Если пресс-релиз, то грамотный!

Все мы хоть раз в жизни встречали в СМИ идиотские релизы с непонятным и скучным заголовком, написанным корпоративным бизнес языком, абсолютно лишенным контекста... Да такое делают и, к сожалению, очень часто.

Вот краткая, но доходчивая модель написания релизов. Называется принцип 5W, скоро покажу почему.

Прежде чем начать писать релиз, на секунду задумайтесь и осознайте, что в мире есть много чего, что важнее вас, вашего клиента и вашего дела. Это поможет избавиться от ненужного пафоса и не завалить людей ненужной информацией. По делу друзья, чем четче, тем лучше.

Итак, приступим. Правило 5W означает, что текст релиза по очереди должен отвечать на следующие простые вопросы:

✅ Who. Кто. Кто делает данное объявление?

✅ What. Что? Что вы объявляете?

✅ Where. Где? Где происходит данное событие?

✅ When. Когда? Указывается точное время события. Обычно пресс-релиз запускают в тот же день.

✅ Why. Зачем? Почему это происходит или это произошло? Здесь мы пишем о контексте. Именно контекст должен показать читателю, зачем все это происходит и почему обычному человеку не должно быть все равно.

Когда на эти вопросы уже найдены ответы, пришло время писать. 📰📰📰

Главное, разделить текст на логические абзацы, чтобы и читалось легко, и было понятно о чем идет речь.

Получается следующий порядок:

➡️ Вступление – что и где произошло, что обсуждалось и кто присутствовал.

➡️ Прямая речь – в момент подготовки мероприятия вы уже должны знать кто и что будет говорить, нужно включить и эту часть, поскольку ссылка на конкретного человека – один из лучших PR ходов.

➡️ Обобщение – здесь можно поговорить о результатах, важности мероприятия и т.п.

➡️ Концовка – именно в этой части надо напомнить людям о контексте и дать информацию о компании или инициативе.

Главное ограничить количество текста, релиз не должен быть больше полутора печатных страниц. Краткость – сестра таланта, друзья!