Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы. Дипломная (ВКР). Гражданское право.
🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Рост
количества транспорта и времени, проводимого в нем, позволяют большинству
горожан просмотреть рекламу при ее серийной установке в определенных ключевых
точках города. Первые щиты в России являлись простыми грубо разрисованными
масляной краской фанерными или деревянными досками, которые были прибиты к
ржавым трубам. Но с ростом числа рекламодателей и приходом на рынок
межнациональных корпораций дизайн и техническое исполнение носителей стал
совершенствоваться.
В большинстве
случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является
подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой
информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы
и какого-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких
случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:
часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание, быть краткой, быть без
труда читаемой на ходу, быть понятной.
Щитовая
реклама - это наиболее традиционный, эффективный и недорогой вид наружной
рекламы. Такая форма рекламы уже стала неотъемлемой частью пейзажа городов
России. Еще более столетия назад в США компании и фирмы стали снимать
пространство на досках из дерева для рекламных сообщений, или биллов. Так
появился не только термину биллборды, но и открыв век процветания наружной
рекламы. Всего несколько лет назад первые подобные щитовые конструкции для
размещения рекламы появились в России. Билборды размещаются, в основном, на
самых оживленных магистралях и трассах. Биллборды становятся наиболее доступным
и наглядным средством подачи информации для водителей и пассажиров транспорта.
Вряд ли
сегодня нужно объяснять кому-то, что умелая наружная реклама является мощнейшим
средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо
чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся
специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги
потребителей, а сделать это можно при помощи, например наружной рекламы в виде:
вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей,
перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города и
т.д.
В любом
случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они
составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые
могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в
рамках маркетинга.
Анализ и
исследование наружной рекламы включает выбор и предварительные испытания
средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после
применения рекламы.
Сегодня
актуальность применения наружной рекламы не вызывает сомнения так, как она
играет ключевую роль в оформлении инфраструктуры городов и развитии рыночной
экономики, являясь одним из её важным элементов.
Если
производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является
наружная реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых
и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в
предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем
жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на наружную рекламу.
Избитая фраза
«реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию
рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных
покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.
Но от
обычного информационного сообщения наружная реклама отличается
заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а
изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Есть
основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги).
Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель
даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий
предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с
плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики»,
«бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях,
но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, не
соответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе
можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение
общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его
стандартами.
Наружная
реклама необходимо должна соответствовать требованиям экологического
законодательства – закону «О недрах», Градостроительному и Земельному кодексам.
Этими факторами
обусловлена актуальность темы дипломной работы.
Целью
настоящей дипломной работы является анализ эколого-правовых основ размещения
наружной рекламы.
Для
достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
рассмотрены
особенности наружной рекламы;
проанализировано
воздействие наружной рекламы на экологическую обстановку;
охарактеризованы
основные источники экологического права в России;
показаны
нормы экологического права, воздействующие на размещение наружной рекламы;
проанализированы
основные проблемы экологического регулирования наружной рекламы.
Дипломная
работа написана на 60 листах и состоит из введения, двух глав, разбитых на
параграфы, заключения и списка использованной литературы.
Технология
рекламных сообщений может различаться:
по способу
воздействия на покупателя
с точки
зрения основных целей и задач
с точки
зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.
По способам
воздействия рекламное сообщение может быть:
Рациональная
(предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя.
Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную
форму, использует чертеж или рисунок, для того чтобы усилить впечатление от
сказанного словами.
Эмоциональная
(ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль.
Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное
средство - рисунок, цвет и в меньшей степени звук.
Огромное
количество рекламных сообщений, можно сказать абсолютное большинство,
представляет собой комбинацию этих двух видов.
По способу
выражения реклама делится на “жесткую” и “мягкую”.
“Жесткая”
реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто из
сопровождает. Такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект
таким образом, чтобы привлечь его к покупки с помощью кричащих, рассчитанных на
внешний эффект объявлений.
“Мягкая”
реклама имеет целью не только сообщить о товаре, но и создать вокруг него
благоприятную атмосферу. Чаще всего это эмоциональная реклама, играющая на
символике. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу
какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.
С точки
зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:
реклама в
целях расширения сбыта продукции
Имиджевая
реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у
партнеров и покупателей.
Стимулирующая
реклама направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении
продукции данной фирмы.
Реклама
стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнеров о
стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.
Внутрифирменная
реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное
предприятие. Средства внутрифирменной рекламы:
хорошие
взаимоотношения между руководителями и сотрудниками
многочисленные
социальные льготы для сотрудников
Сравнительная
реклама - это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении
рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов.
Напоминающая
реклама - напоминает потенциальным покупателям о существовании определенных
товаров и услуг или фирмы на рынке и его характеристиках.
Подкрепляющая
реклама - разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать
потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора.
Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве
постоянного.
Информирующая
реклама - эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее
продукции, товарах, услугах, их характеристиках, достоинствах нововведениях.
Понятно, что
та или иная конкретная реклама может включать в себя несколько видов рекламы
одновременно.
Множественность
задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств
распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама
складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной
классификации рекламы:
по объекту -
реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов
(покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная
реклама;
по заказчику
- реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама розничной
торговли;
по предмету -
реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной
этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;
по временным
параметрам (параметрам жизненного цикла) - подготавливающая реклама, реклама
нового товара, реклама “зрелого” товара;
по широте
товарного охвата - первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует,
например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт);
по основным
средствам распространения - печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама,
видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
по источнику
финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама,
оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и
продавцом.
Конечно, этот
перечень недостаточно полон. Можно выделить другие признаки и соответственно
расширить классификацию.
Хотелось бы
более подробно остановиться на классификации рекламы по основным средствам
распространения, так как это наиболее распространенный способ классификации.
Классификация
рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения
В рекламе
существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных
объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки
строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности,
поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам.
Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто
перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного
сообщения.
лично
вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
в специальных
(отраслевых) журналах;
в
справочниках, телефонных книгах, и т.д.
листовки,
открытки, календари и другие виды печатной продукции.
крупногабаритные
плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на
большом планшете);
мультивизионные
(три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно
вращаемых электродвигателем);
электрифицированное
(или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
пространственные
конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких
плоскостях;
свободно
стоящие витрины с товарами.
надписи на
наружных поверхностях транспортных средств;
печатные
объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
витрины с
товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах,
станциях).
витрины
магазинов (наружные и внутренние);
вывески,
знаки, планшеты в торговом зале;
упаковка
(коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и
товарными знаками рекламодателя).
Сувениры и
другие малые формы рекламы:
авторучки,
папки, зажигалки, линейки и многое другое.
Наружная
реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается одной из наиболее
распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах Европы расходы на нее
составляют до 15 % рекламного бюджета и уступают только расходам на рекламу в
прессе и на телевидении.
Для
большинства российских крупных городов характерен почти весь европейский
признанный набор средств наружной рекламы:
разнообразные
установки световой рекламы;
всевозможные
световые короба на столбах;
установки и
растяжки над проезжей частью улицы;
наружная
реклама на спортивных сооружениях;
Специальные
исследования показывают, что объекты наружной рекламы перспективны не только
как средства распространения рекламы, но и как элементы городской архитектуры.
Два вида
наружной рекламы считаются наиболее эффективными:
широкоформатные
щиты вдоль автомобильных трасс;
реклама на
транспорте (транзитная реклама) - внутри и снаружи салона автобуса, трамвая,
троллейбуса, вагона метрополитена.
Оба эти вида
традиционно используются преимущественно как в пределах деловых и торговых
центров, так и на окраинах городов.
Считается,
что средства наружной и транзитной рекламы уникальны тем, что в отличие от других
средств массовой коммуникации они не могут быть использованы для чего-либо еще,
кроме распространения рекламы.
Характерной
особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения,
многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, -
сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями
рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной
целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу
немедленно.
У
производителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных с
созданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в памяти
пешеходов и водителей транспортных средств. Дело в том, что практически у всех
потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для
прочтения текста и рассмотрения изображения, не превышает и нескольких секунд.
Эти особенности предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их
удобочитаемость, образность, эффективность цветового решения.
Для наружной
рекламы исключительно важны такие параметры, как “точка обзора” и “угол
зрения”.
Точки обзора
необходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим считается место
с максимальным количеством точек обзора.
Угол зрения
человека, сидящего за рулем, и пешехода (угол зрения здесь понимается в
физическом смысле). Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного
пешехода тоже будет различным. Угол зрения водителя и пассажира также будет
различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля.
Угол зрения
необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов или высоты
расположения щита.
Для
привлечения внимания покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной
рекламы должны быть ярко, броско оформлены и снабжены подсветкой в вечернее и
ночное время.
Приемы
оформления, цвет, освещение должны быть связаны с предполагаемыми товарами и
услугами и в то же время сочетаться с окружающими предметами, зданиями, улицей,
другими вывесками.
Считается, что
один из парадоксов наружной рекламы - это то, что она должна одновременно и
сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее. Считается также, что
использование щитовой рекламы оправдано, когда фирма уже достаточно известна.
При разработке текстов и эскизов изображений для щитовой рекламы следует
помнить, что реклама должна создавать образ, соответствующий образу
рекламируемой фирмы.
При
изготовлении щитов следует учитывать, что зрительные образы, изображения
товаров воспринимаются глазом значительно быстрее надписей и лучше
запоминаются.
Поскольку
щиты устанавливаются не только вдоль автомобильных трасс, но и в местах
большого скопления людей - около универмагов, местных достопримечательностей и
т.п., то рекламное объявление должно учитывать возможность прочтения теста
пешеходом в условиях “толпы” и, следовательно, должно быть размещено выше
обычного.
Восприятие
плаката, располагаемого на местности, зависит не только от того, как он будет
оформлен, но и от места его расположения (дорога, улица, здание, борт
транспортного средства и др.).
В конечном
счете, плакат будет восприниматься не только сам по себе, но и с участком
прилегающей к нему территории или общим обликом самого транспортного средства.
Скажем, установленный в тени, плакат может смотреться лучше, чем на солнце,
когда отчетливо заметны мелкие недостатки фактуры, небольшие по величине мазки
или потеки краски и т.п. Плакат, выполненный в зеленых тонах и установленный в
центре зеленых насаждений, скорее проиграет в своей привлекательности, так же
будет восприниматься и плакат, выполненный в голубых тонах и расположенный на
берегу озера.
Экспериментально
было установлено следующее:
внимание
зрителя привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов,
создающего впечатление массы;
четко
выделяются на первых этапах восприятия сочетания точек, образующих правильные
геометрические фигуры или фрагменты;
внимание
акцентируется на близко расположенных и как бы влияющих друг на друга
элементах;
в случае
преобладания аморфного размещения элементов внимание привлекается в первую
очередь пространство выделенными точками, например “отлетевшими” в сторону,
отделенными от других небольшими промежутками;
с помощью
точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из
них как бы ведут взор зрителя в направлении предполагаемого движения.
Конечно, эти
общие принципы по-разному работают в конкретных условиях.
Для
восприятия информации, размещенной на щитах, наиболее благоприятными следует
считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной, - в местах
ограничения скорости, перед переходами, светофорами.
Рекламные
объявления и вывески как бы напоминают людям о существовании той или иной
фирмы. Хотя они “работа” и сами по себе, все же наиболее эффективными они
становятся в сочетании с другими рекламными средствами. Они выполняются на
щитах, стендах ограждений, на крышах зданий, на бортах и в салонах транспортных
средств. Основная функция этих рекламоносителей - напоминание потенциальным
покупателям о товаре или услуге.
При
разработке подобной рекламы полезно помнить о некоторых правилах ее
использования. В частности, целесообразно использовать не более 7-9 слов, чтобы
повысить эффективность восприятия в условиях, как правило, движения либо
рекламоносителя, либо читателя. Шрифт должен быть крупным, ярким, броским, двух
трехцветным, позволяющим сконцентрировать внимание и легко прочитать его.
Краски полезно применять флюоресцирующие или использовать искусственное
освещение с расчетом на темное время суток. Текст должен быть кратким, без
труда читаться на ходу, в темноте.
Отдельностоящие
щиты, в основном, ставиться перпендикулярно наиболее оживленным трассам и
магистралям, в местах пересечения главных транспортных дорог и на
разделительных полосах. Все это увеличивает привлекательность щитов для
рекламодателей, потому как есть возможность всегда выбрать в место недалеко от
точки продажи рекламируемого товара. Большинство щитов являются двусторонними.
Для щитов, которые располагаются на разделительной полосе, выбор стороны не
играет роли. Если щит, расположен перпендикулярно дороге, лицевая сторона
предпочтительнее, потому ее цена на 30 % выше, чем стоимость обратной. Щиты в
центре Москвы, за исключением редких случаев, продаются лишь группами от 25-30
поверхностей, из которых непосредственно в центре будет располагаться лишь 15%.
Яркая
подсветка рекламоносителя позволит непрерывно воздействовать на потребителя.
Основная масса щитов сейчас снабжена наружной подсветкой, а вот щиты с
внутренней подсветкой только начинают завоевывать рекламный рынок. Ведь реклама
на подсвеченном биллборде работает постоянно - днем и ночью, в будни и в
праздники. И Вам не нужно переплачивать за прайм - тайм или час пик, ведь прайм
- тайм для таких биллбордов - все 24 часа в сутки. Кроме того, освещенный
мощными лампами, биллборд в хмурые вечера и в темные ночи украшает унылую
однообразную дорогу и не дает устать глазам водителя.
Телевизионные
объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому
оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем
объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении
становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и
дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной
графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание
потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае
рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность
широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для
промышленных товаров.
В большинстве
случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является
подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой
информации, путем напоминания широкой публике о марке товара ил и названии
фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В
таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы,
это: часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание, быть краткой, быть
без труда читаемой на ходу, быть понятной.
Важным при
изготовлении щитов является: количество пешеходов в пределах отчетливой
видимости щита автотранспорта (определяется на основе видеозаписи с
фиксированной экспозицией); "работа" щита в ночное время;
эстетическое соответствие щита окружающему фону; выделяемость щита на фоне
конкурирующей рекламы; выделяемость щита на фоне окружающий местности; наличие
факторов ограничивающих скорость автотранспорта (светофоров, постов ГИБДД, частых
автомобильных пробок и т.д.) в месте расположения щита; наличие в области
восприятия щита мест скопления людей (остановки наземного транспорта, станции
метрополитена, исторические памятники и др.); безопасность щита для движения
автотранспорта и пешеходов.
Аспекты,
которые необходимо учитывать при изготовлении и создании рекламного щита:
возможность прочтения, понимания и запоминания рекламного сообщения
(изображения и текста) при тахистоскопическом предъявлении фотографии
оцениваемого объекта; характер и содержание рекламного сообщения: личная выгода
покупателя (клиента), уникальное торговое предложение, напоминание о фирме,
товаре, услуге; количество элементов рекламного сообщения (количество образов:
слов, шрифтов, рисунков, символов, цветных пятен и др.); отношение высоты знака
(буквы) к его ширине; ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы); -
расстояние между знаками (буквами);
Наиболее
популярными на текущий момент в России являются два размера рекламного поля
серийных щитов - 3 х 6 метров и 3 х 12 метров. Большие плакаты от 9 кв. метров
до 36 кв. метров позволяют придать изображению значимость и мощь. Как и все
гигантское, увеличенный размер рекламного образа не только привлекает интерес,
но и поражает потребителя. А расширение пространства посредством выступающих
частей рекламного изображения не только увеличивает границы щита, но и
открывает перед Вами поле для нестандартных творческих решений и находок.
Для
достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее: главное
– интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а
не то, что слышит); визуализация должна быть четкой и ясной; привлечь внимание
зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет; телерекламу лучше
построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее
суть; сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека,
пользующегося им; не надо многословия - каждое слово должно работать.
Наружная
реклама - менее затратный по сравнению с ТВ, но достаточно эффективный путь
информирования целевой аудитории о новых предложениях в магазинах. Биллборды и
перетяжки сети размещаются на ключевых магистралях, а там OTS может достигать
свыше 100 тыс. контактов в день.
19 мая на
сайте Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка был опубликован
проект технического регламента размещения наружной рекламы, разработанный
генеральным директором фирмы «Стройинвестпроект-М» Игорем Иванцовым. Больше
всего участники рынка не согласны с пунктом 4.1., который запрещает
распространение наружной рекламы «в полосе отвода и придорожных полосах
автомагистралей; вне городских и сельских поселений: в полосах отвода автомобильных
дорог, а также на расстоянии менее 5м от их границ на территории городских и
сельских поселений: в пределах границ территорий, ограниченных красными линиями
(за исключением наружной рекламы на остановочных пунктах движения общественного
транспорта, если это предусмотрено конструкцией остановочного павильона, за
исключением случаев размещения наружной рекламы над остановочными
павильонами)».
«Операторы
рынка просто возмущены действиями Иванцова! Если этот регламент будет принят,
под снос пойдут практически 100% отдельно стоящих конструкций,
- сетует
генеральный директор маркетингового агентства «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин.
- Технический регламент - это не бумажка на четырех страницах, а серьезный
комплексный документ, регулирующий все нюансы размещения рекламных конструкций
он должен заменить все требования электрической, противопожарной, экологической
и прочей безопасности».
Кроме того,
по словам Березкина, этот документ содержит ряд требований (см. справку),
которые делают невозможным размещение на территории городов отдельно стоящих
рекламных конструкций. Экономический ущерб отрасли от такого регламента может
составить порядка 25 млрд. руб. в год, говорит он.
«Очевидно,
что проект документа, который, по сути, запрещает всю наружную рекламу, не
нравится ни оператором, ни властям, - возмущен глава News Outdoor Russia Сергей
Железняк.
- Технический
регламент должен описывать требования к проектированию, производству,
установке, эксплуатации рекламных конструкций и местам их размещения с целью обеспечения
безопасности граждан и сохранения экологии». В комитете по рекламе, информации
и оформлению г. Москвы пока не знакомы с проектом документа. «Мы внимательно
изучим этот проект и постараемся найти баланс между потребностями общества и
операторов наружной рекламы», - заявил вчера глава комитета Владимир Макаров.
Утвержден
технический регламент может быть тремя способами: Госдумой, правительством или
президентом. «Но этот проект принят не будет!» - заявил вчера один из
операторов рынка. По его словам, сейчас разрабатывается «настоящий технический
регламент», который будет отвечать интересам отрасли и государства. «В
настоящее время рабочей группой технического комитета (ТК) по стандартизации N
467 под руководством Сергея Папаева разрабатывается проект технического
регламента, содержащий требования к проектированию, производству, монтажу и
обслуживанию рекламных конструкций, который будет включать в себя требования к
экологической безопасности, а также учитывать сложившуюся ситуацию на рынке», -
пояснил ответственный секретарь комитета по наружной рекламе.
Появление в
рекламном законодательстве понятия «красные линии» может сильно ударить по
рынку наружной рекламы. Дело в том, что в законодательстве его четкое
определение отсутствует. В архитектурной практике красной линией считается
линия, на которую должен выходить фасад здания. Таким образом, требование
вынести рекламные щиты за ее край фактически означает, что их придется
переносить на крышу дома или крепить на его стенах. «В городах красная линия проходит
по фасадам домов, - говорит гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей
Березкин. - Если следовать определению, предложенному в регламенте, в городах
не останется вообще отдельно стоящих на улицах рекламных конструкций».
Авторы
законопроекта, однако, утверждают, что ситуация не так однозначна. «Поскольку в
законе нет четкого определения красных линий, в населенных пунктах их границы
вправе определять, местные власти, - говорит Андрей Банов, помощник
председателя комитета по обороне и безопасности Совфеда и член группы,
разрабатывающей поправки. - Цель наших поправок - помочь местным властям
разгрузить улицы городов, в том числе Москвы, от явно избыточного количества
наружной рекламы».
Операторы
рынка опасаются, что разгрузка обернется тотальной зачисткой улиц. «Все
участники совещания, проведенного вчера общественными организациями в сфере
наружной рекламы (прошло вчера под эгидой Ассоциации коммуникационных агентств
России. - «Ъ»), сошлись во мнении, что по действующему законодательству красные
линии определяют зону градостроительной застройки, - говорит гендиректор
компании News Outdoor-Russia Сергей Железняк. - Это означает, что в городах
операторам придется демонтировать все отдельно стоящие рекламные конструкции».
С ним соглашается генеральный управляющий компании Big Board Руслан Желудик:
«Красные линии ставят под угрозу большую часть существующих конструкций».
В других
компаниях отмечают, что внедрение практики красных линий спровоцирует не
столько массовый снос щитов, сколько масштабный передел рынка. «Даже если
красные линии действительно можно передвинуть, это наверняка потребует времени:
сначала начнет действовать норма о красных линиях, затем власти, не желая
терять поступления в местные бюджеты от рекламных конструкций, начнут
пересматривать границы линий
Похожие работы на - Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы Дипломная (ВКР). Гражданское право.
Реферат по теме Панас Феденко в українській революції 1917-1920 років
Курсовая работа по теме Електоральна соціологічна теорія: методи, функції та реальність
Баффетт Эссе Об Инвестициях Купить
Контрольная работа по теме Понятие конфиденциального делопроизводства. Автоматизация документационного обеспечения
Контрольная работа: Исследования магнитных полей в веществе. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Клиринговые системы расчетов в инфраструктуре денежного рынка
Реферат: Керамические материалы
Контрольная работа по теме Назначение, устройство и принцип работы радиально-сверлильных станков
Реферат: Лікарські рослини та їх застосування арніка гірська беладонна звичайна омеля біла
Сочинение Описание Памятник Есенину На Есенинском Бульваре
Контрольная работа по теме Независимость Центрального банка – границы и проблемы
Курсовая работа по теме Анализ транспортной инфраструктуры Израиля, с целью возможного предоставления туристических услуг и организации туров в Израиль
Реферат На Тему Сенсорная Система Человека
Реферат по теме Избирательные цензы в зарубежных странах
Магистерская диссертация по теме Влияние мотивов и ценностей на эффективность деятельности педагогов в системе повышения квалификации
Реферат по теме Пьер Монте. "Египет Рамсесов"
Курсовая работа по теме Косвенное налогообложение
Реферат по теме Основные задачи термохимии. Использование калориметрических методов для определения теплот растворения солей
Реферат: Философские взгляды З.Фрейда
Гражданские Процессуальные Правоотношения И Их Субъекты Реферат
Дипломная работа: Межбанковские расчеты и их влияние на деятельность банка
Дипломная работа: Восемь методов успокоиться
Реферат: Глобализация мировой экономики 12