Где узнавать тренды?
Fresh product managerИсследование трендов - один из первых шагов дискаверинга гипотез продакта. Они являются ключевыми внешними источниками идей и развития продукта.
Сегодня я и коллега Владимир Меркушев (@vladimir_merkushev) поделимся своими источниками трендов.
Исследования трендов Мэри Микер. 300+ слайдов, которые охватывают все технологические вопросы – от продаж смартфонов в США до конкуренции технологических компаний в Китае. В 2019 году ключевым тезисом исследования было то, что интернет продолжает медленно расти и у него появляется все больше новых пользователей, особенно выходящих в сеть с мобильных устройств, семь из 10 лучших компаний мира по капитализации рынка занимаются технологиями, четыре из первой шестерки находятся в США. Продажи электронной коммерции выросли на 12,4% по сравнению с предыдущим годом, что чуть выше прироста в 12,1%, замеченного в 2017. Продажи в физических магазинах тоже до сих пор растут, пусть в 2018 году они увеличились всего на 2% по сравнению с предыдущим годом. Электронная коммерция занимает около 15% от доли розничных продаж в США.
https://techcrunch.com/2019/06/11/internet-trends-report-2019/
Gartner Hype Cycle. Hype cycle — это графическое отображение проникновения, адаптации и социального влияния специфических технологий. По кривой можно понять, какие технологии пока рано принимать, какие не надо забывать, а какие находятся на росте использования.
https://www.gartner.com/en/research/methodologies/gartner-hype-cycle
Gartner Magic Quadrant. Графическое отображение ситуации на рынке, позволяющее оценить возможности продуктов и самих производителей. В своих отчетах Gartner рассматривает не только качество и возможности программного обеспечения, но и характеристики разработчика в целом, например опыт продаж и работы с клиентами, полноту понимания рынка, бизнес-модель, инновации, стратегии маркетинга, продаж, развития индустрии и др. На основе оценки по ключевым параметрам вендоры разбиваются на 4 группы: лидеры, претенденты на лидерство, дальновидные и нишевые игроки.
https://www.gartner.com/en/research/methodologies/magic-quadrants-research
Отраслевые продуктовые и маркетинговые исследования (Hubspot, Wordstream, РБК, etc)
https://blog.hubspot.com/marketing/buyer-behavior-statistics
https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/03/18/state-of-the-agency-report
Агрегаторы статистики, информации по компании
https://www.gks.ru/ - Росстат
http://www.levada.ru/ - Левада-Центр
https://www.usa.gov/statistics - USA.Gov
https://ru.tradingeconomics.com/ - экономический агрегатор Tradingeconomics
https://gradoteka.expert/ - единая база данных социально-экономических, финансовых и правовых показателей.
https://www.rush-analytics.ru/ - сервис поисковой аналитики, собирает статистику по запросам из разных баз.
etc.
Product Hunt - https://www.producthunt.com/
Это площадка для продвижения стартапов, где пользователи могут голосовать за понравившиеся проекты, поднимая их в топ. Каждый проект представлен в виде записи в одну строчку, в которой помещается краткое описание и ссылка на сайт.
Именно такой контент и такой инструментарий дают демократически понять, что сейчас в тренде, а что не очень. Также присутствуют проработанные обоснования продуктов на уровне рынка и возможной экономической выгоды.
Стартап-акселлераторы (перечень ТОПов -https://rb.ru/list/they-succeeded-and-you-can-too/
https://vc.ru/hr/51038-akseleratory-na-lyuboy-startap-spisok-luchshih-programm-v-rossii-i-ssha)
Узнавая, во что инвестируются средства и силы, в какие технологии, можно сделать вывод, что конкретно находится в поле тренда стартапов и инвесторов.
Отчеты инвесторам от компаний - агрегатор, например, такой - https://www.e-disclosure.ru/
Понять на прозрачных бизнес-цифрах, какова эффективность того или иного бизнеса помогают отчеты, которые компании готовят для инвесторов и публикуют для всех.
Лидеры мнений и эксперты отрасли. Также отлично помогает нетворкинг и общение один на один с экспертами на всяких мероприятиях. Вот хороший список конференций для продактов - https://space.productsense.io/post/30-konferentsij-dlya-menedzherov-produkta-upravlentsev-i-predprinimatelej
Подглядывание за более развитыми странами
Например, отдельная история про Казахстан — есть отставание года на 2 по появлению новых трендов от России. Там всегда этим пользуются, ведь копирование успешных решений — это один из путей к успеху в интернете. Смотрят, что делают сейчас в рунете, и значит есть время повторить это в Казахстане. В России в большинстве сегментов такой же эффект по сравнению с США, хотя менталитет и уровень аудитории не так явно совпадают.
Google Trends — https://trends.google.ru/trends
Какие новости и тенденции популярны в мире и вашей стране? Растут ли поисковые запросы по вашему бренду? Кого выбирают пользователи: вас или конкурентов? Инструмент Google тренды расскажет об этом и многом другом. Об использовании этого инструмента будет отдельный пост.
Информационные ресурсы с постами стейкхолдеров
В России - https://vc.ru/, https://www.cossa.ru/, https://rb.ru/, https://habr.com/
В мире - https://medium.com/, https://www.facebook.com/
Сервисы, агрегирующие тренды. Например, https://signum.ai.
Список будет пополняться!
Подписывайтесь на каналы авторов:
https://t.me/FreshProductGo, https://t.me/vladimir_merkushev.