Фотографии
must have 2XСперва прочти это – Как сэкономить на фотографиях?
Фотографии – это 80% контента, с помощью которого вы демонстрируете свой продукт. Очень важный пункт – один из ключевых.
Именно с помощью фотографий бренды вызывают нужные эмоции у потребителей.
Как делает большинство? Ничего заранее не продумывают, берут вещи, выходят на улицу, фотографируют, могут немного обработать и готово.
Что мы имеем на выходе? Совершенно банальные фотографии, которых уже полным-полно в интернете – имеем, очередной посредственный street wear бренд. От которых уже просто тошнит.
С чего начать?
Прежде, чем что-либо начать делать, нужно сперва всё обдумать и расписать, а потом приступать к делу в реальной плоскости.
Идея
Нужна идея для фотографий.
У меня идея приходит так:
- Отталкиваюсь от основной идеи бренда (например: бренд должен ассоциироваться с чем-то мягким)
- Начинаю думать, как это можно было бы показать с помощью фотографий
- Накидываю варианты – выбираю лучший
Потом я начинаю смотреть кучу фотографий в Инстаграме, Тамблере, чтобы вдохновиться ещё больше. Фото, которые мне нравятся и вдохновляют – я сохраняю.
Локация
Исходя из идеи, начинай думать о локации, где будет происходить съёмка. Если ты понимаешь, что то, что ты придумал можно сделать только в фотошопе – подумай в каких местах лучше фотографировать, чтобы потом это было проще сделать.
Например: ты хочешь, чтобы фото были как будто в космосе. Значит тебе нужно найти похожее освещение, чтобы такой эффект можно было сделать проще.
Езди по городу, ищи хорошие места, где можно сделать фотографии – выписывай потенциальные места. Новые места могут натолкнуть на ещё более интересные идеи.
Эмоции от фото
Круто, когда получается передать атмосферу, которая заложена в фотографии. Чтобы человек не просто посмотрел и пролистал, а чтобы он задумался, начал испытывать какие-то переживания.
Если человек испытает хоть какую-то эмоцию, то он с большей вероятностью запомнит бренд.
Правда, он может запомнить его с негативом, а может с позитивом.
Фотограф
Хороший фотограф + серъёзная камера = пушечные фотографии.
Если есть деньги – берите профессионалов, потому что они знают своё дело, серьёзно относятся к своей работе. Помогут передать нужную атмосферу, отразить идею.
Если бюджет небольшой – ничего страшного, можно взять фотографа любителя (только такого, который людей снимает.) Объясните ему в чём задача, а также помогайте ему, ведь ваше видение самое точное.
Вообще, даже на телефон можно сделать хорошие фотографии, потом их обработать и получится весьма неплохо.
Совет: сперва можно обойтись без профессионального фотографа, а когда вы уже определитесь с чётким концептом, получите опыт и что-то начнёт получаться – возьмёте хорошего фотографа.
Обработка
Когда у нас есть фотографии, остаётся их доработать до пригодного вида: убрать лишние детали, добавить новых (если нужны), скорректировать то, что портит кадр, наложить фильтры, выровнять свет и так далее.
Обработка помогает передать нужную атмосферу, настроение.
Если как-то по особенному будете обрабатывать фото, это также отложится в памяти у людей.
Ещё можно сделать дополнительные фотографии, уже не на моделях – например, вещи в сложенном виде, на вешалке или как-нибудь ещё.
Сперва вы должны показывать какой-то единый стиль, чтобы люди его запомнили и почувствовали неповторимость, а потом уже можно будет делать любые фотографии.
Тематические картинки
Допустим, вам нужно передать картинкой то, что коллекция будет на тему любви или вы хотите, чтобы у человека появились какие-то особенные ассоциации.
Для этого вы можете сделать подходящую фотографию или найти картинку в интернете, которая поможет отразить идею, а потом добавить на неё ваш лого.
Пример
Хотим показать, что коллекция каким-то образом связана с темой любви.
Находим картинку.
Добавляем лого, и готово.
Человек лучше начнёт понимать вашу идею и посыл.
Совет
Не выкладывайте слишком много фотографий в самом начале. Достаточно сделать 6-8 качественных фотографий, чтобы человек зашёл в паблик ВК или в Instagram и у него сразу было понимание того, что у вас за продукция.
Часто встречал локальные бренды, которые каждый день что-то публикуют непонятно зачем. Это ведь только захламляет внешний вид и ленту.
Причём фотографии одинаковые, только с других ракурсов.
Если есть что-то интересное, что можно выложить – выкладывайте.
Если нет – не нужно высасывать из пальца.