Гайд по Антихрупкому SMM. Часть 2.
Damir KhalilovПерекличка «выживших»: на какие площадки идти и что там делать
ВКонтакте
Да, ВКонтакте проделал большой путь. Сейчас здесь крайне разветвлённая инфраструктура, не уступающая по разнообразию форматов опальным Instagram и Facebook. А некоторые функции ВК и вовсе уникальны. Например:
✅ Таргетинг по QR-коду.
✅ Таргетинг по ключевым запросам.
✅ Подкасты.
✅ Автоворонки без окна в 24 часа.
✅ Виджеты на страницах сообществ.
Ежемесячная аудитория: 72 млн пользователей (Mediascope)
Ключевые инструменты:
🔧 Сообщества.
🔧 Таргетированная реклама.
🔧 Рассылки.
🔧 Продвижение в разделе «Товары».
🔧 Реклама в сообществах.
🔧 Клипы (аналог TikTok).
🔧 Подкасты.
🔧 Мини-приложения.
Сложность старта:
Порог входа довольно высокий (а в последнее время в силу известных обстоятельств многократно вырос). Однако он всё равно ниже, нежели в Instagram. Переходить из Инсты довольно просто, поскольку схож набор контент-форматов. А вот автоворонки и таргет потребуют отдельной работы.
Вероятность блокировки:
Мизерная.
Резюме:
Рекомендую ВКонтакте как первоочередную альтернативу Instagram.
Яндекс.Дзен
В Дзене есть два главных формата: получение аудитории посредством рекомендаций Вашего контента ЦА (бесплатно) и отличная таргетированная реклама (платно). Обратите внимание, что несколько дней назад Яндекс.Дзен перестал показываться за пределами России. Так что подойдёт он для продвижения на внутреннем рынке.
Ключевые инструменты:
🔧 Развитие своего аккаунта.
🔧 Нативная таргетированная реклама.
🔧 Работа с блогерами.
Сложность старта:
Придётся, действительно, много писать. Либо снимать видео.
Вероятность блокировки:
Ниже средней.
Резюме:
Подходит для получения целевого заинтересованного трафика.
Яндекс.Кью
Восходящая звезда. Идеальна для прокачки персонального бренда и экспертности. Как следствие, эффект скорее отложенный.
Ключевые инструменты:
🔧 Ответы на вопросы.
🔧 Участие в профессиональных сообществах.
🔧 Развитие аккаунта эксперта или компании.
Сложность старта:
Главное — терпеливо отвечать на вопросы.
Вероятность блокировки:
Ниже средней.
Резюме:
Подходит для долгосрочного продвижения персонального бренда. А также как источник трафика для других площадок.
Telegram
В любые сложные моменты именно Telegram становится перевалочной базой и способом оставаться на связи со своей аудиторией. Есть очень много преимуществ:
✅ Отсутствие умной ленты! Да, все подписчики видят все публикации. В результате — одни из самых высоких охватов.
✅ Раздолье для лонгридов. И специальный сервис telegra.ph. И готовность аудитории читать.
✅ Высокая лояльность администраторов. Это тебе не Instagram, где забанят, и сам не поймёшь за что.
✅ Высокая виральность. Удачные публикации активно пересылают, что даёт прирост аудитории и, по сути, заменяет рекомендательную ленту.
✅ Мультиформатность. Тексты, круглые видео, аудио, трансляции, файлы, опросы и прочее и прочее.
✅ Чат-боты. Позволяют выстраивать наиболее эффективные автоворонки.
Ежемесячная аудитория: более 50 млн пользователей (Mediascope)
Ключевые инструменты:
🔧 Каналы.
🔧 Группы.
🔧 Трансляции.
🔧 Чат-боты.
🔧 Реклама у блогеров.
🔧 Таргетированная реклама (пока не для всех).
Вероятность блокировки:
Выше средней, но напомню, что во время предыдущей блокировки Telegram только вырос.
Сложность старта:
Никаких сложностей. Всё интуитивно понятно. Главное — найти время.
Резюме:
К черту всё — создавайте канал прямо сейчас! Точно не пожалеете.
Так уж сложилось, что WhatsApp к маркетингу имеет весьма опосредованное отношение. В рекламной инфраструктуре Facebook он является посадочным сервисом для таргета.
Ключевые инструменты:
🔧 Чат-боты.
🔧 Чаты.
🔧 Каталоги товаров.
Ежемесячная аудитория: 74,19 млн пользователей (Mediascope)
Вероятность блокировки:
Выше средней.
Сложность старта:
Всё просто, потому что стартовать особо нечего.
Резюме:
Хороший вариант для того, чтобы объединить и удерживать в своей орбите небольшую группу клиентов/поставщиков/партнёров.
Одноклассники
Зря ухмыляетесь. Одноклассники вполне себе держат фасон, и в них есть и TikTok-образные видео, и Stories, и многое другое. Аудитория падает, однако её ещё очень и очень много.
Ежемесячная аудитория: 46,5 млн пользователей (Mediascope)
Ключевые инструменты:
🔧 Группы.
🔧 Таргетированная реклама.
🔧 Реклама в сообществах.
Сложность старта:
На самом деле, часто в Одноклассники транслируются и контент-план, и общая стратегия, применяемые для ВКонтакте.
Вероятность блокировки:
Это было бы анекдотично.
Резюме:
Используйте, если Ваша ЦА — те самые легендарные «пользователи Одноклассников».
В следующей части гайда: «Российские аналоги западных сервисов (от Canva до чат-ботов): готовим подушку безопасности».
P. S. Поделитесь гайдом со своими близкими — новые горизонты важны для всех.