Формирование имиджа политика средствами рекламы. Курсовая работа (т). Социология.
💣 👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Формирование имиджа политика средствами рекламы
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Формирование имиджа политика
средствами рекламы
Глава 1.
Сущность и функции политической рекламы
.1 Сущность и
специфика политической рекламы
Глава 2.
Классификация политической рекламы
.1
Политическая реклама на радио, телевидении и в Интернете
.2
Политическая реклама в прессе. Печатная и наружная политическая реклама
Глава 3.
Место и роль рекламы в формировании имиджа политика
.1 Имидж
политика как средство воздействия на электоральное поведение
.2 Управление
электоральным поведением средствами политической рекламы
Глава 4.
Социологическое исследование эффективности политической рекламы в ходе
предвыборной кампании в ЗСК, по избирательному округу г. Темрюка, Темрюкского
района и Анапского района
Активное развитие и применение политическая реклама в России получила на
рубеже столкновение эпох, в начале 90-х, первый раз ее ошеломляющий успех
Россия увидела в 1993 г. На выборах в Государственную Думу, партии
ориентированные на западный образ жизни, активно использовали рекламные ролики
по ТВ в ходе предвыборной кампании и получили весомую поддержку от избирателей.
Следующей серьезной победой политической рекламы стали выборы президента в
1996 г., когда Б.Н. Ельцин, начинавший предвыборную гонку с рейтингом в 2%, в
итоге победил во втором туре, наверняка еще многие наши граждане помнят
месседж: «Голосуй, или проиграешь».
В дальнейшем политическая ситуация в стране стабилизировалась, и уже на
выборах президента в 2000 г., В.В. Путин, официально не пользовался
политической рекламой, однако, это был блеф, на кандидата от кремля работало
огромное количество СМИ, активнейшим образом применяя технологии косвенной
рекламы. На выборах президента в 2004 г., ситуация повторилась.
Отдельное слово необходимо сказать о сформировавшейся партии власти,
которая не стесняется пользоваться как прямой, так и косвенной рекламой
постоянно. Приведем примеры вновь постоянных стадионов, на каждом из которых
изображена символика партии «Единой России», которая заявляет, что это
результат труда партии, забывая о том, что стадионы строятся на бюджетные
деньги, а не за счет партийной кассы.
В последнее время многие заговорили о снижение эффективности политической
рекламы, по следующим причинам. В законодательном плане возможности и объемы
политической рекламы на выборах ограничивают. Политические кандидаты в
президенты от партии власти не пользуются прямой политической рекламой, однако,
набирают весьма внушительные проценты. В тоже время политическая реклама
является одним из видов рекламы, а по итогам различных социологических и
маркетинговых исследований, тестированию рекламных роликов, постоянно
отмечаются тенденции снижения эффективности рекламы, ее объемы постоянно возрастают
и человеческое сознание «ставит» барьеры, фильтры, пытаясь отделить рекламу от
необходимую информацию. Все выше перечисленные особенности породили мнение, что
политическая реклама, так же как и любая другая стала не эффективной и затраты
на нее не являются целесообразным методом расходования средств, в предвыборной
кампании и политической деятельности.
Автор данной работы, считает, что все разговоры о кризисе политической
рекламы, являются, безосновательны и порождены поверхностным анализов современных
тенденции политической рекламы. В ходе данной работы, ваш покорный слуга,
постарается изучить современные тенденции в развитии отечественной политической
рекламы и дать ответ на вопрос, действительно ли политическая реклама стала не
эффективной или в этой сфере преобладают совсем другие тенденции.
Цель исследования : Изучить современные тенденции в развитии политической
рекламы в России.
Объект : имидж (образ) политика, кандидат, политическая партия (блок, сила).
1) Изучить структуры современной политической рекламы;
2) Методику и тактику применения политической рекламы в ходе
предвыборной кампании;
) Использование политической рекламы в период политического цикла,
то время между выборами;
) Методику тестирования рекламы;
) Выявить снижается ли эффективность политической рекламы или нет.
Глава 1. Сущность и функции политической рекламы
1.1 Сущность и специфика
политической рекламы
Подчеркнем тот факт, что реклама является достаточно многогранным
понятием. Поэтому выделяют несколько типов рекламы, среди которых политическая
реклама занимает своё особое, значимое место.
Политическая реклама - одно из важнейших направлений рекламной индустрии.
Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для
побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать своё предпочтение. Это
важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама
кандидатов на выборные посты, так как именно реклама определяет наше восприятие
политической реальности.
Политическая реклама имеет различные определения, но если попытаться
найти в них общий момент, то это будет, безусловно, «коммуникация с помощью СМИ
и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении
политических субъектов или объектов» [7, с.16]. Подобное определение приводится
во многих печатных научных и энциклопедических изданиях. Но что касается
законодательства Российской федерации, то воспользоваться им, довольно
непросто. Вся проблема состоит в том, что термина «политическая реклама» в
законе Российской Федерации не было вплоть до 1999 года, как не было и правил
по которым она должна осуществляться [11]. Несмотря на то, что политическая
реклама уже в течение тринадцати лет регулярно появлялась в эфире и на полосах
средств массовой информации России, с юридической точки зрения это понятие не
было определено. Избирательное законодательство упоминает о политической
рекламе единственный раз и то вскользь, просто как об одном из возможных
способов проведения предвыборной агитации через средства массовой информации. В
Госдуме долгое время пытались разработать отдельный закон о политической
рекламы, однако до его принятия дело так и не дошло [14]. Но вместе с тем,
отсутствие необходимого законопроекта не означает отсутствие самой политической
рекламы на российском рынке.
Всего за несколько лет организация и проведение политических и
избирательных кампаний создали в России один из наиболее доходных и
перспективных рынков в области политической рекламы. Были найдены места и
деньги для менеджеров по рекламе, имиджмейкеров, маркетологов, психологов и
социологов, и политическая реклама заняла значимое и отличное от других видов
место.
Главным отличием между коммерческой и политической рекламой является
принципиальная разница в рекламном продукте - в политической рекламе таким
продуктом является человек. При продвижении «товара» на рынок коммерческая
реклама пытается приблизиться как можно ближе к идеалу; рекламируемый же
кандидат (политик или партия в целом) должен оставаться «человеком с его слабостями
и проблемами» [7, с.12] - это роднит его с избирателями, что является
непременным условием успешной предвыборной кампании.
Существуют различия и в стиле, дизайне рекламы, в методах, которые
используются для привлечения внимания. Отличаются и текстовые послания
(месседжи, слоганы).
Однако вместе с тем политическая реклама, оставляя за собой статус
рекламы, имеет также и ряд заметных сходств с другими видами рекламы.
Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора,
адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко
запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы
определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку,
формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере
этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на
голосование.
Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она
устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во
властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную
адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и
адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама - это своего рода
проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также
информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, -
оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами,
акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая
реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет
собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о
социально-ориентирующей, идеологической ее функции.
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей
участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование
различных полномочий, в том числе путем выборов.
Предмет политической рекламы - партия, кандидат, их программы, а также
политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.
Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация
или деятель), объектом - участники политического процесса, делающие тот или
иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться
(в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).
Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными
способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и
на неосознаваемые реакции реципиентов.
Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые
средства.
Одно из центральных понятий политической рекламы - образ, или имидж
кандидата . Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с
прообразом; демонстрация специфичности и уникальности рекламируемого объекта;
конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное
соответствие рекламируемому объекту.
К основным понятиям политической рекламы относятся также
характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного
маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов,
конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата,
позиционирование.
Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического
маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную
продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его
элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.
Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой
определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее
коммуникативного воздействия. Политическая реклама - своего рода аккумулятор
стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения.
Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах
с наиболее развитыми демократическими институтами. Его решение голосовать тем
или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и
случайных факторов. Это идеологические установки и политическая культура
избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой
деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка.
Таким образом, модель поведения избирателя зависит от: социальных характеристик
индивида, его биографии, личностных качеств, культурно образовательного уровня,
условий жизни, возраста, влияния среды; его политических позиций - типа
политической культуры, настроений и забот текущего дня, мнения о тех или иных проблемах,
отношения к «лагерю» кандидата; предлагаемого политического выбора, привычек
голосования.
Особое значение все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях,
когда идеологические и политические взгляды избирателей неустойчивы, а их
социальное самосознание недостаточно развито. Проявляясь в момент голосования,
эта неустойчивость и неразвитость предопределяют бесчисленное множество
оттенков электорального поведения.
Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации.
Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на
электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной
стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама выступает в
качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие
реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое
может принести успех на выборах.
Содержательное наполнение политической рекламы определяется потребностями
электората. Основная ее коммуникативная задача заключается в «увязывании»
запроса объекта и предложения субъекта. Система факторов, формирующих
политический выбор, - сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое
образование. Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя
различного рода комбинации, можно варьировать как нюансы выбора, так и общее
его направление. Этой цели и служат различные варианты рекламного воздействия.
Для успешного решения коммуникативных задач политической рекламы
необходимо проводить детальные исследования политического пространства
(законодательной, политической, демографической и экономической ситуации,
системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и
т.д.). Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют
направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности
коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению
общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей,
определению целевых аудиторий (электората).
Выделяется следующий набор параметров, по которым описываются целевые
группы:
) географические параметры (местоположение, типичные районы их проживания
и места совершения выборов);
) демографические параметры (возраст, пол, национальность);
) параметры социального положения (социальное происхождение, образование,
род занятий, источник и уровень доходов, принадлежность к тому или иному
социальному классу и социальное окружение);
) параметры семейного положения (наличие семьи, количество детей и их
возраст, стадия жизненного цикла семьи и др.);
) психографические параметры (черты характера, жизненная позиция,
доминирующие мотивы поведения, образ жизни, система ценностей и др.);
) политические предпочтения (приверженность к тои или иной политической
партии, политику, имиджу (образу) политика).
Политическая система представляет конкретно-историческую форму взаимодействия
субъектов политики и организации отношений между ними, властно упорядочивающую,
оформляющую и заключающую в определенные границы политическую деятельность в
обществе. Соответственно, под политической коммуникацией будем понимать процесс
передачи политической информации, ее перемещения как внутри политической
системы между ее элементами и подсистемами, так и между политической системой и
обществом. Обычно выделяются три основных способа политической коммуникации:
через неформальные контакты, через общественно-политические организации
(институты) и через средства массовой информации.
Полвека назад американский политолог Г. Лассуэлл начал свою знаменитую
статью, положившую начало исследованиям политической коммуникации, с логической
схемы: “Наиболее подходящий способ описания коммуникационного акта состоит в
том, чтобы ответить на следующие вопросы: Кто? Что сообщает? По какому каналу?
Кому? С каким результатом?” Впоследствии данная конструкция получила название
формулы Лассуэлла. Ее графическая интерпретация показана на рисунке.
При исследовании эволюции способов политической коммуникации основной
акцент делается на анализ отношений управляющих и управляемых в коммуникативном
плане. Ж.-М. Коттрэ предложил рассматривать их в следующей парадигме:
. Отношения идентичности. Управляющие идентичны управляемым.
. Отношения включения. Все управляющие являются членами политического
общества, но не все управляемые являются членами руководящего круга. Эти
отношения заключают в себе взаимопроникновение и взаимовлияние управляющих и
управляемых.
. В условиях расширения политического общества отношения между управляющими
и управляемыми становятся отношениями пересечения. Класс управляющих частично
отделяется от класса управляемых.
В ряде моделей политической коммуникации обращается внимание на роль
элиты, которая осуществляет свою власть над остальной частью общества не
непосредственно, а через промежуточные звенья - бюрократический аппарат и СМК.
На рисунке ниже приводится модель К. Сайнне, в которой показывается, что между
такими элементами политической системы, как элита, бюрократия и массы,
происходит непрерывный информационный обмен, причем элиты всегда конструируют и
передают “вниз” информацию, которая бы укрепляла их собственную легитимность .
Действительно, субъекты массовой коммуникации господствующего социального
слоя, класса обычно занимают ведущее положение в обществе и имеют наиболее
благоприятные условия для информационно-пропагандистской деятельности. Понятно,
что такой класс, направляя деятельность государственных институтов, стремится
контролировать основные средства коммуникации, идеологические учреждения и т.д.
В зависимости от уровня политической культуры общества он это делает
демократическими или авторитарными способами, единолично или с союзниками, с
учетом мнения и настроений масс или же без такового. Л.С. Санистебан обращал
внимание на то, что “общественное мнение формируется, прежде всего, под
влиянием средств массовой информации, и, конечно, политические элиты пытаются
сделать так, чтобы общественное мнение или, по крайней мере, преобладающая его
часть склонялось в их пользу.
Вместе с тем было бы неверно анализировать коммуникационные отношения
только по вертикальному принципу: “правящие элиты - управляемые массы”. Чем
демократичнее общество, тем большее значение приобретает горизонтальный уровень
обмена потоками политической информации, сопряжение господствующего
коммуникационного потока, инициируемого государством, с информационными
потребностями и приоритетами гражданского общества, формирующимися на более
широкой ценностной основе.
Огромное значение имеет ценностное измерение политической коммуникации,
ее основных потоков, их целей и направленности. Известный специалист в области
теории информации Д. Маккуэйл полагал, что культурная политика в области
политической коммуникации должна основываться на таких принципах, как
приоритетность качеств и ценностей данной культуры (иерархия); равные права и
широкие возможности для приобщения к информации вследствие утверждения
справедливости, демократии и широких прав граждан (равенство); близость к
культуре нации, этнической общности или религиозного большинства
(идентичность); учет моральных норм и требований (вкус и мораль).
Политическая реклама является часть политической коммуникации, которая
занимает в структуре данной коммуникации, с каждым годом, все большее место,
усиливает свое значение и влияние.
Необходимо разделить политическую рекламы на два вида:
Прямая реклама предполагает знание потребителя о том, что источником
рекламной кампании является кандидат (политик), и (или) его сторонники. Обычно
для прямой рекламы используются официальные эфиры и газетные площади
(бесплатные или коммерческие), предоставляемые кандидатам в соответствии закона
о выборах.
Косвенная реклама (PR) строится таким
образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным, независимым от
кандидатом. При реализации прямой политической рекламы заведомо игнорируется
недоверие и отторжение избирателями любой информации, исходящей от кандидата во
время выборов. Костяная реклама строится так, чтобы обойти этот барьер
отторжения, определяется не жанром, а качеством рекламы.
С функциональной точки зрения прямая реклама больше подходит для
обеспечения узнаваемости и эффекта постоянного присутствия кандидата в
информационном поле кампании. Она является одним из наиболее удобных средств
обеспечения тотальности и удержания завоеванных голосов. Завоевывать голоса
избирателей через косвенную рекламу, как правило, эффективнее, чем через прямую
рекламу. Конечно, данное различие довольно условно. Иногда хороший скандал,
сконструированный в рамках косвенной рекламы, может обеспечить прорыв
узнаваемости кандидата намного эффективнее рекламы прямой.
Естественно прямая и косвенная реклама должны быть в первую очередь
направлены на формирование положительного образа кандидата. Но и здесь
существуют отличия. В частности, косвенная реклама больше подходит для прямого,
лобового формирования образа по сравнению с прямой. Если, например, кандидат
начнет говорить о себе по телевизору что-то вроде: «Я - самый честный!», то над
ним посмеются, а если то же самое про него скажет уважаемый и внешне
нейтральный человек, это прозвучит гораздо убедительнее.
Для разработки и реализации программы прямой и косвенной рекламы в СМИ
понадобится информационная карта избирательного округа (медиа-карта),
включающая:
· перечень СМИ, действующих на территории округа;
· оценку размеров аудитории каждого из таких СМИ (рейтинг СМИ);
· оценку степени пересечения указанной аудитории с целевой
группой кандидата.
Затраты и усилия на разработку или приобретение информационной карты с
лихвой окупятся, так как позволит оптимизировать рекламную кампанию.
Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к
действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта. Но для начала она
должна «привлечь к себе внимание» [5, с.6]. Как известно, человеческое внимание
привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того,
что мы вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная
вовлечённость привлекает наше внимание не меньше, чем в ситуациях значимости
для нас рекламируемого объекта.
Информационная функция - передача достаточной информации о рекламном объекте.
Информация должна быть правдоподобной, понятной и запоминающейся, переданной
адекватным языком.
Убеждающая функция говорит сама за себя - реклама должна быть убедительной. Для
этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как
объективное, так и личностное значение, смысл для человека - вызывать у него
ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна
запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политической рекламе одним
из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко.
Третья функция политической рекламы - побуждающая . Создать имидж
(образ) - ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал
избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на
выборах именно этого кандидата.
Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя,
дать ему как можно более полную, достаточную информацию, которая сможет его
убедить и, в конечном итоге, побудить к действию.
Глава 2. Классификация политической рекламы
.1 Политическая реклама на радио, телевидении и в Интернете
Данный вид политической рекламы развивается уже давно в мировой и
отечественной практике. Главный пропагандист «Третьего Рейха» Геббельс применил
радио для политической агитации еще в 1931 г., что с успехом отразилось на
итогах голосования в «Рейхстаг» для «Национал-Социалистической Партии
Германии». В дальнейшем Геббельс и министерство пропаганды имело самую сильную
в мире, с технической точки зрения, машину пропаганды через радио. Фашистская
пропаганда вещала на всю Европу и Северную Америку. Именно в годы Второй
Мировой войны использование радио как канала передачи политической рекламы
достигло наивысшего успеха и технологического развития.
Постепенно в течении двадцатого века значение радио стало снижаться,
рейтинги у него забирали другие средства массовой коммуникации, которые активно
развивались: ТВ, Интернет. Однако, недооценивать возможности радио в ходе
предвыборных кампании не стоит. Реклама на радио чрезвычайна, важна, поскольку обеспечивает
выход на весьма значительные целевые аудитории: пенсионеры, домохозяйки,
молодежь (музыкальные радиоканалы). Кроме того, радио эфир на полтора - два
раза дешевле телевизионного. Реклама на радио может внести не малый вклад в
победе на выборах, хотя выиграть выборы исключительно только за счет рекламы на
радио (в отличие от телевиденья), практически невозможно.
Политическая реклама на телевиденье
Основным каналом прямой рекламы, безусловно, является телевиденье. В
настоящее время уже можно говорить, что в российских избирательных кампаниях
сложилась определенная традиция разработки продукции прямой телерекламы
примерно следующей номенклатуры:
· имиджевые клипы, длительностью 30-60 сек. Каждого - формируя положительный образ
кандидата (партии) и предназначенный для прямой агитации за него. Содержание
имиджевого клипа достаточно ограничено: либо кандидат говорит о себе (изложение
месседжа), либо обыгрывается биография кандидата, либо люди говорят о
кандидате. «Приколов» желательно избегать. Игровые ролики редко оказываются
удачными. И полной бессмыслицей являются социальные ролики, ставшие очень
популярными после кампании Б. Ельцина. Такие ролики согласно концепции их
создателей должны путем аллегорий и аллюзий вызывать у избирателей
подсознательную любовь к кандидату или партии, на самом деле эти ролики можно
использовать только в кампаниях кандидатов от действующей власти. В подавляющем
большинстве польза от ним нулевая: все аллегории проскочат мимо избирателей;
· клипы-афиши, длительностью 10-15 сек. Содержат видеопортрет кандидата,
слоган, эмблему и предназначенный для обеспечения узнаваемости и поддержания
присутствия кандидата в информационном поле кампании. Как правило, представляют
собой нарезку имиджевого клипа. Не следует взгромождать, так же и задачу
полномасштабного формирования образа (хотя, как и любая рекламная продукция,
они должны соответствовать образу). При этом нельзя упускать то главное, что
должен получать избиратель из афиши: фамилию кандидата, эмблемы (логотип),
слоган;
· видеозаставка, до 5 сек . В качестве основного агитационного
материалов используется только в кампаниях, в которых предусмотрена прямая
реклама в СМИ. Содержит видеопортрет кандидата (партии), изображение кандидата
(лидера партии, тройки лидеров), его фамилию, слоган, музыкальную фразу
кампании. Предваряет все видеоматериалы о кандидате и служит образцом для
создания более длительных роликов;
· клип «последней недели» , 10-30 сек. Содержание определяется в зависимости от
хода предвыборной кампании.
· несколько видеофильмов по 3-5 мин. Каждый. Предназначены для изложения кандидатом
месседжа и тем кампании (один из фильмов резервируется как «фильм последнего
дня») Видеофильмы предназначены в основном для отработки официального эфирного
времени. Поскольку количество и продолжительность этих эфиров часто становится
известным довольно поздно, фильмы целесообразно делать в виде фрагментов
длительностью три-четыре минуты, обрамленные заставками (в качестве заставок
удобно использовать те же клипы-афиши). Состыковывая фрагменты, фильмы легко
перемонтировать под эфир соответствующей длительности. Самое выигрышное
содержание фрагментов - изложение кандидатом месседжа и тем кампании на фоне
минимального видео ряда. Близко по эфферности и изложению основного интервью в
беседах с телеведущим. Здесь нужно сделать оговорку. Жанр «говорящей головы» -
лучший жанр если кандидат умеет говорить и уверенно держится перед телекамерой.
В этом случае иногда лучше вообще отказаться от видеофильмов и работать в
прямом эфире. Если же кандидат не телегеничен и испытывает трудности с
выступлением, то его «говорящую голову» следует минимизировать и сделать упор
на видеоряде и отзывах людей о кандидате;
· биографический видеофильм о кандидате, не должен быть затянутым.
Оптимальная его длительность - 12-15 мин., максимальная - 20 мин.;
· видеоклипы контрпропаганды , 20-30 сек. (более широко задействованы в негативных
кампаниях). В данном виде прямой рекламы допустима гораздо большая творческая
свобода по сравнению с имиджевыми клипами. Здесь игровые ролики и «приколы»
могут оказать более сильное воздействие, чем в продукции, непосредственно
агитирующей за кандидата.
· Новостная реклама, данный вид политической рекламы на ТВ является косвенной
рекламой. В ходе новостного блока активно показываются лидеры партии или
кандидаты от нее, которым формируется позитивный имидж, по средствам показа их
рабочих встреч и выступлений. Эта технология активно используется партией
власти. Одной из наиболее массированных рекламных кампаний избранного
президента Медведева Д. А., постоянно освещавшихся в СМИ, были национальные
проекты. Так же можно вспомнить, как Медведев в г. Красноярске выступил с
планом развития страны, который показывался во всех новостях примерно 2 суток,
обсуждался во всех политических и аналитических передачах. В течение всей
предвыборной кампании Медведев был показан практически во всех новостных
блоках, что полностью обеспечило ему узнаваемость, эффект присутствия и четко
узнаваемый и читаемый имидж.
· Завуалированная политическая реклама представляемая как
социальная. Приведем
классический пример из недавнего прошлого: национальные проекты, которые
активно рекламировались в течение 18 месяц
Похожие работы на - Формирование имиджа политика средствами рекламы Курсовая работа (т). Социология.
Курсовые Разницы Подлежат Зачислению
Курсовая работа по теме Механізм оподаткування банків
Реферат по теме Прибыль предприятия: структура ее образования, распределения и использования в условиях рынка
Сочинение На Тему Melvilles "The March Into Virginia" And "The College Colonel": The Broken Youth
Реферат по теме Развитие транспорта и торговли в первой половине XIX века
Реферат: История болезни - терапия (ИБС)
Доклад: Бэлза Святослав Игоревич
Курсовая работа: Место и роль психологической педагогики в системе современного научного знания 2
Сочинение Кем Бы Я Хотел Стать
Алгоритм Написания Итогового Сочинения 2022 2022
Реферат На Тему Правове Регулювання Охорони Атмосферного Повітря
Сочинение Благородство Против Подлости Кратко
Сочинение Миниатюра С Использованием Фразеологизмов 6 Класс
Реферат: Гарантии правовой и социальной защиты сотрудника милиции
Дипломная работа по теме Проектирование промышленного здания
Сочинение Рассуждение На Тему Моя Малая Родина
Олимпийские Игры Современности Пути Развития Реферат
Реферат: Ridge Top Essay Research Paper Ridge Top
Доклад: Суперкомпьютер для третьего тысячелетия
Курсовая работа по теме Становление гражданского общества
Реферат: A Portrait Of Duke Ellington Essay Research
Курсовая работа: Планирование хозяйственной деятельности предприятия 2
Реферат: Dracula Essay Research Paper Bram Stokers DraculaLords