Доклад: Брендинг - разработка словесного товарного знака

👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

При выборе словесного товарного знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: охраноспособности и рекламоспособности СТЗ.
Первый критерий – может или не может быть зарегистрирован товарный знак регламентируется двумя статьями Закона «о товарных знака…» – ст. 6 и 7.
Второй критерий определяется экспертами, имеющими большой опыт в рекламе. Основные критерии оценки рекламоспособности товарных знаков мы сформулируем ниже в этой статье на примере того, как нельзя писать названия для крупнейшего в стране мукомольного комбината.
1. Прежде всего, название должно легко произноситься и быть благозвучным, например МосОблМукКомбинат – очень неудачное название, трудно запоминаемое, не благозвучное.
2. Название должно иметь однозначное толкование, не иметь негативные фонетические и семантические ассоциации, ассоциироваться с товаром и быть запоминаемым, не иметь плавающего ударения.
Есть корень "МУКА". Никакой уменьшительной степени. Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.
Единственное, к чему могут придраться - слово похоже на "Мухомор".
Тут придется убеждать заказчика и целевую аудиторию, в что "МОР" - это сокращение от "МОРЕ". Как бы "Море муки", "Океан муки".
Передает ощущение величия. Отвечает позиционированию, имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.
Тут главное доказать всем, что "МУЧЕННИК" - это производитель муки. Если заказчик не поверит, попробуйте пропихнуть "ВЕЛИКОМУК". Звучит чуть хуже, но смысл не меняется.
Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.
Мукомольный комбинат "МУКОРОНА" - королевский выбор мук! Тут надо убедить заказчика, что "мук" - множественная форма от слова "мука".
Тут, очевидно, подразумевается, что у покупателя есть всегда выбор. Это особенно важно в наше время, время, когда в России установилась демократия и свобода слова.
3. Название должно удовлетворять позиционированию товара/услуги.
Отличное название, напрямую связанное с мукой. Однако трудно будет убедить заказчика – директора крупнейшего в России мукомольного комбината, что это именно то название, которое ему подходит.
4. Название должно легко обыгрываться в рекламных материалах, т.е. сразу провоцировать конкретный визуальный или звуковой образ.
Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром.
Порождает прекрасный визуальный образ, по этому названию легко придумывается слоган и ролик:
- Хммм… Какого бы нам выбрать производителя муки?
5. «Названия-паразиты» - названия, похожие на уже существующие бренды, имеют право на жизнь в том случае, если миссия продукта удовлетворяет стратегии «присоединения». Как пример, «Великомук» и «Великомученник».
Однако, если такие цели не ставятся, лучше всего создавать уникальное название.
Здесь изложены основные принципы нейминга, которые мы надеемся, могут быть интересной информацией для начинающих копирайтеров.

Название: Брендинг - разработка словесного товарного знака
Раздел: Рефераты по рекламе
Тип: доклад
Добавлен 19:03:39 23 мая 2004 Похожие работы
Просмотров: 532
Комментариев: 15
Оценило: 5 человек
Средний балл: 4.4
Оценка: неизвестно   Скачать

Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Доклад: Брендинг - разработка словесного товарного знака
Террористический Акт Реферат
Отчет по практике по теме Анализ и оценка финансовых результатов деятельности ЗАО 'Уралэнерго'
Эссе Представляет Собой
Дипломная работа по теме Технологический процесс прокатки на стане 350
План К Сочинению Век Нынешний И Век
Реферат: Прокурорский надзор
Реферат: Храмовое строительство в древнем Египте в эпоху нового царства. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа: The War of the Roses: the Historical Facts of the Tudor Myth (Shakespeare’s Histories)
Дипломная работа по теме Сложные технические элементы в народных танцах (в исполнении ансамбля танца 'Мазлтов')
Петр I
Курсовая работа по теме Вопросы подростковой контрацепции
Эсс М
Контрольная работа по теме Разработка паспорта профилактики АТС для обеспечения безопасности дорожного движения
Реферат: Флоран де Монморанси
Дипломная Работа На Тему Индивидуальный Предприниматель
Сочинения Тарас Бульба 7
Логистический Сервис И Конкурентоспособность Предприятия Курсовая Работа
Почему Я Учитель Эссе
Реферат: Фашизм та український націоналізм
Как Оформить Эссе
Доклад: Элементы денежной системы
Доклад: Полная конвертируемость рубля за два года
Реферат: Что такое садизм?