Эффективность различных форматов интернет-рекламы.

Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola опубликовали подборку данных об эффективности разных форматов интернет-рекламы, в том числе и нативной.

Баннерная реклама за последние несколько лет утратила былой авторитет:

• около 30% пользователей заявляют, что считают традиционные баннеры отвлекающими и мешающими, а также о том, что скорее всего перестанут посещать сайт, на котором много подобных размещений;
• 92% баннерных объявлений остаются незамеченными;
• использование AdBlocker'a и других приложений для блокировки баннерной рекламы стоило индустрии около 22 миллиардов долларов в 2015 году;
• 64% опрошенных считают баннерную рекламу надоедливой и крайне назойливой;

При этом стоит признать, что ретаргетинг все-таки помогает баннерам ударить по цели:

• посетители сайта, которым была показана реклама с помощью ретаргетинга на 70% охотнее переходят на потенциальную страницу;
• CTR обычной баннерной рекламы составляет 0,07%, в то время как ретаргетинг может увеличить «кликабельность» до 0,7.

 Баннеры были первыми эффективными «бойцами» интернет-рекламы. Обычно они содержат текст, изображения, видео и зачастую размещаются в разных частях страниц сайта. Вот один из подобных примеров:

• Потенциальные клиенты взаимодействуют с нативной рекламой на 20 - 60% охотнее, чем со стандартными баннерами.
• Нативная реклама с видео и картинками получает на 60% больше взаимодействий чем подобная реклама без этих элементов.
• Чтение заголовка нативного рекламного материала привлекает внимание клиентов в 308 раз больше, чем слоган на баннере.
• 53% опрошенных пользователей заявили, что они предпочитают видеть на площадках нативную рекламу нежели баннерную.
• На мобильных площадках конверсия нативной рекламы в 6 раз выше чем у баннерной.
• Нативная реклама опережает баннерную и по количеству клиентов, заинтересованных в дальнейшей покупке после взаимодействия с ней (52% против 34%).

 Нативная реклама - это реклама, которая была специально разработана и вписана стилистически в рамки платформы, на которой она размещена. По сути она похожа на продвигаемые записи, которые вы видите в лентах социальных сетей.

• 70% опрошенных хотят узнать больше о продукте после того, как прочитают о нем в редакционом материале.
• Подобный формат рекламы благоприятно отображается и на отношении к бренду. Увеличение лояльности к бренду в результате спонсорского InFeed размещения:

Немного данных из исследования площадки The Drum:

• читатели в среднем тратят 2,5 минуты на чтение продвигаемого контента. Такое же время тратится и на обычный редакторский материал;
• 81% опрошенных отметили, что им понравился размещенный материал;
• 75% заявили, что с удовольствием прочли бы и другой продвигаемый материал;
• 63% не прочь поделиться подобным материалом на своих страницах в соц.сетях.

Речь идет о неком гибриде, который состоит из брендированного контента, который полезен пользователю и нативной рекламы с платным размещениям.

Ниже представлен пример подобного размещения. Анонс на главной станице Buzzfeed и сам контент, который полезен и интересен читателю и в тоже самое время продвигает бренд:

Согласно статистике, продвигаемый или спонсорский контент является самым эффективным типом интернет-рекламы.

 Это конечно же не значит, мы вы должны игнорировать другие типы интернет-размещений. Каждый имеет свои плюсы и вы должны рассмотреть их все перед запуском свой кампании.

Брендированный контент также демонстрирует неплохую эффективность:

• 68% читателей тратят больше времени читая о брендах, которые им интересны;
• 60% ищут больше информации о продукте и изучают его после прочтения взаимодействием с контентом;
• 80% опрошенным нравится узнавать новое о компаниях и о их продукции с помощью специально подготовленного материала;
• 70% клиентов чувствуют связь с компанией благодаря контент-маркетингу;
• 82% думают о компании в позитивном ключе после чтения специально разработанного компанией материала.

Вот такая графика от Contently дает понять что у вышеперечисленных форматов общего:

Брендированный контент - это текст, видео, аудио или изображения, которые бренд использует в рамках своей контент-маркетинг стратегии. Такой контент будет полезным или интересным потенциальному пользователю. Он размещается на ваших страницах, блоге, социальных сетях и помогает привлечь органический трафик и улучшить SEO-оптимизацию сайта. Вы не платите за размещения, так как площадки под этот контент принадлежат вам.