Фирменный рекламный стиль
Фирменный рекламный стильСкачать файл - Фирменный рекламный стиль
Это характерный для данного предприятия язык. Это своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля так или иначе связаны с созданием образа предприятия, который легко запоминается и привлекает потребителей. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциируются с именем и образом предприятия. Фирменный стиль влияет и на сотрудников предприятия. Введение в обиход маленьких простых фирменных предметов блокнотов, расчетных и чековых книжек, этикеток и т. Результаты такого отношения обязательно скажутся на повышении продуктивности предприятия. Единый фирменный стиль в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной деятельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет способствовать узнаваемости их продукции на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу. Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. Основными стилеобразующими элементами являются товарный знак, фирменная надпись логотип , символы товарных групп или услуг, тип шрифта, фирменный цвет или гамма цветов, модульная система верстки печатных материалов. Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинации и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И главное, они должны производить одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах. Безусловно, самым сильным визуальным средством, формирующим образ фирмы, является товарный знак знак обслуживания , поэтому разработке и использованию товарного знака в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание. Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики, в то же время он должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления. Фирменный стиль предполагает единый подход к использованию товарного знака во всех рекламных выступлениях: Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в том виде, в каком он зарегистрирован. В равной степени не следует отступать и от рекомендации по использованию других стилеобразующих элементов. Необходимо помнить, что искажение фирменных цветов, пренебрежение модульной системой верстки, замена фирменных шрифтов другими также ведет к разрушению образа фирмы. Создание единого фирменного стиля — это прежде всего средство укрепления положения фирмы на рынке. Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, объемными, комбинированными и другими. Изобразительные товарные знаки могут представлять собой:. При разработке изобразительных товарных знаков их авторы чаще всего исходят из характеристики товара, предприятия или услуг, для которых создается знак, и выражают ее, если это возможно, изображением чего-либо типичного или конкретного. Знак образен и прост, хорошо запоминается, решен в лаконичной графической манере, отражает характер продукции и деятельность объединения. Не всегда содержание изобразительного знака можно выразить конкретным примером или темой, взятой из производства. В подобных случаях разработчики знаков обращаются к такой символике, которая вызывает определенные представления и ассоциации с конкретными предметами и понятиями и становится символом предприятия. Нередко темой изобразительных товарных знаков являются архитектурно-исторические мотивы. Основу таких знаков составляют условные изображения характерных зданий, исторических памятников, всевозможных шпилей, башен и т. Товарный знак Братского пивоваренного завода св. Национальные изобразительные мотивы, используемые в изобразительных товарных знаках, значительно расширяют возможности создания оригинальных товарных символов. На знаке изображена девушка-горянка. Многие изобразительные товарные знаки создаются на основе изучения традиций предприятий, исторических особенностей края и его издавна сложившихся видов производства. Астраханская фабрика сувениров изготавливает самую разнообразную продукцию: Для такого широкого ассортимента товаров трудно выбрать изображение какого-либо конкретного предмета в качестве товарного знака. Он представляет собой изображение плывущего по волнам челна, заключенного в овал. По рисунку знак восходит к изображениям разинских челнов на старинных гравюрах, что связывает его с историческим прошлым Астрахани. Знак выполнен в линейной манере, выдерживает значительное уменьшение. Как правило, хорошо воспринимаются изобразительные товарные знаки, в которых используются элементы юмора и шаржа. Примером такого товарного знака может служить знак завода резинотехнических изделий в г. Иссык Алмаатинской области св. Знак представляет собой условное изображение детской рожицы и детской коляски рис. Характер выполнения элементов знака ассоциируется с целевым назначением выпускаемой заводом продукции: Словесные товарные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. Такой знак проще связывать с фирменным наименованием предприятия, создавать серии товарных знаков для одного предприятия. Особенно велики преимущества словесных товарных знаков с точки зрения рекламы. К ним применимы такие виды рекламы, как реклама по радио или отзыв о товаре со ссылкой на товарный знак в частной беседе, то есть те, которые неприменимы или в значительной степени затруднены для изобразительных знаков. Словесные товарные знаки могут быть разделены на две основные группы: Естественные слова запоминаются легче искусственных. Это обычные слова и сочетания слов различных языков: АСТРА, ПАВЛИН, PUMA, ТОЙОТА. Искусственные слова, как правило, регистрируются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов, приборов. Они подчеркивают новизну и оригинальность товара. Кроме того, такие товарные знаки обладают большой силой как с точки зрения охраноспособности, например ЭВЛОН, АККОРД, так и в специфическом графическом исполнении, которое придает им оригинальность рис. Объемные товарные знаки представляют собой изображения в трех измерениях. Предметом объемного знака может быть оригинальная форма изделия например, форма мыла или шоколадная фигурка животного или его упаковка например, оригинальная форма бутылки, флакона, коробки. Объемным товарным знаком признается такая форма изделия, которая не определяется исключительно его функциональным назначением и позволяет выделить из ряда однородных товаров конкретного изготовителя. Она должна соответствовать характеру продукта, стилю предприятия-изготовителя, вкусам определенной потребительской группы. Упаковка должна выполнять и рекламные функции. Чаще всего это словесно-изобразительные позиции. Соединение конкретного словесного обозначения с наглядным изобразительным или объемным обозначением хорошо запоминающегося и легко произносимого слова с выразительным рисунком составляет комбинированный знак. Словесная и графическая части такого знака должны быть взаимосвязаны композиционно и сюжетно, образовывать единое целое. Семенове Горьковской области св. Буквы слова органически переходят в условное изображение елей — местность славится еловыми лесами. В то же время повторение одинако вых элементов в рисунке деревьев создает впечатление секционности, которое так характерно для современной мебели. Объединение изготавливает мебель, изделия из дерева, спортинвентарь, игрушки. К другим видам товарных знаков относятся звуковые, световые, обонятельные и т. Все права защищены и принадлежат ВГУЭС. Функции фирменного стиля Все функции фирменного стиля так или иначе связаны с созданием образа предприятия, который легко запоминается и привлекает потребителей. Основные составляющие фирменного стиля Единый фирменный стиль в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна. Товарный знак в системе фирменного стиля Фирменный стиль предполагает единый подход к использованию товарного знака во всех рекламных выступлениях: Изобразительные товарные знаки могут представлять собой: Задать вопрос приемной комиссии abiturient vvsu. Основные составляющие фирменного стиля. Товарный знак в системе фирменного стиля. Понятие товарного знака, виды и особенности.
Фирменный стиль (Руководство). Авторы: Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю., редактор: Моисеева Л.В.
Фирменный стиль — слегка необычное словосочетание, и когда слышишь его впервые, то не совсем понятно, что оно означает. Если упростить, то фирменный стиль — это визуальный образ компании, совокупность графических элементов логотип, визитки, фирменные бланки и т. Фирменный стиль, или, как его еще называют, корпоративный стиль, помогает создать имидж компании, подчеркнуть ее индивидуальность. Он помогает компании выглядеть презентабельно перед клиентами и партнерами, а также повышает узнаваемость бренда и увеличивает уровень доверия. Фирменный стиль компании включает в себя определенный подход к цветам, оформлению в документах, упаковке, рекламе и т. Компания, которая уже состоялась, но не обладающая фирменным стилем, вызывает недоверие клиентов, так как нарушается восприятие бренда. Представьте себе, что вам вручили визитку в одном стиле, которую создал менеджер Петя, бланк на оформление заявления в другом, которую создал бухгалтер Нина, а вывеска компании — в третьем, которая разработана рекламной кампанией. К сожалению, многие фирмы так и делают. Как результат — они ничем не запоминаются клиентам, не производят никакого впечатления. Если вы хотите, чтобы ваша фирма выгодно отличалась от конкурентов, и клиенты к вам постоянно возвращались, разработайте фирменный стиль с помощью специалистов, если есть средства. Или с помощью бюджетных сервисов, о которых ми поговорим позже. Каждый элемент фирменного стиля — это отдельная точка соприкосновения клиента с вашей компанией. Логотип, веб-сайт, визитка, упаковка продукции, бейдж сотрудника магазина, ручка с вашим логотипом — со всеми этими элементами сталкиваются клиенты, когда знакомятся с вашей компанией. Поэтому фирменный стиль может отображаться на огромном количестве разнообразных носителей — от визиток до сайта. Его можно увидеть, например, на:. Корпоративный стиль является средством формирования имиджа компании и использует для этого следующие основные элементы:. Теперь более подробно по каждому элементу. Будет немного юридической болтовни, но мы постараемся как можно скорее ее закончить и перейти непосредственно к вопросу создания стиля. Товарный знак или товарная марка — это центральные элементы корпоративного стиля. По типу товарного знака можно без труда отличить продукцию или услуги одной компании от другой. Существует 5 наиболее популярных видов товарного знака:. Словесный вариант товарного знака может быть выполнен в оригинальной графике с использованием специального шрифта или в обычном написании. В первом случае, он называется логотипом и используется большинством компаний. Другими словами, логотип — это эмблема фирмы. Словесные товарные знаки наиболее популярны и в 80 случаев из производители для регистрации выбирают именно их. Изобразительный вариант товарного знака может представлять любой оригинальный рисунок, сочетание графических символов или фотоизображение. Рисунок может содержать любые фигуры, живые существа — звери, птицы, природные объекты. Товарный знак, выполненный в трёхмерном пространстве, регистрируется как объемный. Примером может быть специальная упаковка для товара — бутылки, флаконы для духов или необычная форма товара — 2 палочки шоколада Twix, производимые компанией Mars. По услышанной мелодии или шуму из динамика мы узнаем свои любимые передачи. В комбинированном знаке используется сочетание отдельных типов, чаще всего комбинируется словесный и графический варианты. Примером может быть обозначения операторов сотовой связи МТС, Мегафон, Beeline и множество других очень известных компаний. Слоганом называется, яркая и характеризующая основную идею рекламной компании, фраза. Наиболее оригинальный и, глубоко отражающий концепцию компании слоган, может стать её девизом и регистрироваться в качестве товарного знака. В слогане должны найти отражение особенности компании. Он должен легко восприниматься клиентами и поддерживать их интерес к компании. Краткий, но звучный слоган надолго остается в памяти клиентов и при удачном сочетании с другими элементами фирменного стиля помогает проводить концептуальную линию компании. Несколько элементов фирменного стиля, но чаще всего два — это логотип с эмблемой образуют фирменный блок. Он может также содержать официальное название компании, иногда даже её реквизиты, различные декоративные элементы для придания ему красивого эстетического вида. Текст его должен легко читаться и быть лаконичным, потому что фирменный блок должен переноситься с одного носителя на другой без искажения материала. Вся деловая документация компании, её бланки, письма, визитки и прочая рекламная атрибутика должны начинаться с фирменного блока. Элементы блока могут использоваться отдельно друг от друга, но каждый из них должен отвечать общей концепции компании. В качестве примера можно вновь привести фирменный блок компании Билайн. Он включает товарный знак — круг, разделенный на черные и желтые полоски, и логотип — название компании. Очень важно для компании выбрать правильное яркое сочетание цветов. Например, Билайн выбрал яркий желтый и черный цвет, Мегафон — зелёный, фиолетовый и белый. Их рекламные вывески очень яркие и привлекают к себе внимание клиентов. Фирменный цвет должен вызывать определённую связь с компанией, ее услугами или продукцией. При этом психологии указывают на влияние цвета на человека и вызов у него определённых эмоций. Различные оттенки зеленого цвета действуют успокаивающее на нервную систему. Поэтому можно сказать, что дизайнеры правильно оформили офисы Сберегательного Банка, взяв за основу зеленый цвет. В финансовых учреждениях люди должны соблюдать спокойствие и не нервничать. Большое количество цветов не стоит выбирать для оформления офисного стиля, достаточно двух-трех, но, разумеется, можно использовать и больше, если это необходимо. Кроме того, нужно обязательно проверить, как выбранный цвет будет воспроизводиться компьютером, и как будут выглядеть напечатанные в типографии бланки. Нельзя допускать неярких и блёклых расцветок. Каждая компания старается выбрать для себя специальный, отличающийся от других шрифт, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность в выборе фирменного стиля. Однако существует несколько видов фирменных шрифтов, каждый из которых используется в своей сфере деятельности. Кроме основных элементов при формировании фирменного стиля используются прочие фирменные константы, причем с течением времени их число может увеличиваться. Например, у компании может появиться свой гимн или новые экзотические элементы в оформлении офисного помещения. Могут быть разработаны специальные эмблемы фирмы, но как товарный знак они уже не регистрируются. Часто прибегают к определённым схемам вёрстки, чтобы можно было сразу узнать, какой компанией представлена эта продукция. Некоторые компании придумывают легенды и выбирают символом компании корпоративного героя. В настоящее время этот прием очень широко используется, так как такой герой позволяет осуществлять связь с целевой аудиторией. Корпоративный герой выбирается обычно из персонажей известных мультипликационных фильмов, животных, представляется рисованным на бумаге, иногда в качестве героя может быть выбран человек. Создание фирменного стиля — большой труд. Кроме дизайнеров, к работе привлекаются услуги маркетологов, специалистов полиграфии, психологов, чтобы создать дизайн, который будет работать на благо компании. Разработка фирменного стиля начинается с создания логотипа. Этот центральный элемент задает тон и стиль для других элементов дизайна компании. Шрифты и цвета, которые использовались в логотипе, часто используются и в других элементах дизайна. В этой подробной инструкции рассказано как создать собственный логотип. Также читайте 63 совета как создать логотип. Визитка — необходимый элемент корпоративного стиля фирмы, подчеркивающий имидж сотрудников. Визитка должна четко ассоциироваться с компанией и быть запоминаемой. Есть два основных вида визиток: В деловых визитках указывают фамилию, имя и отчество сотрудника, его должность и информацию о фирме. Деловые визитки должны быть у владельцев компании, менеджеров и сотрудников, которые общаются с клиентами. Читайте статью как создать визитку. Корпоративные визитки не персонализированы. Они используются на выставочных стендах, их отправляют клиентам по почте. В них указана информация о компании и контактные данные. Фирменный бланк подчеркивает статус компании, и используется при оформлении документации, составлении договоров, прайс-листов, коммерческих предложений. Для каждого варианта применяется или единый фирменный бланк, или разные модификации, измененные для конкретных случаев. Именно фирменные конверты создают первое впечатление о компании, когда используются для рекламной рассылки и деловой переписки. Папка является одним из основных носителей первичной информации о компании. Основное требование к ее разработке — функциональность и информативность. Теперь более подробно как создать наиболее важные элементы фирменного стиля — логотип, визитку, бланк, конверт. Наиболее правильный и целесообразный способ создать ваш корпоративный стиль это, конечно, воспользоваться услугами дизайнеров и дизайн-студии. Но, как мы все догадываемся, стоимость таких услуг будет не из дешевых. Поэтому как вариант можно использовать онлайн сервисы. Ниже мы выбрали наиболее интересные из них. Онлайн сервис , помимо создания логотипов, предлагает еще создание визитной карточки, фирменных бланков, конвертов и фавикон для сайта. Чтобы создать фирменный стиль, сначала нужно создать логотип. Затем сервис предложит несколько шаблонов фирменного стиля, которых, кстати, очень много. Поэтому подобрать свой стиль вполне реально. Стоимость шаблона 29,99 долларов США. Макеты продукции логотип, визитная карточка, конверт, бланк, фавикон доступны в растровых и векторных форматах. После создания логотипа вы можете приобрести макеты фирменного стиля, а именно:. Брендбук очень приятно удивил, ведь вы получаете фирменный стиль в месте с руководством как его использовать. Другие сервисы, которые создают элементы фирменного стиля: Logotypemaker рекомендуем , Designmantic, Logomakr. Обзор этих сервисов здесь. Разработка стиля — это один из этапов создания положительного образа компании. После того, как вы получили макеты элементов корпоративного стиля, нужно научиться их правильно использовать. Здесь нам на помощь приходит Брендбук. Это руководство для использования фирменного стиля, в котором прописывают визуальные концепции торговой марки, стандарты и правила составления и использования разных составляющих фирменного стиля. Это макеты и изображения элементов фирменного стиля компании. Проще говоря, это данные о точных размерах всех элементов логотипа, о цветах, шрифтах и так далее. Также брендбук состоит из документально зафиксированного положения о главной идее бренда, его сути, ценностях и атрибутах. По сути, разработка брендбука — это составление полного комплекта документов по продвижению бренда. Брендбук — описание ценностей и идеологии бренда а том виде, чтобы донести их до покупателя. Это документ предназначается для работников, которые продвигают бренд на рынке. Гайдлайн — паспорт стандартов. В этом техническом документе содержатся правила размещения элементов фирменного стиля. Гайдлайны используют те сотрудники, кто отвечает за рекламу и маркетинг или он перенаправляется рекламному агентству. Катгайд — техническая документация. В нем содержится описание процесса создания составляющих фирменного стиля сайты, наружная реклама, интерьеры и экстерьеры зданий. Эти документы необходимы сотрудникам филиалов компании и подрядчикам, выполняющим работу, описываемую в катгайде. Ну и наконец вот вам несколько вариантов брендбуков и гайдлайнов известных компаний. Даже если пошаговая инструкция будет, все равно итоговый результат новичка в этом деле и дизайнера будет очень разным. Знания и опыт играют ведь весомую роль. Мы при открытии фирмы, самодеятельностью не занимались, а сразу обратились за фирменным стилем в http: Как создать логотип — пошаговая инструкция от А до Я. Как создать логотип бесплатно? Тренды в дизайне логотипов года. Блог о том, как создать логотип На Logowiks собрано все необходимое для создания логотипа: Главная Контакты Создать логотип онлайн. Как разработать фирменный стиль? By admin in Инструкции , Как создать Март 22, 3 Comments. Tweet Share 0 VKontakte. Май 1, автором: Создание леттеринг-логотипа — от идеи до воплощения. Жду более подробной инструкции как создать фирменный стиль, здесь больше теории. Свежие записи Создание логотипа с помощью искусственного интеллекта Июль 7, Создать логотип онлайн. Обзор полезных сервисов Апрель 21, Как создать визитку: Коментарии Михаил Дроздов к записи Как создать визитку: Как создать логотип — пошаговая инструкция от А до Я Периодическая таблица создания логотипа 63 совета экспертов о том как создать логотип Как создать логотип бесплатно?
Фирменный стиль: его функции и основные элементы
Powered by xenforo стихи пушкина короткие
Росреестр тула официальный сайт публичная кадастровая карта
Что такое 'Фирменный стиль?'
Бассейн спартак воронеж расписание сеансов