Dr. Martens: от рабочего класса к мировому признанию

Когда речь заходит об обуви, название корпорации Dr. Martens, традиционно ассоциируется с высоким качеством и удобством. Зародившийся в тяжелое послевоенное время, прошедший крещение огнем молодежной революции, возведенный субкультурами в статус легенды, этот бренд покорил весь мир, до самых его отдаленных уголков. Сегодня «@BusinessCoffeeBreak» расскажет о том, как зарождалась одна из самых знаменитых компаний в сегменте обувной промышленности.

Родиной ботинок Dr. Martens считается Великобритания, что, несомненно, отчасти верно, однако истоки легенды следует искать вовсе не в Туманном Альбионе, а в Германии. В конце 1945 года Клаус Маертенс, служивший врачом в регулярных войсках вермахта, повредил лодыжку во время отпуска, когда катался на лыжах в австрийских Альпах. Вернувшись к своим обязанностям и вновь облачившись в форму, Клаус к своему сожалению понял, что травма больше не позволяет ему ходить в армейских сапогах. Тогда Маертенс раздобыл мягкую кожу и автомобильную покрышку, из чего и создал для себя первую пару ортопедических ботинок на воздушной подушке.

Вторая мировая война вскоре закончилась, страна лежала в руинах, каждый боролся за выживание как мог — Германию охватила истерия мародерства. В то время как другие жители города предпочитали искать ценные вещи, доктор Клаус старательно искал мягкую кожу в разрушенных сапожных мастерских и магазинах.

В 1947 году Маертенс встретился в Мюнхене со своим старым другом по университету доктором Гербертом Функом. Функ был настолько очарован и поражен идеей Маертенса, что в этом же году они вместе открыли небольшой цех по производству обуви на протекторной подошве в местечке Зеесхаупт, что в Верхней Баварии. В процессе производства в это время использовалась отжившее свое резина с аэродромов Люфтваффе. Обувь, производимая Маертенсом и Функом, была настолько удобной и доступной, что успех продаж к 1952 году позволил друзьям открыть новый полноценный завод в Мюнхене. К 1959 году руководители обувной фабрики решили, что пора выводить компанию на международный уровень.

Одним из маркетинговых ходов мануфактуры стало размещение рекламы в журнале Shoe and Leather News Magazine, который в то время выходил в Британии. Так, одним дождливым лондонским утром, объявление о поиске иностранных партнеров попалось на глаза фабриканту и владельцу обувной компании R. Griggs Group Ltd Биллу Григгсу. Фабрика семьи Григгс работала с 1901 года и уже имела репутацию производителя качественной и долговечной обуви. Билл не задумываясь выкупил патент на производство изобретения Маертенса, переиначив фамилию изобретателя на английский манер. Так 1 апреля 1960 года с конвейера сошла первая пара ботинок Dr. Martens, которая получила название 1460 — соответственно дате выхода — 01.04.60. Модель насыщено бордового цвета имела восемь колец для шнурков и запатентованную воздушную подошву AirWair.

Первые партии Dr. Martens стоили всего три-пять фунтов, что было более чем доступно даже для людей, которые не могли похвастаться значительными доходами. Так что первыми покупателями обуви Маертенса стали именно представители рабочего класса, усиленно трудившиеся на благо восстановления страны после военных разрушений. Именно им нужны были ботинки, которые позволили бы без труда проводить на ногах целый день. А государственная почтовая служба Royal Mail даже заказала у Григгса партию ботинок модели 1461 (с тремя кольцами для шнурков) для своего штата почтальонов.

В 1960–1970-х годах молодежная среда Британии стояла на пороге культурного бунта. Принципы, которыми руководствовались новоявленные представители только что появившихся субкультур, базировались на разрушении идеалов прошлого, умении отличаться и быть уникальными в своем роде: в это время появились моды, традиционные скинхеды (которые не имели и не имеют по сей день решительно никакого отношения к расистам и политике как таковой), руд бои, панки и многие другие. Молодежный протест против событий в стране и уклада жизни в целом находил выражение в музыке, искусстве и, естественно, в манере одеваться.

Все скинхеды первой волны были выходцами из рабочего класса, поэтому именно они внесли в мир бушующих субкультур моду на ботинки Dr. Martens. Вслед за ними ее подхватили и остальные, в том числе и футбольные фанаты, которые также в большинстве своем принадлежали к рабочему классу. С развитием и популяризацией субкультур Dr. Martens стал частью образа многих знаменитостей. Эту обувь можно было увидеть на солистах и музыкантах Sex Pistols, Nirvana, TheWho и многих других. В одном из интервью гитарист группы The Who Пит Таунсенд как-то сказал: «Когда я иду спать, я всегда беру с собой две вещи: бутылку коньяка и мои ботинки Dr. Martens».

В то время многие, казалось, старались превратить свои Dr. Martens в уникальный экземпляр — их носили затянутыми и расшнурованными, рвали, раскрашивали, затирали, покрывали блестками или лаком. Иными словами, каждый пытался сделать свои Dr. Martens не похожими ни на одну другую обувь, что со временем стала официально делать и сама компания-производитель. Так на свет появились «мартинсы» с красочными принтами, разных цветов, с лентами вместо шнурков и всевозможными украшениями.

В 1990-х годах фирменные магазины Dr. Martens стали открываться один за другим по всему миру. Курс на популяризацию принес свои плоды, и со временем бренд перестал напрямую ассоциироваться с рабочим классом и неформальными течениями, хотя приверженцы различных субкультур до сих пор уделяют этой обуви особое внимание. Удобство и внешний вид моделей Dr. Martens оценили все без исключения, вне зависимости от социального положения и персонального стиля. Обувь, уже ставшую легендой, часто можно было увидеть на поп-звездах самого высокого уровня: Кристина Агилера, Бритни Спирс и Элтон Джон являются давними поклонниками Dr. Martens. В начале нового тысячелетия основное производство было перенесено из Великобритании на полуостров Индокитай. Несмотря на это, небольшой филиал фабрики до сих пор работает в Великобритании. Модели, произведенные там, отличаются более высокой ценой и помечены маркировкой Made in England.

Новому всплеску популярности Dr. Martens в 2010 году поспособствовал мэтр моды Жан Поль Готье, который одел своих моделей в классические ботинки 1460 и 1461 на одном из показов. С 2011 года под маркой Dr. Martens стали выпускать также одежду и аксессуары. За последнюю декаду компания успела выпустить лимитированные модели совместно с Вивьен Вествуд, Levi’s, H&M и Hello Kitty. В 2013 году глобальная инвестиционная корпорация Permira, под патронажем которой также находятся производства New Look и Hugo Boss, включила в свой состав и R. Griggs Group Ltd, заплатив за это 300 миллионов фунтов.

На сегодняшний день Dr. Martens имеет боле 100 официальных магазинов на территории 50 стран, в том числе и в России. Бренд перестал быть бюджетным, однако его популярность в широких массах продолжает расти день ото дня. Учитывая разнообразие дизайна и неизменное качество, это вполне предсказуемый процесс. Расширение линейки продукции, постоянное сотрудничество со знаменитостями и выпуск совместных коллекций с текстильными империями и дизайнерами дает основания предполагать, что компания не собирается останавливаться в своем развитии и почивать на вполне заслуженных лаврах. При наличии множества вариантов нетленная классика 1460 и 1461 продолжает пользоваться спросом. Кроме того, большинство новых моделей с уникальным дизайном также создаются на основании этих культовых моделей.

За 55 лет своей истории производство превратилось в настоящую империю, насчитывающую миллионы поклонников по всему миру. Сейчас Dr. Martens носят политики и звезды, бизнесмены и художники, мужчины, женщины, дети и пожилые люди. Классические модели можно сочетать с деловыми костюмами, легкими летними платьями и джинсами. Какой бы стиль для себя ни избрал человек, в него обязательно впишется одна из моделей легендарных ботинок.

Вспоминая историю создания Dr. Martens и тот факт, что банальная травма смогла стать причиной зарождения огромной компании, невольно задумываешься: а ведь действительно, быть может, нет худа без добра?

С уважением, искренне Ваш, @BusinessCoffeeBreak