Джефф Кунс x Louis Vuitton — коллаборации в эпоху -пост

Вспомните, пожалуйста, чье имя красуется в названии моего канала и чья скульптура изображена на его аватаре. Правильно — такой художник как Джефф Кунс является частым спутником моего канала: Кунс — один из самых дорогих современных художников в принципе. 

Теперь, когда мы разобрались с его неброским, но известным именем, можно и посмотреть на окружение художника — то леди Гага, которой он делает обложку для альбома, то H&M с коллаборациями. Сегодня — не исключение, ибо Джефф делает очередной ход навстречу бренду, теперь навстречу Louis Vuitton’у.

Louis Vuitton x Jeff Koons, Masters collection... В общем, все официально, серьезно и как завещал нам Ренессанс. И одновременно с этим очень иронично, по-китчевски (от слова китч), абсурдно, постмодернично и другие умные слова.

Ведь что делает Кунс для коллекции модного Louis Vuitton? Он берет шедевры классики — от Моне до Гогена — и помещает картины на сумки, платки, чехлы для Iphone 7 (чехлы дороже самого гаджета. Серьезно). Вот такое оно — искусство плагиата, вышеупомянутый китч и слава импрессионистов. При чем здесь, казалось бы, Джефф Кунс — непонятно. Но таковы запросы современной культуры и современного потребителя — ситуация занимательна не только с ракурса идеи, концептуализма XXI века, но и с того мнения, что «пипл хавает». «Бренд — попса», как я уже писал в тексте об инстаграме. Бренд — не просто попса, бренд пытаются воспроизвести сквозь призму андеграунда. А место ли ему там?

«Хорошие художники копируют, великие художники воруют», — сказал не Пикассо, не Матисс и не какой-либо другой великий художник-вор. Это цитата писателя Давенпорта Адамса, 1882 год. Но она чертовски закономерна и в традициях постмодернизма описывает не просто повседневность творцов этой эпохи, но и колорит бренда, тенденции, о которых выше шла речь. Вкратце и одним словом, все это — веяние моды, нашедшее корни в искусстве. И отличительная его черта от моды, скажем, XIX века — это то, что сегодня фэшн не унифицируется. Нет философии, закрепленной за каким-нибудь ведущим «Модного Приговора», и которой безукоризненно следуют все.

Джефф Кунс это давно понял и делает то, что делает — конечно, не без влияния других поп-деятелей «эстрады» современного искусства.

Но вернувшись к цитате Давенпорта. Да, он полностью прав — и я даже дополню. Дополню то, что теперь слившийся с культурой бренд — это дерзость, вульгарность, но одновременно и самобытность. Кунс в своей коллаборации с Louis Vuitton так и нарывается —мол вот, глядите: золото, патетика, извечный постмодерн. «Я это солью воедино и назло высокой культуре докажу, как сегодня коррелирует классика с модой. Искусство и злободневный бренд», — думает он. 

И да, так и выходит — в Facebook трындят, что это ширпотреб с алиэкспресса, в мире «моды и красоты» все вообще друг друга провоцируют (хотя начал это сам Джефф), а зрители, «потребители», наверное, лишь негодуют от цены и в шоке в целом.

Хотя рано, конечно, заморачиваться и строить километровые очереди за сумкой ценой в 250 000р (все-таки это не iPhone X). Ибо настоящие продажи, насколько я понял, начинаются только в апреле. 

Коллаборация как «второе дыхание» для художника

Где-то принято считать, что эффект коллаборации — это что-то вообще мнимое и направленное на выгоду какой-то его стороне. Вряд ли Кунс или Louis Vuitton в этой выгоде, в том, чтобы вынырнуть из несуществующей пучины скудности, и во всей такой известности нуждаются. Поэтому здесь это не прокатит — такие крупные коллабы очень вдохновляют как фанатов, так и других творцов. Что Канье Вест и Adidas, что Levis и Дэмьен Херст, что недавние Reebok с Оксимироном, российским рэп-исполнителем.

Нынешняя культура очень богата подобным слиянием популярности — Louis Vuitton в ней не на первом месте. Хотя эта фирма щедра на коллаборации с художниками — с ними в ряду побывали Такаши Мураками, Ричард Принс и даже вышеупомянутый Дэмьен Херст. Это хорошо, что бренды объединяются не только с другими брендами, не только взаимодействуют с природой моды, но и выходят на контакт «повыше» — к художникам, творцам, музыкантам и многим другим. Созидание этого всего — лишнее удовольствие.