Фирменный стиль: полезный инструмент или попытки дизайнеров заработать на воздухе?

Стоит предпринимателю прийти за логотипом к современному дизайнеру — начинают «впаривать» какой-то фирменный стиль, якобы «Только логотип делать смысла нет».

Дизайнеры пытаются подзаработать на воздухе или без фирменного стиля и правда никак? Мы в агентстве «На Вынос» за простоту и понятность, так что давайте разбираться.

Для чего нужен фирменный стиль?

Чтобы понимать, почему одним логотипом ограничиться не получится, важно уяснить, какой цели служит фирменный стиль.

Поверхностный ответ — «Чтобы забрендировать продукцию и точки контакта с клиентом». Ответ в целом правильный, и именно с таким порывом предприниматель приходит к дизайнеру — «Мне нужен логотип, чтобы он был на сайте, на коробках с продукцией и на рекламных баннерах».

Перейдем на следующий уровень понимания: «А зачем вообще брендировать продукцию?» И на этот вопрос у хорошего предпринимателя тоже есть ответ — «Чтобы люди понимали, что продукт наш, что реклама наша… В общем, нужна узнаваемость бренда».

В этот момент любой хороший дизайнер скажет: «Только логотипом такую задачу не решить», и дизайнер будет прав.

Потребитель не запоминает логотип, у него в голове остается образ компании, чаще всего это слабые воспоминания о цветах, образах и формах: «Ну такая красная кафешка… у них еще повар на логотипе…» или «Авиакомпания с зелеными самолетами». Именно такой образ и создается с помощью фирменного стиля, формируя узнаваемость и создавая впечатление о бренде.

Чтобы не быть голословными, демонстрируем на примерах.

Действительно ли только логотипа недостаточно?

Рассмотрим пример типичного взаимодействия пользователя с брендом:

Случайно увидели рекламу на улице — прошли мимо брендированного автомобиля — попался какой-то баннер в интернете

Фирменный стиль выполнит свою задачу, если при контакте с баннером у человека уже будет чувство, что он где-то вас видел. С таким чувством он, скорее всего, кликнет и ознакомится с предложением.

На картинке 3 точки контакта несуществующего магазина «Город цветов»: наружная реклама, фирменный автомобиль и обложка группы в интернете.

На примере 1 единого фирменного стиля нет, но один и тот же логотип:

Казалось бы, логотип ведь один и тот же, но без подсказок понять, что все эти носители принадлежат одному бренду — невозможно.

Давайте подберем единые фирменные цвета, сочетающиеся с логотипом и характером бренда:

Стало заметно лучше, но хаос еще присутствует. Давайте и шрифты приведем в порядок:

С этим уже можно жить: шансы, что пользователь узнает вашу группу в интернете уже достаточно велики! Добавим фирменный элемент или узор,чтобы еще больше повысить узнаваемость:

Вывод

Похоже, в этот раз дизайнеры говорят дело: единый фирменный стиль действительно намного лучше помогает бренду, чем лишь одинаковый логотип на всех точках контакта.

Источник: medium.com