ЭЛЕКТОРАЛЬНЫЕ ТЕНЦЕНДИИ И ИХ ПРОЕЦИРОВАНИЕ НА ВЫБОРНЫЕ КАМПАНИИ 2019 ГОДА В СУБЪЕКТАХ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Основные тенденции последних региональных кампаний:
1.Самовыдвижение – рейтинг «партии власти», даже при поддержке ручных спойлеров, не позволяет однозначно кандидатам от власти побеждать на выборах. И если на партийном уровне это чревато потерей мест, то для индивидуального кандидата (губернатор, мэр, одномандатник) – поражением.
2. На фоне социально-экономических проблем и их плотной ассоциацией с действующей властью электорат переходит в формат «протестного голосования» – за любого кандидата, кроме единоросса.
Примером данного тренда являются губернаторские кампании в Приморском крае (отмена первых выборов, повторные выборы – сложная победа кандидата от власти во втором туре при масштабной поддержке федерального центра) и Хакасии (победа «слабого» 31-летнего кандидата от КПРФ в противовес губернатору-единороссу).
3.Социально-экономический фактор – общая политическая пассионарность аудитории, появившаяся на волне либеральных протестов 2011-2013 годов, постепенно снижается, зато увеличивается роль социальной повестки и comfort life.
Иными словами, электорат перестает интересоваться политикой как таковой (партии, лидеры, взгляды), одновременно усиливая «требования» к власти в контексте социальных проблем: вывоз мусора, медицина, дороги и т.п.
Именно из социально-экономической напряженности, как и прогнозировали ранее, рождается новая протестная активность: это больше не громкие митинги с политическими заявлениями, а вполне конкретные требования и обращения к чиновникам по поводу их реальной работы.
4. На фоне подобных активностей уменьшается роль привычной предвыборной технологии «отчет о проделанной работе»: построенная дорога или облагороженный двор больше не является «небывалой заслугой» властей – теперь это считается обычной работой, которую «должны» вести чиновники и власть имущие.
5.Так называемые, предвыборные отчеты вызывают не только у молодежной, но и взрослой аудитории недовольств: ширма на фоне социальных проблем / малое количество проделанной работы / неудовлетворительно качество работы.
6.Федеральный имидж «Единой России» – партия существует в «транзитном» режиме: с одной стороны, на ключевых мероприятиях (съезд партии) появляется лично президент, с другой стороны – фракционная часть партии (Госдума) не находит поддержки даже в АП (иллюстрация тому – даже пропрезидентский законопроект о защите госсимволов проводят через сенатора от ЕР, а не через депутата).
Если в бытность Володина куратором политического блока в АП на «Единую Россию» делалась основная политическая ставка, то сейчас правящая партия, хоть и остается де-юре таковой, выглядит чересчур карикатурно: излишне большое представительство в Госдуме, обилие аватаров, а не реальных политиков и общественников (спортсмены и т. п.), запретительные законопроекты.
7.Нефракционная часть партии, работа которой курируется в ЦИК ЕР командой секретаря Генсовета Андрея Турчака, пусть и имеет поддержку в АП, но по факту пока что способна не на многое: нередко позиция партии идет вразрез с инициативой парламентариев от ЕР (что вызывает у обывателя удивление), а партийные проекты традиционно важны, но малоэффективны в широком понимании. Иными словами, на текущем этапе Госдума фактически вырвала медийную составляющую у ЕР, то есть глобальный образ ЕР тождественен образу фракции в Госдуме.
Разумеется, все это проецируется и на образ региональных чиновников вкупе с их собственным медиа-поведением и имиджем.
8.Институты власти – отныне не только ЕР. Если ранее любой значимый чиновник или лидер мнений был так или иначе связан с «партией власти», то сейчас – на фоне растущего рейтинга недоверия к власти в целом и ЕР в частности – в АП дистанцируются от прямой партийной зависимости (при этом не отказываясь от ЕР в целом).
На этом фоне в УОП АП создают новые/обновляют неработающие самостоятельные институты взамен имиджево утраченных – отдают предпочтение не партийной принадлежности, а реальным заслугам в социальной сфере (Нюта Федермессер (глава фонда «Вера») и не могут идти вразрез с медийно конструктивной, пусть и контр-позицией (Екатерина Винокурова, член СПЧ и журналистка Znak.com – возглавляла социальную кампанию против Реновации в Москве).
И это обновление происходит на внепартийном уровне.
9.Для изучения опыта – наиболее удачные для «партии власти» кампании 2018 года при выборах в Законодательное собрание: Ивановская область, Кемеровская область, Ярославская область.