Эволюция мерча 

В мире маркетинга, где тренды меняются со скоростью света, понятие «мерч» претерпело удивительную трансформацию. Если раньше мерчем называли, в основном, промо-продукцию для раздачи на улицах и стимулирования продаж, то сегодня это мощный инструмент формирования HR-бренда и повышения лояльности сотрудников и клиентов.

Считается, что именно рок-группы в 1960-80х годах стали "отцами-основателями" того самого мерча, который мы знаем сейчас. Именно они начали производить футболки с принтами и логотипами и всякую дичь для своих фанатов (презервативы, гробы, игрушки для взрослых и тд). 

В России активное распространение мерча произошло только в 90-х на фоне интеграции в нашу страну международных брендов . Когда в магазинах появились диски с песнями группы Metallica, появились и футболки с её изображением. Российские исполнители не отставали: пионером мерча стала группа Ария. 

Артисты поняли, что мерч – это дополнительная прибыль, а торговый знак никто не может использовать без их разрешения. И количество мерча начало расти. И, конечно, мерч не обошёл стороной компании и бренды.

Ручки и кружки, а потом и флешки на целое десятилетие вошли в арсенал корпораций на выставках и презентациях. 

Сейчас иметь коллекции мерча уже отраслевой стандарт для многих крупных бизнесов. Альфа Банк стал пионером и финансах, к нему присоединились Сбер и Тинькофф, Яндекс - в российском айти, свои коллекции имеют даже РЖД и РОСКОСМОС, а среди девелоперов, я считаю , тренд задал Самолет. 

Произошло это благодаря одному человеку. Самым главным амбасадором мерча в компании был СЕО Антон Елистратов, который носил его и в офисе, и дома, и на спорт, и даже на встречи с гос. органами. 

За 3 года компания прошла экспресс-трансформацию от брендирования карандашей, кепок и кружек до создания отдельной корпоративной функции мерча с выделенной командой, созданием капсульных сезонных и тематических коллекций не хуже чем в модных домах, коллабораций с российскими дизайнерами.

Кстати, буквально пару дней назад свой магазин мерча запустил и ех-лидер отрасли ПИК:

В поле.рф , моем текущем месте работы, мы уделяем большое внимание мерчу и используем его активно во многих случаях:

1. как часть HR-бренда - производим welcome box наборы для новых сотрудников, поздравительные наборы для юбилеев в компании
2. корпоративная айдентика - для спикеров на конференциях, продавцов в "полях" и пр.
3. подарки партнерам/клиентам, инструмент стимулирования в акциях

Бонус-трек: пара классных ссылочек на интересные материалы о мерче

Исследование про тренды в корпоративном мерче

История появления мерча