Дубай – это не просто город. Дубай – это бренд

Территориальный брендинг — это процесс, который содействует созданию наиболее конкурентоспособного и успешно стратегического видения для города. Успех города Дубай как мирового бренда обуславливается не только применением PR-технологий, но и смелыми действиями руководства эмирата. Нынешний образ Дубай знаком всем: мегапроекты, необычные небоскребы, самые роскошные курорты и самые огромные моллы. Все эти чудеса удалось реализовать за счет грамотного привлечения инвестиций и последующего вложения в грандиозные проекты. Давайте разберемся, в чем же успех бренда города Дубай.

Burj Khalifa

Много лет назад руководство Дубай осознало, что эмирату без лишних замедлений нужно что-то такое, что будет символом города, что будет создавать свой уникальный бренд и привлекать людей со всего света. Так и родилась идея возведения самого высокого здания в мире Burj Khalifa.

За рекордные сроки удалось построить новое чудо света - Burj Khalifa, высотой 828 метров. Сегодня во всех уголках света это здание ассоциируют с городом Дубай. Миллионы туристов приезжают посмотреть и подняться на самое высокое здание мира. Примечательно, что прямо возле небоскреба расположен самый большой в мире торговый молл – Dubai Mall. Арабы не скупятся на создание грандиозных проектов: так был сооружен The Dubai Fountain (поющий фонтан) – рядом с небоскребом и моллом – который также является одним из самых больших и высоких фонтанов в мире.

Burj Al Arab

Некогда самый высокий отель на нашей планете теперь занимает лишь 5 строчку в рейтинге самых высоких отелей мира. Речь идет еще об одном чуде, которое давно стало одним из символом Дубай. Семизвёздочный отель Burj Al Arab в виде паруса, высотой 321 метр был построен для того, чтобы лишний раз подчеркнуть уникальность города и инвестировать в его бренд. Бронь на проживание в отеле расписана на полгода вперед, ибо все самые богатые люди мира хотят провести отдых в одном из самых дорогих отелей мира и получить самый высококлассный сервис.

Политика Дубая – яркий пример использования спорта как платформы для раскрутки бренда региона. Звезды спорта сыграли значительную роль в укреплении имиджа Дубая. Например, Тайгер Вудс запускал мячи для гольфа с вертолетной площадки отеля Бурдж аль-Араб. А Роджер Федерер (швейцарский профессиональный теннисист, олимпийский чемпион) и Андре Агасси (американский профессиональный теннисист, экс-первый теннисист в мире) играли там же в теннис. Это очень запоминающиеся рекламные акции. 

Дубай стремится сделать все выше, больше и лучше других. Здесь мало исторических достопримечательностей, но создается много новых. Город стремится предоставить своим жителям и посетителям все, что только возможно, создавая при этом уникальный и неповторимый облик.

Дубай — знаменитый центр развлечений, привлекающий туристов своим разнообразием и приятными сюрпризами. Зимой, с января по февраль, здесь проходит знаменитейший Dubai Shopping Festival (Фестиваль Шоппинга в Дубае), который посещают миллионы туристов. В рамках фестиваля проходит ярмарка Global Village, которая в 2018 году привлекла более 7 миллионов посетителей из 160 стран мира. На ярмарке располагалось более 130 киосков с многонациональными продуктами, а также около 20 ресторанов и кафе с более изысканными кулинарными шедеврами.

Дубай также известен единственным на Ближнем Востоке метрополитеном. Когда проект был только анносирован, в нем не было особой необходимости. Это был чисто имиджевый ход. Станции двух типов — подземные и наземные, каждая со своим уникальным дизайном, в стиле которых отразятся мотивы одного из четырех главных природных элементов: воды, огня, воздуха и земли. К 2020-му году дубайским метро будут пользоваться 1,85 миллиона человек ежедневно. Тендер на строительство проекта стоимостью в 4 миллиарда долларов выиграла компания Mitsubishi.

Стоит отметить, что были перечислены не все чудеса Дубай, которые создают уникальный бренд города, однако мы затронули самые выдающиеся, без которых ни за что не существовало бренда современного города. Сегодня же Дубай превратился в узнаваемый и интересный бренд. Это не просто город, это своеобразный мировой парк развлечений с множеством аттракционов. Это отличное место, где всегда есть чем заняться, можно отдохнуть всей семьей. Дубай – это город, не похожий на все остальные мегаполисы, ведь у него есть свой неповторимый имидж. Дубай – это бренд.