Engagement Rate Instagram*-блогеров

Бот обновляет базовую статистику блогеров раз в 3-10 дней (чем больше подписчиков у блогера, тем чаще обновляется статистика).

ER (Engagement Rate) — это уровень вовлеченности подписчиков в контент блогера.

Бот рассчитывает ER по средним показателям вовлеченности постов (Reels), опубликованных блогером за последние 30 дней. ER измеряется в процентах — от 0 до 100%.

Вовлеченность аудитории зависит от качества контента. Чем выше вовлеченность, тем лучше.

ER = (среднее кол-во лайков + среднее кол-во комментариев + среднее кол-во репостов) / кол-во подписчиков

Если за последние 30 дней блогер опубликовал менее 5 постов, то бот рассчитает ER по 5 последним постам, опубликованным не более 6 месяцев назад.

Чем выше показатель, тем больше пользователи взаимодействуют с контентом блогера и, скорее всего, тем больше будет вовлеченность у рекламного поста этого блогера.

В Instagram* мы рекомендуем рассматривать блогеров с ER от 1% до 10%. В среднем, ER большинства Instagram*-блогеров cоставляет 2-5%.

ERR — это уровень вовлеченности зрителей в контент блогера (также ERV, ER Views).

ERR также измеряется в процентах — от 0 до 100%. В Instagram* ERR считается для Reels.

ERR = (среднее кол-во лайков + среднее кол-во комментариев + среднее кол-во репостов) / среднее количество просмотров Reels

❗Если ER очень высокий (значительно выше 10%), то это может говорить о том, что блогер накручивает комментарии и лайки (или участвует в чатах активности, проводит лайктаймы). Чтобы это определить, просмотрите комментарии на постах блогера. Комментарии из чатов активности будут все похожи друг на друга и оставлять их чаще всего будут тоже блогеры. Относитесь с осторожностью, возможно, вы не получите ожидаемый эффект от рекламы у такого блогера.

❗А в некоторых же случаях ER может быть высоким (и даже больше 100%), например, из-за Reels, которые залетели в рекомендации на несколько миллионов просмотров. Опять же, чтобы это определить, пролистайте Reels и оцените количество просмотров и реакций на них. В таком случае, высокий ER — это хорошо.

❗Если блогер скрыл лайки или отключил комментарии на своих публикациях, то показатель ER не может быть просчитан и его не будет в статистике (N/A).

ER — важный, но не главный показатель. Не стоит опираться при анализе статистики только на него. ER зависит от тематики блогера, количества подписчиков и специфики соцсетей. А уровень ER, с которым вы будете рассматривать блогеров в проект, зависит от целей и задач именно вашей рекламной кампании.

Отдельно обратите внимание на количество постов у блогера. Если инфлюенсер редко или нерегулярно размещает публикации, то, скорее всего, рекламная интеграция соберет меньше реакций от подписчиков. Она вряд ли попадет в их ленту из-за алгоритмов соцсети.

Engagement Rate похожих аккаунтов  — среднее значение вовлеченности по схожим по размеру аудитории аккаунтам. Метрика показывает, какой процент вовлеченной аудитории является нормой для подобных аккаунтов. Например, ER у микроинфлюенсеров и селебрити будет отличаться.

В боте рядом с показателем ER отображается значок:

👍 если ER блогера больше, чем ER похожих — аудитория более вовлеченная, чем у других похожих аккаунтов. Скорее всего в этом аккаунте рекламная интеграция соберет больше реакций, чем у других похожих блогеров.;

👌 если ER блогера практически не отличается от ER похожих;

👎 если ER блогера меньше, чем ER похожих — стоит внимательнее отнестись к остальным метрикам и, возможно, не рассматривать этот аккаунт для покупки рекламы. Однако, стоит учитывать, что ER может отличаться у аккаунтов разной тематики и разных соцдем показателей (преобладающий пол, возраст).

— У микро- и нано-инфлюенсеров более высокий уровень вовлеченности, но меньше подписчиков.

— У мега- и макро-инфлюенсеров более низкий уровень вовлеченности, но больше подписчиков.

❗Помимо этого уровень вовлеченности зависит от тематики аккаунта. У обезличенных профилей (например, городской паблик) уровень вовлеченности в среднем всегда ниже, чем у личных профилей. Учитывайте это при закупке рекламы у блогеров.

Вернуться в бот → 

* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена в России.