Фокус (Лагута). Гость Константин Лобанов. Личный бренд, пиар
## Тезисы
- Подача информации с выгодной для себя стороны. Например "Валялся весь день на диване", подача со стороны "Много работал, потребовалось время на восстановление, рефлексию, поиск новых идей"
- Уделять особое внимание софт скилам
- Через контент показывать что изучил, прочитал, какую задачу решил. Это всё помогает создать положительный образ в глазах аудитории.
- В ВК более значимые посты для клиентов. В ТГ более развлекательный контент, частые публикации
- Сравнивать себя только с "собой вчерашним". Мы все стартовали из разных точек.
## Что будет востребовано в 2025 году?
- Личный бренд
- Коллаборации
- Спец. проекты (для пиара)
Продумать, как хочешь чтобы тебя воспринимали люди и транслировать это в личном бренде, контенте. ЛБ позволяет комплексно обозначить кто ты / что ты для клиента, можно ли иметь с тобой дела, какие конкретно дела с тобой можно иметь, помимо твоего портфолио.
## Структура грамотного резюме
- Позиционируют себя как функцию, а не как личность
- Сбалансированно подсветить себя и как функцию и как личность, без перекосов
- Не должно быть воды (стрессоустойчивый, быстро обучаемый и прочая чепуха). Оцифровывать свои навыки (напр. "Выучил Blender за 6 месяцев, закрываю клиентов на такие-то задачи"). Дать больше конкретики и ясности.
- Продумать сопроводительное письмо (ошибка: "Драсте. Посмотрите моё резюме")
Формула сопроводительного письма:
- Приветствие
- Представление (Меня зовут...Я такой-то...)
- Комплимент для компании (Видел вашу лекцию, знаю вашего директора, читал статьи, мне это близко, хочу с вами работать)
- CTA (ссылка на резюме, портфель с просьбой посмотреть)
Определенные вещи удобно отображать в виде статьи, кейса. Например расписать с какими челенджами столкнулись во время той или иной задачи. Разъяснение помогает понять, какими навыками обладает исполнитель (стрессоустойчивость, обучаемость новому софту, креативность, ответственность).
## Взрывная харизма, хайпожорство
Сложность заключается в том, что сложно постоянно придумать хайп-контент, чтобы удерживать аудитории в острой фазе заинтересованности к своему личному бренду.
Путь без хайпа - рутинный, долгий, стабильный, скучный.
Периодически нужно экспериментировать, пробовать разные инструменты (коллабы, мерч, ютуб канал, выступления, блог). Ориентироваться на то, чего вы хотите чтобы думали о вас окружающие люди.
Инструменты для продвижения ЛБ
- Текст (посты, статьи)
- Публичные выступления (семинары, вебинары)
- Видео (записанные ролики, лекции)
- Нетворкинг
## Какую инфу и как указывать на сайте для клиента
Быстрый доступ к контактам.
Писать все текста с позиции "ВЫ" (выгоды для клиента). Не писать текст с позиции "Я, МЫ"
## Как часто добавлять новые проекты в портфолио
Регулярное обновление по готовности кейсов. Один хороший кейс в 2 месяца. Не заигрывать с концептами.
## Как представить себя на публичном выступлении
Заранее подготовить спитч о себе на 30 секунд. Полезно для самопрезентации в любой обстановке.
- Четко представиться. (Добрый день. Меня зовут Морозов Алексей)
- Конкретно обозначить свои успехи. Оцифровка
- CTA
## Какие соц. сети лучше вести
Если вести много аккаунтов, то жопа порвётся. Важно оставаться специалистом, а не превратиться в блогера. Выбрать то, что по душе, чтобы не забить хер через 2-3 месяца.
Не заставлять себя делать то, чего не хочется.
## Как понять о чем писать и что постить
Полезное и интересное. Анализировать прошедший день, уметь находить события и оборачивать их под свою деятельность. Далее прогнать через фильтр интересно ли это мне самому и будет ли интересно целевой аудитории. Поначалу это может напрягать и не получаться. Важно практиковать и развивать в себе этот навык.
## Как и где планировать контент
Табличка Excel.
Дата, тема поста, ссылки на визуал
Либо Figma , чтобы рядом приложить визуал. Также запланировать в календарь, чтобы не забыть. Сделать в отложку.
## Нужен ли личный сайт для портфолио
Достаточно BE и DP. Можно сделать чисто для галочки с минимальной информацией. Когда есть ЛБ и вся информация в соц. сетях, то смысл в личном сайте отпадает.
## Как привлекать аудиторию
Реклама. Личный бренд и пиар-активности.
Ориентироваться только на платные инструменты
## Какие компоненты нужны для создания ЛБ
- Профессионализм. Реальный результат, польза, без воздуха.
- Личность. Сбалансированная личность, быть в гармонии с собой, не противоречить своим взглядам, быть уверенным в себе. Стараться быть примером для подражания. Чтобы люди хотели быть причастным к тебе
## Частые ошибки при создании ЛБ
- Желание быстрого результата на хайпе
- Распыляться. Брать инструменты по силам, чтобы уметь качественно их использовать
- Начинать делать что то, не поняв для чего тебе это.
Сначала думать, потом делать. Каждый шаг стоит много энергии и времени
## На что обращают внимание при выборе дизайнера
- Не дегенерат, не шизоит (агрессия, нарцисизм, нет понимания контекста)
- Стремление делать что-то для людей. Избегают "художников", которые делают в основном картинки, концепты
- Люди, кто не умеет работать с деньгами
Не выдумать себе ценность, не накидывать пуха. Адекватно понимать свои возможности и просить за это справедливую оплату. Не обхаживать клиента, не "вставать на задние лапки".
Соблюдать здоровые. взрослые товарно-рыночные отношения.
## Как позиционировать себя: широкий спец (сайты, 3д, графика) или акцент на одном направлении
Есть две концепции, выбрать то, что ближе.
1. Спец, обладающий пулом навыков, один из которых прокачен сильнее.
2. Узкопрофильный спец
Не забывать про НЕдизайнерские навыки (общение, продажи, копирайтинг , управление командной и т.д.), чтобы в перспективе стать имбой для компании или своего агентства.
Ответ от Александра Лагуты:
Различные специализации в одном месте могут навредить. Заказчик более вероятно выберет того, у кого в портфолио проекты по требуемому направлению. Поэтому более сильный навык поднимать наверх. Что касается контента по ЛБ и составление резюме, то лучше транслировать и описывать все свои навыки.