиджевой поддержки продукции и услуг на повышение их продаж. Рост доходности кинотеатров должен обеспечиваться не увеличением рекламного времени, а поиском новых технологий рекламы в кино и внедрением цифровых системных сетей. Заключение В данной работе проведено самостоятельное исследование на тему развития использования кино и киноиндустрии в практике рекламы и связей с общественностью. В общетеоретической части работы охарактеризовано понятие интегрированные коммуникации, описана история их возникновения и развития. Интегрированные коммуникации как способ ведения бизнеса направлены на долгосрочное поддержание репутации, лояльности потребителей, увеличение прибыли, достижения конкурентных преимуществ. Определены факторы и коммуникационные решения, влияющие на эволюцию кино как рекламодателя , и обеспечивающие его продвижение на рынке. Специфика развития кино-индустрии как вида услуг в возрастании необходимости ее продвижения, рекламы, раскрутки. Киноиндустрия обладает широкими возможностями для практики использования в интегрированных коммуникациях различных субъектов рынка. Коммерческое предложение кинотеатров может включать использования для поддержки имиджа и продвижения компаний свой основной вид продукции - кино, а также пространство самих кинотеатров и близлежащего пространства. В работе подобран иллюстративный ряд для большинства указанных возможностей как продвижения самих кинотеатров, так и в качестве партнера для других участников рынка. Настольная энциклопедия Public Relations. Технологии производства рекламных продуктов. Стратегическая роль связей с общественностью в системе интегрированных коммуникаций на примере ООО 'Сил энд Гоу'. Вирусная реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Стратегическая роль связей с общественностью в системе интегрированных коммуникаций на примере ООО 'Seal and Go'. Рекламная деятельность в системе современных PR-коммуникаций. Реклама в современной системе коммуникаций. Теоретические основы типологии сообщений интегрированных коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их влияние на поведение потребителей. Формирование и продвижение торговой марки за счет эффекта синергии посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций. Другие документы, подобные 'Генезис форм и видов интегрированных коммуникаций'.

Как сделать лизуна из пасты и мыла

Тест для зачета по обж в ссузах

Новости г красный луч