Фантастический промоушн или история одного стартапа

"Но мы действительно никогда прежде здесь не бывали, потому что все вокруг становилось новым. Наконец, поближе к весне, наступало главное: спуск по леднику, гладкий и прямой, бесконечно прямой,-- лишь бы выдержали ноги,-- и мы неслись, низко пригнувшись, сомкнув лодыжки, отдавшись скорости в этом бесконечном падении, в бесшумном шипении снежной пыли. Это было лучше любого полета, лучше всего на свете, а необходимую закалку мы приобретали во время долгих восхождений с тяжелыми рюкзаками. Иначе мы не могли добраться наверх: билеты туда не продавались. Ради этого мы тренировались всю зиму, и то, чему учила нас зима, делало достижение этой цели возможным."

Э. Хемингуэй "Праздник, который всегда с тобой"

Этому местечку в горах ничто не угрожало вплоть до 60-ых годов теперь уже прошлого, двадцатого, века. Летом здесь были довольно обширные пастбища. Зимой жизнь замирала.

Пастораль осмелился нарушить monsieur Jean Vuarnet (Жан Вуарне). Во всех исторических справках его теперь называют не иначе, как уроженцем здешних мест, а именно коммуны Морзин. Сейчас Морзин уже не тянет на альпийскую деревушку, скорее небольшой город. Ну а господин Вуарне имел счастье родиться в Тунисе в 1933-ем. Со снегом, конечно, в Морзине и тогда было значительно лучше, чем в Африке, хоть и северной. Так что на лыжах Жан предпочитал кататься в том числе и по тем самым пустующим зимой горным пастбищам, но и не только. Среди его лыжных побед бронза в скоростном спуске в Бад-Гаштайн. Ну и прославившее его золото на олимпиаде 1960 года в Скво-Велли (Squaw Valley) - в той же дисциплине. Уже в ранге олимпийского чемпиона он получил предложение от местных глав помочь с развитием зоны катания вокруг Морзиня.

Идеи сделать доступным для катания это немаленькое пространство у него уже были и зрели. Требовалось грамотное финансирование и управление. Нашёлся соответствующий партнер - Жерар Бремон. Хотя и в части генерации идей в этой истории роли сильно переплелись. Вот и команда приглашенных молодых архитекторов, еще не получивших дипломы, уже довольно внятно заявила о себе. Вполне утилитарная идея обустройства зоны катания выросла в итоге в умопомрачительный рекреационный концепт, поражающий воображение до сих пор.

28 декабря 1962 года коммуна Морзин заключает договор с девелопером. Рождается Авориаз. Пока это еще проект, но даже на уровне замысла он уже сумасшедший! Свободные от машин улицы-склоны, с выравниваемым снежным покрытием, стопроцентный ски-ин-ски-аут - т.е. катание от и до дверей для всех и для каждого, электрическое отопление, уникальная архитектура - ну можно перечислять еще.

Кстати, относительно недавно Жерар Бремон мелькнул и в наших домашних новостях. Именно он, президент группы Pierre & Vacances, вел переговоры с ОАО "Курорты Северного Кавказа" об участии в проекте Северо-Кавказского туристического кластера. Тем, кто начинал с Авориаза, грандиозности замыслов не занимать, а вот у них позаимствовать - отнюдь. Пусть хоть позаимствуют...

Но вернемся в Верхнюю Савойю. Самое страшное для гениальной идеи - о ней может не узнать достаточное число людей. Достаточное, чтобы стать адекватно знаменитым. Адекватно гениальности само собой.

Жерар Бремон нашёл более чем адекватное решение и не менее гениальное. Фестиваль!

Сложно представить, как ему удалось поднять в Авориазе знамя гламура. Из сегодняшнего дня кажется, что слишком легко. Как бы то ни было, но 20 лет с 1973 по 1993 фестиваль фантастического кино (и фильмов ужасов также) в Авориазе был законодателем жанра. Экранная судьба Терминатора, Кошмара на улице Вязов, Безумного Макса начиналась с премии Авориаза.

Ну а на самом первом, в 1973-ем году, никому неизвестный Стивен Спилберг получил главный приз за свою дебютную Дуэль. Такой вот симпатичный получился общий дебют. По-моему, очень мило.

Каждый год во второй-третьей декаде января, т.е. в самый низкий для лыж сезон, сотни звездных гостей наводняли Авориаз.

На лыжах не все, понятно, держались одинаково уверенно. Но благодаря фестивалю проблема выбора места катания у богемы была решена. Оцените, кстати, годиль в исполнении Романа Полански:

Фотограф здесь безусловно молодец. Говорят, что Роман был отличным лыжником, а возможно всё ещё им остается. Хотя, Полански просто обязан хорошо катать - у него ведь в фамилии присутствует -ски- ))) Ну и воротник, конечно, шикарен!

20 лет богемной тусовки сделали свой вклад и фестиваль благополучно перенесли в другое место. В самом Авориазе о фестивальном прошлом теперь напоминает разве что название центрального квартала - Village du Festival, Promenade du Festival, etc.

Но до сих пор здесь всё ещё можно встегнуться в лыжи (ну или во что вы предпочитаете) прямо от крыльца и не снимать их до тех пор, пока силы не оставят. Да, катание здесь очень концентрированное во многом благодаря всеобщему ски-ин, ски-аут. 

Атмосфера вечного праздника подхватывает, едва пересаживаешься на въезде из авто на конную упряжку с бубенцами. Бубенцы неведомым триггером отрубают весь предыдущий гундосый контекст и подключают к сумасшедшей энергетике снежной вакханалии.

Здесь вы будете кататься много. В Авориазе вы просто обречены на это. Снега тут тоже обычно много. Так что вы будете кататься и вне трасс - по целине, по пухляку - даже если никогда раньше с вами этого не случалось. Здесь это нормально. Это делают все. Это доступно и относительно безопасно. Если захотите лыжи пошире, в местных прокатах подберут. Кстати там же можно взять практически любой снаряд, который только был создан на этой планете для скольжения по снегу.  

Атмосфера праздника вас не отпустит до самого отъезда. И даже не из-за анимации - она здесь, к слову, весьма сдержанная. А вот бубенцы - да, будут постоянно напоминать о себе и объединять всю какафонию звуков в восторженно-медитативный саундтрек. Время сгустится как кисель, и мгновения прекрасными медленными каплями будут отмерять сколько вам еще осталось в этом раю. 

А еще через несколько месяцев, а может и раньше, вы поймете, что счастье на вкус может быть и таким тоже. Чтобы сформировалась зависимость, как правило, достаточно одного раза. Сюда обычно возвращаются.